折叠屏，新盼望照旧新内卷之王？
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文/晓加
泉源：壹DU财经（ID:yiducaijing2021)
2022年，手机终端市场乌云压顶。
CINNO Research统计数据表现，本年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为6220万台，同比降落20.8%，是2015年以来最差的“第三季度”。
萎靡不振的手机市场，细分的折叠屏赛道却出现出逆市增长的可喜局面。上述统计陈诉同时表现，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%。
一降一增之间，折射出中国手机终端市场新的盼望。
本年双11购物节中，折叠屏手机大放异彩。京东方面的数据表现，双11大促开场头10分钟内，包罗小米、华为、光彩、OPPO、vivo在内的手机品牌总成交额1秒破亿元，同比增长100%。此中，折叠屏手机10分钟销量同比大增400%。
克日，各大厂商对于折叠屏的偏好也格外显着。11月23日，光彩新一代折叠屏手机Magic Vs 携光彩最新操纵体系正式表态。7499元的起售价、升级性能及跨平台操纵体系……这家号称要做“苹果和华为的最强对手”的公司，被业界以为举高了行业天花板。
就在上个月，真我realme副总裁、环球营销总裁、中国区总裁徐起在微博上公布了一则疑似将发布新机的消息。而据其透露，有大概是realme真我旗下首款折叠屏手机产物。这一答案，将在克日发表。不外，业内对此的见解更多是，这是其“放弃机海战术，转战折叠屏高端战略”的开始。
从“大砖头”到直板手机、翻盖手机，从小屏到大屏，再到曲面屏、折叠屏，手机终端不停在不停进化，此中变革最大的莫过于屏幕。履历过多次更迭之后，当下的折叠屏手机，所承载的意义也更多。
01
折叠屏手机的三年窗口期？
“高端之路是小米发展的必由之路，也是小米发展的存亡之战，我们会刚强不移实行高端化战略。”本年2月，雷军重申小米的高端化战略时，将苹果视为对标对象。“产物和体验要全面临标苹果，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”
小米为何要对标苹果？
缘故原由很简朴。自问世以来，苹果不停是手机终端厂商的“公敌”，这不但体现在环球销量排名上，更体现在技能、体验等各个方面。固然比年来消耗者对苹果新机吐槽不停，但其所霸占的用户心智始终强劲。
不外，在折叠屏上，苹果公司显然慢了不是一星半点。自客岁9月被曝出正在研发多种折叠屏方案的计划以来，外界对苹果折叠屏手机的等待值险些拉满。本年4月，苹果方面也发文称，苹果正在测试一款9英寸左右的可折叠表现屏装备，同时猜测称，苹果的折叠屏手机将于2025年推出。
这也意味着，外界想见到苹果的折叠屏手机，还要等三年。
与苹果守旧计谋相比，国内手机厂商对于折叠屏手机的热情非常高涨。
在苹果折叠屏手机2025年上市前，国产手机厂商们势必将拼尽尽力抢占窗口期。在壹DU财经看来，缘故原由有二。
其一，自2007年第一部苹果手机诞生以来，智能手机已有15年汗青。在这漫长的发展期，智能手机履历了诸如摄像头、屏幕尺寸、革新率等一系列功能的迭代及行业内卷后，各大厂商开始陷入同质化泥潭。
摄像头从1个到4个，从单摄到双摄，内存从128G到256G乃至1T，但显着的趋势是除了功能的进阶和叠加，智能手机并没有质的突破。纵然是背面的苹果也不外云云。
信通院数据表现，2018-2020年，智能手机销量一连三年下滑。在此配景下，怎样突破传统形态、实现颠覆式创新，进而探求新的增长曲线，成为全部手机厂商的共同课题。
其二，智能手机高端化已是局势所趋，折叠屏手机也被视为国产手机厂商超过山丘的新时机。
缘故原由安在？从环球智能手机销量降落，而折叠屏手机同比逆增可以显着看到新的超车时机。
在苹果可折叠手机面世前的一段时间时，是国产折叠屏手机厂商抢占高端市场不可多得的时机。
02
高端化空想
2018年10月，柔宇公司发布了第一款折叠屏手机FlexPai。即便这款手机被业界戏称为“半制品”，但不可否认的是，以此为标记，折叠手机实现了从0到1的超过。
在此之后，折叠屏手机成为各大厂商寄予厚望的新赛道。仅三星一家，就在2020年推出了三款折叠屏手机，复兴、摩托罗拉、华为、柔宇科技等也先后有产物上市。到了2021年，更多厂商开始涌入，华为、小米、vivo等相干产物专利相继曝光，赛道热度连续上升。
“出道”三年，折叠屏不停定位高端。大屏幕、多功能、机动，是其三大重要卖点，但同时，痛点也格外显着。
柔性OLED屏幕至今无法突破的“折痕”题目险些困扰住全部厂商。在OPPO和小米等多家官方旗舰店的商品评价中，“折叠屏比力脆弱，在折叠时必要查抄，确保没有小颗粒，否则将会造成不可逆的损伤。”
高端定位的高代价也让不少消耗者望折叠而兴叹。2021年，华为第三款折叠屏手机Mate X2开启贩卖，17999元的高售价固然间隔普罗大众的均匀消耗程度线很远，但“一机难求”的局面却还在上演。对此，不少消耗者质疑其有“炒货”怀疑——这与它发行前两款折叠屏手机的履历如出一辙。
随着时间的推移，折叠屏的代价看似被“打下来”了，但依然“很贵”。
“一样平常科技发烧友会更热衷于追逐这种新潮，折叠屏手机一是高端，二是区别于平凡手机的酷。”宋老师告诉壹DU财经。“全公司400多人当中，现在只有1位负责技能的同事在用折叠屏，似乎他天生就喜好研究这种奇怪事物。”
在他看来，万元以上的代价对平凡消耗者仍有肯定负担，究竟功能和通例智能手机并没有太大差异。
固然，当撒贝宁手中的新一代折叠旗舰vivo X Fold+的屏幕睁开，左屏看台本、右屏看资料时，更多人只是感叹“真牛”，而对于本身是否有雷同需求依然持猜疑态度。
ZDC数据调研中央的一份数据表现，消耗者对于5000元以上手构造注度只有10.21%。这也意味着，万元以上手机依然是少部门人的选择。
在这种环境下，代价下调成为一定趋势。
2021年12月发布的华为与OPPO折叠屏手机，售价均已降至万元以下。中信证券曾预计，随着财产链升级，将来折叠屏手机的主流代价带有望降至5000~8000元。但这个数字仍凌驾主流消耗者的预算。
鉴于苹果手机的高端定位，其折叠屏手机的代价势必不会太低，国产厂商的折叠屏并非没有时机。
但现在来看，券商和企业并没有这么乐观。究竟折叠屏可否成为高端智能手机的主流照旧未知数。国金证券曾猜测，2021年，1000美元以上代价段的智能手机中，折叠屏手机的渗出率仅为10%。OPPO中国区总裁刘波在担当媒体采访时曾表现，纵然乐观估计，折叠屏手机也只能从高端手机市场分得二三成的份额。
纵然云云，各大厂商仍在花鼎力大举气结构折叠屏手机。此前OPPO高层曾透露，Find N这款折叠屏手机，为了实现靠近1：1比例的内屏，付出了巨大代价，仅内屏便花了1亿元。别的，华为的折叠屏手机更是演酿成系列产物。
就在前天，光彩发布的折叠屏手机Magic Vs搭载最新MagicOS 7.0操纵体系正式登场，起售价7499元，较其第一代折叠屏手机自制了2500元。
不少分析人士以为，当华为将竖版“小折叠”手机代价降到6000元以内后，光彩选择紧随厥后将“大折叠”起售价降到8000元的活动，现实是在料想之中。
而对于贬价的缘故原由，光彩CEO赵明以为，折叠屏手机出货量要到达百万级，财产链的本钱才气降下来，手机厂商才气有钱赚，他有信心在光彩Magic Vs上实现这个目的。“在国内折叠屏市场占据率升至两位数肯定没有题目。”
写在末了
手机终端的高端之争，肯定是一场长期战。功能做上去、代价打下来，大概才是国产手机厂商们弯道超车的关键点。
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