可穿着市场的 2022：失势、彷徨和新时机
现在已是 12 月，2022 年即将迎来末端，回首已往的一年，智能穿着装备市场发展仍旧迅猛。哪怕是发展多年的 TWS 耳机、智能穿着手表都取得了相称精彩的出货量，再加上本年的黑马 VR/AR 的出现，让这个市场变得更加有活力。图源 veer，图片已获取授权
根据多家权势巨子数据统计机构公布的数据表现，2022 年第三季度可穿着腕带装备（即智能手表和智能手环）的出货量同比增长 3.4%，出货量达 4900 万台；TWS 耳机的出货量同比增长 6%，详细数据为 7690 万副；而黑马 VR/AR 的体现在本年的体现则较为一样平常，预计整个 2022 年的出货量同比降落 5.3% 左右，出货量下跌至 858 万台。
就现在看来，可穿着智能装备市场好像前程一片大好，但根据市场的履历来看，高峰事后必有低谷，这些厂商们又是否已经做好了欢迎将来低谷的预备呢？
先谈谈出货主力军 TWS 耳机，它不光是可穿着装备中增长率最高的，在个人音频装备市场中也是唯一保持增长的品类。根据 Canalys 公布的数据来看，苹果仍旧是该市场的王者，单几款 AirPods 就占到了 31% 的市场份额，厥后分别为三星占据 10%、boAt 占据 5%、小米占据 4%、Skullcandy 占据 3%，苹果 AirPods 系列 TWS 耳机不但独占鳌头，乃至比背面四名加起来的出货量还要高，要知道 AirPods 的均匀售价都在 1000 元以上，显得这组数据更加可怕。
除开苹果自身的品牌招呼力外，AirPods 系列相比竞品们最大的上风在于软硬件的联合，得益于苹果强盛的生态情况，AirPods 可以或许在任何场景下跟差别的苹果装备举行毗连，虽说其他手机厂商也在纷纷效仿这一做法，但仍旧没能学到真正的精华。
再加上苹果近两年对于盘算音频的器重，让不少安卓用户可以或许抛开生态因素，仅凭精彩的硬件气力去购买 AirPods，一款能集空间音频、深度降噪、自顺应通透模式于一体的产物险些只有苹果一家能做出来。也难怪有朋侪评价 "AirPods 的音质大概只是中低水准，但它的综合体验仍旧是市面上最好的 "。
雷科技摄制
三星虽说仍旧位列市场第二，但由于本年 Galayx 系列手机的销量下滑严峻，也间接使得它们的 TWS 耳机出货量下滑。让人瞩目标是排名第三的 boAt，这是一家印度品牌，它的产物售价一样平常在 329 卢比 ~2799 卢比之间，折合成人民币就是 28 元 ~240 元，也能看出 boAt 是依赖低售价来走量，这也符合印度本地的市场环境。
实在从前三名的市场体现和产物定位就可以或许看出 TWS 耳性能在发展数年后仍能保持高额增长的缘故原由——高端玩家负责创新，将 TWS 耳机的气力发挥到极致，中低端玩家则依赖低价和不错的质量让更多消耗者 " 入坑 "，厂商们也会把之前旗舰耳机上的技能下放到中低端产物上，让整个 TWS 耳机市场处于一个康健循环的状态。
在国内市场，这种征象愈发显着，国内厂商内卷水平远比国外严峻，不少手机厂商已经把 TWS 耳机的代价打到了一两百元，更别说不少三四百元的耳机都有了自动降噪功能，这些市场动向均阐明消耗者对于 TWS 的利用需求和功能升级仍旧在意。
现在 TWS 耳机相干技能渐渐成熟，耳机性能得到很大的进步，无论是在降噪、续航、蓝牙毗连稳固性照旧利用体验上，都有了显着的提拔，更紧张的是 TWS 耳机的本钱已经越来越低，消耗者也能以更低的代价买到一款得当本身的 TWS 耳机。因此我们可以大胆猜测，在将来的几年里，TWS 耳机市场仍旧保持增长的趋势，短时间内不会出现颓势。
现实上智能手表的年龄要比大多数读者想象中都大，在 2013 年三星推出了 Galaxy Gear，但在厥后的几年中由于屏幕、信号、续航等种种缘故原由导致智能手表的发展并未像智能手机那样敏捷。直到 Apple Watch 的出现，才让智能手表进入到更多消耗者的视野中。
根据前文的数据来看，智能手表在颠末近九年的发展后，仍能处于上升期属实让人有些惊奇。现实上这与厂商们可以或许依赖智能手机去快速捉住用户新痛点有着极大关联。先以近两年爆火的儿童智能手表为例，它的焦点功能根本都是围绕定位、接洽和学习风俗的造就，这碰巧符合当下父母的需求，既能制止孩子被各类电子智能装备 " 束缚 "，又不会由于没有智能装备而接洽不上。
这种符适用户需求的产物一定会受到市场接待，同样根据权势巨子市场机构数据统计，我国儿童智能手表的需求仍在不停增长，在 2020 年市场规模已经到达 136 亿元，随着产物的性能提拔和技能的迭代，儿童智能手表仍旧会连续增长，预计在 2026 年市场规模将到达可怕的 276 亿元。
图源：前瞻经济学人
固然智能手表的受众群体一定不是孩子们，门生和成年人才是它们的目的用户，而这类用户们最关注的又是什么？实在各人从近几年手表的发展趋势就能看出，险些全部的智能手表都开始在康健范畴发力，巴不得让本身的产物酿成一台能戴在手腕上的专业 " 医用仪器 "。
此话并非空穴来风，现在消耗者越来越关注自身的康健题目，康健相干将成为智能产物的下一个增长点。究竟智能手表的形态注定其比手机更得当担当人体的 " 康健管家 "，从最开始的监测心率到如今测体温、测血压功能就能看出，固然手表的功能在不停变革、丰富，但对于康健的关注不停没有淘汰并会连续更新换代。待日后医疗条件发展更成熟时，拥有一款能随时随地监测康健状态的智能装备将成为大多人的选择。
图源华为官网
但想让智能手表进入医疗级还面对着医疗级认证难、时间资金投入大、供应链有待美满、技能要求高、贸易化落地难的挑衅。至于怎样办理，就得看厂商们是否乐意继承在该范畴投入更多的精神了。
换句话说，随着各家技能的不停迭代更新，现在智能手表的竞争点早已不是什么性能、什么流通度，而是谁能快速正确地捉住消耗者和市场的痛点。如许后入局者不光不是弱势，反而成了上风，后入局者可以做服务提供商，同时和各家智能可穿着厂商互助，只要能捉住用户的需求，发挥出数据的最大代价，就有大概在智能可穿着市场霸占一席之地。
但对于我们平凡消耗者而言，现在的可穿着智能装备已经陷入了一个瓶颈期，每一年的升级点也不痛不痒，很难吸引用户去更新换代，更别说吸引平凡消耗者购买利用。因此对于这些制造智能穿着装备的厂商来说，如安在已经趋于完善的功能或是形态上做出创新是一个困难，但一旦降服了这个困难，就很有大概成为整个市场的标杆，乃至引领整个行业的发展。
以是固然智能手体现在还处在探索时期，但并不影响其日后成为新一代智能产物的代表，无论是从智能产物生态链的丰富性照旧智能手表自己的潜能出发，都让一众产商无法放弃，颠末将来几年更猛烈的比赛，智能手表必将如当年的智能手机一样逐步走入每个人的生存。
近几年关于 VR/AR 的各类消息我们看得可不少，互联网大厂、汽车厂商、手机厂商乃至不少做家电的厂商都涌入到 VR 市场中试图分一杯羹。就在险些全部人都以为属于 VR/AR 的时机要来时，数据却让我们看清了究竟：VR/AR 装备在 2022 年的体现并未到达预期，同比下滑 5.3%。固然客观缘故原由重要有三：一是连续的高通胀克制了消耗者对于该终端产物的需求；二是本年不少 VR 品牌都没有发布新品；三是 Meta 举行了相干调价也间接影响到消耗者的需求。
图源：TrendForce
不外好消息是，TrendForce 表现 2023 年 VR 装备的出货量将会出现反弹，同比增长到达可怕的 20.6%，此中来岁索尼将发布的 VR 产物极有大概成为市场的重要增长功臣。在国内市场，VR 同样有着巨大的发展潜力，根据中国电子信息财产发展研究院的数据表现，仅 202 年前 9 个月，假造实际财产的累计投融资金额就凌驾了 200 亿元，而且无论是投融资数目照旧金额，都远远凌驾了积年程度。
固然，要年轻人渐渐担当这一新生事物还必要一个较长时间的磨合过程，现在 VR 装备的市场渗出率还很低，因此不少厂商都试图通过补贴烧钱的方式来低落产物的售价，从而吸引用户去购买。
不外在我看来，现在摆在 VR 市局面前有两个难点必要办理，一是内容生态方面的匮乏，现在市面上的 VR 装备并没有真正意义上代替手机成为下一代智能终端的承载着，只是把手机上的内容以另一种方式出现出来，但细致想想它充其量只能作为营销噱头，并不能看作是真正的刚需卖点。
我之前也体验过不少主流 VR 装备，它们确实给我带来了差别于手机电脑的体验，但在最紧张的应用生态方面照旧过于单薄，除了内置的软件外，第三方生态软件险些可以说没有，当我想利用某个特定软件时，还得把 VR 眼镜摘下，拿脱手机才气完成。这是限定 VR 装备遍及的紧张因素之一。
二是硬件上的限定，芯片决定了 VR 装备的算力上限，现在整个芯片行业己经到达物理瓶颈，无论是手机处置惩罚器照旧电脑 CPU、GPU 的升级幅度都不大。将来几年很难出现性能有了质的飞跃的芯片，而且 VR 内容上所体现出来的匮乏，大多是由于技能不敷无法将内容完全出现罢了。
幸亏国内不少互联网厂商已经意识到了生态的紧张性，像 Pico 近来就推出了 "VR 看天下杯 " 的运动，也确实吸引到不少消耗者去实验，这是一个好的开始。而且字节跳动也加大了对 Pico 的资源投入力度，现在在 Pico 上已经可以刷抖音了，亳无疑问，视频也将是企业 VR 生态建立的一个紧张构成部门，它对年轻人而言，和游戏一样，都是极具吸引力的。
VR/AR 装备只是用户进入 " 新天下 " 的入口，只有企业真正构建出一个包罗软件、社区、交际性等完备的生态情况以后，VR/AR 才有时机显现出本身的真正气力。
正如 PC 和智能手机的升级演化，它们的出现也变相促使互联网和移动互联网遍及。将来，我也信赖在将来大概 VR 也将发展到每个人都有一部更简化的一体装备。
可以预见的是，随着科技的发展和消耗者需求升级，传统的 " 智能穿着 " 从智能耳机、智能手表、VR 装备等会渐渐演酿成更为智能的可穿着装备，去顺应更多应用场景，形成新的行业生态。尤其是在智能手表市场，虽说从现在的技能角度来看，智能手表的功能险些已经摸到了天花板，但随着厂商不停去探索消耗者的需求，我信赖智能手表将会在移动医疗、康健范畴、用户体验以及续航尺寸等方面不停举行优化，这也能变相为智能手机品牌带来多样化的增值服务收入。
至于被称作是下一代智能终端的 VR/AR 装备，我对它同样报有盼望，尤其是那些智能手机厂商，与其让它们继承在手机市场打得 " 不共戴天 "，不妨到新范畴中依赖各自的气力再打出一片新天地。固然硬件方面的堆叠不是最紧张的，这些厂商们必要增强与应用开辟者之间的接洽，才有大概让这位黑马真正出如今我们面前。
而对于我们平凡消耗者来说，天然是乐意看到可穿着市场打得越猛烈越好，竞争越猛烈代表技能更新速率会越快，售价会越来越自制，我们的生存也能因此得到肯定改善。
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