小米的“第二曲线们”，何时能救主？
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文/晓阳
泉源/连线Insight（ID:lxinsight）
在裁人潮伸张的2022年，小米还在扩招。
停止本年9月尾，小米员工总人数从二季度的32869人扩招至35314人，环比新增2445人。
新增员工中，九成是研发职员，现在研发职员在小米员工总人数中占比达约48%。放眼大厂纷纷举行职员优化的大情况，小米的动作显得尤为突出。
在红利消散、颓势尽显的手机市场，小米寻求更大发展空间的刻意从未消散。
2021年，疫情连续，但小米以背城借一的刻意打起高端之战，拓展线下、发力外洋。
一年已往，小米的高端之战并不顺遂，短期内难以迎来胜利的时候。唯有探求新赛道的时机，来缓解小米的压力。
这些年，小米在手机主业之外，连续进入了AloT、文娱、金融、新制造等范畴，但除了与手机直接相干的赛道，小米很难突出重围。
这统统，敦促着小米继承报告新故事、构建想象力。造车、人形呆板人、短剧……2022年小米的动作眼花缭乱。这些必要长期战的赛道，何时可以或许反哺小米团体，成为外界关注的核心。
汽车、短剧、呆板人，小米探求新时机
在已往几年，小米发展了许多差别的业务板块。
AloT作为手机业务的紧张增补，可以通过硬件产物增长用户黏性，并为更高毛利的增值服务铺路，为小米贡献营收。
现在为止，小米已经推出了智能音箱、电视、条记本等一系列硬件产物。在AR眼镜等概念性产物上，小米也不肯落于人后，本年8月，小米推出了第一款智能眼镜产物“米家眼镜相机”。
拓展手机生态圈相干的硬件产物的同时，小米也通过各种方式寻求新的业务增长点。
较早结构的业务板块，以文娱、金融为代表。小米的投资遍布文娱范畴，将游戏和影视作为结构重点，创建起投资“内容生产+平台企业”的生态体系。相比阿里，小米文娱的发展历程并不敏捷，同时，也很难突破腾讯、网易的困绕。
近期，小米试图在短剧市场分一杯羹。现在，百度、爱奇艺等玩家都推出了短剧业务，小米则在近期推出了短剧产物“多滑短剧”。这一产物仅能通过快应用商城的小步伐打开，此前小米OV、华为曾建立安卓同盟并创建起快应用商城。别的，“多滑短剧”中的内容都来自第三方，小米并未投资打造自有内容。
小米金融业务的发展也并不顺遂。2015年正式发力后，推出了“小米活期宝”、“小米基金宝”、“小米定期宝”等产物，也通过收购、合资等方式得到牌照，但2018年P2P变乱事后，金融业务被弱化，归入“互联网服务业务”中。
近两年，小米更火急地探求新故事，不停进军新的范畴，包罗智能汽车、呆板人等市场，不惧恒久的资金投入。
客岁3月的小米春季新品发布会上，雷军公布，乐意押上人生中全部积聚的荣誉和战绩，将10年投资100亿美元实现小米汽车，作为人生中末了一次庞大创业。
雷军在微博宣传小米汽车
小米财报表现，2022年前三季度，小米的造车付出已达18.65亿元。付出逐季增长，从2022年一季度的4.25亿元，增长至二季度的6.11亿元、三季度的8.29亿元。
参加造车市场近一年半，小米也在近期给出了量产时间表。三季度财报电话集会上，小米总裁王翔表现，小米有信心在2024年实现电动车正式量产。
人形呆板人也是小米对将来的结构。
2022年8月，小米推身世高1.77米、重52千克的人形呆板人铁大（CyrberOne），本钱高达60至70万元，尚未到达量产阶段。
更早之前，戴森在ICAR公布将在10年内推出可以做家务的人形呆板人。在小米推出铁大后，特斯拉的人形呆板人也高调表态。
人形呆板人赛道还处于早期阶段，只管它被猜测将用于工业生产、社会服务等场景中，让巨头蜂拥而至，但这一必要恒久投入的复杂技能，想要实现贸易化落地，另有很长的路要走。
小米从未粉饰多元化发展的野心，汽车业务代表着营收的增量，呆板人市场的结构则大概让小米的科技标签更为显着。
现在，随着行业低谷期的到来，小米的手机主业已经很难再到达市场的预期。对小米而言，财产链版图的扩大，能带来现实的业绩增长，也变得更为紧张。
小米手机隆冬难过
手机行业的隆冬没有最冷，只有更冷。
据IDC数据表现，从2017年开始智能手机市场的销量渐渐下滑，5G概念也未能让市场迎来转机。2021年手机市场受疫情以及环球手机芯片断供变乱影响。2022年前两季度乃至履历了汗青上最大季度跌幅，出货量同比分别下滑14.1%、14%。
小米的手机也卖不动了。现在小米的主力机型还是红米等中低端机型，占其销量的一半以上。市场销量疲软之外，小米也受到光彩回归的影响。
市场需求疲软，但高端手机不停具有抗风险性，从苹果的销量增速可以看到这一点。小米手机销量下滑，高端化不见转机也是紧张内因。
小米的高端化曾高调而激进。2021年年末，小米12发布，雷军在微博上公布“小米高端手机正式对标苹果”。今后小米又推出售价6000至10000元的折叠屏手机MIX FOLD系列，以及订价5999元起的高端旗舰小米12s Ultra。
但这两款手机都因技能不成熟受到市场争议，MIX FOLD的退货率题目尤其凸显，由于铰链和屏幕这一两个紧张器件没有举行定制化开辟，MIX FOLD的屏幕折痕等题目较为突出。
MIX FOLD折叠屏手机，图源小米官网
与此同时，疫情影响之下，小米关闭了近2000家门店，而小米近一半的高端手机都是通过线下渠道售卖。
华为手机受限后，苹果成为了直担当益者，小米在高端市场的市占率提拔非常薄弱。
财报表现，小米第三季度营收704.7亿元，同比降落9.7%；经调解净利润为21.2亿元，同比降落59.1%。
环球化战略，正在资助小米缓解焦急。
现在，小米近一半的营收由外洋市场贡献。小米的增值服务属于“墙内着花墙外香”，从 MIUI 用户的分布来看，5.64亿的总用户，此中有凌驾4亿来自外洋市场。
已往数年，小米的产物和服务在环球62个国家和地域进入前线，尤其是印度、东南亚市场和欧洲市场，成为其外洋营收的重要泉源。
但外洋市场，也轻易受到地缘政治、美元加息、竞争对手打代价战等因素影响。在印度，小米受此影响，三季度同比淘汰约200万台出货量，其他品牌正在腐蚀小米印度市场的份额。
印度之外，整个东南亚市场中，低端机都受到接待，本该是小米外洋的主战场。实际却是，小米被别的玩家赶超。
Canalys陈诉表现，2022年第三季度同比降落4%，三星出货量到达590万部，市场份额占比25%，处于领先职位；OPPO位列第二，出货量达450万部，市场份额占比19%；vivo排名第三，出货量到达350万部；小米出货量到达310万部，跌至第四位。
德国陌头，图源小米手机微博
现在来看，小米进一步扩张外洋规模的关键，在于欧洲市场。小米在欧洲地域的出货量市占率压倒一切，在三季度仅次于三星。
值得担心的是，自研芯片和自建体系对高端手机的加持结果显着，但小米难以突破底层技能的壁垒。
早在2017年3月，小米就推出了首款自研SoC芯片汹涌S1，但因其发热和性能短板，S1很快停产。直到2021年3月，小米春季新品发布会上，小米才推出首款搭载自研影像芯片汹涌C1的小米MIX FOLD。
想要继承在欧洲市场提拔产物销量和品牌影响力，小米手机仍要构建多条理的产物布局，高端化方面也要拿出更多有竞争力的产物。
“第二曲线们”短期难救主，小米的挑衅比以往更大
小米的主营手机业务难以看到将来，其他业务的增量也有限。
小米团体营收在本季度出现下滑，也受到了IoT硬件业务的拖累。2022年三季度，小米IoT业务的收入为58 亿元，同比下滑18.3%，创造了上市以来的最低值。
现在小米AIoT硬件业务主打产物为电视、条记本，但两者在环球的出货量都在大幅下滑。智能家电类产物有所增长，尤其是智能空调和冰箱，但这两个大单品的销量也无法补充团体业务的下滑。
AIoT硬件业务的增量，还泉源于增值服务。从苹果增值服务体现来看，抵抗风险的大概性较强。不外小米的增值业务带来的收入，和硬件产物的销量大盘有着直接接洽，带来的收入还较为有限。
小米条记本Air，图源小米手机微博
怎样显现新业务的想象力，依然是小米当下面对的困难，汽车、人形呆板人、短剧等新动作，能在将来数年内给小米带来业绩增长吗？
汽车市场处于竞争猛烈且投入大的阶段，现在造车新权势的量产车型中，已经运用了很多较为成熟的前沿技能，也在举行技能的进一步迭代。
间隔最早的智能汽车创业潮已经已往十年，小米汽车本就是厥后者，不但要追赶量产进度，还要跟进前沿技能。比及2024年真正量产时，小米汽车想要在智能汽车市场占据一席之地，也更加艰巨。
人形呆板人范畴的探索，大概要放眼将来二十年。短剧方面，小米的动作较小，这一市场现在仍处于蛮横生长的阶段，发展环境仍旧未知，短剧产物的市场需求和变现气力并不明白。
这些新业务，也大概将拖累小米团体业务的发展，尤其是造车和打击手机高端市场两者之间的分身，是当下小米面对的困难。
小米三季度研发开支继承增长25%至41亿元，此中造车约8亿元，而小米三季度的谋划利润为10.29亿元。
现在，小米的现金流较为充裕。财报表现，停止三季度末小米团体现金储备为282亿元，能为造车业务提供充足的支持。
但造车必要长达数年的投入，本年8月雷军曾表现，将来五年小米将累计投入研发费用1000亿元，这凌驾了小米现在的现金储备，约即是其账面上全部可动用的现金资源。
在业绩低迷的时期，造车这一新业务的发展，不但变得更加迫切，也让小米负担了更多风险。
小米为了包管研发投入，减少了营销投入等开支，也调解了手机业务的贩卖计谋。
本年9月，小米接入了京东抵家、美团、饿了么的数千家门店，去覆盖3-5公里范围内的消耗者，不再高频快速开自营店。这是疫情期间应对线下市场销量萎靡的方式，但这并倒霉于小米拓展高端产物线。
小米曾经创造过不少古迹，从手机业务到生态链的发展，小米都降服了行业门槛，找到了发展途径。对于造车、手机高端化，小米依然有着突围的刻意，但这一次，竞争壁垒、技能门槛的突破将变得更加艰巨，留给小米的时间也更加紧急。
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