高端化三年探索期交卷，小米能得几分？
雷达财经出品 文|孟帅 编|深海
继2020年靠小米10为小米正式开启高端化大门后，小米于日前推出小米13系列手机，再次向着高端化的战略目的迈进。
雷军称，此次发布的小米13系列，是小米高端化战略三年探索期的答卷之作。
小米的高端化能得几分？有行业人士以为，小米高端化失分不少，离满分另有较大差距。
从三季报数据来看，小米智能手机的出货量及均匀贩卖代价(ASP)均有所降落，这直接拖累了小米第三季度智能手机分部业务的营收体现。
究竟上，就高端市场而言，苹果现在拥有令其他对手倾慕的市场份额。苹果从前便依附较高的产物订价，牢牢占据着高端智能手机市场的大部门份额。
然而，小米打击高端的路上必要面临的对手不止苹果一家，vivio、华为、光彩等手机厂商都在不停发力高端市场，且在前述提及的手机厂商眼前，小米并不具备显着的领先上风。
小米竣事三年高端化探索期
天眼查资料表现，小米建立于2010年，前后融资7轮，合计融资达数百亿元。
12 月11日，雷军携小米的新款手机——小米13系列表态发布会。 发布会上，小米还同步发布了全新的操纵体系MIUI14，以及包罗小米万兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主机、小米手表S2和小米Buds 4耳机在内的5款AIoT产物。
作为小米数字旗舰系列的最新力作，小米13负担着小米高端化战略的重任。此次小米13将起售价定在了3999元，并与iPhone一样接纳了双尺寸的机型设置。小米还表现，该手机搭载的第二代骁龙8旗舰处置惩罚器，CPU性能逾越了iPhone的A15处置惩罚器。
此次发布新机，雷军不止一次地提到小米的高端化战略。雷军表现，此次发布的小米13系列，是小米高端化战略三年探索期的答卷之作；回顾已往三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。
究竟上，小米的高端化之路，最早可以追溯至2019年。当年1月，小米将红米品牌独立，交由独立团队运营。很长一段时间里，小米的代价不停被限定在1999元，而红米从小米独立后，小米可以放下包袱，大胆地向中高端市场进发。随着红米与小米的“分道扬镳”，红米将主打极致的性价比，小米则将扛起进军中高端市场的大旗。
不外，比及小米正式吹响高端化的军号，已经到了2020年。当年2月小米发布的小米10系列，是其向高端市场交出的首份答卷。首发一分钟，小米10的贩卖额便突破2亿，为小米的高端化战略开了个好头。
2021年，小米发布小米11系列，重要在工艺及计划上寻求突破。今后，小米又推出折叠屏手机Mix Fold；并为小米12S Ultra配备上了徕卡相机，进一步为其高端化战略添砖加瓦。
究竟上，在探索高端化的过程中，小米有过乐成，也遭遇过波折。固然小米10为其开了个好头；但后续推出的小米11却被曝出现大规模烧主板的环境，惹来不少用户的诟病；今后小米发布的Mix Fold，也未能让其在高端市场实现绝地反杀。
本年2月8日，雷军在微博中透露，小米团体举行了开年来的第一次紧张集会。这场名为高端化战略研讨会的集会，明白了高端之路是小米发展的必由之路，也是小米发展的存亡之战，小米会刚强不移地实行高端化战略。
雷军表现，小米团体克日起正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量环球第一”战略牵引下，小米清楚了高端化的战略目的，即在产物和体验方面要全面临标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
此次小米13的发布会上，雷军又重新提及此前本身提出的小米要对标iPhone一事。面临网络上劈面而来的质疑和笑话，雷军以为，假如小米连对标iPhone的勇气和刻意都没有，又何谈能把高端手机做好。
雷军指出，小米全面临标iPhone是向iPhone学习，因此不但仅是软件层面，另有硬件层面，小米都要认认真真对标iPhone，如许未来才有时机逾越iPhone。
小米高端化希望怎样？
在历经了三年的探索期之后，小米现在的高端战略希望怎样？
不久前小米公布的财报表现，第三季度小米录得营收704.74亿元，固然这一营收规模相较本年第二季度实现0.4%的环比增长，但与客岁同期相比却淘汰了9.7%。
第三季度营收下滑的同时，小米的利润指标直接亮起了红灯。财报表现，小米第三季度的期内亏损为14.74亿元，客岁同期小米取得的期内利润为7.89亿元，此番直接由盈转亏。
第三季度，小米来自智能手机分部的收入，由客岁第三季度的478亿元降至本年第三季度的425亿元，同比下跌11.1%。造成该分部收入下跌的缘故原由，重要是该季度内智能手机出货量及均匀贩卖代价(ASP)均有所降落。
详细来看，本季度小米智能手机的出货量为4020万台，与上年同期的4390万台相比淘汰8.4%。
与此同时，小米智能手机的均匀贩卖代价(ASP)由客岁第三季度的1090.5元降至1058.2元，同比降落3%。环比来看，这是小米智能手机的均匀贩卖代价(ASP)继本年第一季度到达1189元的高度后，一连两个季度出现下滑。
仅从前述数据来看，小米的高端化战略仍面对不小的挑衅。对于前述体现，小米表明称，重要是由于环球宏观经济情况的影响，且本季度境外市场加强了促销力度，部门被2022年第三季度中国大陆推出高端智能手机所抵消。
由于本季度境外市场加强的促销力度，以及存货减值拨备增长的影响，小米智能手机分部三季度的毛利率从客岁同期的12.8%降落至8.9%，同比下跌近4个百分点。
不外，小米的高端化之路并非全无希望。财报表现，小米第三季度在大陆地域发布的的Xiaomi 12S Ultra和Xiaomi MIX Fold 2劳绩不少用户的好评，这两款手机在京东平台上的好评率分别到达98.5%和99.6%。
与此同时，仅就订价在3000元以上的智能手机而言，小米第三季度在中国大陆地域的出货量同比增长约14%，智能手机均匀贩卖单价同比增长约9%，但这部门业务现在还不敷以起到提振小米整个智能手机分部体现的作用。
在小米团体合资人、总裁王翔看来，做高端品牌，速胜的想法是不精确的。品牌进军高端市场，必要肯定的时间渐渐完成。小米有战略耐烦，不等待通过一两款产物就完全赢得高端市场。
值得留意的是，当前小米已不再单纯寻求设置的堆砌，而是将重心从原先的参数领先调解为体验优先，并试图在软硬件告竣深度协同。在小米看来，小米手机和MIUI必须是目的高度同等的团体。
为此小米将MIUI归并得手机部分，而且再归并了三个相干的软件部分，以此实如今构造布局上的深度协同，后续通过简化、强化目的，进一步专注技能体验的提拔，全面临标iPhone。此次发布的MIUI14，便是小米体系软件部分布局重组后的产物。
苹果“制霸”高端市场，安卓竞相“登高”
当前，小米地点的手机行业市场较为低迷。根据调研机构Canalys发布的2022年第三季度环球智能手机市场出货量陈诉表现，本年第三季度环球手机的出货量同比降落 9%，已一连三个季度下跌。
即便手机市场本年的团体热情较低，但高端市场的份额却保持了较高的水准。根据Counterpoint提供的数据，本年第二季度，环球高端智能手机(批发代价为400美元及以上)的均匀贩卖代价(ASP)同比增长8%，到达了创记录的780美元。在销量方面，高端市场的团体体现已经一连9个季度优于环球团体智能手机市场。
正是由于高端智能手机市场显现出的强盛生命力，因此不少手机厂商比年来都在不停发力高端市场。
之以是很多安卓厂商都喜好将苹果视为其对标的品牌，那是由于苹果不停以来在高端机市场都拥有其他品牌不可相比的领先上风。据IDC发布的数据表现，本年第二季度中国600美元以上的手机市场中，苹果占据的份额到达69.5%，而安卓的份额仅为三成左右。
根据市研机构Counterpoint提供的数据表现，二季度中国高端智能手机市场（批发代价为400美元及以上）中，苹果以46%的份额遥遥领先，排在厥后的是占据13%份额的vivo，华为以11%的份额排在第三，光彩以9%的份额位居第四，小米则屈居第五，市场份额为8%。
除了小米外，vivo、华为、光彩、oppo等手机厂商都在不停发力高端市场，但在真正实现对苹果的赶超前，小米现在还没能将同为安卓阵营的对手甩开差距。
在猛烈的市场竞争中，小米高端化可否取得终极乐成？雷达财经将继承关注。
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