小米OV，来岁靠什么冲刺KPI？
临比年底，又到了手机厂商们“秀新机”的时间。本年双11刚过不久，国产手机厂商便开始麋集地发布新机，试图劫掠年底手机市场末了的时机。
前后不到半个月的时间，vivo、OPPO、小米都推出了最新一款安卓旗舰机。vivo影像旗舰X90系列、OPPO折叠机Find N2、小米13系列都已表态；另一边，光彩80发布一个月后，80 GT也即将带着美学计划于本月回归。
国产手机你争我抢的背后，是市场团体面对销量隆冬的焦急。
据IDC手机季度跟踪陈诉表现，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比降落11.9%。即便是“金九银十”的消耗旺季叠加双11大促，国产手机也没有改变上半年市场需求低迷的环境。
这种关键时候，新机的表态不但是国产手机厂商冲刺年底KPI的末了一波盼望，也被看作是打出来岁“开门红”的有力筹码。
这此中，为了寻求更高的利润和品牌形象，高端手机市场还是国产手机的必争之地。此次，小米13搭配徕卡镜头、vivo首发联发科天玑9200处置惩罚器、OPPO对准折叠机，谁都没有放弃高端市场这块肥肉。
只是，国产机的高端梦仍然欠好做。即便国产手机打击高端已经不是奇怪事，但面临苹果的重压，国产手机至今仍未跑出强有力的高端机型。
2022年即将竣事，在步履维艰的手机圈，国产手机又将怎样突破隆冬，欢迎新一年的挑衅？
本年年底，国产新机的冲刺比以往来得更早一些。
按照市场惯例，每年第四序度是手机厂商会合发布促销规划，并发布新机的关键机遇。尤其邻近春节消耗旺季，国产手机厂商必须要尽早拿出新一代主力机型来吸引消耗者。
这一次，跃跃欲试的国产手机厂商，选择了差别方向去“卷”。
小米大概是浩繁手机厂商最发急的。原定于12月1日发布的小米13系列，因故推迟了10天。在推迟发布会的日子里，小米首创人雷军在微博上连续曝光了新机的各项参数，为小米13预热。
从发布会上看，小米13最大的亮点莫过于小米的影像技能，这是小米本年以来不停在突破的方向。
详细而言，小米13仍旧搭载了全部原生徕卡的影像本领：5000万像素、IMX 800徕卡主摄，1200万像素超广角以及1000万像素长焦，覆盖从短至长的焦段，支持HyperOIS超等光学防抖。
小米13系列，图源小米手机官方微博
相比上一代小米12系列，徕卡专业影像本领重要会合在小米12S Ultra，这次小米将徕卡的功能覆盖到了小米13的全系列机型中。这也意味着，小米和徕卡的绑定更深，通过徕卡的专业影像本领吸引消耗者，是小米13的焦点卖点。
在小米之前，vivo的新机争先了一步。11月22日，vivo X90系列正式表态，该系列包罗X90、X90 Pro和X90 Pro+三款机型。
整场发布会中，vivo打出了本身的王牌——芯片。
vivo X90系列不但拥有自研芯片V2，还领先其他手机厂商一个季度拿到了联发科和高通最新芯片的首发权。此中，vivo X90、X90 Pro搭载天玑9200，X90 Pro+搭载第二代骁龙8。
值得一提的是，天玑9200接纳业界首款台积电第二代4nm工艺，全新一代8核旗舰CPU，集整天玑最强旗舰11核GPU Immortalis-G715，第六代旗舰APU高性能AI架构。有了首发芯片的支持，vivo更是表现，X90要做最强尺度版旗舰。
绕过镜头和芯片，OPPO则把新机故事的重点放到了折叠机上。12月15日，OPPO同日发布两款折叠屏手机，分别是横向折叠的Find N2、竖向折叠的Find N2 Flip，是继华为后第二个推出竖向折叠产物的国产智能手机厂商。
折叠机不是奇怪事，由于铰链、折痕等附加技能的存在，折叠机厚重的特点劝退了一些消耗者。
OPPO Find N2系列，图源OPPO官方微博
因此，OPPO这次打出了“浮滑”的卖点。以OPPO Find N2为例，相比上一代，其屏显布局减轻了34%，铰链体积淘汰了37%。终极，产物的机身只有233克，与平凡的旗舰直板机型重量所差无几。
在利用场景和人群上，Find N2 Flip的口袋计划更像是一款面向女性用户打造的产物，而Find N2则把重要的卖点放在了商务人群的扩充上。
当各家厂商选择了差别维度地“卷”时，涨价成为了他们的共识。好比，小米13系列起步价和最高价分别比小米12系列上涨300元、900元；vivo X90 Pro+起步价也比vivo X70 Pro+高了1000元。
唯一相反的是光彩。相较上一代，11月23日推出的光彩80系列增长低价的SE版本，没有Pro+版本，整个系列起售价从2699元降到2399元。
近期，光彩官宣将于12月26日发布光彩80 GT。光彩届时将发布新款手机、平板等产物。从现在的渲染图和宣传卖点上看，光彩想通过美学计划感动消耗者。同时，光彩也透暴露光彩80 GT将会是一款主打性能的旗舰机型。
每一次旗舰机的推出，都是手机厂商拼刺刀的关键时候。临比年关，只有拿出更具吸引力、性能更强的机型，才气为年底冲业绩注入动力，更能为新一年的手机战场打下底子。
对于浩繁国产手机厂商来说，高端不是附加题，而是必做题。做高端机型、冲高端市场已成为国产手机厂商的头等大事。
Counterpoint Research陈诉表现，2022年三季度高端手机（600美元及以上）团体份额达22.4%，同比增长1.9%，环比增长2.3%，是唯一两个维度都正向增长的代价段。
更直接的体现是，本年三季度，在环球手机市场出货量跌落9%的大配景下，霸占高端市场的苹果却逆势增长。同期，苹果是唯一实现正增长的厂商，同比增长8%，出货量为5300万台。
手机市场“高端局”的紧张性不问可知。本次各家推出的新机，vivo靠芯片、小米靠徕卡、OPPO靠折叠机，高端化也都是关键词。将时间线拉长，小米12、OPPO Find X5、一加10、光彩Magic V……国产手机厂商的高端机型更是“百花齐放”。
和发急推出新机一样，在打击高端之路上，小米还是最积极的那一个。本年是小米高端化的第三年，对标iPhone的第二年。只是，小米的高端化迟迟没走出“雷声大、雨点小”的怪圈。
Counterpoint数据表现，2022年第三季度，小米出货量同比降落8.8%。别的，据其财报，其ASP（均匀贩卖代价）从第二季度的1081.7元降至1058.2元，这是小米ASP一连第三个季度降落。云云看来，小米高端化结果并不显着，中低端仍然是主力机型。
高端化不顺也表现在雷军的态度中。一年前，雷军表现要拿下“国产高端手机市场份额第一”，现在，雷军表现，“对标iPhone，才是我们认真向iPhone学习，未来有时机逾越iPhone的开始”。
小米首创人雷军，图源小米公司微信公众号
走向高端手机的路有许多种，OPPO选择了折叠机。
CINNO Research陈诉表现，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比增长114%，本年前三季度国内折叠手机销量均高于客岁同期。
这对于OPPO来说大概是个好消息。折叠机的风口依然在吹，拥有横向和竖向两种折叠机型，OPPO的胜算也会更大。本年上半年，OPPO的首款折叠屏产物OPPO Find N便以18.3%的份额位列国内折叠机市场第二的位置。
不外，从本年三季度市场份额来看，华为霸占了53.2%的国内折叠机市场，三星霸占了20.5%，OPPO与前两位的差距仍比力大，可否靠Find N2和Find N2 Flip拿下新一季度的市场还要看详细差别化的体现。
相比小米和OPPO，vivo在高端市场的体现大概更好一些。本年4月份，vivo高端产物线X系列更新X80系列，直接动员vivo高端市场份额增长。据Counterpoint统计，2022年第二季度，vivo得到了3500元以上国内高端市场份额13%，仅次于苹果排名第二。相较于2021年二季度6%的市占率，份额同比扩大了一倍。
最新的数据是，此次vivo发布的X90系列手机，开售之后的销量比上一代vivo X80同期增长2倍，vivo X90 Pro与X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍。
vivo X90系列，图源vivo官方微博
在小米OV的共同积极之下，高端手机市场的安卓“浓度”越来越高。Counterpoint数据表现，本年第三季度的高端市场中，安卓装备占比为32.5%，已一连四个季度上涨。但这与苹果所占近六成市场份额，仍存在差距。
罗马不是一天建成。“高端”二字对手机厂商的研发、渠道、品牌都提出了更高的要求。就现在市场份额来看，尚未有哪家可以挑衅苹果的把持职位，性能上也未能冲破苹果的高端市园地位。国产机的高端之路，仍旧道阻且长。
回首2022年，隆冬论还是手机市场的广泛语境。
据IDC手机季度跟踪陈诉表现，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比降落11.9%，市场需求依然连续上半年的低迷。
环球手机市场的环境也不容乐观。据IDC猜测，2022年环球智能手机出货量将同比淘汰6.5%至12.7亿台，规模或退回到2014年的程度。
手机销量不停下滑，国内手机厂商都将双11大促看做本年的末了一根稻草，可终究事与愿违。Counterpoint Research公布了最新的调研陈诉，陈诉指出，中国“双十一”智能手机销量年同比降落约11%，市场体现疲软。
这此中，国产手机的体现处于劣势。本年双11期间，国内手机厂商并未升级旗舰产物，而是选择在双11后发布新机，这便导致双11贬价促销对消耗者的吸引力不敷大；另一方面，苹果依附iPhone14pro系列已经霸占了消耗者心智。
灰心的感情仍在放大。IDC中国客户体系研究高级市场分析师Arthur Guo以为，中国智能手机市场不太大概在短期内复苏，由于市局面临着疫情的影响以及环球经济的阑珊。
值得关注的是，受手机市场低迷影响，厂商谋划环境不容乐观。好比，本年第三季度，小米团体亏损14.74亿元，同比、环比皆由盈转亏，智能手机分部收入同比淘汰11%。
谋划压力之下，小米裁人的消息不胫而走。12月19日，据界面消息报道，小米近期开启了一轮裁人，赔偿方案为N+2，裁人力度或达15%。对此，小米内部人士回应表现，年底裁人的事变确实有，但裁人规模没有上述那么大。
究竟上，当低价感动不了消耗者，中低端市场陷入颓势时，手机厂商的创新题目才是造成手机隆冬局面的最关键地点。
相比于苹果的“挤牙膏式”创新，国产手机厂商的体现也不尽如人意。
好比，在芯片上，国内手机厂商仍很难与苹果的A系列抗衡；在折叠机上，小米OV与三星的自有技能仍差一大截。缺乏硬核技能创新和用户体验，用户的换机周期被拉长也是料想之中。
别的，比年来手机质量题目备受关注，手机投诉已经成为消耗者投诉【进入黑猫投诉】较多的范畴之一。主板、电池等题目层出不穷，这些都劝退了消耗者。
这直接导致，本年三季度，国内手机市场只有苹果实现了同比3%的增长，而小米OV均有差别水平地下滑。最大的变革是，vivo重返了出货量第一的位置，市场份额占比到达了21.4%，紧随厥后的是OPPO（包罗一加）和光彩。
2022年Q3中国手机市场出货量，图源Strategy Analytics官网
这时间，年末新机的出现更像是国内手机厂商的末了一搏。现在，依附高通骁龙8二代、联发科天玑9200 两款新旗舰芯片的发布，小米OV通过新机提振销量，冲刺来岁KPI，势在必行。
手机行业的黄金期间已经已往，劫掠存量空间成为市场常态。面临行业的不景气，各路手机厂商不但要在细分市场中探求时机，更要在芯片、性能等硬气力上下功夫，2023年，依然会是手机厂商们倍具挑衅的一年。
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责任编辑：刘万里 SF014
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