从Facebook到Meta，一本700亿美元的反面课本
原标题：从Facebook到Meta，一本700亿美元的反面课本导读：Meta员工给元宇宙项目取了个“MMH”的代号——Make Mark Happy。
作者：陈彬
编辑：李墨天
文章泉源：远川研究所（caijingyanjiu）
2012年，方兴未艾的Facebook订定了一个雄心壮志的筹划：开辟一部Facebook品牌的手机，拥有自研芯片和操纵体系。
时值iPhone 4销量即将破亿，Facebook的移动化转型却难言顺遂，全公司懂iOS开辟的步伐员只有5个。
苹果的节节胜利让扎克伯格如坐针毡，他以为Facebook想要在数字天下占据主导职位，就必须掌控本身的移动操纵体系。而在行业中，只有苹果和谷歌拥有这种本领。
饰演乔布斯的是Facebook运营VP帕里哈皮亚（Chamath Palihapitiya），他告诉扎克伯格，与其做手机操纵体系，不如打造一款移动装备。
这个项目在其时被严酷保密，险些没有任何媒体报道。直到2020年，一本名叫《Facebook: The Inside Story》的传记中披露了整个过程：
帕里哈皮亚把项目团队的办公所在从总部迁出，搬到了一栋未悬挂任何标牌的修建物二楼，乃至做了一套独立于Facebook的职级体系。当Facebook内部有传言时，公司会予以否认。
书中说：这是Facebook第一次在内部说谎。
Facebook手机的操纵体系软件由内部完成。至于芯片，扎克伯格选择与英特尔互助——这好像表明了这个项目为什么被取消了。
错失智能机市场堪称英特尔近50年最大的失误，作为失意者，英特尔有充足的动力卷土重来，Facebook则盼望深度到场移动化的海潮。这部手机曾非常靠近上市，乃至富士康已经做出了工程样机，非常超前的搭载了曲面屏。
听说项目被废弃一方面是高昂的硬件本钱，另一方面是高管翁德赖伊卡（Cory Ondrejka）的奉劝：
既然移动生态体系已经过两大相互竞争的公司把持，Facebook就没必开辟本身的操纵体系。谷歌和苹果都不会对Facebook瞎搅，由于Facebook正在成为全天下最盛行的应用。
这个话在其时看，既客观报告了究竟，又奇妙拍了向导马屁。但扎克伯格的担心却在十年之后成为实际。
2021年，库克治下的苹果推出了ATT（App Tracking Transparency）功能——当App试图网络个人数据时，手时机有提示，用户有权拒绝。这对Facebook赖以谋划的定向广告是扑灭性打击。
改名后的Meta预计，由于ATT，2022年它将损失信100亿美元的广告收入。
Facebook依然是头部交际媒体，但影响力远不是十年前可以等量齐观。随着贸易模式坍塌，已往一年其值一年跌去约72%。
究竟上，在自研手机项目流产后，扎克伯格酝酿了一个周期更长、野心更大的筹划，但它终极酿成了一场辙乱旗靡的溃败。
我有一个空想
2013年初，扎克伯格担当《连线》采访时称Facebook不会做手机了。他以为除了iPhone，其他“最脱销的”手机一年的销量也就不到2000万台：
“与此同时，Facebook拥有凌驾10亿活泼用户。为什么只为这些用户中的一小部门提供最佳的Facebook移动体验？”
但扎克伯格以为苹果的威胁并没有被排除，他有了新的课题：假如手机不再盛行，谁会打败Facebook？
靠近年底的一天，投资公司a16z的首创人安德森给他写了封邮件，“你见过Oculus吗？这玩意儿真的令我疯狂。”
Oculus由一群极客建立，他们用胶带、硬纸板盒、电路板做出了早期的VR头显。其时Oculus仅有30名员工，连此前众筹的订单都还没交付。第二年，这家公司被扎克伯格以20亿美元收购。
实行室里的扎克伯格
收购不久后，一家公司宣称拥有Oculus的某些知识产权，两边闹到法庭。2014年的庭审中，扎克伯克全程板着脸，每次答复仅有寥寥几语，除了一个刹时。
彼时，状师扣问扎克伯格收购Oculus的愿景是什么，高冷的扎克伯格忽然开始蜜意演讲：
“几个月前，我的女儿马克斯迈出了本身的第一步，我在假造实际中记载下了整个场景，如许我就可以把它发送给父母，可以与天下分享。人们可以切身体验此中的情况，就像身处我们家的客堂一样。”
那会儿还没“元宇宙”这么时髦的称谓，可扎克伯格坚信这会是“下一代互联网”。
两年后，其他科技巨头忽然也意识到了VR的魔力：阿里、华为、HTC疯狂加码，3000多家初创公司涌现，史称“VR元年”。HTC更一度放弃了发家的手机业务，满身心拥抱“智能手机的后继者”。
可最早坐上牌桌的扎克伯格，此时却相称淡定：他很清晰现阶段VR的缺陷。彼时主流的VR产物有两种情势：
一是狂风主推的VR盒子，必要共同手机利用，画面成像只依靠极其简朴的凹凸透镜，沉醉感险些没有。
二是HTC主推的分体式VR，沉醉感是提拔了，可体验仍旧粗糙，轻易眩晕；而起售价却飙升到了6888元，且由于彼时VR芯片算力不敷，利用时还必要一台高配电脑，家里没点矿还真消耗不起。
不出不测，泡沫很快破裂，大公司们开始缄口不谈VR。市场广泛以为，方向虽没错，但仍需时间：VR必要更强劲的芯片算力、更成熟的技能，以及更便宜的本钱。扎克伯格看来，这必要至少10年来遍及，最快也得到2024年。
从其时的环境看，扎克伯格的构想和实行动作都没有题目：先在“取代手机”下一代终端上卡住身位，使用Facebook强盛的变现本领，连续给不赢利的新业务输血。以逸待劳，静待风起。
放在中国的财产语境里，这就叫弯道超车。
然而，这个雄伟筹划的时间表终极大大提前了，缘故原由都与中国有关。
马奇诺防线
扎克伯格前次到访中国是2017年，相比2012年第一次来时的云淡风轻游刃有余，这次更像是末了一次积极。彼时中国交际媒体市场格局成熟，扎克伯格破天荒的顶着美国国内舆论压力亮相，为了进入中国市场，乐意服从“相干法律法规”。
“中国半子”扎克伯格曾用中文拜年
其时，各种脸书入华的消息层出不穷，另有小道消息说Facebook中国总部会设在杭州，但终极心满意足的却是一点中文都不会的Uber CEO卡兰尼克。
同样在2016年，扎克伯格留意到Musical.ly的鼓起，这是一个可以让用户制作并分享 15 秒到 60 秒对口型 MV 的交际软件，背后是个土生土长的中国公司，但在美国有近9000万用户。
扎克伯格一度想直吸收购Musical.ly，就像之前对WhatsApp和Instagram的收购一样，巩固Facebook的交际帝国，但中国公司的身份和一些合规题目终极没让生意业务成行。厥后我们都知道，Musical.ly被卖给了那家“最像Google的中国公司”。
被收购的第二年，Musical.ly和TikTok归并，成为了Facebook头号心腹大患。
针对竞争对手，小扎已往有两招屡试不爽。搞Ins时，他一边开出2倍于融资估值的收购代价，一边派说客软磨硬泡攻破首创人的生理防线，促使其卖掉公司；面临拒不就范的，小扎每每直接开抄，通常结果都还不错。
最典范的是Snapchat，在多次抄袭不乐成后，扎克伯格派Instagram亲身出马，像素级拷贝出了Stories。
一买二抄，一度让脸书立于不败之地，但面临TikTok却欠好使了。
7月，以金·卡戴珊为首的网红发起了一场抗议活动，要求Meta不要盲目抄袭TikTok。一次大更新中，Meta将Ins首页修改玉成屏视频，并用保举内容代替订阅内容，就像TikTok那样。“我们再也刷不到关注朋侪的帖子了”，许多人哀叹道。
别的，许多报道都提到，TikTok的保举算法非常难以模拟——至少对Facebook来说是如许。
抗议者的标语
“每年的观光，都是一种跟上中国创新和创业步调的绝佳方式。”在讲到2017年的北京之旅时，他在本身的Facebook页面上如许写道。
而《Facebook: The Inside Story》中说：大概，那一年并不是他继承研究中国创新的最佳年份。
究竟简直云云，TikTok敏捷蚕食了Facebook的份额。在2019年的反把持听证会上，扎克伯格面临拆分Facebook的发起作出了如许的辩护：来自中国的大型科技公司将会冲进来弥补空缺。
Facebook的前员工针对这个变乱留下过如许的评价，“TikTok是他们唯一无法克服的东西，以至于要告急于地缘政治和华盛顿的立法者。”
智能手机还在统治着互联网，来自下个互联网期间的“刺客”仍不见踪影，但Meta的阿喀琉斯之踵已被面前的对手射成了筛子——而且扎克伯格好像对此无能为力。
旧的牌局已经胡不了了，小扎便决订婚自掀翻牌桌，拉着全部人重开一局游戏。
被讽刺的“将来”
2018年，Oculus被并入脸书母公司，改名为Reality Lab，专门负责VR/AR相干产物。2021年底，该部分制作的“旗舰式VR应用”Horizon Worlds寂静上线。这是款元宇宙版脸书，用户可以在当中创造各种主题的假造天下，并用假造形象与其他用户一同交际。
为一炮打响产物，Meta为2022的“美国春晚”超等碗制作了一则剧情广告：主角是一只有生命的毛绒狗，当它不再受接待后，被当成垃圾丢到了街边，厥后又被捡去博物馆当祥瑞物。在那儿，毛绒狗偶尔戴上了VR头显，进入Horizon Worlds开启了新的人生。
但Meta本身也没想到，这一“正能量”广告竟引起了群体不适。一条高赞批评讽刺道，“我们毁了你的天下，如许你就能在假造天下中嬉戏了。”
“正能量”广告
被讽刺、被否认，险些是Meta这一整年的关键词。
Horizon Worlds开局还算不错：已披露的Meta内部文件表现，头几个月曾有近30万注册用户。扎克伯格信心满满，立即立下年底50万活泼用户的军令状。然而次月留存率着实感人，到三季度活泼用户已不敷20万人。厥后小扎冷静将年度目的调低至28万，低调做人。
“一个空荡荡的天下是伤心的。”一位Meta高管在内部文件中云云形容道。匮乏的用户、漫天BUG，让Horizon Worlds的产物体验堪称劫难：
外媒记者第一次进入Horizon Worlds时，遇见了BUG和死机；历经千辛乐成登岸后，他进入了名叫“家庭集会”的假造天下，但放眼望去只有一个人；再厥后他想试试元宇宙交际，可对方的麦克风功能又坏了；末了，他由于“晕元宇宙”被迫摘下了头显。
而整个Horizon Worlds最赢利的创作者，全部打赏收入是470美元，乃至不敷买一台Meta最新款VR头显。
广告中的Horizon Worlds
究竟上，不但用户一脸嫌弃，连Meta自家团队都元宇宙版脸书缺乏热情。
9月，Meta的副总裁Vishal Shah在内部备忘录中谴责道，“为什么我们本身都很少利用？一个简朴的究竟是，假如本身不喜好，又怎么能盼望用户喜好呢？”。
员工私下给全部元宇宙项目取了个“MMH”的代号，意为Make Mark Happy——老板开心就好。
两周后，Shah愤怒地发现环境压根没有改善。随后，Meta内部多了一条新的管理制度——每个团队每周必须至少利用一次Horizon Worlds，“构造中的每个人都应该以爱上它为任务”，换言之不爱的都不是兄弟。
软件端乱作一团，硬件端又惊喜不敷。Meta的Quest2头显是环球最脱销的VR装备，2021年卖出上万万台；但对比iPhone每年2.5亿的出货量，Quest2显得微乎其微，难以挑起营收大梁。
这些不及预期的产物让Meta在本年前三季度又亏掉了94亿美元，约即是21个鸟巢的造价。不但云云，扎克伯格还计划加鼎力大举度，公布2023年的元宇宙研发投入将提拔至390亿美元，但别指望有多少营收，听得股东就地血压飙升。
此中一位公开表现，要不是Meta仍由首创人把持，“那董事会必将写小作文控告，并动手挑选下一任CEO。”
作为股东的Altimeter Capital被逼无奈，乃至用溜须拍马的语气写了封公开信，哀求小扎悬崖勒马，并裁人20%，“Meta必要规复它的魔力”。
为了安抚投资人，扎克伯格一边认可“我错了”“都是我的责任”，一边大刀阔斧裁了1.1万人，却唯独没提“罢手”。
男子的嘴，哄人的鬼。
诗与远方
“元宇宙”是公认的风口，但扎克伯格的激进投资着实前无古人：预计到2026年，Meta的元宇宙投资将到达700亿美元。
相比之下，苹果在第一代iPhone上“仅”投入了5年研发时间和34亿美元，只有Meta投入的1/20。2005年，谷歌耗费1.3亿美元收购了安卓公司。
随后3年，谷歌投入了67亿美元的研发本钱推出了首款安卓手机。此中安卓体系的研发本钱占相称小，预估或不敷10亿美元。
Meta虽摆出一副不差钱的姿态，但当下的研发服从好像堪忧。8月，前Oculus技能大牛、现Meta顾问约翰·卡马克在一档播客中疯狂吐槽。
当话题谈到2021年Meta为元宇宙部分的投入，“这但是100亿美元，”卡马克冲动地说道，“一想到花掉的钱，我就以为胃疼。我们显着可以做更多事变。”
元宇宙云云氪金的另一个缘故原由，是仍有很多技能困难尚未办理。
10月的Connect大会上，Meta带来了革命性的新技能——元宇宙终于实现了“四肢自由”。已往由于VR头显难以捕获下半身动作，Horizon Worlds中的人都只有诡异的上半身。可没过几天，媒体就扒出这是一场骗局：
大会上的假造小扎之以是有腿，是由于穿了动捕服。间隔新技能落地，另有至少一年时间。
四肢自由还是将来
而在硬件端，固然相比于“VR元年”，多项技能已有长足进步，但新技能尚存痛点必要办理。
比方在光学方案上，全新的Pancake方案推动了VR头显的大幅“瘦身”，且拥有更高的成像质量。但Pancake方案对光学膜材要求极高，环球仅有3M等少少数企业有本领生产，且生产良率不高，贸易化仍有一些难度。
另一方面，任何新技能和新产物的遍及，最关键的因素是低本钱的利用门槛。
iPhone简直开启了智能机的期间，但真正让它在国内市场快速遍及的，实在是799元的红米手机。
尾 声
本年，扎克伯格有了一个新爱好：综及格斗，就是会一拳打歪鼻子的谁人。有一次，小扎在和锻练的屠杀中被锁喉，他没有要求放手，反而说道：“能给我多一点阻力和气力吗？我想感受它。”
锁喉窒息与谋划Meta有一种相似的体验，由于扎克伯格常常在天天醒来后，感觉肚子上被人打了一拳——他想从综及格斗得到更多斗志。
眼下Meta的处境，简直很难不让扎克伯格血压飙升。
卡马克刚吐槽“Meta乱费钱”没几天，扎克伯格就由于一张“自拍”被全网讽刺。一片欢声笑语中，负责人递上了辞呈。外国网友广泛以为，Horizon Worlds出现出来的质量还不如2003年的一款老游戏《第二人生》；且据知恋人士爆料，现实月活同样不及。
但许多网友不知道的是，从前《第二人生》的首席技能官翁德赖伊卡，正是谁人厥后劝扎克伯格“别浪费钱做手机”的高管——这么一想，扎克伯格有点新爱好也不难明白了。（本文作者陈彬，泉源于远川研究所，Web3大佬已得到作者授权、经Web3大佬编辑发布，文中观点为作者观点、不代表Web3大佬观点。）
参考资料
FaceBook：一个贸易帝国的崛起与逆转，史蒂文·利维
Meta calls out AppTrackingTransparency as anti-competitive，Insider Intelligence
Zuckerberg and Kalanick in China: Two Approaches，The Information
TikTok的红旗还能打多久，远川研究所
How Instagram’s TikTok Envy Finally Backfired，The Information
Meta Responds to Its Next Threat: Apps That Link Instagram Influencers and Superfans，The Information
Company Documents Show Meta’s Flagship Metaverse Falling Short，The Wall Street Journal
Metas Metaverse mess，The Wall Street Journal
Meta shareholders vent anger at Zuckerberg’s spending binge，Financial Times
Meta Investor Urges CEO Mark Zuckerberg to Slash Staff and Cut Costs，The Wall Street Journal
The Metaverse Money Pit: How Meta’s $70 Billion Bet Compares to Tech’s Biggest Gambles，The Information
John Carmack complains about Meta’s lack of efficiency in Metaverse investments，Mixed
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