苹果付费墙倒了，谁最在意？
“苹果税”松动
克日马斯克在推特账号连发多条信息，诉苦苹果公司在推特“根本制止投放广告”，还表现苹果威胁将推特从App Store（应用市肆）中下架。为了得到更多声援，马斯克又加了一条，“你们知道App Store会从你们购买的全部商品中抽取30%的税吗？”
知道，但又能怎样？
马斯克所说的“苹果税”指的是苹果11年来形成的应用内购买分成模式。应用内购买，即用户在应用软件（App）内发生的全部付费举动，包罗会员付费、版权购买、文章打赏等。苹果的产物克制用户从非官方渠道下载App，这意味着，险些没有应用可以绕开苹果的应用市肆和“苹果税”。
而苹果对于移动端的“统治力”将这一把持举动酿成了环球“默认”。iPhone的活泼用户在环球早已凌驾10亿，仅在中国，就有4亿人利用iPhone。在各人都不肯意换手机的当下，2022年推出的最新机型iPhone 14系列却仍旧保持了可观的增长。
市调机构counterpoint数据表现，与2021年同期相比，全部品牌的智能手机出货量在2022年第三季度降落了12%，但得益于iPhone14系列发行，尤其是iPhone 14 pro的量价齐涨影响，使得环球智能手机贩卖额仅下跌3%。苹果三季度的手机均价上涨了7％，手机贩卖额增长了10％，5G机型所占收入份额乃至“到达了汗青新高”。
这场片面的舆论战透露的另一个究竟，也是“苹果税”得以推行十余年的缘故原由之一。苹果规定“角逐规则”的同时，也充当着唯一的“守门员”——谁能进入苹果的应用市肆，只有苹果公司本身说的算。
正如马斯克所言，假如苹果想，它可以让恣意一个APP在iPhone上消散，这对于一个依靠用户增长促成广告生意业务的互联网平台来说，将是一个扑灭性打击。
2021年，苹果将雷同微博的交际平台Parler从应用市肆中临时踢出，称该平台在消除愤恨言论方面有待商讨，直到Parler公司按照要求更新应用政策后，苹果才又重新上架了app；当发现游戏《堡垒之夜》的制作者Epic Games在2020年偷偷绕过苹果抽成机制后，苹果公司直接将其下架，哪怕面临Epic Games的告状都没有松过口。
交际大厂Meta首创人扎克伯格也曾指出过这种权利不对称，他表现安卓除了谷歌市肆外还会答应其他应用市肆存在，而苹果却把控着全部iOS端装备，“绝大部门移动生态体系利润都流向了苹果”。
软件开辟商的愤怒之外，羁系层面的态度也在急速趋严，尤其是在对大型科技企业从不“友爱”的欧洲。
欧盟在本年11月1日正式见效的《数字市场法案》，逼迫性要求估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活泼用户的科技公司，必须答应用户安装第三方应用步伐，而且外部开辟职员可以同等地访问应用步伐和服务的焦点功能。
这意味着，假如将来有更多的国家法令限定，苹果苦心积聚的“付费墙”终极大概会走向坍塌。
用户安全成博弈筹码
那为什么在此之前的环球性反把持大潮中，苹果公司要久久咬定“苹果税”不松口？
说到底照旧由于这一部门收入着实太可观，想靠苹果自动放弃根本不大概。停止本年9月24日的苹果季度业绩陈诉表现，该季度共实现营收901.46亿美元，同比增长8.14%，此中包罗“苹果税”收入在内的服务收入到达了192亿美元，同比增长了4.98%，占当季公司团体收入超两成。
苹果本年第三季度各业务业务收入（单元：亿美元） 制图：电脑报
不外，思量到源源不停的羁系、诉讼压力，松动抽税机制这一活动大概是明智的。无论是在手机换新率最高的日韩市场，照旧美国本土市场，苹果都面对着一系列来自于企业或当局的控告。
美国本土市场的诉讼主力照旧上述私家企业和用户，但在日韩市场，针对苹果的反把持观察由来已久，韩国更是天下上首个冲破应用商城付出把持的国家。
为了礼服苹果和谷歌等科技公司，韩国不吝修改法律。客岁8月，韩国国会通过《电信业务法案》修正案，修正案要求在韩国的苹果、谷歌、三星应用商城中，软件开辟者能提供更多付出方式以绕开平台抽成。今后，安卓、iOS体系的“应用内付出”均答应第三方付出方式。
在日本公平商业委员会长达六年的反把持观察后，客岁9月，苹果终于让步，公布从2022年初开始，环球范围内的音像书刊App将能在应用内分享网站链接直接注册缴费，无需通过“应用内购买”的方式注册和付出。
这一系列活动都会让大型软件开辟商们得到它们恒久以来求之不得的权限，但苹果也不会云云容易放弃这棵摇钱树。
有靠近苹果的业内人士表现，苹果正在差别国家游说，盼望当局信赖侧载（sideloading，利用官方渠道之外的下载方式）会让消耗者通讯装备变得不安全，“同时苹果也会使用各地法案中的安全条款对第三方渠道下载应用逼迫安全检测，而这一过程很有大概必要付费”。
在许多用户看来，封闭的体系同时意味着安全性更高。mac用户早已可以从网页下载安装软件，但是一旦macOS体系提示“无法检测此中是否包罗恶意软件”，软件便无法打开安装。假如这一操纵被移植得手机iOS体系，是否会劝退一大批用户？
中小开辟者去哪？
并不是全部软件开辟商都对苹果税切齿腐心，对于中小型开辟者来说，苹果应用市肆之外的第三方渠道不肯定是最优选择。
二次元交际软件的独立开辟者刘欣告诉记者，其2019年开辟的软件客岁下载量到达100万，此中95%下载量都在App Store，“假如有时机低落体系抽成固然是功德，但是苹果对小型App的推介制度相对公正，也有成熟的管理和申说机制，完全开放不肯定是功德”。
别的，假如接入其他付出渠道，对于刘欣如许的开辟者和用户来说也很贫苦。起首，假如没有公司主体，中国开辟者是无法开通微信和付出宝的收款功能的；其次，用户假如用其他付出渠道必要先登录注册账号，重新创建账号和退款管理，而在iOS体系，扫个脸就可以了。
更况且，在中国，开辟者必要应对的不但是苹果、谷歌等体系商抽成，另有想分一杯羹的中国手机厂商和体系商。
“硬核同盟”现实抽成远高于“苹果税”
中国手机厂商基于安卓体系开辟的应用分发App，实在际抽成广泛高于“苹果税”。以游戏行业为例，自2014年开始，遐想、华为、vivo、OPPO等六家手机厂商就已经构成名为“硬核同盟”的应用分发营销平台，2015年到2016年，硬核同盟给出了五五分账的规则。直到现在，手机厂商小米、百度和腾讯应用市肆等，均遵照这一分成比例。
在五五分成之前，国内手机企业还要扣除5%～8%的渠道费，算下来，用户一笔充值，末了能到独立游戏开辟者手里的乃至不敷50%。相比之下，苹果较为透明、明白的抽成机制反倒更受接待。
别的，已经成为环球第三大手机操纵体系的鸿蒙，拥有软件开辟者无法忽视的亿级装备存量，同样是iOS体系与安卓体系的潜伏竞争者。
全面国产化历程中的华为，为了替换安卓体系和GMS（谷歌移动服务）鼎力大举推行自家鸿蒙体系，至本年6月，旗下新、老款的平板电脑、手机、聪明屏用户均已升级鸿蒙体系。其硬件假如能突破高端芯片封锁，实现连续自我造血，对软件开辟者的吸引力一定直接挑衅苹果、谷歌等体系商。只不外如今还为时尚早。
编辑｜张毅
考核｜吴新
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