已经已往的2022年，是国产手机焦头烂额的一年
作者：王珊
泉源：贸易人物（ID：biz-leaders）
壹
2022，是一个特别且不平常的一年。
无论其他人是否会吊唁2022，至少国产手机大佬不会。这一年，黑天鹅和灰犀牛变乱此起彼伏，一众国产“乔布斯”在近十余年最严寒的智能手机行业煎熬着。
已过知天命之年的余承东，用他本身的话说，终于在年底前“活了过来”。
已往一年有9个月，对余承东而言比任何一个阶段都要挣扎，然而随着争先苹果iPhone14 35个小时（9月6日下战书14:30）推出的Mate50的热卖，他终于长舒了一口吻，这也是华为时隔两年再次推出旗舰Mate系列新品。
外媒对该机的声音不一，TrustedReviews称Mate50系列是“功能最弱小的旗舰机”，但丝毫未影响其销量和热度，TechRadar、Engadget、Gulfnews等科技类网站则给予了它很高的评价，乃至称华为手机创造了古迹。
不少黄牛在该产物发布后立刻对Mate 50 RS保时捷动手，最高加价8000元，一机难求的盛况让多家机构猜测Mate50系列出货量或有望达万万台。
自2019年5月华为遭限定后，本来发展势头强劲的手机业务在缺芯的影响下戛然而止，固然今后也有Mate30 Pro、Mate40 Pro等推出，但缺这少那的华为手机式微迹象已显。两年多的煎熬，Mate50承载着余承东绝地求生的渴望，显然他打赢了这场存亡之仗。
华为手机想要证实，即便没有5G，它还是跌倒前的国产手机年老。余承东在央视《遇见大咖》中说道，“为了补充没有5G的缺陷，华为手机增强4G性能、利用WiFi-6，再加上华为的卫星通讯技能等上风（才有了这次翻身仗），我们又活过来了，我们又重新返来了。”
图源：视频截图
和余承东同龄的雷军2022年只能用焦头烂额来形容。
同样是53岁，不外雷军可没余承东久违的“运气”，2022年的雷军连续昔日高调做派、“嘴硬”非常，但时至本日仍被困在“隆冬”。
尤其是12月份，固然动作反复，但只让雷军自2022年年初至今的豪言壮语显得更加窘迫。半个月内相继推出旗舰产物Xiaomi 13、Redmi K60等；卢伟冰接棒王翔任小米团体总裁，前些日子更是传出裁人消息，发新机、换帅、裁人一刻都不得闲。
客岁年底小米换帅，总裁王翔退休卸任，卢伟冰接棒。图源：视觉中国
固然雷军在前些日子的内部信和2022年度演讲中对峙称，小米正处于全新阶段的起跑线，高端战略颠末三年探索交出了一份阶段性答卷——小米13系列，要永久信赖优美的事变即将发生。但略显刻意的言语，难掩饰小米2022的力有未逮。
2022年2月，雷军在小米高端化战略研讨会上喊出要全面临标iPhone，近一年已往了，来看看最新数据。
小米第三季度出货量4020万台，同比降落8.4%，市场份额同比下滑8%至14%，而且小米智能手机业务Q3同比降落11.1%至425.14亿元，连带着团体营收也处于下滑状态。反观被“雷布斯”对标的苹果，不但未受手机行业疲软影响，更在环球手机Q3出货量同比降落9%、国内手机出货量同比下滑11%的环境下，实现逆势增长，在中国市场出货量同比大涨36%。
而且间隔2022年年初雷军立下的“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”Flag时间并不充裕了。别的也让雷军头疼的是，关于产物自己的质疑声越来越大，手机质量如Wi-Fi故障、主板质量以及售后等频遭投诉和吐槽。而在股价方面，小米团体2022年年初至今股价跌幅达42.12%，10.94港元的股价较2021年1月4日创下的峰值35.9港元，已缩水69.53%。
与雷军同样闹心的另有OPPO、vivo的掌门人陈明永、沈炜以及光彩CEO赵明。
Canalys数据表现，第三季度OPPO和vivo环球市场份额分别下滑22%和20%，不外让沈炜有些许安慰的是vivo仍以1420万部的出货量在国内手机市场排名第一。不外和余承东、雷军同龄的陈明永则更显焦急，2022，OPPO团体竞争力显着降落，其在国内手机中的市场份额不但同比大跌27%至17%，更是国产手机厂商中跌幅最大的。
2022Q2光彩首度登顶国内手机市场份额第一，“庆功酒”赵明还没喝上两盅，就在光彩诸多渠道商的愤怒声中草草散场，究竟机海战术和各级渠道商的“捂盘压货”不是恒久之计，第三季度光彩手机市占率敏捷回落，国内市场份额不但下跌16%至17%，从第一跌到第三不外短短三个月。
不外再糟心，也比“告别”强。7月4日，魅族正式卖身吉祥。假如要决出国产手机最悲恋人物，魅族首创人黄章则实至名归。2022年，初代“中国乔布斯”黄章正式告别了相伴19年的魅族。自2019年，随着魅族沦为边沿品牌，其首创人黄章也消散在公众视野。
魅族就是国产手机厂商的一面镜子，稍有不慎，则万劫不复。
贰
国产手机大佬各有各的闹心，但围绕他们有两个绕不开的关键词，高端和“嘴硬”。据“贸易人物”不完全统计，2022年主流国产手机厂商推出了超50款新品，此中不少售价过4000元，包罗小米13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、华为Mate XS2、光彩Magic V等，明晃晃的对准高端。
对标苹果、打击高端险些是国产“乔布斯”们的“共识”，固然这与隆冬之下市场不停萎缩有关，但众所周知，国产手机品牌重要靠中低端走量，但赢利则要靠高端机。即便在华为手机跌倒前的2018年，iPhone赚走了环球73%的利润，三星13%，这也就是说国产手机品牌只能在余下的13%中撕扯。
将小米手机高端化是雷军的执念，正确地说，2020年雷军就有做高端的想法，2021年正式公布对标苹果，2022年是他打击高端的第三年，这种执念近乎“疯狂”。小米必要讲出一个更具魅力的故事，“打击高端”则是最好办理方案。不外这条路并欠好走。卸任小米总裁的王翔就感慨道，做高端，靠一两款产物实现速胜的想法是不精确的，必要时间。
雷军微博截图
差别于雷军的高调，陈明永和沈炜也都对高端虎视眈眈，不外二人则显得相对低调。2022，二者的高端化历程也未见多少实质性希望。据IDC2021上半年纪据，OPPO高端机市场份额仅5%左右，而且这个数字在环球智能手机隆冬之下仍在下滑。OPPO不是没有过时机，2021年9月OPPO带着Find X3系列新品进军欧洲，但随后因产物质量和体验题目频出，如体系卡顿、指纹解锁不敏捷等，打击高端受阻。
相对于OPPO在高端市场的惨烈，vivo的处境相对没那么糟糕，2022年第二季度，依赖X系列高端机型的发力，vivo在3500元以上的手机市场份额为13%，仅次于苹果。不外和其他国产手机厂商面对雷同题目的是，中低端则是品牌的主力产物。
余承东曾在2015年担当界面消息采访时撂下“狠话”，2018年，华为手机中国市场的营收和利润将全面逾越苹果。然而华为2018年的净利为593亿元，苹果2018财年的净利则达595.31亿美元。有目的是好的，但究竟却是余承东被本身“打脸”。“余大嘴”2015年立下的Flag时至本日也没有完成。
叁
国内手机市场互联网生齿红利进一步消散，成熟的手机市场已饱和，换机市场则成了焦点新机的增量。
即便在2022年第三季度中国智能手机市场连续低迷、环球智能手机出货量一连五个季度下滑的环境下，中国600美元以上的高端机市场受到波及较小，份额为22.4%，且同比和环比都呈正向增长，可见高端市场是多么诱人。
其天然成为国产手机厂商加快争抢的目的，而且为了打造差别化体验，它们更是八仙过海各显神通，照相技能、影像技能、“自研”芯片、操纵体系、相机等细分赛道，并加码订价更高、利润更大、更紧张的是苹果尚未涉足的折叠屏手机。
2022年，折叠屏手机成为OV华米用来打击高端市场的紧张利器。据IDC，第三季度，中国折叠屏手机出货量超100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季度出货量。华为、三星、vivo稳居中国折叠屏手机市场前三。
避开苹果锋芒是精确之选，但即便有订价更高的折叠屏手机助阵，但多数消耗者对于国产手机品牌的认知照旧以中低端为主，究竟产物易做，认知难改，而且有时间卖得贵也并不意味着这是高端产物。尤其是国产手机厂商比年来爱玩的高科技、零部件堆砌。
曾经在国内高端机上小有结果的华为余承东对此也深有同感，“打造高端品牌，要靠引领和创新的计划、创新的体验，单纯的堆砌，并不能打造真正的高端。”只有效焦点技能、最优质的差别化用户体验潜移默化改变消耗者对国产物牌的认知，才有大概超过高端的门槛。
不外对于在手机隆冬中煎熬了一年的国产手机厂商而言，更大的挑衅还在背面——去库存题目是当务之急。有业界人士指出国产手机的库存量大概以亿部为单元。如若不能有用地举行库存管理，原质料积存、商品代价下跌终极将会导致存货跌价风险，这对国产手机厂商的打击是致命的。
2023是新的开始，又是国产手机厂商的新大考之年，能在隆冬中对峙下去的人才有将来，备足粮草，继承打硬仗。
*头图购买于视觉中国 年轻人频仍换手机的期间已经一去不复返了，国产手机生产厂商必须要学会过如许的日子！ 团结起来都用鸿蒙体系，同等对外！记着连合就是气力！ 造不出来芯片，用什么体系都是无所谓。 用什么手机不都是用？爱谁谁。你以为是情怀是爱国，资源家的眼里只有利润而已。所谓的情怀只不外为了出货去库存。 把代价定到7/8000元就是高端机了，反正我不被骗 华为被制裁的这几年，国产手机以为高枕无忧了，一点上进都没有。精神都花在针对华为上了。 中国的手机业要完了，苹果开始走低价门路，国产机迎来存亡生死的关口！各人若另有一点知己就不要买苹果！ 不是我说小米走高端有点不实际，一个手机体系都不一起更新，本年小米13首发搭载MIUI14，小米10等一众机型不给推送，都说吃水不忘挖井人，这倒好忘得真干净，我们这小米第一批“高端”用户就这么被放弃了？苹果之以是受到承认，是人家对待客户的态度，等两年后小米15发布了，搭载MIUI16小米13停更，这谁担当的了？人家苹果除了不是特殊老旧的手机什么6 6P，体系还在更新。对标就应该有个对标的态度，拿米粉当猴耍只能是作茧自缚。水能载舟亦能覆舟。 手机和科技行业又不是支柱财产管他们那么多干嘛，照旧炒房吧
页:
[1]
2