手机厂商交卷，2022 无人生还
图片泉源 @视觉中国
文 | 伯虎财经，作者 | 陈安全
日前，数据公司 IDC 发布了客岁四序度手机跟踪陈诉，各大厂商们迎来了交作业时候。已往一年，手机市场冷气森然，较为严峻的像小米，一连三个季度营收下滑（四序度财报尚未发布），整年出货量同比降幅达 23.7%。即便是坐拥宽阔护城河、吃饱了高端市场的苹果，在本年四序度的出货量也低于预期，整年降幅 4.4%。
陈诉表现，2022 年第四序度，中国智能手机市场出货量约 7292 万台，同比降落 12.6%；2022 年整年中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比降落 13.2%，创有史以来最大降幅。
这次隆冬是全行业的，无人可以或许幸免。
01 倒退十年
我们通常把 10 年的时间跨度视作一个年代。已往十年，我们履历了从 3G 到 4G 再到 5G 的变化，眼见了移动互联网的郁勃。这十年，智能手机和我们的生存渐渐深度绑定，改变了我们的生存方式，从娱乐到购物，从线下付出到外卖点餐。
但当下，从销量上看，手机市场正在倒退回上一个年代。IDC 数据表现，2022 年中国市场约 2.86 亿台的团体出货量也是十年间中国智能手机市场出货量程度初次回落到 3 亿以下市场大盘。
细分到各家来看，固然光彩取得了 34.4% 的明显增长，但那是创建在重组之前，对比基数较小的底子上，并不具备参考代价。其他的 vivo、OPPO、苹果、小米分别同比下滑 25.1%、28.2%、4.4% 和 23.7%。
这固然和大情况不无关系。自客岁初以来，在灰犀牛和黑天鹅变乱的叠加影响下，智能手机市场受到了严峻的影响。好比本年二季度，由于疫情反复的缘故，国内管控趋严，导致单季出货量创近 10 年最低。三季度固然供应链等渐渐规复，但经济下行的大情况又使得消耗者广泛方向守旧。
然而，更根本的题目则在于，当下智能手机市场正面对着严峻的创新瓶颈，远不如十年前来的猛烈汹涌。
10 年前，手机不但仅是我们的通讯工具，固然也远不如如今如许与我们的生存痛痒相关，但十年前，手机象征着谁人期间科技的最前沿。每年九月，会有无数观众们自觉的守在电脑前，不吝熬夜到破晓也要全程直播观看那场被称为 " 科技春晚 " 的新品发布会。
各家粉丝会为了新机的优劣争论不休，每一次拆机都布满了仪式感，手机实质上负担了某种交际钱币的脚色。但当下，手机的科技感正在逐步被减弱。即便我们换上一部新手机，体验上的迭代大概还不如手机名称的数字来的显着。
厂商们开始倾向于在 PPT 上用大词和数据，而非实打实的体验更新。首发骁龙芯片成为了宣发亮点，灵动岛更是被视为比年来最大的革新。
堆料的市场计谋既使得市面上的产物出现着严峻同质化的征象，也大大拦阻了消耗者的换机热情。
曾是苹果死忠粉的小梁对伯虎财经表现，在 iphone x 从前，苹果的每代产物他都会抢首发，但之后的竖款产物确实差异不大，手里的 iphone12pro max 直到客岁才换。
研究生在读的苏军则表现，固然手里的小米 10u 是两年前购买的，但一样平常利用已经充足了，这些年安卓手机的更新都不大，没有想换手机的激动。
Counterpoint Research 调研数据表现，预计 2022 年换机周期将长达 43 个月，为汗青最高程度。CINNO Research 资深分析师刘雨实表现，预计当前中国市场换机周期已延伸至 32-36 个月。
另一个例证则是二手市场的火热。据 IDC 估测，2022 年环球二手智能手机的出货量将到达 2.826 亿部，同比增长 11.5%，而且这种增长还将连续，预计 2021 年至 2026 年的复合年增长率（CAGR）为 10.3%。
手机不再是弄潮儿们追逐的时尚单品，而渐渐成为平凡耐用品的一员。
02 积极了，但是不敷
已往几年，为了提拔销量，厂商们做了不少积极。
有的选择探求细分定位，做小市场的突破，典范的案例就是 VIVO 的子品牌 IQOO。建立于 2019 年的 IQOO 精准的洞察了年轻人对电竞的需求，以年轻人为焦点用户，将战略定位确定为 " 打造拥有顶级电竞体验的高性能手机 "。通过与 " 电竞 " 这一场景的毗连，IQOO 在消耗者心智中创建起高性能的差别化品牌定位，在神仙打斗的国内市场取得了一席之地。
iQOO2022 年出货量同比增长 26.9%，得益于子品牌在线上渠道的优秀体现，vivo 才在国内市场继承保持第一。
有的则选择通过跨界 IP 联名来告竣销量增长的目标，国内品牌 OPPO 是这方面的代表。除了和皮卡丘、柯南、奥特曼（一加）如许的着名动漫 IP 互助，为了彰显品牌高端的调性，OPPO 还多次和法国娇兰、闻名足球俱乐部巴塞罗那、豪华跑车品牌兰博基尼等联名打造产物，实现流量共赢的目标。
别的，由于高端手机市场在经济动荡中显现了非凡的韧性。SA 在《环球智能手机收益、ASP 和代价段猜测：2008 — 2027》中指出，2022 年起中高端智能手机（300 美元以上价位）将代替低端手机（100 美元～199 美元）成为销量最高的代价区间。
也因此，在环球手机市场团体不景气的大情况下，高端成为了国内厂商们攫取市场份额、提拔红利程度的必争之地。不止是堆料，小米、OPPO 等也开始了芯片方面的投入。好比小米的汹涌 C1、P1 和 G1 芯片，OPPO 的马里亚纳芯片，盼望通过在自研科技上加大投入，来创建自身产物的差别化。
出海，到外洋探求增量也是大部门手机企业的共同选择，这方面，小米做的更为精彩。固然国内市场 VIVO 保住了第一的位置，但是从环球市场来看，小米仍旧靠着 1.53 亿台的环球出货量牢牢把握着环球第三的位置，仅次于三星和苹果。
这些积极是须要且有用的，但从效果来看，结果仍旧还不敷。
已往手机行业的发展相称水平上得益于软硬件相互促进。4G 和硬件的发展为短视频、直播、手游提供了硬件底子，这些软件则对对手机的性能提出了更高的要求。
当下的手机硬件的发展使得即便是中低端的手机也足以应付一样平常的利用和游戏需求，而即便 5G 遍及日久，这项新技能对软件带来的改变好像也不太显着。
依赖这些只能算作是锦上添花的创新和营销，仍旧难以抵抗行业下行的大趋势。
03 折叠屏是不是全村的盼望？
也正是因此，折叠屏被视为全村末了的盼望。
随着关键铰链技能的突破和折叠屏幕良率的进步，折叠屏手机好像来到了发作的前夜。
从各方面来看，折叠屏都算是国产厂商们的绝佳时机。起首，在体验上，折叠屏幕使得其在利用上相比直屏手机更前卫，更具科技感；
其次，随着供应链的渐渐成熟，元器件的良率也在不停提拔。当前折叠屏的代价已经渐渐下探，这为折叠屏的遍及提供了底子；
第三，由于折叠屏手机的体验，使其自然具备了高端价位的身份，6000 元算是起步价位，而且苹果现在并未进入这个市场。2022 年整年，华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，OPPO、vivo、光彩、小米则分别居三四五六位。
（泉源：IDC 中国）
别的，折叠屏手机潜力巨大，停止到 2022 年四序度，折叠屏手机在国内手机市场的占比仅为 1.2%。但根据市场研究机构 IDC 最新发布的陈诉，2022 年第四序度，中国折叠屏产物单季出货量再创新高，出货凌驾 110 万台；2022 年整年，中国市场折叠屏手机产物整年出货量近 330 万台，同比增长 118%。
但是，折叠屏手机利用的仍旧是直屏手机的软硬件生态，折叠屏所带来的革新远远比不上 iphone 4 给业界造成的震撼。
固然手机市场的隆冬确实存在大情况影响的因素存在，但本质的题目照旧在于当下产物形态很难承载更多的前沿的技能，折叠屏更像是某种过渡的妥协产物。
无论是技能照旧内容，VR 和 AR 间隔充足有影响力的消耗级产物仍旧有肯定间隔。即便是苹果，那款万众瞩目标 AR 眼镜也是鸽了又鸽。
但包罗苹果、小米等在内的手机厂商们仍在不停押注这个范畴，试图押中下一代个人盘算平台。
大概就像苹果那句闻名的 " 你的下一台电脑，何须是电脑 "，你的下一台手机，也何须是手机。
参考泉源：
1、IDC：2022 年，中国智能手机市场出货量创有史以来最大降幅
2、亿邦智库：2022 年折叠屏手机陈诉
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