iPhone 14 Pro全系贬价，苹果也焦急
作 者丨倪雨晴
编 辑丨林虹,见习编辑,张铭心
图 源丨图虫
苹果公布营利双降的财报后，克日又敏捷推出了贬价计谋。
2月5日起，苹果最新款高端旗舰机iPhone 14 Pro全系在中国贬价凌驾100美元，线下的经销商已经将手机直降700元。2月6日，21世纪经济报道记者查阅京东官网发现，在2月5日至15日期间，苹果自营店的iPhone 14 Pro系列贬价800元，起售价降至7099元。不外，现在苹果官网照旧维持原价。
对于苹果而言，在一季度贩卖淡季举行大幅贬价实属稀有，时间节点出乎料想，促销力度也超出以往。此前，在新款推出的半年内，苹果每每会控制代价降幅，只在“双十一”或节沐日举行优惠运动。但是客岁iPhone 14发布以来，苹果也渐渐冲破通例，和电商平台等渠道互助，反复打折贬价。
IDC中国高级分析师郭天翔告诉21世纪经济报道记者，“（贬价）最直接的缘故原由是苹果最新财报所展示的iPhone业绩同比降落。固然客岁四序度有产能不敷缺货导致的业绩降落，但是本质缘故原由照旧iPhone14团体的升级幅度较小，对消耗者吸引力降落。再加上消耗者换机周期加长，以是苹果只能通过贬价来刺激贩卖。这种重要通过给渠道让利来举行贬价的步伐，一样平常都比力机动，会根据市场反应来决定实行时间。”
贬价背后风云起
不停以来，为维持品牌调性，手机厂商都对渠道代价举行严酷控制，苹果更是云云。但是2022年，贩卖旺季不旺、库存高企、消耗萎靡的环境下，全部手机厂商都受到打击。Canalys的数据表现，2022年第四序度，环球智能手机出货量降落18%，跌至2.97亿部。由于需求疲软，2022年各厂商的总出货量不敷12亿部，导致环球年出货量降落12%。
即便是苹果，在大促节点也显现了高于以往的降幅，安卓系手机则在更长的周期内、以更大的优惠步伐来拉升消耗需求。只管苹果从客岁开始加大促销力度，但横向对比而言，苹果的计谋还是审慎、小幅的调解。
处在低谷的大情况，叠加供应链题目，苹果也不可制止地出现业绩下滑。财报表现，苹果第一财季总净贩卖额为1171.54亿美元，同比降落5%，iPhone业务净贩卖额为657.75亿美元，同比降落8%。苹果CEO蒂姆·库克表现，营收下滑重要是由于手机供应受到限定。
在客岁，iPhone 14 Pro系列在一段时间内都处于缺货状态，而Pro系列又更受消耗者青睐。相比于升级较小的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列具有标记性的“灵动岛”计划，岂论是从软硬件计划创新照旧用户尝鲜的生理角度看，都成为不少消耗者的首选。随着供应规复，苹果也趁热出击，对准iPhone 14 Pro的吸引力，来动员手机营收。
另一方面，对于平凡厂商而言，促销天然是为了清库存、进步收入，大概进步市场份额。究竟上，从财报上看，苹果并不缺钱，2022财年的谋划现金流凌驾1000亿美元；2022年第四序度，苹果也到达市场份额新高，排名第一。
此时推出贬价计谋，一方面有助于稳固职位，进一步提拔市场份额，与三星继承争取第一名宝座。另一方面，有分析师向21世纪经济报道记者表现，苹果此举是战术性调解，是进一步扩大用户基数，在当前手机存量市场上，用户规模的竞争更加猛烈。同时，在硬件赢利愈发艰巨的环境下，软件成为手机厂商的新增长引擎，用户基数扩上将直接助长软件营收。
以苹果为例，当前软件服务已经成为苹果在手机之外的第二大营收支柱，而且连续创下收入新高，而软件利润率远高于硬件。
存量市场胜败手
不外，郭天翔也向记者指出，“短期内应该很丢脸到销量敏捷提拔。一是由于春节后一样平常都会进入一个整年贩卖最淡阶段，其次消耗者市场需求现在仍未显着反弹，末了Pro系列一样平常对标的都是较高价位段和预算较富足用户，之前该买的根本都买了，促销后的代价对于预算告急的用户依然较高。”
这仍旧折射脱手机市场的暴虐竞争。回首来看，从iPhone 13开始，“加量不加价”就出如今苹果近两年的标签中，只管iPhone 14尺度版更新不大，但是苹果稍一贬价，就会在高端市场的性价比竞争中占据上风，对于安卓系品牌造成打击。
纵然此次直降700元、800元，苹果手机依然占据着利润高地，现在仍制霸最高端的市场领地。根据IDC的数据，从2022年四序度来看，苹果在600美元以上高端市场占比达72%。
同时值得留意的是，此次库克还提及了苹果有凌驾20亿的活泼装备，可以看到苹果一方面在进一步扩大用户基数，另一方面在手机弱增长的环境下更夸大活泼数、服务质量。
而在2022年，Counterpoint Research曾经披露过一个数据，基于“活泼装机量”（active installed base）举行统计，2022年二季度苹果在美国智能手机市场的份额已经凌驾别的安卓装备，占据了50%的份额，这也是iPhone自2007年推出以来所到达的最高份额。
所谓活泼装机量，是指用户正在利用的智能手机，这个数据除了新机出售量外，还包罗数百万通过二手市场进入苹果生态体系的用户，以及利用老款iPhone的用户。分析指出，已往4年中，流量变更方向不停是从安卓到iOS。
这也意味着，高增长不再的情况下，新一轮的手机界规模化竞争、高质量竞争正在继承，本年手机厂商仍审慎运营，聚焦红利本领。
Canalys研究分析师Le Xuan Chiew表现，预测2023年，苹果和三星基于在高端市场的主导职位，只管面对总体需求疲软的压力，iPhone Pro机型将资助苹果扩大其收入份额，三星也通过增强其高端产物组合，以及使用Fold产物系列打造高端细分市场，实现连续红利。
别的，中国厂商仍旧轻易受到国际市场逆势和国内市场暴虐竞争的影响，除了需求不佳之外，渠道库存、利润压力和运营服从也对其扩张战略构成挑衅。
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本期编辑 江佩佩 练习生 肖楠 京东上14P照旧8899元啊。
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