微软的挣扎
相约的1998年，比尔盖茨也是东风自得，稳坐两届天下首富。但是在到场比利时布鲁塞尔的一场演讲时，却遭遇“突袭”。一个蛋糕精准地砸到了比尔盖的脸上，惶恐的保镖立刻护送比尔盖茨回旅店易服服。
其时媒体以为是打击的缘故原由是用户对比尔盖茨捆绑贩卖IE欣赏器的举动不满，但几天后发现，打击者只是一个“初代网红”，通过打击富豪来着名。
比尔盖茨过后说，蛋糕并欠好吃。以及，保镖并欠好用。于是，他把保镖团队重新更换来办理安全题目。但，微软公司此时却正面对着一个更大更难处置惩罚的“蛋糕”。以及日后，一个个“泥潭”、一次次“挣扎”。
欣赏器：胜利的泥潭
1994年10月，网景公司（Netscape）发布付费欣赏器“网景”，四个月后就占据75%的市场，并在10个月后就发行上市，股价飙升。微软匆匆应战，但是发布了几个IE版本依然不受用户承认，靠产物好像拼不外。
于是，微软“镇山之宝”脱手，操纵体系上开始捆绑IE欣赏器，相称于免费送用户。同时，微软也不停改善功能，自制还更好，用户好评度渐渐提拔。在“蛋糕变乱”发生时，IE欣赏器已经成为行业第一。而免费干掉付费，这个逻辑在数十年后被红衣教主在杀毒软件范畴复制，也是大获乐成。
这个做法让美国一众小公司恐慌，网景提起了反把持诉讼，1998年美国司法部正式对微软反把持备案，美国19个州当局也相继到场了诉讼。媒体乃至用“世纪末的审判”来形容微软的境遇。2000年时，比尔盖茨公布不再担当微软CEO。但贫苦还在继承：法官杰克逊要求微软举行拆分。
合法舆论以为微软无计可施时，却发生了反转。
法官杰克逊忽然被控告违法司法步伐、向媒体泄漏了案件底细，被迫遭到解职。继任的法官就暖和多了，促成了司法部和微软的息争，随后有一半以上州当局也相继撤回了诉讼。
这场天下末审判，成为了跨世纪大案。固然，效果也很明白。微软并没有被拆分、捆绑贩卖也并没有发生改变。2002年，IE市场份额高达96%。微软的Office产物，也在中国把其时份额第一的金山办公，压得喘不外气。
同一时期、以及日后，欧盟等环球多国都对微软发起了差别产物的反把持，颇有四周楚歌的境遇。但微软也不再挣扎，都是欣然担当罚款。交钱，但依然，捆绑贩卖。
搜刮：傲慢的溃败
微软在打赢欣赏器战役的同时，另一个对手谷歌却寂静发展。
随着互联网发展，信息量大幅增长，获取信息成为刚需。搜刮引擎Infoseek由于被网景欣赏器作为默认项，也一度占据90%的市场份额，随后创建百度的李彦宏也曾是其焦点工程师。
但败也萧何，随着IE欣赏器的崛起，Infoseek也渐渐消灭（一个缘故原由也是迪士尼控股后，看到流派网站的高潮，也将Infoseek转型为流派网站，而没有对峙搜刮业务）。
1998年，积聚了近两年技能的谷歌，正式建立；微软旗下的MSN搜刮也刚问世。固然从天时、地利、人和的角度来看，胜利都应该属于微软，但现实却并不云云。
大概是由于微软顾忌反把持，不敢在欣赏器里捆绑搜刮引擎，但日后的批评更倾向于以为，微软以为卖软件太赢利，并没有看中互联网这点小业务。
现实上，谷歌早先的广告贸易化也不顺遂。向被收录的流派网站收费，不可行；向表现内容收费，也不可行。终极，探索了4年左右，在2002年，谷歌依赖PPC模式，也就是按照用户点击量再付费，乐成实现了贸易代价。
而微软在2003年也缓过了神，开始加大自身搜刮技能的研发。2009年，微软将搜刮引擎正式定名为Bing，并很快成为Yahoo的技能提供方，好像要向市场发起打击。
然而，互联网海潮之下，很多玩法已经发生了变革。好比在国内，中文搜刮有了百度；而第三方欣赏器也由于内置了各种常用网站、小插件，成为大众用户最爱，而这些欣赏器的默认搜刮，险些都没有Bing。
无论市场推广、照旧产物层面，Bing都被以为走高大上范儿风格，不得当中国国情。这个逆境也在MSN和QQ的对抗中得到了表现。
在国际上，谷歌在2008年也发布了欣赏器Chrome，由于界面清新、搜刮服从高、以及插件的可扩展性很强，得到用户高度好评，市占率到达了1%。在谷歌之前，另有Firefox、Opera等欣赏器来挑衅微软IE，但都失败，因此，微软也并没有将Chrome放在心上。
但谷歌最紧张的武器，并不但是欣赏器的性能，更紧张的是，兼容并包的心态，大概说战略。谷歌建立了开源平台chromium，将欣赏器代码开源，于是也就有了国内一批基于谷歌内核的第三方欣赏器诞生，资助谷歌一起陵犯微软的份额。
同时，谷歌将眼光瞄向了移动互联网，在2012年开辟了安卓版本，这也成为日后的关键胜败手。
外有欣赏器扩张，内有搜刮技能发展，再以开源的生态做引领，谷歌业务突飞猛进。搜刮引擎占据92%的份额，欣赏器占据65%份额，而微软在搜刮范畴，真的是从瞧不起到攀不上，几经挣扎在2022年时，Bing的市占率也仅占3.5%，而欣赏器也更新为Edge，但也仅剩12%的份额。
但在这个过程中，微软也没有放弃，而是继承挣扎。
手机体系：开放、封闭皆遇劲敌
微软在手机体系上发力并不晚。1990年代，微软就盼望和其时的手机之王诺基亚互助，但后者反而和爱立信、摩托罗拉等公司一起发布了“塞班体系”，成为了微软对手。比尔盖茨曾以为，手机终极照旧要靠数据驱动，而非硬件，因此微软照旧有时机的。
2001年，微软投资了英国一家手机厂商，以发布搭载本身体系的手机，但希望迟钝。塞班也通过构造各厂商的攻守同盟，不停牢牢占据着市场。微软在和塞班的竞争中迟迟找不到发力点，但不要紧，由于他俩竞争“用饭”的桌子被掀了。
谷歌通过开源的Android体系广结良缘、苹果通过封闭的iOS惊艳众人，两者联手把手机从功能期间推到了智能期间，也将互联网发展的主力，从电脑切换到了手机上，移动互联网海潮来袭。
错过互联网的微软，天然不甘心错过移动互联网；失去手机王座的诺基亚，也盼望有时机翻盘。两个失意的人，走到了一起。
2011年，诺基亚公布放弃塞班，接纳微软的Windows Phone体系，2013年9月微软更是以71亿美元收购了诺基亚手机业务和相应专利。第二年，Lumia代替诺基亚成为新品牌。
建立于2010年的小米，都已经用到场感在中国市场高歌猛进之时，微软的手机业务仍希望迟钝，只管当年“1%变乱”彰显了微软铁粉的热爱（国内某应用称不再对微软手机提供更新，由于用户不到1%；引起微软用户不满），但在环球来看，微软手机依然是雷声大雨点小。
事厥后看，微软接纳封闭体系，但不如苹果惊艳、有品牌效应；移动互联网期间的快速更迭，又必要体系的快速更新，这一点又比不外开源体系；在营销端，虽有1%铁粉，但抓不住大众的生理，在堆料跑分的年代，微软却总慢几拍。
网上乃至有个段子：高通骁龙8系是高端，6系是中端，4系是低端，2系是微软。
而最焦点的缘故原由，大概照旧微软的操纵体系着实太赢利，能躺着赢利的时间，凭什么要挣扎站起来？
而汗青一次次阐明，假如不想站起来，那就会被赶下去。在2014年，时任微软总裁的鲍尔默辞职，纳德拉接任，比尔盖茨也回归微软，担当技能顾问。微软最大一次的“挣扎”由此拉开序幕。
改组、开放、押注
纳德拉上台的第一件事变，改组。裁撤了手机业务资源、低落windows部分在公司中的职位。并大幅改善构造内部情况，低落内耗。
其次，从封闭走向开源。提供针对安卓和iOS体系的office套件、自动到场开源生态。在2014年旧金山的一个运动上，纳德拉亲口表现，微软爱Linux。而后者在已往不停被微软视为水火不容。除了亮相，微软也在实干，贡献各种代码，还收购了开源社区Github。
在Salesforce的年会上，作为微软CEO的纳德拉竟然拿出了一部iPhone，并说出了一句经典语句：我喜好称它为iPhone Pro，由于它安装了微软的全部软件和应用步伐。”
然后，全面发力云业务。投入资源搭建数据中央，构建数据平台、改善云版本office的体验，而不管用户是用什么手机、什么体系。
这些办法，总算为微软摆脱了“陈旧”的印象，走出了“增长低迷”的泥潭，成绩了津津乐道的“大象奔驰”。
风浪越大，鱼越贵
现在环球爆火的ChatGPT，也把微软推上了讨论核心。早在2019年，微软就投资10亿美元给了ChatGPT的研发团队OpenAI，年初更是表现要投资近百亿美元。
微软的贸易目标，也轻易推测，一方面增强云产物的功能，更紧张的是集成到Bing搜刮中，重新回到搜刮范畴跟谷歌干。据测算，搜刮市占率，每进步一个百分点，广告收入就至少有20亿美元。
固然，谷歌在AI范畴的技能也非常领先，Deepmind带给业内一次次高兴。但微软只要拉着谷歌一起卷，谷歌就再也回不到躺着赚广告的日子了。华尔街投资人也担心谷歌受到打击而选择抛售谷歌股票。微软上演了一出“君子报仇、十年不晚”。
国内很多公司也相继加大了雷同ChatGPT技能的研发，这此中不乏乘虚而入、滥竽凑数，究竟资金投入不是小数量。同时，也有另一种声音，猛烈责怪国内大厂为什么没有像微软那么锋利、率先做出雷同业务。
讲真，高科技，并不是只有AI。而且，就在微软加大OpenAI的投资时，前几年高调投资的元宇宙业务，也传出了团队裁撤的消息。
贸易，就是连续串的试错。国际巨头尚且云云，那么，对于国内公司，我们也应该多些包涵。但不能否认的是，在AI这条赛道上，算力、背后的芯片，是最大也最困难的停滞。
而回到微软来看，从欣赏器、搜刮、互联网、移动海潮，到云、AI，微软一起挣扎，而排在转型、改革、文化、技能等等词语前面的，大概应该是“坚固”。这也是当下我们科技财产所必要的，困难许多，但攻坚是值得的。
究竟，风浪越大、鱼越贵。
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