我爱霍启刚掖 发表于 2023-5-12 20:16:11

张颂文 47 岁生日,雷军亲身奉上祝福

「张颂文 生日快乐!」
小米手机 CEO 雷军在其个人交际平台为「小米影像探索家」张颂文奉上的生日祝福,在他的微博中,仅写下过两次生日祝福,一次是祝小米十三周年生日快乐,另一次,就是为张颂文。




(图源:微博 @雷军)
雷军与张颂文的关系始于 4 月 18 日,那一天,小米手机官宣张颂文成为「小米影像探索家」,扛起「影像」代言的大旗。今后的时间里,张颂文继承在他的交际平台上分享生存中的所见所闻,用小米 13 Ultra 记载了每一寸光影。
张颂文除了分享利用小米 13 Ultra 拍摄的照片之外,还积极地与粉丝们互动,交换拍摄履历。为了「避嫌」,张颂文还在复兴粉丝批评时写道:「算了,有点像广告」。这种略带羞涩,且发言朴拙的笔墨让人动容。
绝不浮夸地说,张颂文是最称职的手机代言人。
在成为「小米影像探索家」之前,张颂文已经养成了在交际平台上分享生存的风俗。山涧流水、斜阳西下、乡下小路,眼光所及之处,总有能记载、能分享,有所感悟的事与物。




(图源:微博 @张颂文)
《狂飙》热播之后,剧迷们发现了张颂文这个「宝藏演员」,与戏里的形象截然相反,微博上的张颂文,是一个「拍照大家」。张颂文说:" 爱照相记载是我的风俗,对生存的观察也从中形成 ",在他的领导下,粉丝们也纷纷在他的微博批评区分享本身的个人生存,配上一两张照片,相互交换拍照技能和创作思绪。
究竟上,对「人文情怀」的捕获,正是小米 13 Ultra 的焦点卖点。
小米手机约请张颂文成为「小米影像探索家」,一方面是看中了他当前极高的话题度,另一方面,则是张颂文自己就有「手机拍照爱好者」这个身份,于情于理,他再符合不外。
坐上这个位置的张颂文也并未怠惰,官宣互助不到一个月时间,他在个人微博中共发布了四条利用小米手机发布的博文,这四条微博均配上了大量本身拍摄的照片。有粉丝讨教张颂文怎样拍摄到溪涧中的石头时,张颂文略带含羞地透露了小米刁悍的长焦体现。




极高的互动率,让张颂文有了一个响亮的名号—— " 内娱活人 "。这个词并无贬义,网友们以为张颂文在脚色爆火之后仍能亲身更新微博、复兴批评,是一件很了不得的事变。别的,大方的张颂文也会在批评区里探求粉丝们许下的愿望,无论多么「离谱」,他也都会亲身奉上祝福。与顶级流量明星相比,张老师就像我们身边的一位朋侪,密切且可爱。
另一方面,张颂文通太过享大量「顺手拍」样张,也能进一步增长消耗者们的信心,确定小米 13 Ultra 的影像本领。与专业级拍照师差别,张颂文的身份相对「布衣」,也就是更贴近消耗者的角度对待这台手机的影像本领,如许一来,产物说服力天然上了一个台阶。
说到底,小米手机与张颂文,可以说是「最佳拍档」。
自小米手机 1 代发布以来,小米就与「钢铁直男」的形象精密关联,随着品牌形象升级,小米手机必要更广阔的市场,尤其是高端市场。
在已往几年时间里,我们也能看到小米手机的一些改变,比方小米 Note2 约请影帝梁朝伟助阵,小米 MIX 4 找到了「亚洲飞人」苏炳添。但这些「代言人」自己的大众形象依然是方向「刚硬」的属性,既抓不住年轻潮水市场,也没法冲破平凡消耗者的刻板印象。
急需突破自我的小米,盯上了从业 20 余年才真正爆火的张颂文。




(图源:微博 @小米手机)
不难发现,小米手机和张颂文的履历有一些相似之处。小米手机履历了 13 年风雨,自客岁开始,依附与徕卡的互助,终于得到了更多消耗者的承认,在高端市场中稳住了脚步。同样地,张颂文从第一部影视作品到如今从业 20 余年,直至《狂飙》才让他走向大众视野。小米与张颂文,可以说是惺惺相惜。
张颂文在走红后的第一个代言,是着名服装品牌「海澜之家」。在官宣海报中,造型、计划都体现平平,引起了大众的不满。在引起热烈讨论后,海澜之家急忙下架了全部宣传物料,张颂文出道后的第一个个人代言也就草草收场。




小米手机为张颂文预备的宣传海报,不但显现了小米 13 Ultra 的特色人文影像,还充实突出了张颂文作为一名良好演员的体现张力。这张海报一出,立即受到网络同等好评。如许一来,天然就可以或许明白,为何张颂文乐意花这么多时间给粉丝「安利」小米手机影像的强盛之处。
雷军在个人交际平台中,除了为张颂文奉上生日祝福之外,还附上了一则生日影片。影片中,张颂文说出了本身的生日愿望:
我想有一个本身的花圃,花圃的名字我都想好了,叫小熊花圃。我会在内里种许多天南星科的植物,有许多,花叶型的绿植。我盼望,每家每户,都可以春暖花开。
小米官方为这位「小米影像探索家」,预备了一个生日惊喜。自 2023 年 5 月 9 日 -10 日,官方共收到 2300 余张粉丝们拍摄的花。共同种下这座永不凋零的「小熊花圃」。
为了提拔产物的竞争力,手机厂商们都开始选择「代言人」或是「品牌好友」等营销方案,使其得到更高的关注度。但个人以为,产物终极照旧要靠硬气力语言。
从小米历代机型的代言人来看,根本上都选择了与产物格调相近的代言人,比方小米 CC 系列,主打美颜、女性和年轻化,代言人则找到了张子枫、古力娜扎等新生代演员。固然,好的代言人能做到锦上添花,但产物力才是决定品牌能走多远的关键因素。




单从产物力来讲,小米 13 Ultra 拥有不俗的性能、独特的计划,加上徕卡的影像调教,自己已经充足良好。在与张颂文互助后,更是依赖他的影响力,将这款手机的影像气力带到更多平凡消耗者的眼前,从而加深大众对「小米影像」的印象。
光从这一点来说,小米 13 Ultra 与张颂文的互助,是非常乐成的。
固然,只管小米已经算得上是各个品牌中比力会选代言人的公司之一,在往年也出现过不少「翻车」的环境,特殊是「苏炳添换上 iPhone」这个词条登上热搜榜,使小米公司陷入不小的舆论风暴。如许一来,雷军云云专心「讨好」张颂文,也是盼望这种环境不会再发生。
无论怎样,张颂文乐意经常分享本身利用代言产物拍摄的照片,并积极与网友们互动,光是这份朴拙,已经是最强的「必杀技」了。
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