OPPO 哲库这 3 年:从无奈上船,到狠心跳船
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文 | 偲睿洞察,作者 | Renee,编辑 | 孙越
历经 45 个月,OPPO 旗下芯片计划公司哲库科技(ZEKU)的业务,关停了:
OPPO 方面向证券时报 · e 公司回应,面临环球经济、手机市场的不确定性,颠末慎重思量,公司决定停止 ZEKU 业务。
此消息一出,无疑给 ChatGPT 带得滚烫的芯片行业,泼了盆凉水。
众人议论纷纷,总结下来,是两点缘故原由:一是芯片资金门槛过高,OPPO 搞不动了;二是,地缘政治的爪牙连续打探,OPPO 实时止损。
而这两点,是每一个芯片厂商,一生出来就碰面临的终极磨练。年轻的哲库一建立便担当了疫情的打击,无疑会过得更为艰巨。
除此之外,OPPO 另有着自身的缘故原由,起步晚,野心大,从而导致步子迈得过大,但与此同时,又缺乏跟上规划的气力。
本文试图探究,OPPO 哲库这 45 个月是怎样度过的?OPPO 为何狠心下船?没有哲库的 OPPO 要怎么走?
01 无奈上船,是局势所趋
OPPO 的造芯路,始于 2017 年。
其时,摆在 OPPO 眼前的是,增速大大放缓的手机市场:2016 年,环球手机出货量增长率仅为 2.8%。
同时,国内手机市场,正处群雄争霸之际:HMOV 正拼得 " 不共戴天 ",劫掠国内手机厂商的第一把交椅。
而在当时,竞对小米、华为们已跑得更远——造芯。
2004 年,华为建立海思半导体。五年事后,华为海思推出一款 GSM 低端智能手机的一站式办理方案,芯片名为 K3V1,自从踏入芯片漫长征程。
2014 年建立小米松果电子建立,开始半导体芯片研究。2017 年,小米首个体系级芯片汹涌 S1 问世。
现在,OPPO 再不结构芯片,很有大概被期间扬弃,其无奈上船的姿态,从内部文章中便可看出—— " 做芯片,我们实乃不得已而为之,出于 OPPO 自身的差别化需求,用户的全场景科技体验需求,照旧出于手机‘软硬服’一体化的需求,即便是像高通、谷歌这么良好的互助同伴,都很难在现阶段支持我们的空想。"
这段话放在它如今自研出的 NPU 芯片上,可以翻译成——本身新研发的影像算法假如搭载通用的芯片,只能用于照相 AI 降噪,不能用于视频录制,导致了 " 好汉无用武之地 ",而且团体手机功耗也降不下来,更况且本身手机的电池容量本就不高。
以是,自研芯片是必走之路。
OPPO 先建立了一个子公司,计划研究看看芯片到底怎么弄。2017 年底,OPPO 子公司上海瑾盛通讯建立,同时派出了本身的宿将金乐清助阵,这位宿将曾经领导 OPPO 的工程计划团队实现了第一部 OPPO 手机的开创性计划。
公司和领头羊都有了,增补人才随之而来—— 2018 年,瑾盛通讯将 " 集成电路计划和服务 " 纳入谋划项目,员工人数到达 150 人(小米松果电子其时 100 人),正式涉足芯片计划范畴。
接下来就是和其他芯片计划公司创建互助关系,并继承建公司为本身增补弹药,网络芯片人才。
2018 年 11 月,OPPO 与 6 家芯片及终端类厂商签署 VOOC 闪充专利允许协议,6 家有 4 家是芯片计划公司,OPPO 在后期也将这些芯片计划公司纳入到本身的生态同伴之中。
2019 年 8 月,OPPO 又建立了一家芯片计划公司——哲库科技(上海)有限公司,招兵买马非常敏捷,在一个月内从展讯、联发科等芯片制造公司挖了一批芯片下层工程师。据悉,挖人才也不是没有预兆,OPPO 的第一家芯片公司就建在联发科上海办公室的旁边。
在同年的 11 月,OPPO 终于拿出第一款通过欧盟知识产权局认证的 "OPPO M1" 芯片商标——一个能减轻体系微处置惩罚器负担的辅助运算芯片组,根据商标说显着示,该芯片一款可以运用在智能手机的芯片组中。
至此,条件条件已备齐,只差一个弘大的筹划。
三个月事后,OPPO 的内部发文《对打造焦点技能的一些思索》中提出,要实行包罗软件开辟、云,以及关于芯片的 " 马里亚纳筹划 " 的三大筹划。根据 OPPO 表现,将来三年将会投入 500 亿。
后续详细的资金投入我们并不知晓,但光是芯片人才,据业内人士测算就必要泯灭 8 亿。
从落地历程上看,OPPO 现在有两款芯片已然落地:马里亚纳 MariSilicon X(NPU 芯片)已应用到 OPPO Find N2 系列、Find X5 系列、Reno 系列上;据 OPPO 芯片产物高级总监姜波先容,马里亚纳 MariSilicon Y(TWS 芯片)已经落地了不少终端产物。
同时其在 2022 年的规划是,预计 2023 年,上海哲库将推出首款 AP(应用处置惩罚芯片) 并接纳台积电 6 纳米制程生产,2024 年再推出整合 AP 及数据机的手机 SoC(体系级芯片),并进一步接纳台积电 4 纳米制程投片。但据行业人士分析,在制程接纳及效能计划上大概仍旧无法与高通、联发科相比,技能也只能先在低端产物上试试水。
直至 2023 年 5 月 12 日,OPPO 决定狠心下船:关闭哲库项目。自此,关于手机芯片的一系列规划与构想,皆成泡沫。
02 狠心下船,是实时止损
不到 4 年,哲库项目折戟沉沙,这背后是无尽的心伤与凄凉。
不得不得说,OPPO 只管无奈上船,但其野心十足。
纵观几十年来芯片计划行业的赢家,大多都是在一个细分方向做大做强之后,再全面着花,比方英伟达做显卡起步,高通做手机 SoC 起步,恒玄投身 TWS 范畴 ······
而 OPPO 的哲库一开始便做了差别方向的芯片:2021 年 12 月 14 日,推出的马里亚纳 MariSilicon X 是影像专用 NPU;2022 年 12 月 14 日,推出的马里亚纳 MariSilicon Y 是蓝牙音频 SoC。
(OPPO 马里亚纳 X 芯片 图源:OPPO)
其预计在 2023 年推出的,是难度最高的手机 SoC(体系级芯片),单是制程就已卷到 4nm,也就是说,OPPO 哲库想做英伟达 + 高通 + 恒玄,难度与投入,不问可知。
基于如许的产物规划,OPPO 哲库的芯片之路探得非常激进——一样平常芯片必要有三年的研发时间,而 OPPO 从提出筹划到产物落地,仅仅用了 20 个月,而且一上来它就选择打造 6nm 的芯片(当初小米,华为是从 28nm 起步的),而现在能做 6nm 的厂商也不外华为海思、联发科与紫光展锐三家,后两者照旧做低端芯片的。
空想中,OPPO 想要靠三年 500 亿的投入实现一年跨一大步的 " 古迹 ",而实际是,OPPO 天时与人和上,一个没占到:
芯片计划由于工序复杂,技能难点难以攻克,故路径选择尤为紧张。这就必要有着极强技能储备和大厂履历的向导者,举行相干决议。而 OPPO 的向导层皆无芯片相干技能配景,在决议过程中,不免有工厂管理头脑与管理与芯片计划头脑的摩擦与辩论。
天时,便更不消说了,建立没几个月疫情便席卷而来,加速了经济下滑、手机市场大跌速率 ······与此同时,芯片人才代价水涨船高:深圳一位微电子公司的董事长曾公开表现,从前招一个人才假设要 40 万元,如今大概没有 120 万元就招不来。其时我们以为 40 万元程度的人才,如今在整个行业(翻了)3 倍到 5 倍都很正常。
天时、人和都没占着,导致 OPPO 哲库 " 步履蹒跚 "。与此同时,一个暴虐的究竟是,就算是研发出来,大概也赶不上友商的脚步,本钱效益并不高。
只管 OPPO 现在步步紧凑,将来自研芯片的态势很猛,但和小米、华为对比,OPPO 照旧慢了一大截:
2014 年建立小米松果电子建立,开始半导体芯片研究。三年打磨事后,2017 年首个体系级芯片汹涌 S1 问世,饱受争议。于是在 2017 年 -2021 年期间,松果转向开辟 ISP(图像信号处置惩罚)芯片汹涌 C1 和快充芯片汹涌 P1,提拔图像和充电结果。本年自研电池管理芯片汹涌 G1,与 P1 合体为电池管理芯片,增补了小米开端的芯片版图。
只管在研发的门路上饱经沧桑,但小米也算探到了四颗珍珠,芯片版图较为完备。
同样由于结构晚,OPPO 相干的投资版图不如小米和华为广。
作为国内首个自研芯片的手机厂商华为,其半导体投资链条覆盖软件、质料、装备、计划和封测等环节,更偏重于质料装备类的投资,据不完全统计,停止 2021 年,华为投资凌驾 52 家半导体公司。
后起者小米在整个的版图也较为美满," 投资狂魔 " 名不虚传——据不完全统计,停止 2021 年,小米已累计投资 110 家半导体相干企业,重要结构于芯片计划(110 家中有 89 家公司),装备、质料元件都有涉及。现在脚步还在加速—— 6 月 23 日投资建立半导体公司芯试界半导体,没过几天又投资参股了功率半导体厂商深圳芯能半导体有限公司,在此之前,小米已向后者投资了近亿元。
而 OPPO 在 2021 年才开始加快投资,现在 OPPO 已经投了 14 家半导体相干公司,除了两家本身设立的公司,其他投资环境如下:
从上述的投资企业名单中,我们可以看出,现在 OPPO 的整个半导体投资并没有明白的方向,通讯,定位,摄像等等技能都有,还未实现全链路覆盖。
风趣的是,查询了 OPPO 投资的企业股东名单后我们发现,小米险些无处不在——在 OPPO 投的 14 家半导体公司中,和小米重合的有 11 家。
一步慢,步步慢,在自研芯片的门路上,OPPO 已经顺遂快冲取得首个自研芯片结果,但相比于友商照旧上风甚微。
狠心下船,是时运不济,也是看到上风甚微后的,实时止损。
03 自研芯片停滞,OPPO 高端受阻
哲库造芯项目已成为已往,OPPO 仍需着眼于将来。
在 2021-2022 期间,在自研芯片 buff 加持、折叠屏系列大卖的环境下,OPPO 与小米轮替抢占着国产第一把交椅的位置,混得风生水起。
而假如没有自研芯片,其高端系列(自研芯片搭载在 FIND X5、FIND N 系列上)也将与其他厂商回到同一起跑线:抢高通等通用芯片首发,在别人的东西上 " 魔改 ",本钱无法把控,性能难有上风。
这将意味着,OPPO 的高端产物还要继承背上高价低配的 " 骂名 "。
先说说高价。
早些年 OPPO 面临偌大的手机市场,锚定年轻的女性群体,将钱花在这一群体更偏好的照相技能上。而基于这肯定位所吸引过来的群体,对产物的设置升级及亮点的敏感度不高,以是 OPPO 必要做大量的宣发来显现本身的产物,于是开始请明星代言,上电视,抢广告位,这几个项目动辄上万万。可以看到,2021 年,OPPO 的广告投放费用排名第二。
与此同时,随处可见的 OPPO 线下店,既是 OPPO 的铠甲也是软肋,重点结构线下可以或许拥有更巨大的市场,也一定会有层层经销商分成,这也是 OPPO 须要耗费的本钱。
宣发和线下这两个固定本钱无法忽略,再加上又和索尼团结定制传感器,和三星定制屏幕,又是砸钱搞研发——否则,77000 多项专利申请也不会凭空而来。为了有饭吃,OPPO 的钱只能来自于昂贵的订价。
高价的反面,是 "低配 "。
只有当品牌有着恒久光显的特点时,各人才会对其产生依靠——照相就是 OPPO 唯一可以或许牵引特定受众的那一点。基于此,OPPO 死磕照相,从一代的起落式镜头,二代的潜望式长焦镜头,三代的显微镜头,五代的自研影像芯片 NPU,找尽了亮点。
但亮点是必要用钱砸出来的—— 2016 年,OPPO 每年开始花大价格和索尼团结定制产物,22 年又和哈苏互助研发光学技能。团结定制的本钱 OPPO 并未透露投入,据小米和索尼互助研发投入来看,小米必要分摊 1500 万美元的一半。在整个摄像方面,OPPO 方表现,本身将恒久研发,不计成当地投入。
当钱砸向摄像头的时间,一些弃取就必须要有了:
换言之,OPPO" 高价低配 " 并不是吃相丢脸,而是无法 " 既要又要 " 的无奈之举。
原先 OPPO 的思绪是,通过自研芯片,降本增效不在话下:规模化生产与上性能够摊销本钱,自研芯片可以或许与自研算法很好融合实现更低功耗,更高性能。
而当 " 高价低配 " 的解法——自研芯片被砍断之后,首当其冲的,便是 OPPO 的高端系列。
但,我们不可否认的是,能在三年内落地自研摄像 NPU、蓝牙音乐 SoC 的 OPPO,能为高端寻求更具性价比的解法。
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