乔布斯的老本吃了11年：肥了库克，瘦了黄牛

我心如烟卸

老本再香，也不能不停吃
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　　文/闫学功
　　泉源：雪豹财经社（ID:xuebaocaijingshe)
　　一位黄牛本年赚了六位数，只有往年的三分之一，但在黄牛党中已算佼佼者。本年的市场注定赚少赔多，有黄牛已亏了四五十万元。曾靠苹果赚得盆满钵满的黄牛们在iPhone 14推出后栽了跟头。
　　乔布斯掌舵下的苹果，曾为黄牛构筑了一夜暴富的黄金期间。迁移转变点发生在iPhone 8推出时，有经销商头一次发现苹果新机会冷。而客岁发布的iPhone 13，成了黄牛买卖高潮末了的余温。
　　苹果稳坐环球市值最高科技公司宝座，但执掌这艘超等航母取得巨大贸易乐成的库克，却好像仍未取消外界的质疑。在一些果粉眼中，苹果正在失去创新的魂魄，渐渐沦为一家平庸的造富公司。
　　乔布斯的老本吃了11年，苹果又一次迎来了口碑翻车的尴尬时候。
　　被诟病“毫无创新，失去魂魄”的iPhone 14，被消耗者荒凉，被大V吐槽，也让在乔布斯期间赚得盆满钵满的“黄牛们”踩到了坑里，有人一天净亏几十万元。曾经的金苹果，成为不少黄牛眼中难以下咽的苦果。
　　11年来，依附刺眼的品牌光环和巨大的贸易势能，苹果稳坐环球市值最高科技公司宝座，营收增长了近2.5倍，市值涨了6倍多。但执掌这艘超等航母并取得巨大贸易乐成的库克，却好像仍未取消外界的质疑。
　　关于“库克揭下苹果创新标签”的话题，在险些每一次新品发布后都会掀起一波讨论的高潮。乔布斯女儿吐槽iPhone 14毫无新意，经济学家任泽平直言“iPhone 14大概是苹果盛极而衰的标记”。
　　iPhone 14的翻车，惊醒了还沉醉在昔日盛宴狂欢中的黄牛们。乔布斯期间的狂热余温尚存，但寒意已至。马不绝蹄地奔赴下一个战场，赚取更多利润，才是他们的当务之急。
　　一场必输的赌局
　　“做了万全的预备，没想到照旧亏了四五万。”做了3年黄牛的叶静跃叹了口吻，总结iPhone 14发售3天以来本身的战况。
　　为了打好一年一度的苹果新品之战，履历丰富的叶静跃制定了一份翔实的方案。
　　9月16日早上7点，他和他的团队便分别在北京向阳大悦城、三里屯和合生汇的3家苹果门店蹲守。“我们团队只有3人，算上暂时雇的列队外助，有15个。”
　　他们以每人100元的代价雇人列队抢售，这些人大概是门生、家庭主妇，不管抢没抢到都会付报酬。叶静跃团队3人则在一旁蹲守，假如雇来的人抢得手机，他们就会现身付款，随后便拿着新机向列队的用户加价售卖。
　　做足功课的叶静跃目的非常清楚。苹果发售日前一天晚上，他便给外助们下了使命：“本年只抢iPhone 14 Pro和Pro Max，紫色是最优先格局。”
　　第一天，他以原价抢到了两台14 Pro，转手加价1000元卖出，赚了2000元。但随后以1500元的溢价从用户手中收购了20多台后，他便开始亏损。“刚拿得手机时以为很开心，想着一台加价3000元左右倒卖，每台另有1500元的利润。”他告诉雪豹财经社，“但手机得手后，发现根本卖不出去。”
　　苹果新机溢价的跳水，比叶静跃想象中来得快。他到当天中午已经觉察不对，只以1500元溢价的“原价”吆喝，但已无人问津。第一天，叶静跃大部门手机加价600元左右卖出，亏了两万元。今后两天，随着苹果新机溢价在黄牛市场的跳水，亏损渐渐扩大。
　　在苹果新品上栽了跟头的黄牛，远不止叶静跃一人。
　　“黄牛们赌输了，本年没有赢家。”从iPhone 4期间开始做手机经销商的吕樊告诉雪豹财经社，“本年发售前代价被炒得太高，我在发售前拿到机子后，偕行们都将14 Pro Max紫色款的溢价定在3000元左右，超高利润唤起了黄牛们的赌性。”
　　吕樊拿到的第一批14 Pro，绝大部门被加价1500元以上的黄牛们“抢”走了，“没办法，他们给的太多了”。

首日与发售3日后代价对比  图源：吕樊提供
　　吕樊长年跟黄牛打交道，他将黄牛党分为高中低三个层级。
　　最低层级的是跟风的新手，这些人本年赔得最惨。中级的本身有团队，能以原价抢购得手机。高级黄牛则可以或许先人一步，在发售前便已从销商手中订到货。按照本年的行情，只有高级黄牛才有时机小赚一笔。
　　从经销商手中直接预订了一批新机的李楠，是小赚一笔的荣幸儿之一。但在他看来，“对于苹果这种产物来说，小赚就是亏。”
　　李楠告诉雪豹财经社，他每次订货前，都会在客户群和个人挚友那边收到预订单，以此来确定进货数目。但本年预订的客户显着淘汰，“最少少了一泰半”。
　　曾不吝加价购买苹果新机的老实客户本年岑寂了很多，他们不再激情亲切的来由大多指向对iPhone 14缺乏创新的诟病。有客户告诉李楠，“我不以为率先拿到一款与我手中iPhone 13极其相似的手机，有什么夸耀的代价。”
　　果粉岑寂，黄牛的钱包一定缩水。
　　李楠本年赚了六位数，只有往年的1/3，但在黄牛党中已经算是佼佼者。他告诉雪豹财经社，本年的市场注定赚少赔多，有的偕行已经亏了四五十万元。
　　散户背刺黄牛
　　“谢谢你，黄牛君。”苹果新机开售首日晚上，刘威发表了如许一条朋侪圈。
　　当天，他买到两台iPhone 14 Pro后，便被门口的黄牛拦下，每台加价1800元把手机卖给对方，赚了3600元差价。
　　嗅到商机的刘威当晚便调集了几个同砚，一起去抢购iPhone 14 Pro。在他看来，这是一桩稳赚不赔的买卖。能卖给黄牛最好，卖不出去还可以14天无条件退款。他笑称，“总会有黄牛们接盘。”
　　像刘威如许反向收割黄牛的个人散户，在网上被称为“黄牛猎手”。黄牛团队的外助中，也有人摸清了门道，开始“背刺”黄牛。
　　叶静跃雇来列队的外助中，有两个人抢购到新机后就地“反水”，拒绝叶静跃团队代为付钱，而是本身买动手机，出门就高价转手卖给了另一波黄牛。在叶静跃看来，“我简直是在给他们打工。”
　　吕樊眼中更高级的黄牛猎手，是苹果经销商。
　　为了炒热市场，大经销商们在拿得手机后就对外放出消息，团结将新品代价炒到很高，并瞄定紫色iPhone 14 Pro Max为本年的“溢价王”。第一批溢价手机没有多少流到平凡用户手中，而是大部门高价卖给了黄牛。
　　以往的苹果黄牛市场就像一个漏斗。最上游的经销商拥有一部门稳固的利润和肯定的溢价权。中游的黄牛通过倒买倒卖赚取差价，最卑鄙的是急于争先拿到新机的用户，他们是终极为高溢价买单的人。
　　但iPhone 14的口碑翻车，让这个水面下的秘密生意业务市场，酿成了一个输多赢少的牌局。经销商的利润仍旧相对稳固，但果粉的热情蓦地降温，压力便被传导到了黄牛们身上。
　　仍旧沉醉在“一机暴利”的苹果盛宴梦中不肯醒来的黄牛，忽然成了被猎手们反向收割的对象。
　　告别黄金期间
　　敢砸钱赌暴利的黄牛们，曾见证过苹果手机作育的巨大财产梦幻。
　　12年前，身穿玄色毛衣、牛仔裤的乔布斯手拿iPhone 4表态，成为智能手机汗青上的里程碑，也开启了黄牛的黄金期间。
　　“iPhone 4算是划期间的产物，市场热情的不得了，一台5000元的手机，不管任何渠道拿到，转手就是15000元卖出去。”985高校结业的吕樊嗅到商机，做起了倒卖苹果手机的买卖。其时，为了抢购苹果手机，黄牛们带着帐篷，在北京三里屯和大悦城提前48小时蹲守。
　　作为苹果的一代神机，首批iPhone 4上市3天就售出了170万部，而且供不应求。其时，国内市场的首售时间晚了4个月左右，使用这段时间差，黄牛们赚得盆满钵满。
　　吕樊告诉雪豹财经社，他其时发现香港的苹果店每人限购5台，于是构造了一行人坐飞机去香港列队，最大的一单赚了几十万元。“当时候轻微勤快点的黄牛团队，3个月下来赚百万都算少的。”乃至一年后iPhone 4S推出时，找黄牛买iPhone 4仍必要加价1000元。
　　迁移转变点发生在iPhone 8推出时，那是吕樊头一次发现苹果新机会冷。
　　其时已经是苹果经销商的吕樊回想道，iPhone 8卖得不是很好，苹果门店和中关村列队的征象大幅淘汰，不少高价囤货的黄牛党亏了钱。
　　也正是在这个时间，外界对苹果缺乏创新的批驳甚嚣尘上。从iPhone 5到iPhone 8，苹果几代产物被吐槽形状过于相似，比如“四世同堂”，功能也没有实质性革新。
　　被寄予厚望的iPhone X，以更淡漠的市场反应给了黄牛们一记耳光。用户对这款号称“从未有过的智能手机”并不买账，iPhone X 最自得的两个创新——全面屏和人脸辨认，被以为早已不是首创。
　　黄牛们亏钱，苹果丧失更惨。iPhone X销量不佳后苹果频频减产，股价一度暴跌7%以上，超600亿美元市值蒸发。
　　iPhone X遇冷，苹果的创新本领被拉下神坛，黄牛们赚差价的空间日渐缩小。一台新机通常加价小几百元，与iPhone 6S之前的一机难求、动辄代价翻倍相差甚远。
　　客岁发布的iPhone 13，成了黄牛买卖高潮末了的余温。
　　彼时正值环球缺芯，苹果遭遇供应链危急。特别时期的供需关系，让黄牛们找到了可乘之机。叶静跃过后总结道，“并不是iPhone 13多受接待，而是苹果在第一时间没有那么多备货，谁人时间点就成了赢利的好时机。”
　　但iPhone 14没有如许的荣幸。一方面，新机被吐槽与上一代产物险些毫无区别，“灵动岛不灵动”，多项bug曝光，新功能频频翻车。另一方面，库克汲取教导，更注意iPhone 14的供应链管理，新机供货非常富足。有网友表现，Pro版本新机等半个月左右便可到货。
　　这意味着，黄牛赢利的泥土越来越贫瘠。
　　盛极而衰的拐点？
　　熬夜看完本年的新品发布会后，苹果发烧友胡艺文下定刻意，本年不再找黄牛加钱抢购新机。
　　她买过iPhone 14以外的全部iPhone机型，而且不止一次加价购买首发新机。在她看来，争先一步晒出最新款iPhone并非炫富，而是表现一种对顶级新科技消耗产物的寻求，“这很极客”。但iPhone 14让她以为，“抢这种过分相似的机型一点也不极客”。
　　对被公认守成有余、进取不敷的库克而言，这固然不是件功德。
　　从1997年将“差别凡响”定为slogan开始，创新便被视为苹果的魂魄。在乔布斯期间，苹果曾推出不止一款开创性的产物，并凭此坐稳了科技公司的头把交椅。
　　但自2011年库克担当CEO以来，苹果便鲜有令人面前一亮的创新，乃至从引领者的脚色渐渐沦为跟随者。在销量上取得乐成的iPhone 6，是苹果初次推出大屏手机，被以为步了三星等品牌的后尘。iPhone 14的灵动岛等功能，也被质疑抄袭安卓厂商。
　　经济学家任泽平在交际平台上直言，“苹果是在吃乔布斯的老本”，乃至以为2022年是苹果盛极而衰的迁移转变点。
　　不能否认，从销量和公司市值来看，库克掌舵下的苹果取得了巨大的乐成。部门缘故原由在于，昔日代价高高在上的苹果手机，在订价上开始“低头”。
　　胡艺文留意到，从iPhone 11开始，苹果手机变得“自制起来”。
　　一方面，iPhone 11的起售价从上一代产物iPhone XR的6499元降至5499元。另一方面，安卓阵营的旗舰机代价连续上涨，OPPO Find X2 Pro版本5999元起，小米10至尊版也要5299元起，与iPhone持平乃至更高。今后，苹果不停连续新机不涨价的计谋。
　　现在，乔布斯留下的老本仍旧够苹果吃上一阵子。据Counterpoint Research数据，2022年Q2，苹果在高端智能手机市场仍占据着过半山河，以57%的市场份额创下iPhone自2007年以来的汗青记录，并将环球手机六成多的利润收入囊中。
　　胡艺文如许的果粉也不会容易扬弃苹果。固然创新不敷，但一年一度的硬件（重要是芯片）稳固更新、软件体系稳固，仍对他们有巨大的吸引力。
　　换句话说，乔布斯期间创造的巨局势能，足以让在创新方面略显平庸的苹果帝国靠惯性继承向前滑行。但随着苹果光环褪色，知秋的寒蝉已经隐隐嗅到寒意，感知到创新乏力的结果。
　　对于靠苹果用饭的手机经销商吕樊而言，苹果仍旧是他营收的大头，“黄牛的失败与否，不影响这统统，太阳照常升起”。
　　靠稀缺性和时间差赢利的黄牛们则无暇为此悲春伤秋。马不绝蹄地奔赴下一个战场，赚取更多利润，才是他们的当务之急。
　　叶静跃已尽力转战华为Mate 50。他告诉雪豹财经社，华为新机溢价程度不停比力稳固，现在最低配都要加价1000元，最有数的保时捷款已被炒到了2.5万元以上，较原价（12999元）翻了近一倍。
　　对于仍站在金字塔尖的环球顶级软硬件一体的苹果公司而言，iPhone 14不大概成为绝唱。但黄牛们暴富梦的终章，大概将为苹果躺赢的闭幕，奏响一段前奏。
　　（本文人物均为化名）
       

                                                                                                                                                                               

                                                                                                                                                                        （声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网态度。）                                                                                                                                                       

我爱霍启刚掖

突然看明确了，每次苹果店门口排大队的人群，原来都是黄牛……

今早我梦醒了坎

黄牛在我眼里不停都是个奇葩，不是黄牛奇葩，是买个手机还要找黄牛的人，你是有多急？

芊芊551

苹果相干看起来就不离谱呢

我爱霍启刚掖

外貌上文章是在讽刺黄牛，现实上，你们想想，黄牛有市场是由于谁？？？谁才是真正的披着“粉”字头的大傻？？？？

Aim_yuan

黄牛在我眼里不停都是个奇葩，不是黄牛奇葩，是买个手机还要找黄牛的人，你是有多急？