屡败屡战，软件巨头仍未放弃硬件梦

我爱霍启刚掖

头图 | Google I/O
　　作者 | 丸都山
　　如偶然外，微软和谷歌将在将来两周先后召开新品发布会，更新旗下的终端产物。
　　早在本年5月的谷歌开辟者大会上，谷歌就对Pixel 7系列以及Pixel Watch举行了预热，就现在已知的信息来看，除了“自研芯片”这个卖点外，Pixel 7根本是在原地踏步。
　　根据科技媒体GSMArena的分析，这一代Pixel将800万像素的前置摄像头升级到1200万像素，电池容量升级为4614mAh，并搭载谷歌Tensor G2芯片。
　　这枚芯片体现怎样呢？此前Geekbench流出的测试效果表现，Tensor G2芯片的单核性能和多核性能提拔在10%左右，在历经两代的升级后，最新的Tensor芯片性能尚不及2020年发布的骁龙888，这已经不是“挤牙膏”的题目了。
　　只管大多数Pixel用户都是冲着“原生安卓”去的，但云云拉跨（垮）的硬件设置，恐怕很难说服消耗者为其买单。
　　而微软方面，由于本年是Surface系列的诞生十周年，微软此前表现要对旗下产物举行一次全面的升级。在10月12日的发布会上，Surface Pro 9、Surface Laptop 5以及Surface Studio 3在内的多款新品大概会悉数表态。
　　与谷歌的硬件产物线相比，微软照旧具备肯定上风的，究竟在“二合一电脑”这个细分市场中，他们算是独一份。但假如放眼整个笔电市场，或是平板市场，微软好像始终处于“高不成、低不就”的尴尬境遇。
　　2018年第三季度，微软曾依附代价相对低廉的Surface Go在北美市场斩获4.1%的份额，而这已经是微软10年来取得的最佳结果。在北美和西欧以外的地域，Surface系列的体现不停不尽人意。
　　谷歌与微软，一个坐拥环球最大搜刮引擎，一个统治桌面端体系30余年，这两个软件行业的巨头在终端产物开辟上频频碰钉子，但却始终没有放弃开发终端市场的盼望。
　　乃至还在不停加码。
　　斗志昂扬，就是不太靠谱
　　年初至今，谷歌和微软都加速了自家在终端产物的结构，但好像频频出现“魔幻操纵”。
　　本年7月，据报道，谷歌筹划将部门Pixel产能迁徙至越南，即将发布的Pixel 7的部门订单将会由越南发出。

即将发布的Pixel 7与Pixel 7 Pro
　　谷歌筹划从中国大陆迁生产线的消息最早可以追溯到2019年，只管越南的电子财产链相对单薄，但该地域低廉的人工本钱不停吸引着国际大厂，而且负责组装Pixel的富士康，以及提供部门组件的仁宝早已动身前去越南。
　　因此，谷歌的这一筹划根本照旧符合自身长处的。可紧接着，这家公司的魔幻操纵就来了。
　　9月12日，有消息称Google已约请印度制造商竞标组装生产50万至100万部Pixel智能手机，相称于该装备预计年产量的10%至20%。
　　早在2014年，包罗小米、vivo、三星在内的一众手机厂商就已经开始在印度建厂，由于印度当局对入口的智能手机加征20%的关税，且该地域消耗者对于代价又非常敏感，这些手机厂商不得不“卷到印度”来让获取竞争上风。
　　但差别于上述产物线巨大的厂商，谷歌的Pixel系列只有三款产物：Pixel A、Pixel以及Pixel Pro。此中最自制的Pixel A售价为449美元，根据eMarketer的统计数据，在印度智能手机市场中，250美元以下的机型要占据总出货量的95%，纵然有20%的关税减免，Pixel的竞争力又会增长多少呢？
　　固然，谷歌的这一动作大概出于“政治因素”的考量，但其在本国市场的疑惑举动也是不少。
　　7月初，谷歌公布在北美地域的Pixel 6售价从699美元下调至499美元，云云大的贬价幅度大概是为了10月发布的新机Pixel 7让路。但题目是，此时间隔平价版机型Pixel 6A开售仅已往一个月，这款手机的订价是449美元。相差50美元的订价，却阉割了无线充电、相机、电池容量等。
　　本来高低搭配的产物线硬生生酿成“左右互搏”，谷歌的这个贬价计谋也彻底触怒了用户。Trading Platform的观察表现，多达36%的Pixel用户思量放弃谷歌，预备换别的品牌手机。
　　提到左右互博，就不得不说一下微软，这家公司近两年的在Surface上的产物计谋让人愈发感到疑惑。
　　在推出Surface Laptop go后，微软在“二合一电脑”和条记本电脑两个种别中已经拥有6条产物线。

　　按照微软的界说，Surface GO是“便携二合一电脑”，Surface Pro是“便携分身性能的二合一电脑”，Surface Pro X是“性能堪比笔电的二合一电脑”，Laptop Go是“便携性堪比二合一电脑的笔电”……
　　云云令人眼花缭乱的产物线，乃至有来由猜疑微软的产物开辟团队也没有梳理清晰Surface差别产物的定位。
　　不外，相较于微软的手机，Surface系列已经算是相称靠谱的了。
　　大概很少人知道，微软实在也在做手机。2020年9月，微软推出了折叠屏手机Surface Duo，它最奇异的地方在于两块屏幕通过铰链的链接实现180°翻折，表面就像是一个手机壳内放了两部手机。
　　到了2021年，微软又推出了它的迭代版本Suface Duo 2，仍旧连续了这一计划。本年4月，微软方面公布将这款手机的售价从1499.99美元下调至999.99美元。

　　这个计划的槽点已经不知从何提及……
　　数码爱好者们对这款手机代价的调解并不关心，各人更好奇的是：这东西也有人买？
　　据悉，微软会在来岁上半年推出Surface Duo 3，同样照旧两款“拼接屏”的计划，差别的是，这次屏幕可以旋转到360°……
　　实在是必不得已？
　　现实上，只管微软与谷歌都是靠软件发迹，但他们切入硬件赛道并不算晚。
　　早在2010年，谷歌就发布了自有品牌Nexus，并推出由HTC代工的Nexus One，早先谷歌并没有计划把这款手机作为“电子消耗品”，而是更倾向于给开辟者提供一个便宜的“调试装备”。但也正是由于其自制的订价，这款手机在诞生后便敏捷“出圈”，在市场中一度供不应求。
　　这也引来了一个题目，谷歌的做法现实上已经对互助商的销量造成了影响，其时的安卓体系究竟羽翼未满，许多时间还必要仰仗手机大厂们的鼻息。
　　谷歌对此的办理方案是，频仍更换代工厂，谁也不冒犯。今后4年，谷歌的Nexus系列先后与三星、LG、摩托罗拉、华为睁开互助。直到2015年，此时的安卓在环球已经砍下了87.5%的市场，谷歌也自以为颠末5年的沉淀，对于终端产物的开辟已了然于心。
　　于是在次年6月，首款Pixel手机正式上线，但在失去手机厂商的支持后，谷歌在供应链管理上出现了很大的题目。一个直观的感受是，Pixel的历代升级总感觉较其他厂商“慢半拍”，无论是SoC，照旧相机模组，新款Pixel始终无法提供行业内最前沿的办理方案。
　　固然，眼下谷歌也缺乏充足的内驱力去办理这一题目。
　　自2021年第四序度开始，环球手机出货量直线下滑，行业已无可制止地驶向红海市场，在如许的配景下，谷歌没有任何大概性突出重围，它唯一能做的就是为安卓体系保存一个展示窗口。
　　由于安卓体系开源的特性，各手机厂商都会基于自家产物的定位举行“魔改”，而谷歌必要窗口去展示迭代后的“原生安卓”，也必要给数码极客和开辟者们提供一个可以“折腾”的平台。
　　现阶段，Pixel能饰演的脚色也仅限于此。
　　相比之下，微软做Suface的初志非常明白。在智能手机遍及期，微软的Windows Mobile和Windows Phone两代操纵体系先后折戟，险些在同一时间，利用手机操纵体系的iPad和安卓平板诞生。
　　这就带来了一个题目，搭载Windows操纵体系的终端产物中是没有“触控交互”的。要知道，微软是开始在这个范畴睁开结构的公司，早在Windows 8期间，微软就开始实验触控交互的计划，但在移动互联网期间，微软却面对着率先出局的危急。
　　因此，Surface系列产物的开辟对于微软而言是非常须要的。

2012年发布的第一代Surface
　　但无论是谷歌的Pixel，照旧微软的Surface，它们对各自范畴所能产生的影响极为有限，谷歌和微软也没有明白表现要在智能手机或是笔电市场中死磕。现实上，从近来两家公司的动作来看，将来它们在硬件开辟商更大概会押宝AR行业。
　　客岁4月，微软曾靠Hololens 2头显斩获美国陆军218亿美元的订单，而在本年谷歌开辟者大会上，新一代Google Glass的宣传片也表明这个被谷歌关停5年的项目即将卷土重来。
　　在AR这个行业中，谷歌和微软占据较大的先发上风，两家公司相干的专利申请最早可以追溯到2010年，颠末十余年的沉淀，现现在不但拿出了可靠的终端产物，而且都已完成底子性平台的搭建，后续产物开辟也有较大的升级空间。
　　现在看来，微软和谷歌这对“一丘之貉”，倒是很有盼望在AR行业中弥补已往的遗憾。