小米手机在环球存量市场市占率分析

王俊杰2017

由于近来两个月小米手机在国内出货量下滑，许多看空小米的言论又甚嚣尘上。我这里实验联合 Statcounter 和巨量算数的数据，分析小米手机在环球存量市场上市占率的变革趋势到底怎样，以期给各人还原真实的宏观图景。
一、为什么要分析存量市场数据？
各人平常关注更多的是出货量数据，由于受到统计方法、统计口径的影响，并不能完全真实地反映手机销量，而且季度数据受到差别品牌新机型发布周期的影响，颠簸更大。而存量市场数据，反映的是如今全天下正在利用的手机内里，有多少手机是 XX 品牌的，这反映了正在被利用的手机中的市占率，同时也直接影响差别品牌手机的互联网收入的多寡。
二、怎样客观分析存量市场数据？
我这里重要选取两个数据源，环球范围内用Statcounter的数据，同时为更正确反映国内部门，加上了巨量算数数据。Statcounter 通过对环球 150 万互助网站访问用户数据分析，清除人为权重和呆板人访问的环境，基于每月各网站 50 亿的访问量数据，统计环球手机用户的品牌分布。但是由于国内一些网站没有和 Statcounter 互助，这一部门流量没被计入，以是国内部门，接纳分析头条系网站和 APP 用户环境的巨量算数数据取代，数据源会贴在批评区。
——————————————————
三、环球部门

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，环球存量市场市占率变革（单元 %）：
苹果：26.8~27.8，三星：27.6~28.4，小米：11.5~13.0，华为：7.9~5.6，oppo：5.7~5.3，vivo：4.6~4.3，realme:2.9~3.2，别的：2.3~2.4
可以看出，苹果 / 三星 / 小米 /realme 增长（此中小米以 1.5 个增长百分点居首位），华为 /oppo/vivo 淘汰。光彩不知道是统计到哪个下面的，大概被归为 others 了。

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，欧洲存量市场市占率变革（单元 %）：
苹果：32.2~34.6，三星：32.1~31.1，小米：11.8~13.9，华为：12.4~7.5，oppo：1.6~2.4，一加：1~1，realme：0.6~1.4
可以看出，苹果 / 小米 /oppo/realme 增长，三星 / 华为淘汰，此中苹果增长最多为 2.4 个百分点，小米增长第二，有 2.1 个百分点。

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，亚洲存量市场市占率变革（单元 %）：
三星：24.0~25.3，小米：16.6~18.5，苹果：15.9~16.5，oppo：9.9~9.0，vivo：8.9~8.2，华为：7.7~6.3，realme：5.3~5.6，一加：1.2~1.4，别的：3.0~3.0
可以看出，三星 / 小米 / 苹果 /realme/ 一加增长，oppo/vivo/ 华为淘汰，此中小米增长最多，为 1.9 个百分点。

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，南美洲存量市场市占率变革（单元 %）：
三星：45.0~42.0，摩托罗拉：17.1~17.5，小米：11.1~13.6，苹果：10.7~13.7，华为：7.2~4.6
可以看出，摩托 / 小米 / 苹果增长，三星 / 华为淘汰，苹果增长最多为 3 个百分点，小米第二为 2.5 个百分点。

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，大洋洲存量市场市占率变革（单元 %）：
苹果：52.8~54.7，三星：27.0~29.4，华为：8.2~2.3，oppo：4.1~3.9，小米：1.7~1.8，vivo：0.4~0.9.
可以看出，苹果 / 三星 / 小米 /vivo 增长，华为 /oppo 淘汰，不外小米变革不大。

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，非洲存量市场市占率变革（单元 %）：
三星：31.5~32.7，苹果：14.9~13.2，华为：14.7~11.5，传音：8.3~10.3，infinix（传音子品牌）：6.6~6.8，小米：4.7~5.7，oppo：4.8~4.3
可以看出，三星 / 传音 /infinix/ 小米增长，苹果 / 华为 /oppo 淘汰，小米增长百分点弱于三星和传音。
北美洲由于险些没有中国品牌，不计入讨论。
从以上环球数据和各大洲数据来看，小米手机在各个大州存量市场均维持增长，而且增长的百分比险些都是数一数二的。而别的中国品牌如 HOV，在不少市场都出现了下滑的环境，realme 和一加体现相对较好，但是市占率还很低。
末了再贴一个小米从建立以来，在环球存量市场市占率的数据，每年均以一月份数据为准（留意，小米从 2017 年才初次作为单独品牌纳入 statcounter 统计）：
2017 年 1 月：2.2%
2018 年 1 月：4.9%
2019 年 1 月：7.9%
2020 年 1 月：8.1%
2021 年 1 月：10.0%
2022 年 1 月：11.5%
2022 年 9 月：13.0%
四、国内部门
先贴一下 statcounter 的数据，但是由于国内网站有些未被计入，以是仅供参考：

从 2021 年 9 月到 2022 年 9 月，国内存量市场市占率变革（单元 %）：
华为：37.9~29.1，苹果：20.5~24.3，未知：14.3~17.3，小米：7.9~10.4，vivo：6.3~6.5，oppo：6.4~5.1，三星：1.8~2.2，一加：1.0~1.2
可以看出，苹果 / 未知 / 小米 /vivo/ 三星 / 一加 正增长，华为 /oppo 负增长，此中苹果增长 3.8 个百分点，未知增长 3 个百分点，小米增长 2.5 个百分点，三星增长 0.4 个百分点，vivo 增长 0.2 个百分点，一加增长 0.2 个百分点。华为下跌 8.8 个百分点，oppo 下跌 1.3 个百分点。
研究国内存量市场数据，最好的应该是微名誉户的手机品牌分布，但是由于微信并未对外公开该数据，以是这里退而求其次，用头条系 APP（包罗本日头条和抖音等）的用户的手机品牌分布来研究，直接上数据：

从 2022Q2 重要手机品牌用户流转可以看出，苹果 / 光彩 /小米/realme净流入，vivo/oppo/ 华为用户净流出。一加 / 三星 / 魅族根本稳定，而且变革量很小。净流入苹果最多，小米排第三，稍稍落伍于光彩。净流出华为最多，vivo 与 oppo 净流出相称。

从小米自身来看，别的手机品牌用户除了苹果与 realme 的之外，均使得小米手机得到了净流入，华为换到小米的最多，然后是 Oppo，光彩，vivo，魅族，三星，一加。小米净流出最多的是到苹果，但是净流出量并不许多，可控。
再看看 2022Q1：

与 Q2 环境根本雷同。

从这两个季度的数据都能看出，在国内存量市场能维持较大幅度的增长的只有苹果 / 光彩与小米，HOV 都在大幅流失本身的存量用户。
五、结论
通过以上的分析，可以看出，从小米手机诞生以来，小米的存量用户数就不停在飞速增长，全天下范围来看，已经从 2017 年 1 月的 2.2%，每年连续正增长到 13.0%，是如今全天下仅次于三星和苹果的第三大存量市场手机品牌，而且仍旧在保持高速增长。假如在全天下生齿内里随机抽取，每 7.7 个智能手机用户内里就有一个人在用小米手机。根据 bankmycell 数据，2022 年环球正在利用的智能手机有 66 亿部，按照这个比例推算，正在利用的小米手机有 66X13%=8.6 亿部（这个禁绝确，只是给各人一个概念）。
与此同时，在各人最担心的中国市场，小米的存量用户也越来越多，而与小米竞争的传统友商 HOV 的存量用户，除了光彩以外均在大幅淘汰。简而言之，全天下各大洲以及咱们国内，小米手机的用户都越来越多，这代表小米的互联网收入会越来越高。同时全天下的米粉也越来越多，在买小米手机的同时，也会惠及小米的 AIOT 业务。互联网公司最看重的就是用户数的积聚，而小米正在非常踏实的得不停积聚本身的环球用户数。
每个季度看小米财报，我最关心的就是MIUI 月活以及5AIOT 装备用户数（即焦点米粉数）的增长环境。根据 22Q2 的数据，MIUI 环球月活已经到达了 5.5 亿，5AIOT 装备用户数已经到达 1020 万。MIUI 月活每个季度大抵以2000-3000 万的速率增长，5AIOT 装备用户数每个季度约莫以70-80 万的速率增长，都非常敏捷。下面把@粮厂研究员 Will 制的表放在下面，供各人参考。

小米手机业务在稳步推进，AIOT 业的贩卖额根据一线经销商大佬的反映，已经占到了贩卖额的 50% 以上，这从 Q2 数据，AIOT 贩卖额的同比逆势上涨也能佐证。别的，小米汽车如今投入了小米团体的巨大资源，将来也很有大概承接起小米的第二或第三增长曲线。以是，安心持有小米吧，永久信赖优美的事变即将发生！
纯手打、纯原创，数据均为手工整理。看到这里的，求个赞，谢谢！
$ 小米团体 -W ( 01810 ) $
/xz