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智能手机熄火,环球屏厂渡劫

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发表于 2022-10-18 17:45:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
智东西(公众号:zhidxcom)
            作者| 云鹏
            编辑|心缘
            不能否认,不管你喜不喜好苹果的“灵动岛”计划,它简直将大众的视线重新拉回到了本已“略显乏味”的手机屏幕上。
            苹果用有些出人料想的软件计划,硬是把屏幕上的一颗本来“平庸”的开孔给盘活了。
            

            
            看回手机屏幕自己,岂论是120Hz高革新率、屏下摄像照旧折叠屏,固然近几年手机厂商们和供应链企业一起,在手机屏幕上玩出了不少新格式,带来了一些新技能,但这些“卖点”如今好像都已归于清静,成为新常态。
            

            
            而陪同着这些新技能快速发展起来的手机AMOLED屏幕财产,在整个消耗电子财产遭遇隆冬的当下,也陷入了产能过剩、利润降落的逆境,行业龙头们纷纷开始调低出货预期。
            2021年,苹果、三星、小米、OPPO、vivo、光彩,险些全部手机厂商的旗舰手机都用上了高端AMOLED屏幕,AMOLED在智能手机中的渗出率凌驾三分之一。国产屏幕厂商也捉住机会,依赖本土市场的茂盛需求、自身的代价上风等因素,渐渐缩小与韩国巨头之间的技能、产能差距。
            但纵然是如许曾被热捧的AMOLED技能,现在也成了“烫手的山芋”,乃至“卖不上价”。亮眼的创新难以寻觅、高企的产能也让屏厂们无心他顾,手机屏幕这条赛道,真的玩到头了吗?厂商们要怎样探求新的增长点,这里另有新的故事可以讲吗?
            接下来,在一块小小的手机屏幕上,我们还能等待什么呢?
            一、手机AMOLED失宠2022
            本日,我们能看到越来越多的安卓手机都用上了国产AMOLED屏幕,此中以京东方和TCL华星为两大最重要供应商。
            AMOLED属于OLED的一种,相比传统LCD屏幕表现结果更好、功耗也更低,近两年险些成为了高端旗舰智能手机的标配。
            而就在前不久,国内OLED一哥京东方忽然大幅下调柔性OLED屏幕出货目的,从1亿片下调至8000万片,降幅约20%。
            此前京东方已经打入苹果iPhone 14屏幕供应链,此次的调解,不知是否与iPhone 14尺度版销量不及预期有关,iPhone 14 Pro系列屏幕由三星独家供应,京东方并没能从中分得一杯羹。
            

            
            ▲▲iPhone 14和iPhone 14 Plus
            在与业内人士的交换中我们得知,固然我们外貌上看,越来越多的厂商接纳了国产OLED屏幕,但现实上现在手机AMOLED范畴存在比力显着的“压价”环境,屏幕厂商们“并不赢利”。
            固然,客观来说,赢利是肯定的,只是赚多赚少的题目。
            为什么会被“压价”?我们很天然地就会遐想到供求关系出了题目,究竟也简直云云。
            现实上,仅本年上半年,环球智能手机AMOLED屏幕出货量就同比下滑了10.5%以上,出货量约为2.78亿片。
            手机行业销量遇冷,现在已成为常态,纵然苹果、华为的两款重磅旗舰手机发布,也只是在清静的湖面上激起了水花,但难以形成改变流向的波涛。
            值得一提的是,此前华为曾是国产屏幕厂商紧张的AMOLED屏幕客户,华为这一大客户现在手机业务的势微,造成了很大一块“订单缺口”。
            另一方面,OLED不停是各家屏厂重点推进的技能方向,比年来产线都在快速扩张,以提拔产能,忽然碰到需求骤降,产能过剩已是一定。
            “原来的客户没有了,天然就会有拓展新客户的需求,而遇上产能过剩,需求不敷,被终端厂商压价是一定的。”一位靠近屏幕厂贩子士告诉智东西。
            那么本日,OLED产能到底有多少?根据公开数据,环球AMOLED的月产能约莫在168万片,假如简朴地同一按照6代线每片切割约200块6.7英寸手机屏幕来盘算,每月环球可以生产约3.36亿块手机AMOLED屏幕。
            本年二季度,环球智能手机出货量仅约为2.87亿部,也就是说,开足马力一个月生产的屏幕,环球手机市场三个月都大概消化不完,供求比约莫为3.5:1。
            

            
            ▲环球AMOLED产线(已建及拟建),泉源:国元证券
            固然如许的盘算略显粗糙,但可以很直观的看到,AMOLED产能,是真的过剩了。
            一位业内人士告诉智东西,本年国内厂商善于的大尺寸LCD行业不景气,OLED又面对“滞销”,双重作用下,屏厂们下个季度的财报大概不会太悦目。
            二、OLED没得玩了?苹果给你创造新赛点
            面临国内屏幕财产当下的逆境,供应链厂商和终端厂商们都在积极探求新的时机点。
            既然手机上这种“小屏”玩不转了,不少厂商将眼光投向了中、大尺寸的OLED产物,好比平板、条记本电脑、表现器等。
            屏厂们通常将这类OLED产物称为“IT OLED”。
            为什么会对这类OLED屏幕感爱好,焦点是由于有潜伏大客户要用了,这位大客户不是别人,正是科技巨头苹果。
            从Omdia猜测的一份苹果OLED屏幕迭代门路图中我们可以看到,将来苹果的iPad、MacBook、iMac三条极为紧张的产物线,都将会渐渐接纳OLED屏幕。
            

            
            ▲苹果IT OLED面板门路图(Omdia猜测)
            客岁三季度,苹果卖出了782万台Mac电脑和1470万台iPad,如许的规模是不容小觑的。
            而之以是说是“潜伏”客户,是由于苹果是不是要用、详细什么时间用、要用谁家的屏,仍旧要看详细的技能成熟度以及产能环境。
            现在从韩国的传统OLED巨头三星、LG,到国内的京东方、TCL华星、维信诺、天马,都在积极推进相干技能的结构。
            OLED屏幕在手机中应用了许多年,但在平板、电脑、表现器等中尺寸范畴应用却并不常见,一方面,这些装备每每针对生产力场景,对于OLED技能有新的要求和磨练。
            OLED屏幕的寿命可否包管、是否可以或许办理“烧屏”题目,抑或是在质料、本钱良率等方面到达新的尺度,都是OLED技能面对的挑衅。
            双层串联OLED技能,是大部门主流厂商选择的研发方向,简朴来说,“双层串联”就是通过接纳两层OLED发光质料,让屏幕的亮度更高、寿命更长,同时雷同亮度下又能包管更低的功耗。
            听起来简朴,但现实实现起来,另有屏幕布局计划、电路、驱动芯片、量产工艺、良率等诸多方面存在困难必要办理。
            

            
            ▲ 双层OLED表现单位层级布局表示图
            根据业内信息,苹果计划了双层串联OLED屏幕的驱动芯片、OLED布局和线路,交给三星和LG研发量产技能。业内广泛猜测,2024年前后我们就能看到苹果接纳OLED屏幕的iPad、MacBook等产物上市。
            据悉,三星和LG都已经开始了相干技能的研发,而国内这边,已经打入苹果供应链的京东方也在研发相干技能,现在已经进入量产阶段,根据京东方财报,这种“双堆叠串联”OLED布局可以或许让屏幕亮度增长一倍,产物寿命延伸四倍,用于智能手机,可低落30%左右的耗电量。
            可以或许看到,在OLED一些细分新兴范畴,国内厂商相较于三星、LG等行业龙头已经在研发进度上根本追平。
            岂论双层串联OLED技能是否会在消耗电子产物的屏幕范畴掀起一场新的革命,有一点很明白,OLED技能可以或许继承发掘的方向另有许多。
            三、手机方寸屏幕之间,我们还能等待什么?
            环球OLED卑鄙应用中,智能手机的占比靠近九成,可以说,AMOLED屏幕在智能手机上的广泛利用,动员了整个OLED财产的发展。
            而在智能手机深陷疲态的本日,OLED技能的渗出重点渐渐开始转向中、大尺寸,向平板、电脑、电视等范畴转移。
            

            
            那么在手机这一块小小的屏幕上,我们是否还能等待新的颠覆性体验?
            在与多位业内人士交换后我们发现,固然时机仍旧存在,但想要颠覆性的视觉体验,大概眼光已经不能范围于一部手机了。
            先说时机。很显然,前几年火爆一时的屏下摄像技能,仍旧不敷成熟,固然三星、小米、复兴都推出了多代屏下摄像手机,但照相结果,仍旧不尽人意。
            各家厂商在屏幕质料、布局、电路计划等方面做出多轮迭代后,屏幕“透光率低”的题目依然没有实质性办理。
            一位从事3D视觉行业人士告诉智东西,苹果并没有急于在iPhone中应用屏下摄像技能,与其照相结果并不令人满足有不小的关系,对于苹果来说,美满的体验比看起来有新意的“卖点”要更紧张。
            

            
            ▲苹果iPhone屏幕形态门路图猜测,作者:Ross Young
            除了让屏幕更“悦目”,让屏幕更康健、更环保也是厂商们优化的重点方向,好比怎样通过PWM高频调光,让屏幕可以更加护眼。
            提到环保,各类“节能”技能,也成为屏幕范畴的一大新看点,将来消耗电子产物零部件小型化、浮滑化、低功耗化已是发展的一定趋势。
            在三星最新折叠屏旗舰手机Galaxy Z Fold4上,有一项被很多人忽视的“黑科技”,三星将其定名为Eco² OLED Plus技能。
            

            
            简朴来说,这项技能使用新的彩膜质料来取代OLED屏幕中关键的偏光片,让屏幕的光线透过率到达了68%,而屏幕功耗仅为平凡OLED屏幕不到一半。
            国内这边也有厂商在研发雷同技能,好比天马的CFOT技能,其原理也是使用CFOT来取代OLED中偏光片,使光线的透过率提拔到达30%,而面板功耗则低落25%以上。
            总体来看,手机屏幕范畴仍旧有一些技能有待打磨成熟,但想要颠覆性的视觉交互体验,我们的眼光大概要从手机这个“平面天下”来到“3D天下”了,没错,就是元宇宙。
            就在克日,根据业内信息,苹果要求韩国三星和LG开辟新的用于VR/AR产物的硅基OLED屏幕,而这中硅基OLED的屏幕像素密度到达了惊人的3500PPI。
            

            
            ▲硅基OLED屏幕布局表示图,泉源:LG
            要知道,现在主流的27英寸4K表现器,其像素密度不外163PPI。
            一位韩国零部件行业负责人称,苹果盼望开辟一种能给人带来“视觉错觉沉醉感”的技能,简朴明白就是让假造天下看起来更真实。
            此前郭明祺曾曝料称,苹果首款MR头显上的OLED屏幕将由索尼独家供应,此次苹果引入三星、LG别的两大巨头,无形中也给索尼增长了压力。
            苹果iPhone X曾开启了主流智能手机的“OLED期间”,而五年后,苹果可否用一款惊艳的产物杀入元宇宙期间,动员屏幕财产向下一个关键节点迈进,答案已经离我们不远了。
            结语:一块屏的故事还远没有讲完
            尺寸不停增长、像素不停提拔、革新率从60Hz提拔至165Hz,屏下摄像、柔性、LTPO各类新技能不停,短短几年间,手机AMOLED屏幕从蛮横生长走到本日的“瓶颈期”,而突破瓶颈大概就会迎来新的开始。
            都说互联网要从二维转到三维,现在各大屏幕厂商也在积极研究应用于各类AR、VR产物中的表现屏,大概屏幕大战的核心,也即将从手机互联网期间走向元宇宙期间。

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