iPhone14 Plus大砍单，三星S22暴降40%：手机圈最坏的时间到了 ...

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原标题：iPhone14 Plus大砍单，三星S22暴降40%：手机圈最坏的时间到了
                          文/王新喜
继iPhone14破发之后，iPhone 14 Plus也破发暴跌，引发业内关注。究竟上，三星旗舰的跌幅更大，从京东上来看，三星S22+代价暴降40%，首发价6099元，如今3819元就能入手！三星Galaxy S22 Ultra，也降了2200元。

日前，Canalys发布了最新的陈诉，数据表现2022年第三季度，手机销量同比下跌9%。
手机圈寒意更浓了。
春江水暖鸭先知，苹果三星感受到寒意
究竟上，iPhone14系列发布之后，颠末过前期开售短暂的抢购潮之后，一系列坏消息接踵而至。起首是大量黄牛加价抢购iPhone14系列卖不出去而亏惨。接下来是iPhone14卖不动，iPhone14 Plus破发，减产的消息弥漫。
此前消息称，iPhone14 Plus 10月7日正式发售之后，显着遇冷，第三方渠道报价表现，该机型一经上市立即破发，创造了破发最快的记录。
曾多少时，iPhone的保值性不停要高于Android手机，保值性也是苹果维持品牌溢价的一张王牌，iPhone14 Plus 的破发速率意味着iPhone的保值性正在下滑。这意味着当其新品的品牌溢价与产物品格不敷以支持它的售价的时间，在市场供求关系的效应下，它的代价会调解到与它的代价相契合的程度。

而破发之后就是减产。
根据科技媒体TheInformation援引知恋人士称，苹果的采购团队重新评估了对Plus机型的需求，并已要求至少一家制造商立刻停产iPhone 14 Plus的零部件。该知恋人士还称，负责为苹果组装零部件的两家卑鄙供应商也分别减产70%和90%。此时间隔这款新品上市才不到两周。
日前中国台湾电子时报，消息称iPhone14Plus机型由于团体市场冷静，业内人士表现，确实有收到iPhone14Plus将大幅减产消息，砍单幅度到达4成左右。
苹果在这么短的时间内做出了大幅砍单的决定，很大概是苹果内部感受到了与已往不平常的风向。由于一样平常而言，接下来中国会有双十一，而美国黑五购物节在即，这两个时间节点一样平常都是iPhone出货的高峰，贸然减产，一旦在购物节需求上涨，减产而导致需求不敷会影响到新机的销量。
但基于已往的履历，假如是小幅的需求下滑，苹果下达减产的决定大概不会这么快。从笔者推测来看，大概源于iPhone14 plus的需求与预期的差距较大，乃至大概销量远不及预期，这让苹果感受到了压力与危急，因此，敏捷做出减产决定，确保不积存库存，实时止损。
究竟上，在近来几年来，苹果根本上遵照挤牙膏的打法，性能上小幅提拔，手机表面计划做小幅的调解，在配色上玩转五颜六色。但只管云云，基于苹果的品牌溢价以及产物体系的稳固性，已往消耗者依然买账，这无疑给了苹果继承挤牙膏的勇气。
但从本年来看，风向骤变的趋势很显着。人们换机的需求连续下滑，这是人们广泛能感受到的趋势，而苹果无疑也在感受到了远超预料之外的下滑信号。
春江水暖鸭先知，三星由于恒久在环球市场深耕，中高端市场均有大量机型结构，对市场信号的感知更加显着，现在三星S22系列贬价幅度之大是亘古未有的。三星的目标很显着，就是薄利多销，低落旗舰的利润程度，战略切换到销量优先，保持住市场销量环球第一的位置。

苹果低估了消耗力萎缩的原形，手机的需求不停弱化
这背后实在与大情况变革痛痒相关，基于夸耀性需求以及交际钱币本领而购买iPhone，不停以来支持着肯定的市场销量，但本年的结果在极大低落了。
从中国市场来看，有数据表现，上半年银行存款多了10万亿，这意味着消耗者在不确定性的经济下行情况与疫情反复的情况下，电子产物的改善型需求已经退居二线，为了确保将来一段充足长时间的生存、生存需求，储量过冬、消耗降级的趋势非常显着。
苹果公司在本年早期还在不停传出涨价的消息，显着低估了本年大情况对消耗力的伤害，固然在正式发布的时间调解了起步价，iPhone14 Pro需求也还算强劲，但从iPhone14、iPhone14 plus萎缩的需求可以知道，苹果iPhone14系列新品种，仅有一款机型在支持销量是很难维持高利润的。
当前苹果官网发布了iPad 10和新款iPad Pro，首发起步价较上一代分别上涨1100元、600元，同时上调iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产物代价，至高涨600元。
这意味着苹果看到iPad在门生群体中上网课的需求大，试图把iPhone14系列的销量下滑导致的利润下滑，从iPad系列中找补返来。但苹果大概打错算盘了。
从中国市场来看，2022年到底有多难？根据市场相干的数据表现，2022年上半年，有46万家企业倒闭，310万个个体户关门、有7.8亿人负债，房地产行业熄火，互联网大佬们纷纷套现离场....
这些数据无一不展示着消耗力萎缩的原形，这体现在手机市场，就是刚需消耗进一步流入中低端市场产物，高端手机产物在本年遭受的打击大概会更加显着，苹果或首当其冲。
苹果三星的后花圃，欧洲本年的境况不乐观
欧洲市场不停是苹果、三星的焦点市场之一，在已往，由于有华为的竞争，苹果三星在欧洲市场的销量都曾遭受肯定的影响，好比在2019年Q1，华为手机的环球市场份额到达了19%，三星手机环球市场份额是23%，差距越来越小。由于欧洲市场是华为在外洋的焦点市场，增幅巨大。但随着谷歌断供与制裁因素，华为外洋业务陷入危急。三星苹果重回增长轨道。
某种意义上，在近来2~3年，欧洲市场是一个OV小米光彩们临时无力突破的市场，这个市场被苹果三星牢牢控制，成为一个相对稳固的后花圃。
但现在欧洲市场的境况大概非常不乐观，俄乌战役局面下，能源短缺危急伸张，通胀连续，冬天要来了，欧洲电热毯需求不停高涨，中国的电热毯供不应求，脱销欧洲，这意味着欧洲消耗者大概推迟购买电子产物，并优先思量其他根本生存方面的付出。
现在，不满能源代价飙升与通胀，欧洲多国抗议、罢工不停。欧洲大众对于手机的需求已经让渡于生存、生存层面的刚需。不出不测，欧洲市场的跌幅大概会凌驾苹果的预料之外。
正如彭博行业研究分析师Anurag Rana此前也表现，欧洲和中国市场的疲软大概会影响2023财年iPhone的团体销量。
之以是说，三星也面对着史上最坏的环境，是由于三星在已往9年的销量不停是环球第一，但从现在来看，三星越南工厂也在减产，韩国大本营被苹果攻破，三星初次在韩国国内市场份额跌破60%。iPhone在韩国智能手机市场中的份额连续进步，从6月的27.28%进步至9月的34.1%。这本质上意味着三星手机的品牌溢价与品格竞争力在降落，国民情怀也已经难以支持。

在欧洲市场，三星在高端市场的份额大概也很难维持过往程度。
磨练各大厂低谷期的生存本领
不出不测，由于三星中低端销量占据了很大一部门，由于环球性的消耗电子阑珊，中低端需求大概会上升，三星的机海战术在环球市场依然有用，从这个角度来看，三星将来两年大概依然会是Android阵营的老大，但团体利润、市场销量大概已经很难再维持高位。
苹果三星根本上能代表手机市场的风向标。在已往，即便其他手机厂商不可了，出现销量滑坡的局面，但三星苹果依然强势，现在这两家头部都体现出显着的阑珊，大概意味动手机圈正在面对最坏的时候。
固然，从某种水平上，这也是行业头部创新乏力导致的恶果。另一方面，也是包罗中产阶级在内的群体收入收到了影响，购买力出现了降落，刚需性生存需求优先趋势显着。

究竟上，从现在的Canalys最新的陈诉数据来看，OPPO、vivo的跌幅已经非常显着，从11%跌到了9%。环球智能手机市场本年一连第三次下滑，这次又是同比降落9%，而9%的降落幅度照旧由各家渐渐低落了高端订价，大幅促销带来的，在黯淡的环球经济局面下，无论是苹果三星，照旧国产手机，都必要做好过冬的预备了。
最坏的时间，熬已往了，比及春天到来，行情天然会迎来反转。接下来就磨练各大厂商的韧性与低谷期的生存本领了。
作者：王新喜 TMT资深批评人 本文未经允许推辞转载 作者微信公众号：热门微评（redianweiping）