苹果华为救不了手机市场

楚一帆

　　【文/观察者网 吕栋】
　　受宏观经济和疫情反复等因素影响，本年初智能手机市场便已尽显颓势。
　　上半年，国内智能手机出货量同比下滑超20%。
　　手机隆冬中，苹果和华为9月的发布会成为核心，业内等待二者能推动手机市场回暖。
　　但从最新的出货量数据来看，Mate50和iPhone14系列现在并没有驱走“冷气”。
　　10月27日，市场调研机构CINNO Research发布的数据表现，9月中国大陆市场智能手机销量约为1960万台，同比降落18%。乃至相比两大巨头发布新机前的8月，也环比降落4%。
　　从9月数据来看，苹果“一枝独秀”，乃至华为也重获增长，但二者的出货量并没有对整个手机市场产生根天性影响。

苹果CEO库克
　　“旺季不旺，”前述机构坦言，“纵然传统贩卖旺季来到，终端市场需求并未复苏。”
　　现实上，自本年2月以来，国内手机市场已一连8个月同比负增长，自7月以来一连第三个月环比负增长，9月单月体现更是2015年以来最差的。
　　新机未能强势提振市场，与产物缺乏创新不无关系。
　　由于苹果在iPhone14根本款上“挤牙膏”，导致该机型的砍单声频传。而近期供应链的消息表现，华为也暂未上调缺乏5G的Mate50系列出货量目的，预期是1000万部。
　　市调机构Canalys在最新陈诉中提到，来岁中国大陆智能手机市场的出货量，仍将明显低于2021年和疫情前的程度，需求不太大概在来岁后期之前改善。
　　大概随着双十一、年末促销等运动的开启，各家手机厂商开始新一轮的跌价促销，会给国内市场带来肯定的增量与活力。但想靠苹果和华为彻底扭转手机市场，可以说难上加难。
　　华为重回增长，难阻国内手机市场下滑
　　只管外界对iPhone14系列批驳不一，但新机发布对苹果出货量的拉动照旧显而易见的。
　　根据CINNO Research数据，9月苹果以约460万部的销量重返国内市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%，实现环比、同比双增长，也是前五大品牌中唯一同比、环比正增长的厂商。
　　时间拉长到整个三季度，苹果同样体现不俗。Canalys数据表现，苹果第三季度出货1130万部，同比增长36%，同样是前五大厂商中唯一实现正增长的；市场份额同比提拔5个百分点，排名国内第四。
　　“苹果在中国大陆实现明显的增长。年度新品发布受到消耗者和渠道的热捧。iPhone14 Pro系列的强劲需求贡献了苹果的出货体现。”Canalys分析师刘艺璇表现。
　　但她同时提到，iPhone14尺度版乏善可陈的需求，表现出即便是苹果也无法完全跳脱开中国大陆市场消耗需求削弱的近况。在安卓厂商强有力的竞争下，苹果不得不在其入门版本和前代机型中接纳激进的促销，尤其是在5000-6000元价位段区间。
　　苹果之外，近期手机市场最受关注的便是华为。9月6日，华为时隔两年再度更新Mate系列手机。只管反响热烈，但由于出货量未能打进前五，华为依然处于“others”行列。
　　“华为还在市场中，而且时候预备回归，对于致力于投入高端的厂商来说，华为依然是他们最大的威胁。”Canalys分析师朱嘉弢表现，在前五厂商之外，华为依附着仅支持4G的Mate系列再一次得到了增长，表现出渠道和消耗者对华为留存的需求仍不容小觑。
　　但苹果和华为的增长未能制止整个市场的下滑。
　　CINNO Research的统计表现，2022年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为6220万台，同比降落20.8%，同比跌幅明显，创下2015年以来最差的第三季度销量，仅好于2020年一季度和2022年二季度。

图源：CINNO Research
　　若按Canalys的统计口径，2022年第三季度，中国大陆智能手机市场出货7000万台，同比下跌11%。相比之下，二季度的出货为6740万台，同比降落10%，三季度的下滑有加快趋势。
　　下滑重要跟小米OV的萎靡体现有关。
　　根据Canalys数据，2022年三季度，国内排名第一的vivo出货1410万台，同比下滑23%；OPPO（包罗OnePlus）出货1210万台，同比下滑27%；光彩跌至市场第三，出货1200万台，同比下滑16%；苹果位居第四；小米出货900万台排名第五，同比下滑17%。

图源：Canalys
　　“已往的几个季度里，厂商蒙受着需求快速降落和高库存的压力，而且已经严峻侵害了供应链的信心。”朱嘉弢提到。
　　现实上不止中国市场，环球手机市场也在连续下行。Canalys数据表现，2022年第三季度， 环球智能手机市场一连三季度下跌，同比降落9%，由此成为2014年以来体现最糟糕的三季度。
　　此中，三星市场份额达22%，领先市场；苹果是前五名中唯逐一家实现同比正增长的厂商，份额为18%；小米、OPPO和vivo继承对外洋扩张接纳审慎态度，份额分别达14%、10%和9%。
　　“低迷的经济远景导致消耗者推迟购买电子产物，从而优先思量其他必须品的付出。这大概会在将来六到九个月内，继承克制智能手机市场发展。”Canalys批评称。
　　究竟上，克制手机出货的不止宏观经济，另有老生常谈的创新题目。
　　回首智能手机已往5年内的手机硬件变革：起首是屏下指纹，后是摄像头，接着是全面屏，近两年则是5G驱动，这些方面可以说是智能手机近些年最大的创新变革。但从当下的智能手机硬件来看，已处于非常缺乏创新的状态，这也是手机出货连续萎靡的紧张缘故原由之一。
　　“现在来看，到本年第四序度和2023年上半年，市场需求仍没有改善的迹象，”Canalys分析师Sanyam Chaurasia表现，与客岁的旺季相比，预计2022年第四序度的节日销量体现将较为迟钝但稳固，“然而，把即将到来的第四序度视为市场复苏的真正迁移转变点还为时过早”。
　　PC也进入隆冬，上游厂商“渡劫”
　　手机之外，另一大消耗电子产物PC也被“乌云包围”。
　　10月27日，Counterpoint Research发布的陈诉表现，2022年第三季度，环球PC出货量同比降落15.5%至7110万台。这是继二季度严峻下滑后，又一次巨大的同比降落，重要是由于环球通货膨胀导致的消耗和贸易市场需求阑珊。
　　“返校季的消耗需求不敷，经济不确定性导致的企业采购萎缩，以及促销运动的增长，都克制了均匀贩卖代价（ASP）的增长势头，也影响了团体PC市场的收入。”陈诉称。
　　险些全部PC厂商的出货量都在下滑。此中，排名第一的遐想同比下滑16%，惠普同比下滑27%，戴尔同比下滑21%，华硕同比降落9%。受益于新产物推出等因素，苹果逆势增长7%。
　　这家调研机构预计，2022年环球PC出货量将同比降落13%，而且不太大概在来岁下半年之前有所增长。

图源：Counterpoint Research
　　手机和PC市场“阴云密布”，上游厂商的日子也越来越惆怅。
　　10月26日，韩国存储芯片厂商SK海力士向观察者网发来的一份财报表现，2022财年第三季度，该公司贩卖额同比淘汰7%，业务利润同比淘汰60.3%，
　　这家半导体巨头坦言，由于PC和智能手机生产商出货量下滑，谋划情况的不确定性连续，存储器半导体财产面对亘古未有的行情恶化形势。
　　由于团体市场不乐观，SK海力士决定将来岁的投资规模减少50%以上。
　　10月27日，环球着名的PC硬盘制造商希捷科技公布，由于经济不确定性和市场对其产物的需求降落，筹划在环球裁人8%，约3000名员工。财报披露，该公司上季度利润同比暴跌94%。
　　统治PC市场的Wintel同盟则在更早之前就传出了裁人消息。
　　10月12日，彭博社援引知恋人士爆料称，英特尔正筹划大规模裁人，人数大概达数千，部门业务裁人比例大概到达20%，以减少本钱并应对不停恶化的PC市场。
　　微软发言人近期则证明，由于Windows操纵体系允许贩卖疲软，预计软件业务收入放缓，该公司开除部门员工。消息人士称，微软本轮裁人人数低于1000，涉及多个地域和部分。
　　在最新的裁人动作之前，微软已面对一些挑衅。受云业务大幅放缓、游戏贩卖额下滑以及美元走强影响，在停止6月份的3个月里，微软利润增速创下两年来最低。
　　10月27日，三星电子也披露了最新的财报，本年三季度净利润同比降落23.6%。由于环球经济低迷大幅减少电子装备需求，该公司以存储芯片为主的半导体业务收入同比降落12.8%，业务利润同比降落49%。
　　不丢脸出，全部的消耗电子厂商都难逃被隆冬包围。至于何时能迎来春暖花开，只有拭目以待。
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    

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                                                                        责任编辑：李墨轩