国产手机厂商：扬弃理想，预备过冬

胡胡胡美丽_ss

现在已是 11 月，手机厂商们也该到场一年一度的 " 期末测验 " 了，恰好近来不少权势巨子统计机构也给出了 2022 年第三季度的手机厂商出货量和市场份额等数据。团体来看，环球和中国手机市场在这一季度仍旧连续疲软的状态，各大厂商都在积极去清空之前遗留的库存。

然而实际仍旧暴虐，无论是之前的 618 照旧刚刚开始的双十一，看似每家厂商的体现都相称亮眼，人均销量冠军，但各人都明确这些所谓的战报和数据大部门都是用来稳固粉丝和市场的强心剂，而手机市场的隆冬，才刚刚开始。
起首是 Strategy Analytics 的最新数据表现，2022 年 Q3 环球智能手机出货量同比降落 9％，为 2.97 亿部。这个数据可以说是自 2014 年以来数据最为糟糕的一个季度。

图源 Strategy Analytics
从表格中的数据中可以看到，从环球市场排名来看，厂商的名次相比上一代险些没有改变，三星和苹果仍旧位居一二名，且与后者拉开了肯定的差距，但只有苹果实现了逆势上涨，市场份额来到了 16%，和三星的差距也越来越近，别的厂商均出现了同比下滑，此中三星和小米的跌幅在 8% 左右，而 OPPO 和 vivo 的跌幅已经凌驾了 20% 以上。
先来聊聊苹果，随着 iPhone 14 系列的发布，苹果又显现出了其可怕的影响力，仅 Q3 季度的出货量就到达了 4900 万部，同比增长 6%，乃至占到了环球市场份额的 16%。别的值得一提的是，苹果本年定位较低的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的销量体现较为低迷，乃至传出苹果要淘汰该生产线的消息。这意味着苹果本年的 iPhone 14 Pro 系列体现远超我们的想象，在利润方面估计也能远远甩开其他厂商一大截。
除了苹果外，另有一家厂商也处于上涨期，它就是我们相称认识的华为，数据表现华为的增长率到达了惊人的 48.3%。这重要是由于前两光阴为难以推出新机，导致市场份额暴跌至十名开外，而近一光阴为的供货环境得到了较大的缓解，也能拿到不少顶级的元器件，供货量上去了，市场份额天然会有所上升，假如华为可以或许保持 10% 以上的增速，信赖在两年乃至一年内就能重新回到环球前五的行列当中。
而别的厂商则均处于下滑状态，这重要照旧由于近两年手机创新力度低及市场经济的影响，消耗者的换机欲望越来越淡。让民气寒的是，这种一连下滑的环境大概还会连续好几年，最多只能做到稍稍减缓，想要重回几年前团体上涨的趋势险些是天方夜谭。
而国内手机市场仍旧 " 昏暗 "，根据 IDC 的数据陈诉表现，在 iPhone 14 系列及华为 Mate50 系列两颗重磅炸弹的催化下，Q3 季度国内智能手机市场实现了环比增长 6%。

图源：IDC
但让人扫兴的是，增长的最大受益者仍旧是苹果，哪怕是在国内手机市场也只有苹果的市场份额上升了 5%，别的几家厂商均出现下跌的环境，市场份额也渐渐被苹果所蚕食。
固然，对于国产手机厂商们来说，现在的局面也不满是坏消息，虽说各人在市场份额和出货量方面有所下滑，但在历经几年的积极后，国产手机在高端手机市场上的份额占比已经越来越大。
固然团体市场连续低迷，但高端手机市场却出现逆势增长态势。根据市场研究机构 Counterpoint Research 的陈诉，2022 年三季度高端手机（600 美元及以上）团体份额达 22.4%，同比增长 1.9 个百分点，环比增长 2.3 个百分点。高端市场向来一枝独秀，这也是近些年来各大国产手机厂商尽心尽力投身高端化突围的动力地点。

此中折叠屏手机可以说是国产厂商们取得开端胜利的一项法宝，OPPO、vivo、小米、光彩均在本年发布了全新的折叠屏手机，而且在订价上要远比主流的三星折叠屏手机自制不少，比方小米的 MIX Fold 2 订价为 8999 元，vivo 的 X Fold+ 订价为 9999 元，OPPO 的 Find N 更是只要 6999 元，国产厂商们的一系列芯片使得折叠屏手机这个本来起步万元的品类的降落到一个较为亲民的价位，也能让消耗者和市场更加承认国产物牌。

图源：雷科技
固然光靠折叠屏一个品类就想乐成打击高端显然是痴人说梦，想要彻底在高端手机市场站稳脚跟，除了设置要跟上，还必须得有一个真正属于本身的卖点。苹果之以是能不停稳居高端市场，除了 A 系列处置惩罚器确实要比安卓阵营强上不少外，iOS 体系也是苹果的王牌之一。
面临这种环境，安卓厂商们天然不会坐以待毙，近些年小米、OPPO 以及 vivo 都推出了自研的芯片，虽说这些芯片现在只能在影像方面提供些许资助，对手机团体的性能改善没什么影响，但也算是一次突破。之后它们也一定会把更多的精神和重点放到自研 NPU、自研 CPU 乃至是自研处置惩罚器上。

图源小米官网
不外话又说返来，现在全部国产厂商眼前都摆着一个困难：在产物迭代速率越来越快的当下，怎样同时维系好老旗舰产物和新旗舰产物之间的定位呢？大部门厂商的方式相称简朴粗暴，让老旗舰大规模跳水贬价或是直接下架，从而鼓励更多消耗者去购买新旗舰。这种方法并没有错，题目是一而再再而三的利用不免会影响到用户购买新旗舰的积极性，谁也不想本身才买了半年不到的旗舰产物一下子跌了两三千。
实在纵观近几年的手机市场份额可以或许发现，苹果不停是最稳固的那一位选手，就算它曾多次被其他国产厂商所逾越，但一到年底的发力期苹果总是能保持稳固增长，乃至是在云云逆势的环境下完成正增长，可谓相称可怕。苹果高昂的利润和充足舍得的投入让不少代工厂乐意 " 断念塌地 " 地为苹果代工，在优先级方面苹果永久是排在最前面的，这也是为什么疫情期间苹果很少出现焦点零部件缺货的环境。
因此，Android 厂商的选择有两个，第一是主打低端市场，依赖低端机型走量；第二是进步产物代价，与苹果在高端市场硬碰硬。想要走第二条路，就必须放弃性价比，全面奔向佳构化，留出富足的时间，投入充足的本钱打磨产物，短期内放弃红利的想法。
但在我看来，无论是从硬件照旧软件层面，各安卓厂商依然会对峙 " 高端化 " 门路。不外在连续的疫情影响和经济逆风的影响下，环球智能手机市场将在将来几个季度保持低迷。挺过隆冬，成为摆在手机厂商们眼前的紧张课题。