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联发科的烦恼:备胎的宿命与抗争

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发表于 2022-11-12 16:37:12 | 显示全部楼层 |阅读模式


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  文/刘芮
  泉源/远川研究所(ID:caijingyanjiu)
  在台湾地域搞半导体,既要懂技能,也要懂谋划,还要有大局意识和看齐意识,联发科在这方面是T0级别。
  2018年中美商业摩擦,联发科二把手蔡力行显现了高超的政治情商:“两个最大经济体有摩擦,财产界没有置喙余地[4]。”
  只惋惜,长袖善舞也无法拦截左右夹击的运气:
  中美夹缝之中,向卑鄙看,联发科的险些全部客户都在中国大陆;向上游看,联发科的大股东是美国机构,利用的EDA软件、芯片IP同样离不开美国。
  财产链博弈里,联发科是环球第七大芯片计划公司,也是出货量最大的手机芯片公司;但对客户来说,从手机到物联网,一个默认的规则是,背刺联发科没有代价。
  这种特别之处,让联发科相比高通和三星,产生了几个非常光显的特点:
  1.技能换挡期气魄如虹,好比功能机到智能机;技能切换完成颓势表现,好比3G、4G的后期。
  2.蓝海市场中的常胜将军,好比物联网;红海市场中的漏网之鱼,好比手机芯片。
  3.产物每每胜在规模,但规模却并不能带来相匹配的营收。


  但这种贸易上的左右为难,真的只是户籍引发的困难吗?
  政治夹缝
  一个显而易见的究竟是:联发科的发展,和中国手机市场的发展是亦步亦趋,乃至唇齿相依的。
  在财报里,联发科将客户分为台湾地域、亚洲和其他三类,2021年,亚洲的收入占比到达了91.38%,根本都来自中国大陆。固然,三星是个破例——放弃自研芯片后,三星的中低端机型也开始批量覆盖了联发科的芯片。
  这种唇齿相依是有史可依的:从2005年turnkey方案横空出世开始,联发科的每一次超过,都是台湾芯片与大陆手机两岸一家亲最直接的解释。
  这里做个配景科普,所谓turnkey,即将芯片等硬件和安卓体系优化等软件一同交付,将手机生产简化为芯片主板采购和组装两个步调。生产手机的门槛随之大幅低落,这也促成了盗窟机的繁荣。
  2009年,联发科依赖深圳华强北三卡三待的盗窟机凌驾高通,一度成为环球第一大手机芯片厂商。一年后,联发科又与OV、金立、酷派等品牌一起主推便宜3G智能机芯片,并依赖厥后799元的红米手机站稳了低端市场。
  再厥后,固然发布会上常常露脸的是高通,但出货主力定位中低端千元机的国产手机品牌中,将70%的出货,都搭载上了联发科芯片。
  依赖中国市场中低端机型巨大的出货量,联发科也成为了环球规模最大的手机芯片厂,按照营收盘算,它乃至凌驾英伟达和AMD,是环球第七大芯片计划公司。


  险些清一色的国内手机品牌客户,带来了联发科的隐形冠军职位,也让联发科在美国的语境里,成为了一家必要被特别对待的“亲华”公司。
  一个典范例子是,高通都被答应向华为供应4G芯片了,但联发科照旧不可。
  更有台湾本地媒体报道,曾有美国官员劈面敲打联发科高层,暗示其和中国大陆走的太近[2]。
  翻译一下,纵然天下第一,联发科的脖子,还交在美国人的手中。好比,芯片计划必须的ARM架构、EDA软件、芯片IP;芯片制造必须的刻蚀机、离子注入机等装备,全都是美国卡住全天下脖子的必杀技。
  固然,这种清静时八面玲珑,变更时双方挨打,联发科不是独一份,而是宝岛电子财产的共同宿命。
  但联发科的特别性在于,它的业务都会合在蓝海市场和中低端市场,在行业景心胸高的时间,可以靠低价连战连捷;但现在逆环球化盛行,供应链安全大于服从,联发科缺乏不可替换性的缺点就会被放大。
  好比高通,固然各人熟知的是手机SoC,但高通的基带芯片同样是手机制造里的卡脖子环节,就连苹果也找不到替换品。
  另一个例子是台积电,由于在芯片制造环节不可替换的技能壁垒,面对宏观情况变革时的腾挪空间就更多。但联发科显然没有如许的不可替换性。
  说白了,就是缺乏桶蘸代价。
  备胎的宿命与抗争
  作为备胎,联发科从未放弃转正的积极。
  2015年,联发科推出Helio X系列SoC,目的很明白,直指高通800系列的老巢。
  时值高通810率先接纳台积电20nm工艺,发热量巨大。无芯可用的各大手机厂,此时也给足了联发科体面,纷纷把Helio X10装进了旗舰机,HTC One M9更是直接上探到了四千元档位。
  天时地利人和,好像全都站在了联发科一边。
  眼瞅着进军高端只差临门一脚,效果小米推出了搭载Helio X10的红米Note 3,祖传订价799,市场直呼本心。一时间各大厂商纷纷跟进,直接把高端定位的Helio X10酿成了千元机标配SoC。
  这是联发科打击高端市场碰到的第一个题目:不是发哥的芯片不高端,而是你们都把发哥的高端芯片往低端机里塞。
  随后,联发科推出迭代款的X20/X25芯片卷土重来,只有魅族乐意拿出订价2699元的旗舰机Pro6先行先试,把联发科的同道感动的热泪盈眶。只惋惜,市场这次不会再买单了。
  后续的X30芯片,联发科又跳过16nm工艺,直接接纳台积电10nm工艺,然而搭载X30的魅族PRO7订价高达3380元,再次反响平平。
  一连两代产物失败后,密切战友魅族果断叛厘革命,和高通签了息争协议。高通则先后推出了定位中低端的600/400系列芯片,打到了联发科的家门口。
  故事是不是有些眼熟?没错,5G遍及前后,认识的套路又上演了一次。
  2020年,5G换机潮到临,时值华为被打压,中国品牌团体冲高端,联发科掏出了天玑系列芯片。随后,高通由于制程等缘故原由,骁龙888功耗翻车,给了发哥的天玑9000支棱起来的一个好时机。
  各家厂商也给足了发哥体面,vivo的X80,oppo的Find X5Pro,光彩的70系列都用了天玑9000,就连高通的密切战友小米也采购了天玑9000+,出了个小米12 Pro天玑版。
  这一次,发哥离高端市场,好像真的只差临门一脚。
  但随后,被三星坑哭了的高通转投台积电,推出了同样接纳台积电4nm的8+gen1,同期,大陆手机芯片厂紫光展锐客岁增长敏捷,开始在低端市场开始,蚕食联发科的份额。
  财报中,联发科的单月业绩已经一连四个月下滑,业绩预测也频频下调。


  每一次,联发科都是救火前锋,但同样,每一次,联发科的逆袭故事都是昙花一现。
  在这背后,技能和门路选择上,联发科简直存在一些题目,好比在X20上强行上十焦点,但20nm工艺扛不住这么高的功耗,动不动就锁核降频。别的,联发科也没有预见到2016年后手机游戏市场大发作,在GPU性能上跟进迟钝。
  但另一方面,我们也不难发现,相比联发科短暂占据高端市场,必要同时满意行业处于技能切换期、有卑鄙品牌共同、高通掉链子,三个条件;高通的跌落再复苏,总是分外轻易。为什么?
  一场苹果的芯片自研大北局,发表了答案:2018年,由于与高通在多地法庭相见,苹果一气之下,将当年发布的iPhoneXR/XS/XS Max手机,全部放弃利用高通基带芯片,而转向英特尔度量。
  效果,换掉基带芯片供应商的代价是,“信号门”变乱再度发作,苹果再次被用户喷成了筛子。今后,苹果多次试图自研基带芯片,却频频以失败告终。
  是的,基带芯片,一个手机SoC中负责将收发的信号举行编解码的零配件,同时也是整个芯片SoC中最复杂的部门,更是高通独步天下的不二秘笈。
  备胎,好像已经成为联发科的宿命。
  既然手机市场注定是备胎,那么换个赛道呢?
  巨头的博弈的逆境
  联发科从未放弃探求新的蓝海市场,只是路却并不总是一帆风顺。
  已往几年,联发科实验了很多ARM架构的边沿产物,好比Chromebook芯片、亚马逊Alexa、HomePod或Google Home等语音助理产物,以及Wi-Fi芯片、电视芯片等产物。几年前面临高通穷追猛打,联发科一度跟着小米和传音,在印度和非洲市场大杀四方。
  这类市场的特点是规模不大,也没有非常高的技能壁垒,竞争力重要照旧代价。因此,向来善于中低端产物出货的联发科,很快一跃成为物联网霸主,但故事另一面是,登顶第一后,来自物联网业务的利润贡献却并不多。
  那玩儿个大的,做一些高技能难度的事变呢?
  联发科和英特尔不久前的互助很大概是个突破口:由英特尔代工联发科的部门成熟制程芯片,作为互换,英特尔向联发科开放了x86架构。
  看起来,是个双赢思绪。但对联发科来说,更换代工厂要付出许多隐性本钱。好比固然是同一个制程,但差别工厂的产线规格实在不一样,必要从制造到封装全部重来。以是业界预估,英特尔代工的联发科芯片至少得一年半之后才气下线。
  更况且,台湾地域本就有台积电、台联电、力积电等一大批晶圆厂,生产制造何须舍近求远?
  x86架构的勾引着实太大了。
  一方面,环球大多数PC都利用了x86架构,以至于险些成了一项业界尺度。另一方面,台湾地域这些年来以富士康、纬创为代表的组装大厂,都在积极进军数据中心折务器业务,而X86同样是服务器范畴中的焦点技能架构。
  但和ARM的开放差别,x86这些年来,不停是一个由英特尔、AMD两家企业主导的极其封闭的体系。2009年欧盟告状英特尔,炮轰的便是英特尔滥用x86架构的市场主导职位。
  随着新CEO基辛格上任,英特尔改变了已往的战略,不但开放了本身的芯片代工业务,同时通过x86架构的授权拉拢客户,充实x86阵营的规模。而联发科则有望借路英特尔,杀进一些低端的x86芯片市场。
  统统的假想都很优美。但题目是,在进入芯片代工业务后,英特尔就和联发科最大的芯片代工厂台积电成了正面竞争的对手。
  偏偏,台积电和英特尔,联发科都冒犯不起。
  这就促成了非常风趣的一幕,时值美国芯片法案公布,百亿美元补贴箭在弦上,“骗补心切”的英特尔在互助公布的的消息稿里说,联发科将接纳本身的“先辈制程”。但联发科的消息稿却说,本身和英特尔的互助为“成熟制程”。
  把11年前的工艺说成“先辈制程”,英特尔多少有点不老实。而联发科对“一个制程各自表述”的默许,显然也是不想冒犯台积电,他们在消息稿里还专门夸大:在先辈制程上,我们仍旧和台积电密切互助。
  究竟,客岁12月,联发科发布的天玑9000处置惩罚器大获乐成,台积电4nm工艺就是幕后好汉。随着三星和台积电之间的差距越来越大,台积电险些成了主流手机SoC代工的唯一选择。
  夹在差别巨头的博弈夹缝之中,联发科总是警惕翼翼。
  尾声
  回到一开始的题目,是户口将联发科推到了夹缝之中吗?只能说有关系,但并不绝对。
  联发科是一家在贸易上特点非常光显的公司,它在每个新兴市场都能第一个吃到转型的红利。好比智能电视市场,联发科在2012年开始结构,拿下了近7成份额。
  物联网芯片上,众所不周知的是,共享单车险些都在用联发科的芯片。
  但另一方面,当市场进入进步溢价比拼附加值的阶段,联发科技能上差口吻的缺陷就会袒露。
  联发科是环球前十大的芯片计划公司,但不停没有本身的“根据地”,只能通过一个个蓝海市场充实本身的大后方,为手机芯片贡献粮草。而且联发科是上市公司,在业绩压力下,每每又想向上突破,又舍不得低端市场的份额,夷由倘佯中难以会合气力。
  一旦半导体财产叠加地缘政治的影响,有话语权的公司可以八面玲珑,发哥就只能两端受气。
  以是,别说发哥不积极,发哥从来就没得选。
       


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