“双11”代价大跳水，手机疯狂促销是由于同质化严峻？ ...

楚一帆

#快消八谈##手机##双十一##贬价#11月8日，北京商报记者在走访时发现，本年“双11”，手机贬价成了备受关注的变乱，各个阛阓、线上平台等都推出不一样的叠加优惠，新款机型、旗舰机型的扣头尤为显着。在手机出货广泛下滑的配景下，各个厂商固然着意于创新以求突围，但在业内观点看来，现在手机上的种种改良只是“微创新”，手机产物必要的是更加根天性的厘革。

代价“内卷”

间隔“双11”尚有三天，各个品牌手机已经按捺不住祭出各种优惠，11月8日，北京商报记者观察到，这个“双11”险些可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新款iPhone14发布不敷一个月，就降到5200元左右，而安卓阵营中，2000元就能买到性能设置平衡的“水桶机”，1000元价位的产物更是多得让人眼花缭乱。
北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等平台观察到，本年7月发布的小米12S Ultra，“双11”期间叠加平台优惠直降600元；OPPO、vivo、光彩等多款机型也都大幅贬价，促销幅度约为200-800元；三星代价更是“大跳水”，本年3月发布的Galaxy S22 Ultra贬价1900元，客岁8月发售的Galaxy Z Flip3跌出汗青新低价，直降2700元。

OPPO相干负责人对北京商报记者表现：本年“双11”期间，公司为消耗者预备了凌驾共计10亿的让利福利，覆盖OPPO及一加多款爆款产物。别的另有预备最高24期分期免息、手机周边赠品等运动。
针对此番贬价，资深财产经济观察家梁振鹏表现，疯狂贬价的背后也隐含着商家精致的考量，起首从产物分类看，一样平常而言高端机、旗舰机利润空间大，留有优惠的余地更多，通常能实现千元以上的代价降幅，对于贩卖的资助非常显着，而3000元以下的机型原来就主打性价比，而且市场关注度低，贬价未必能换来销量提振，以是即便在“双11”这个节点上优惠也是有限。
其次从市场需求看，现在手机产物趋于时尚化、快消品化，当年新款每每备受关注，往年格局则成为嫡黄花，以是一样平常上市时间越长的手机贬价幅度越大，对于厂家、经销商而言也是库存出清的时机。

需求衰减

业内观点指出，抛开企业对市场的考量，本年“双11”手机代价跳水的重要缘故原由，照旧意欲借促销之机提拔本年以来的昏暗销量。
根据中国信通院克日发布的数据表现，2022年1-8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比降落22.9%，另据市场调研机构IDC最新数据表现，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比降落11.9％，现实上，手机好像在整个天下市场上都卖不动了，根据Canalys最新发布的数据表现，2022年第三季度环球智能手机出货量同比下滑9%至2.98亿部。
不外贬价的结果倒是立竿见影，据京东数据表现，Apple、小米、华为、光彩、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100％。

针对这种环境，业内调研机构以为，固然大幅贬价可以或许短期内刺激购买欲，但手机产物同质化，创新力不敷，想象空间见顶的团体状态仍旧难见好转，用户换机意愿削弱成了症结地点，市场调研机构Counterpoint陈诉表现，现在国内用户的均匀换机周期已经超31个月，而Strategy Analytics给出的时间为28个月，而且仍有继承延伸的趋势。
值得关注的是，现在手机厂商正加快软件生态战略的结构。11月8日，在2022 vivo开辟者大会上，vivo正式发布了OriginOS体系的最新版本——OriginOS 3。据vivo 副总裁、OS 产物副总裁四周先容，在IoT范畴，vivo聚焦用户焦点场景，深耕聪明出行、智能家居、聪明办公、活动康健、影音娱乐五大场景，连续推出新功能，提拔用户体验，携手生态互助同伴为用户连续共建万物智联体验。

革新之道

有鉴于此，怎样刺激手机用户的换机欲望成了题目关键，现在厂商给出的答案是，紧跟市场热门，加速产物迭代。
比方折叠屏手机便是不少厂商“押宝”地点，根据IDC的数据，国内上半年折叠屏手机出货量超110万部，同比增长近70%，刚已往的第三季度折叠屏产物出货量更是凌驾100万部，同比增幅约246%，主流手机厂商除了苹果之外，纷纷开辟出本身的折叠屏产物。
更鼎力大举度的推陈出新，是否就能规复手机市场的繁荣？北京商报记者就相干题目也采访了小米、光彩等手机企业，停止发稿未获复兴。
财产观察家许意强以为，当动手机产物看似日新月异，但更多属于“微创新”范畴，划期间作品难觅踪影。他以为，奇怪格局、表面的刺激也会边际递减，想要重振手机市场，必要从底层逻辑为手机找到新的定位，比方融入智能家居、万物互联的大配景，大概从康健、安全角度与用户举行更深的绑定。

如专家所言，OPPO在肯定水平上正在践行这一理念，OPPO相干负责人表现，盼望其折叠屏产物，能在一样平常生存、娱乐、办公等高频场景带来创新的利用体验，比方大屏观影、大屏游戏、大屏金融等应用，悬停功能也为办公、娱乐、生存等场景带来全新体验。现在，ColorOS在TOP1000折叠屏应用适配率已经到达了85%。
“盼望借助双11等大促，将年底的贩卖体现拉高到很高的程度依然不轻易。面临连续变革的宏观情况，如今对整机厂商来说，更加紧张的应是怎样均衡在维持肯定销量配景下，可以或许继承对前沿技能和生态本领摆设的储备，以应对将来的发展脉络。”许意强说。

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北京商报记者|金朝力 王柱力

图片泉源|OPPO官网、小米官网、vivo官网