线下消耗电子商家遇瓶颈 即时零售会是破局关键吗？

今早我梦醒了坎

财联社 | 新消耗日报 11 月 11 日讯（记者 唐植潇），当前不但仅是国美、苏宁等昔日的行业巨头，大部门线下的传统消耗电子与家电卖场、商家都处于转型焦急中。
" 双十一 " 期间，新消耗日报记者通过走访发现，越来越多的消耗电子品类线下门店正寻求改变，此中通过 " 即时零售 " 到场 " 双十一 " 大促成为紧张的选择。
" 接入即时零售平台，消耗者可以像点外卖一样，购买 3C 电子产物。" 苏宁易购北京遐想桥店店长向新消耗日报记者表现道。记者相识到，苏宁易购已经有凌驾 600 家门店入驻美团平台，覆盖 175 个都会，上架近 3000 个 SKU 商品。
新消耗日报记者在美团、饿了么和京东抵家这些即时零售平台发现，除了个体商家之外，另有诸如小米、苏宁、来酷等平台与品牌入驻。
据美团外卖先容，本年到场 11.11 的数码 3C 门店数目，同比客岁增长 2 倍。10 月 30 日至 11 月 1 号，美团数码 3C 品类外卖订单贩卖额同比客岁增长 13 倍，此中手机品类销量增长 13 倍、电脑品类销量增长 73 倍。
采访中，来酷科技企业战略总司理洪迪向新消耗日报表现，假如来酷门店全部依靠线下客流，将要丧失掉三成以上的收入，" 这大概意味着要迫近盈亏均衡了，比力伤害。"
是否拥抱 " 即时零售 " 以及怎样运营 " 线上门店 "，成了线下零售企业都必要面临的困难。
线下门店业务向线上平台 " 要订单 "
李彤（化名）在上海虹桥电脑城谋划者一家数码店，她告诉新消耗日报的记者，美团，饿了么这些平台照旧可以或许带来一些新客单量。" 像我四周的这些东家看到我在这些外卖平台上，成交了不少订单，他们也都开始问我怎么做上线的这些（业务）了。"

记者在美团和饿了么平台上搜刮发现，现在像李彤这种数码电子门店，在线上平台重要照旧以小配件、蓝牙音箱、键盘鼠标等外设为主。
" 线上我重要是做配件的买卖，在我们这个（上海虹桥）电脑城里，大巨细小有几十家店肆，配件也好调货，没有库存压力。像条记本、台式机等大件订单照旧线下走得比力多，" 李彤增补道，以品牌呆板为例，要想线上售卖，照旧必要拿到（品牌方）授权。否则没有资质，大概会有肯定的风险。

记者曾经在饿了么平台上的某家数码店里，购买过桌面手机支架。由于卖家对于线上平台操纵的不认识，并没有标明手机支架的范例和表面，第一次出现了外卖员错将自行车手机支架送过来的情况。
相较于小门店，品牌门店的库存管理和线上即时零售店肆的管理要更严酷。因此假如想要在线上平台上架品牌方的智能手机、条记本电脑等 " 大件 "，既必要品牌方授权，也必要负担相应的库存和配货压力。
有了品牌的背书，消耗者的信任水平也更高。智能手机、条记本，乃至是家电类高单价的电子消耗品则是品牌门东家要成交订单泉源。
根据国泰君安、国元证券等机构的最新研究，曾被以为黑白此即彼的线上线下业务，比年来反而成为各自的破局出口。
线下业务必要线上化本领深度参与，在传统经销、直营门店等环节提供展示、引流、拉新、促活的多种本领，为私域运营提供精良条件。
现实上，越来越多的线下数码 3C 门店通过即时零售实现线上线下渠道的融合。据美团外卖先容，本年到场 11.11 的数码 3C 门店数目，同比客岁增长 2 倍。
10 月 30 日至 11 月 1 号，美团数码 3C 品类外卖订单贩卖额同比客岁增长 13 倍，此中手机品类销量增长 13 倍、电脑品类销量增长 73 倍。
即时零售是线下破局关键？
现在，新消耗日报记者发如今美团、饿了么、和京东抵家等多个平台上，都能搜刮到小米之家、苏宁易购和来酷科技的 " 线上门店 "，除了数码配件之外，另有智能手机、条记本电脑，乃至是家电一类的产物，而且品类成交榜单的头部也重要是这些高单价产物。

根据来酷方面提供 " 双十一 " 贩卖数据，全渠道贩卖额破 1 亿耗时仅 5 分钟，4 小时内全渠道营收到达 2.65 亿元。据悉，来酷科技线下门店在极度环境下，乃至有 80% 以上的订单来自于线上。
来酷科技企业战略总司理洪迪向新消耗日报表现，假如来酷门店全部依靠线下客流，那么它要丧失掉三成以上的收入，这大概意味着要迫近它的盈亏均衡了，比力伤害。洪迪增补道，" 依托于美团、饿了么、京东抵家等线上的同城闪送平台，我们的即时零售业务的营收和服务半径均得到了提拔。"
" 只要是门店可以配货的产物，都已经接入到了这些平台，满意顾客的线上下单需求。平台方不但给予了我们流量支持，还和我们一起给用户提供了购机补贴，确实也给门店业务带来了显着增长。" 不外，一位小米之家的伙计以为，现在这个业务，照旧处于造就用户消耗风俗阶段。
苏宁易购方面的工作职员告诉记者，以苏宁易购北京遐想桥店为例，停止 11 月 10 日共售卖出 3000 多单，现在照旧以手机电脑这一类的数码产物为主。" 我们也在和美团探索空调、冰箱和洗衣机这类各人电的即时配送模式。"
有业内人士以为，线下门店开始向线上 " 要订单 "，线上电商平台向线下扩张，本质上的缘故原由是线上和线下门店都面对 " 流量荒 " 的困难。
" 消耗电子业务面临消耗者随时随时购物，以及多平台，乃至是与二手平台比价的的消耗风俗变革，" 来酷科技会员营销总司理单兴华表现，" 既必要向线上线下相融合的即时零售方向迈进，也必要更精致化地对线上线下游量运营，充实发掘私域会员的代价，才气维持业务的可连续增长。"