卖不动的手机，都赌在了“双十一”

Aim_yuan

本年双十一的手机市场，大概是消耗者赢利最大的一年。
就在双十一开启前夕，苹果迎来了初次官方贬价，侧面表明白要了局和其他安卓手机厂商举行 " 厮杀 "，颠覆了消耗者对于苹果一向 " 高冷 " 的熟悉。
10 月 28 日破晓，苹果公众号发布消息，公布天猫的 Apple Store 官方旗舰店针对 iPhone 14 系列的促销运动，手机类产物最高优惠 550 元。此中 iPhone14 优惠 550 元，由 5999 元降至 5499 元，iPhone14 Pro 系列贬价 350 元，iPhone 14 Pro 售价 7649 元起，iPhone 14 Pro Max 售价为 8649 元起。

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除了手机产物之外，MacBook、iPad、Apple Watch、AirPods 也都举行了优惠，最高优惠 1400 元。
而在电商平台一些苹果店肆，优惠乃至比官方代价还要低，iPhone 14 优惠了近 700 元，售价 5299 元左右。

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刨撤除 iPhone 14 在产物层面创新力的影响，仅从苹果的贬价计谋来看，就能显着感觉到，苹果在市场上的竞争力在渐渐削弱。
双十一手机代价 " 大跳水 "
从整个双十一的优惠来看，面对同样题目的除了苹果，另有其他的各大手机厂商。对于其他手机厂商来说，这种焦急感要更为加重。
我们以小米为例，小米 12 Pro 的天玑版搭载天玑 9000+ 处置惩罚器，搭载三星 E5 材质 AMOLED 屏幕，支持 120Hz 革新率和 LTPO 2.0 技能，后置主摄为 5000 万像素，发布于本年的 7 月初。
时间仅已往三个月，小米 12 Pro 天玑版的售价就大幅跳水，12GB+256GB 版本当天开售代价为 4499 元，而双十一售价仅为 3079 元，这中心足足优惠了 1420 元。

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慌了的手机厂商，远不止小米。
vivo 旗下子品牌 iQOO 在本年 7 月中旬发布了 iQOO 10 系列手机，搭载骁龙 8+ Gen 1 处置惩罚器，配有独立自研芯片 V1+，三星 E5 材质 AMOLED 柔性直屏，以及 5000 万像素 GN5 传感器主摄，120W 有线快充。由于其电竞属性浓厚，相比其他旗舰机型，在性能设置上要更为堆料。
然而就是如许一款呆板，在产物推出时，12GB+256GB 版本发售价为 4299，而双十一旗舰售价仅为 3496 元，优惠了 800 元整。

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OPPO 的子品牌 realme，在产物上也举行了大贬价，搭载骁龙 8 Gen 1 处置惩罚器的 realme GT2 Pro 售价也举行了大幅度跳水，优惠力度约为 1000 元左右，8GB+256GB 版本售价仅为 2379 元。
除了慌神的国产厂商，" 国际大厂 " 三星也对自家产物的竞争力产生了猜疑，在本年 2 月份推出的旗舰机型：三星 Galaxy S22 Ultra，搭载骁龙 8 Gen 1 处置惩罚器，自家顶级表现屏 Dynamic AMOLED 2X，一个 1 亿像素主摄、一个三倍光学变焦的 1000 万长焦镜头、一个支持十倍光学变焦的 1000 万像素长焦镜头，以及一个内置的 S Pen，可以说是自家最能打的旗舰级产物。
三星 Galaxy S22 Ultra 在开售时，12GB+256GB 版本售价为 9699 元，然而在双十一风暴袭来的时间，售价仅为 7199 元，直接砍掉 2500 元。

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假如说国内手机厂商在忍痛割肉的话，三星这已经称得上 " 断臂求生 " 了。
除了本年的旗舰 " 大跳水 "，一些往年旗舰由于库存积存过多，代价要比新机更为优惠，乃至一些机型到了 " 腰斩 " 的田地。
对于消耗者来说，本年大概是 " 抄底 " 的最佳机遇。
萎靡的手机市场
在手机厂商们团体 " 割肉 " 的背后，反映了整个国内手机市场大情况的市场感情。
从早期国内手机市场的 " 蛮横生长 " 开始，国内手机市场的团体发展门路就与外界有着显着的区别。由于国内生齿基数巨大，在智能机遍及初期，需求不停扩大，大量国内手机厂商异军突起霸占整个手机市场。然而也是由于国内手机品牌较多，竞争猛烈，手机厂商必要连续发布新机来得到市场关注度，而且通过代价战的方式去增长市场占据率。

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相较之下，没有颠末这一环节的外洋的手机厂商更多的则是通过产物创新去驱策新品发布，这也是为什么苹果和三星的旗舰机型一样平常以一年为周期去发布。
由于国产手机厂商不停的发布新机，导致国内市场提进步入 " 饱和期 "。
中国通讯院此前发布了 2022 年 1~5 月份国内手机出货量数据，数据表现国内手机总体出货量累计 1.08 亿部，同比降落 27.1%。

图源：中国通讯院
除此之外，市场研究机构 CINNO Research 同样发布了一份国内手机销量数据，整个国内手机市场需求不停走低。2022 年 8 月中国大陆市场智能手机销量约为 2044 万台，较 7 月销量环比降落 7.4%，同比降落 26%，环比、同比双降，自本年 2 月以来已一连第七个月同比负增长创下 2015 年以来最差的 8 月单月销量。

图源：CINNO Research
国内手机的出货量在各种缘故原由的打击下，回到了七年前的程度。
市场低迷最直观的反应是出货量，而非官方线上渠道的售卖代价，则肯定水平上表达了市场商家对于大情况的告急水平。
现在在非官方线上渠道上，许多厂商的旗舰机型都有着差别的优惠，在优惠券、平台满减等玩法的加持下，优惠力度乃至要逾越官方旗舰店。
假如是一些专门倒卖手机的贩子，代价大概还要再优惠一些。
商家大幅度贬价的背后，反应了整个市场的不确定性，多数中小商家通过不停清仓、贬价等方式举行抛售，以便回笼资金，为了包管自身不会成为末了一个 " 接盘侠 "，让某些机型的代价不停触底，形成另一套循环。
" 鹬蚌相争，渔翁得利 "
手机厂商明面上在不停打代价战，究竟上也是在摸索市场对于优惠的担当水平，以此来证明现在已经饱和的手机市场到底另有没有增量空间。
近两年手机创新力削弱，技能发展并不显着，而且从厂商的团体规划来看，这一环境还要有所连续。
想必许多关注手机范畴的朋侪早已留意到，现在手机厂商并没有找到消耗者的下一个需求点，正在通过 " 创造需求 "，来进步自身产物的竞争力。

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就好比我以为的最大 " 骗局 "：手机拍照，通过创造一个伪需求，来让整个手机行业 2~3 年都能有充足的创新点，来举行宣传和售卖。手机拍照技能进步的出发点是好的，但过分的放大其上风，就显自得义不大。正是云云，现在关注手机拍照气力的消耗者正在渐渐淘汰。
基于以上见解，单从产物发展来说，将来手机市场的增量是有限的。
我猜测将来一段时间，" 加量不加价 " 将会成为手机厂商稳固局面的新方式。
厂商为了稳固自身品牌职位，" 加量不加价 " 不代表 " 加量贬价 "，以是基于理性分析，在现在双十一这波 " 大跳水 " 期间，乃至竣事后的一段时间内，这些优惠的旗舰机型都将非常具有性价比。
现在的旗舰机型无论是在做工、性能、影像、屏幕等方面，均到达了一个比力不错的水准，假如各位有换机需求的话，趁着这次厂商的 " 大跳水 "，选择一个符合的手机，在将来 2~3 年内根本不会有新的换机需求，以是在我看来，本年的双十一大概是近来几年最值得 " 抄底 " 的一个时机。