Q3小米没能逆天改命

今早我梦醒了坎

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　　文/叶二
　　泉源/AI蓝媒汇（ID:ID:lanmeih001）
　　智能手机市场的团体疲软，小米首当其冲。
　　刚刚小米发布2022年Q3财报，陈诉期内总收入达人民币705亿元，同比下滑9.7%；谋划亏损13.61亿元，同比由盈转亏，客岁同期为27.30亿元；经调解后净利润为21亿元，同比下滑59%。

　　可见对于小米而言，刚已往的三季度，日子过得并不轻松。
　　营收净利的连续同比下滑，小米必要新的破局点。
　　而这一破局点，小米放在了造车上。
　　本次财报，小米称在不停巩固手机×AIoT焦点战略的同时，积极投资智能电动汽车等创新业务的发展，并披露期内智能电动汽车等创新业务费用为8.29亿元。
　　手机团体下滑，国内高端增长
　　出货量同比下滑，是手机厂商进入2022年不得不直面的实际逆境。
　　小米也没能逆天改命。
　　财报表现，第三季度，小米智能手机分部收入为425亿，同比下滑11.1%，重要是由于智能手机出货量及ASP均有所降落。
　　此中智能手机出货量约为4020万台，同比下滑8.4%，智能手机ASP也由客岁同期的1090元淘汰3%至1058元。
　　这与团体市场大配景保持同等。
　　根据Canalys最新发布的数据表现，2022年第三季度的需求疲软导致环球智能手机出货量同比降落9%至2.98亿部。环球前五大手机厂商中，仅有苹果是唯一实现增长的厂商。
　　幸亏，小米仍旧牢牢站稳环球第三的位置。根据Canalys数据，本季度小米环球智能手机出货量排名保持第三，市占率为13.6%。

　　国内方面，也有希望。
　　据相识，得益于小米在2022年针对高端市场的连续结构发力，第三季度内，小米中国大陆地域智能手机ASP同比增长约9%，人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。
　　不外团体毛利上并未得到改善。
　　财报表现，小米智能手机分部毛利率由客岁同期的12.8%降落至本年第三季度的8.9%。缘故原由是在本季度内小米于境外市场加强了促销力度，以及存货减值等影响。
　　互联网服务收入降落，MIUI用户创新高
　　作为小米净利的重要泉源，第三季度，拥有高毛利的小米互联网服务收入为71亿元，同比微跌3.7%，重要是由于金融科技及广告业务收入淘汰。此中预装广告收入的淘汰，与出货量下滑直接相干。
　　外洋互联网服务收入占比，则进一步提拔至24.2%，一连六个季度环比提拔。
　　同时在用户方面，随动手机×AIoT的连续出货，2022年Q3小米在环球及中国大陆的MIUI月活用户数再创新高。
　　2022年9月，环球MIUI月活用户数达5.64亿，中国大陆MIUI月活用户数达1.41亿。
　　也在此底子上，小米将互联网服务收入的破局，押注于大屏电视上。
　　数据表现，2022年9月，小米智能电视（含小米盒子、小米电视棒）环球月活泼用户数超5400万，创汗青新高。此中，Q3小米电视互联网付费会员数达550万，电视增值服务的每付费会员均匀收入同环比均提拔，该部门团体收入在国内互联网服务总收入占比进一步增长至超15%。
　　连续加码研发，缩减其他开支
　　在本季度内，由于智能电动汽车的业务投入，小米研发开支为41亿元，同比增长25.7%。
　　其他方面，小米则故意在降本增效。
　　财报表现，第三季度内，小米贩卖及推广开支为49亿元，同比保持稳固，此中宣传与广告开支同比淘汰9.9%至14亿元，已是一连两个季度下滑。
　　行政开支方面，更是本年初次出现同比下滑，为12.55亿元，客岁同期则为12.75亿元。
　　同时值得留意的是，进入2022年之后，小米表现本年在新零售方面的工作重点是提拔门店的店效。
　　这意味着，在中国大陆到达1万+门店后，门店扩张不再是主基调。

　　Q1季度内，小米在中国大陆的线下门店为10500家。Q2仅增长100家，至10600家。到了Q3，扩张动作停滞。财报表现，停止9月30日，这一数字为10600，与Q2保持同等。
　　同时根据财报表现，停止本年9月30日，小米共投资凌驾400家公司及其他恒久投资，总账面代价为621亿元，同比增长5.0%。