国产手机大厂麋集出海，vivo借天下杯圈地，体育营销鏖战正酣 ...

今早我梦醒了坎

　　泉源：中原时报

　　本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道
　　无论是维持活泼度，打击出货量，照旧“买新不买旧”，这些来由都支持动手机厂商在行业隆冬里还在不绝发新机。
　　不但OPPO、复兴、光彩都定档这个11月，vivo也在11月22日推出了X90系列手机。而与别的新机差别的是，作为本届天下杯手机行业唯一官方赞助商，vivo的X90系列手机也出如今本年卡塔尔天下杯上。
　　不止vivo，手机厂商赞助环球体育赛事，大概借助环球体育赛事营销已不鲜见。这背后，消耗市场疲弱、用户换机周期延伸带来国内手机市场连续低迷，手机厂商们出海愿望空前猛烈。而预期增长敏捷的中东，大概是一个值得他们发力的新战场。
　　借天下杯出海
　　自2012年诞生以来，发力高端的vivo X系列已经走过十年。
　　性能设置是每部新机发布时手机厂商所必须夸大的。据《中原时报》记者相识，影像不停是vivo发力的焦点赛道之一。
　　起售价3699元的vivo X90系列手机，从硬件模组、感光元件、芯片优化到盘算拍照算法举行了升级。除了搭载联发科的天玑9200芯片，这款手机还搭载了vivo自研的影像芯片V2。据悉，自研芯片也是vivo为进军底层技能、提拔整机性能、强化影像体现而选中并会合发力的技能方向。别的，除了和京东方和三星在屏幕方面互助外，光学大厂蔡司也依然是其紧张互助同伴。
　　不止云云，X90系列手机也出如今本年天下杯赛场上。据记者相识，这也是继2018年俄罗斯天下杯后，vivo再度成为本年天下杯的官方赞助商。
　　对于本年天下杯的赞助金额，vivo方面并未对《中原时报》记者透露，但vivo方面告诉《中原时报》记者，天下杯作为环球瞩目标体育赛事，拥有广泛的受众底子与环球影响力，是中国企业显现气力的紧张舞台，也资助vivo在接下来的环球化中，赢得了来自环球各方的关注和环球用户的承认。“天下杯的赞助对于vivo来说也是联合企业出海、国际化配景所做出的战略选择。”
　　据记者相识，vivo在2014年开启环球化，现在已结构环球60多个国家和地域，用户凌驾4亿。vivo方面还告诉《中原时报》记者，在国际化历程中，vivo通过“More Local，More Global”的环球化战略，拥抱差别市场情况举行恒久战略结构，以实现构造、渠道、产物、制造等维度的全面本土化。
　　此中，赞助外洋体育赛事对vivo的出海颇有助力。vivo方面提供的数据表现，在2018年天下杯之后，其顺势进入了10个欧洲国家市场，今后，借2021年欧洲杯之力，vivo的欧洲市场份额年增长凌驾两倍。
　　探求更大空间
　　热衷赞助体育赛事大概球队的手机厂商并不但有vivo。据《中原时报》记者相识，本年7月，OPPO正式公布与欧洲冠军联赛开启环球互助。此前它还通过赞助国际板球理事会（ICC）、巴基斯坦板球超等联赛辐射东南亚市场。而在更早前，华为还曾赞助南非、欧洲等多只球队，并签约梅西等多位球星担当品牌代言人。
　　火热的体育赛事拜托着国产手机厂商向外走的急迫心情。
　　就眼下来看，国内手机市场自2021年至今已一连18个月走低。Counterpoint发布的统计数据表现，2022年Q3中国智能手机市场销量固然环比增长5%，但仍同比降落约12%。
　　此中，vivo以靠近20%的市场份额再次登顶第一，上述陈诉称其在三季度发布了比别的OEM厂商更多的新款智能手机。OPPO（包罗 OnePlus）以约18%的份额位居第二。但这两家公司厂商当期在国内市场的出货量都同比缩水凌驾20%。究竟上，这份陈诉里只有光彩、苹果、华为三家手机的出货量实现上涨，此中涨幅最大的是苹果（6.8%）。
　　IDC中国高级分析师郭天翔告诉《中原时报》记者，由于环球经济低迷，通货膨胀较高以及地缘政治等题目，现在外洋市场也处于一个低谷期。但是将来猜测来看，外洋市场相比国内市场而言，会有更大的市场空间，也会更快实现反弹。尤其是新兴市场国家地域，好比东南亚，拉美，非洲等。
　　Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚也对《中原时报》记者表现，手机厂家要寻求增长，必须要尽大概多的拓展国际市场。他以为每个品牌都有本身的市场偏重，比方OPPO、vivo、小米的大部门外洋出货在东南亚地域，传音重要在非洲，固然也在积极拓展东南亚市场，遐想则重要在拉美和北美市场。
　　而本届天下杯背后的中东市场，市场潜力也正渐渐被发掘。
　　Canalys在一份陈诉中称，从2018年起中东（不包罗土耳其）智能手机市场便出现负增长，但随着海湾互助委员会国家经济复苏和数字历程的推进，其预计2023年中东地域智能手机市场发货量将到达近4600万台，贩卖额将到达150亿美元，增长13%，使该地域的智能手机ASP（均匀售价）到达325美元。
　　Canalys在陈诉中还称，苹果和三星在中东高端手机市场占据96%的份额，而光彩、OPPO、小米等中国手机厂商，盼望通过多年在中东市场的投资及运营来挑衅现在苹果和三星两强的格局。卡塔尔天下杯，会是冲破这一格局的契机么？
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    

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                                                                        责任编辑：李墨轩