高通的2022年：荡子终于转头？

我爱霍启刚掖

用四个字去形容高通的2022，那就是“低开高走”。
            2021年底发布的骁龙8 Gen1处置惩罚被市场和消耗者给予厚望，盼望能洗刷“火龙”888带来的羞耻。但事与愿违，骁龙8 Gen1的出现不光没能挽回市场口碑，还拖累了不少厂商的年度旗舰，导致全部的手机厂商都在发布会上吹捧本身才是真正的”驯龙高手“，至于这个龙到底有没有驯好，信赖各人也心知肚明。
            

            
            高通连着两款旗舰处置惩罚器的败北也变相使其竞争对手联发科在2022年被市场捧到了一个新的高度，一时间全部人都以为高通已跌落神坛，将来应该属于”量大管饱“的联发科。
            大概是急于改变消耗者的传统印象，又大概是感受到了来自联发科的压力，在骁龙8 Gen 1机型上市后仅半年时间，高通告急推出了骁龙8+ Gen 1处置惩罚器。不得不说改用台积电工艺的高通刹时扭转了局面，再一次成为不少用户的首选，但现在不稳固的体现不免让小雷有些担心，在面临稳扎稳打且不停进步的联发科和苹果，高通的2023还能过得云云润泽吗？
            最润泽的一年，现实上危急四伏？
            大概有许多读者会跟小雷一样，以为高通本年的营收体现应该是上半年下滑，下半年则敏捷回温。但从数据来看，高通在2022年整年仍旧得到了一个极为精彩的体现，其营收金额到达了442亿美元，同比增长32%，净利润为129.36亿美元，同比增长43%。
            但根据市场研究机构Counterpoint Research发布的数据来看，在芯片出货量方面，联发科受益于中低端处置惩罚器和天玑9000/8000系列的大规模出货，在高中低端市场都有了一批老实的用户，2022年险些整年都“压”高通一头。
            

图源旭日大数据            
            但在市场份额方面，联发科出现了些许降落，从第二季度的38%降到了第三季度的35%，至于缘故原由前文也已经提到了，骁龙8+ Gen1的面世扭转了高通的口碑，手机厂商天然也乐意大规模采购，进一步挽回了本身的颜面。
            但高通的日子也并非我们想象的那样”光鲜亮丽“，固然它仍旧是安卓手机厂商们的首选，但由于整个智能手机市场连续低迷，厂商们的出货量不停淘汰，所必要的手机芯片天然也在淘汰。从最新的猜测数据中也能看到，高通对于2023年的第一季度体现并不乐观，预计营收金额在92亿到100亿美元之间，远低于市场分析师给出的120亿美元。
            因此对于高通来说，2022年算是比力圆满的一年，虽说连着两款火龙处置惩罚器给市场带来了不小的阴影，但后续的骁龙8+ Gen1和骁龙8 Gen2却很好地挽回了口碑。但必要留意的是，近两年手机市场带来的不确定性以及需求上的极速变革极有大概导致库存堆积题目，这也是高通在2023年将碰到最大的危急之一。
            

雷科技摄制            
            根据市场调研机构Canalys公布的数据实际，2022年环球手机第三季度出货量连续三个季度下跌，同比下滑9%，成为自2014年以来，销量最低的第三季度，这个降落的幅度，根本与前两个季度的出货量同比跌幅持平。
            

图源Canalys            
            需求低落、出货量降落的同时，手机行业还面对库存水位升高的风险。2022年底，环球手机出货量最大的三星就表现筹划大幅调降2023年手机出货量的预期，调降幅度为13%，换算下来预计将砍单约3000万部。高通也在2022年底的财报集会上表现，现在智能手机渠道库存堆积环境严峻，极有大概会减少2023年的芯片出货量。
            按照Canalys的猜测，环球手机市场消耗萎靡的环境大概会连续到2023年下半年。上卑鄙厂商们当前面对的出货量走低、库存压力增大的环境短时间内难以得到改善。Canalys还表现，这将会是自2012年以来，手机市场体现最差的一次。
            而在这种环境下，高通天然不会选择”坐以待毙“，而是加快内卷，想继承从联发科和苹果的手中夺得更多的市场份额。总而言之，2022年智能手机行业连续遇冷，逼得芯片厂商不得不拿出更具竞争力的产物，以撬动消耗者消耗。
            芯片市场竞争再起，苹果联发科要发力？
            在我们的传统印象中，手机高端市场都是由高通、苹果以及麒麟占据的，中低端市场则是联发科独家称霸，但随着麒麟退场，苹果愈发强盛，高通急需加速脚步提拔本身在各个市场的产物力并夺回市场。
            实在从2021年开始，高通渐渐将老款旗舰芯片下放到中端产物上，最典范的例子便是其时旗舰手机还在利用骁龙888处置惩罚器时，就已经有不少厂商把骁龙888手机的代价打到了3000元以下。抛开骁龙888的翻车不谈，这种操纵对于竞争对手来说无疑是降维打击。如许做一方面可以或许借助手机厂商清算本身的库存，另一方面也能带来更多高性价比的产物，从而提拔用户粘性。
            在尝到长处后，高通在2022年故技重施，随着随着骁龙8 Gen 2新旗舰的到来，前作骁龙8+正在被下放到中端手机当中，好比新发布的Redmi K60、光彩80 Pro、OPPO Reno9 Pro+皆是云云。
            

图源京东截图            
            举个实例，现在市面上搭载天玑8200处置惩罚器的手机均售价在2600元左右，而搭载骁龙8+ Gen1的新机们起售价也就贵了一两百元，而且综合设置还更加精彩，消耗者天然乐意去选择高通。
            在高通这种计谋压抑下，本来在3000元以下市场备受接待的天玑8000系列，恐怕不得不从2500元档回归到2000元以下市场，2500元市场将会被骁龙8+ Gen 1霸占。
            别的根据外媒发布的陈诉来看，高通还决定将定位低端的骁龙4系及骁龙6系的代价下调10%左右。不丢脸出高通正在通过贬价等本领，抢占联发科的中低端市场。
            但这也不是什么恒久之计，大概不少关注芯片市场的读者会发现，近两年高通旗下主打中端市场的7/6系处置惩罚器险些绝迹，整年就只有两款骁龙7 Gen1、骁龙782G和一款骁龙6 Gen 1处置惩罚器，而且它的综合体现落伍旗舰芯片一大截。这一点从本年国产厂商险些没有推出几款搭载骁龙中端芯片的产物就能看出，高通在中低端的统治力仍旧是不如联发科。
            反观联发科这边则是先后推出了天玑8000、天玑8100、天玑8200、天玑1080等多款中端芯片，而且每一款搭载该芯片的手机都有着不俗的性能和性价比，虽说与骁龙8+ Gen1有肯定差距，但在2023年高通用旧旗舰去打中端市场的计谋照旧否可行呢？谁也不知道。
            说到这我们不得不提一进步通在高端市场真正的竞争对手苹果，虽说苹果的A16芯片涉嫌挤牙膏，而且在GPU体现方面已经被高通骁龙8 Gen2乐成逾越，但根据之前外媒的爆料来看，苹果在2023年发布的A17芯片将会是业界第一款利用台积电最新3nm制程工艺的处置惩罚器。
            

图源苹果官网            
            根据爆料，台积电3nm工艺相好比今主流的5nm工艺，在划一性能和密度的条件下，N3E的功耗低落34％、性能提拔18％，晶体管密度提拔60％。这也意味着A17芯片将会在性能和能效比上再次拉开高通一大截。
            大概有读者会问，苹果能用3nm工艺提拔本身的产物力，高通岂非就不可吗？现实上由于台积电3nm的生产本钱暴增，突破2万美元/片晶圆，即是14万元左右才气加工一片12英寸晶圆，导致本年的重要客户大概只有苹果，高通和联发科还在思量是否值得入手，业界估计大概到2024年下半年才会下单。（也就是骁龙8 Gen3）
            显然这会导致苹果的处置惩罚器能更早的吃到制程红利，综合性能方面再次拉开安卓阵营一大截。这对于高通来说并不是什么好消息，iPhone虽说订价广泛比安卓旗舰更高，但从2022年各大电商平台的高端手机销量来看，订价9999元起的iPhone 14 Pro Max是10月中国市场最脱销的手机，排在它背面的是起售价为8999元的iPhone 14 Pro。
            别的根据Canalys披露的数据表现，苹果是唯逐一家在2022年出货量没有下滑的厂商，反而同比增长了8%，到达了5300万部。这证实绝大多数消耗者是乐意为”溢价“的苹果买单，在性能差距更显着的2023年，高通的高端手机市场大概会被苹果蚕食一部门。
            

图源高通官网            
            固然，高通这也是无奈之举，重要可以分为两部门，一方面骁龙8 Gen2才上市两个多月，在不翻车的环境下高通没有须要再像从前那样推出骁龙865+、骁龙8+ Gen1这些处置惩罚器来拯救局面，因此骁龙8 Gen2就是高通2023年的唯一年度旗舰产物，天然也没有须要由于制程工艺的迭代去强行搞出一个骁龙8+ Gen2或是骁龙8 Gen3出来；另一方面苹果的发力期不停是第三第四序度，每一代产物都能在市场上得到不俗的评价和销量，高通在没有必胜的把握之前选择跟苹果硬碰硬并不是个好发起。
            可以看出，固然高通在2022年的生存过得还算润泽，前两代”火龙“处置惩罚器并没有带来太大的影响，反而还通过贬价的方式劳绩了一批新用户，性能方面的提拔也使得更多安卓旗舰有了跟iPhone掰腕子的底气。但在2023年，联发科和苹果还未完全发力，高通想依附骁龙8 Gen2和骁龙8+ Gen 1两款处置惩罚器在中高端手机站稳脚跟，小雷在这里要打上一个大大的问号。
            除开手机，高通已无其他上风？
            大概在大部门读者的认知中，高通是一家专做手机处置惩罚器的科技企业，然而高通的业务可不但有手机芯片一项，像各人都比力认识的电脑处置惩罚器、手机网络基带、射频前端、IoT市场乃至是汽车车机，高通都有所涉及，乃至在某些范畴形成了把持局面。
            就拿份额占量最高的基带芯片为例，假如没有基带芯片，手机将彻底失去联网本领，在研发基带芯片过程中，必要用上的配套技能非常多，包罗调制解调器、CPU处置惩罚器、数字信号处置惩罚器等等，除此之外，还必要射频芯片的支持。
            而高通是市面上为数不多能独立生产基带芯片的企业，哪怕是苹果也得采购高通的基带芯片，然后本身来做SoC 芯片。在苹果公司的采购下，高通在基带芯片市场占据 6 成以上的市场份额，在行业中遥遥领先。大概有部门读者不相识基带芯片的代价到底有多贵，同样以苹果为例，A14芯片的本钱只需40美元，而骁龙X55基带的本钱要90美元。
            从4G手机渐渐进入5G期间，手机厂商对于基带的采购有更高的需求，也带来了更高的代价量，5G的遍及和苹果采购协议的签署，让公司的份额重回环球第一。
            

图源：Strategy Analtyics            
            根据调研机构Strategy Analytics公布的数据来看，仅2022年第一季度，高通专利费的收入就到达了17.5亿美元，占总营收的15.7%。详细到企业数目，现在市面上有靠近500家企业在利用高通的专利技能，除了苹果，像华为、摩托罗拉、复兴、小米等着名手机厂商都在利用高通的专利技能，这意味着高通在手机网络基带方面短时间内毫无对手可言。
            虽说近几年苹果不止一次表现想要自研基带，但业界对其不停不抱多大信心，究竟自研基带不像制造A16、M2那样只做出芯片就行，而要面临家以外环球100多家举措网络服务商，必要单独测试与调解，别的各国通讯尺度和频段各异也增长基带芯片的开辟难度和复杂性，不但磨练制程或后期量产，更看重长时间履历积聚。哪怕苹果先后收购了多个相干团队，但想要在几年之内就做出本身的基带芯片，大概性相称低。
            郭铭祺也表现苹果自研基带芯片再次失败，2023年的iPhone 15系列仍旧会采购高通的5G基带芯片。
            不外前文也有提到，手机市场处于一连下滑阶段，高通又将眼光放到了极具潜力的汽车和物联网市场。在2022年初，高通公司展示了骁龙数字底盘的强劲发展势头，像我们认识的吉祥、长城、抱负、蔚来、上汽、小鹏等浩繁来自中国的品牌都用上了骁龙的车机芯片。
            2022年8月，魏牌摩卡DHT-PHEV激光雷达版上市，这也是中国第一款高通 Snapdragon Ride平台的车型，足矣阐明国内车商对于高通的承认。虽说汽车和物联网是高通在手机之外增速最快的两大业务，但是这两大业务现在占比仍旧较小，短期内难以提振业务增速。
            小雷以为，在基带、lot以及车机方面，高通仍旧有着无与伦比的上风，乃至在将来的几年内都没有对手可以或许撼动高通的职位。不外必要留意的是，苹果和联发科这两家厂商近些年也在研究本身的基带和车机芯片，高通想要继承“把持市场”，就得抓紧时间拿出更多具有诚意的产物。
            总结
            不得不说，2022年对于全部的手机厂商来说都是一场隆冬，芯片厂商天然也受到了肯定波及，但高通仍旧依附本身多年积攒下来的口碑和高性价比产物成为市场当之无愧的老大。而且可以预见的是，高通可以或许通过多市场着花稳固本身的局面，继承巩固本身在手机芯片以及基带市场的职位。
            当整个行业都在走下坡路的时间，全部人都无法幸免于难，高通能在2022年过得相对润泽一方面得益于运气，另一方面也得益于不错的产物。以是在小雷看来，相较于其他竞争对手，高通依然拥有着巨大的上风，只要熬过这一波低谷，就有盼望通过技能创新重回顶峰，乃至全方位逾越苹果。