折叠屏，不是苹果的下一个 iPhone

楚一帆

2018 年，时任科技网站 Quartz 副主编的 Mike Murphy 曾以为苹果扼杀了电子产物的兴趣（Apple killed fun）。
            

            
            文章的观点非常犀利，他以为苹果对于「智能手机」的塑造过于乐成，影响到了行业，让手机酿成了一个无趣的盒子。
            也以为在 iPhone 之前，形态各异的 Nokia 反而有着更多的兴趣。
            

            
            固然，他的观点只范围在计划和形态上，却忽略了智能手机已经不再仅限于一个硬件装备，而渐渐在 4G、5G 网络下，成为了一个互联网内容入口。
            屏幕内的内容才是吸引人不停利用它的决定因素，而非是屏幕外的迥异表面，除非你把屏幕形态做出花来。
            

            
            于是，折叠屏便成为迩来非常火热的一个形态，一个装备可以拥有两种差别尺寸的屏幕，也有着更为广泛的利用场景，它好像又让人回到了手机表面形态不停变革的谁人期间。
            从概念产物到厂商们通例的产物序列，折叠屏也不外只用了一两年的时间。
            

            
            ▲ iPhone Flip？ 图片来自：cnet
            但作为「智能手机」引领者的苹果，迟迟没有拿出本身的折叠屏产物，好像就犹如 Murphy 所说的那般，Apple killed fun，只是这次的 fun 是指本身产物。
            可以是 iPhone，也可以是 iPad，乃至还可以是 Mac
            迟迟没有推出产物，并不意味着苹果「两耳不闻」。
            实在，关于苹果折叠屏的消息，已经传了两三年，大概会出如今 iPhone、iPad 乃至是 Mac 当中。
            

            
            ▲ iPad Pro Fold 假想图 图片来自：macrumors
            关于苹果产物的猜测，有很多分析师、科技媒体工作者不停地跟踪，他们的信源无非是财产相干的从业职员，再加上本身的一些推测。
            以往来说，他们对于苹果新产物的猜测固然正确率没有 100%，但至少大抵的方向较为同等。
            唯独在「折叠屏」上，可谓是众口纷纭。
            

            
            ▲ 折叠 MacBook Pro，灵动岛亮了 图片来自：Twitter@MajinBu
            天风国际证券分析师郭明錤 (Ming-Chi Kuo) ，就预计来岁苹果就会在 iPad 产物线上，引入全新的折叠屏 iPad，且配备碳纤维转轴，以减重。
            并表现，苹果计划依赖「折叠屏」iPad 来提振 iPad 销量。
            同时，DSCC 分析师 Ross Young 则持反对意见，苹果实在正在开辟一款介于 iPad 和 MacBook 之间的大屏折叠装备，尺寸大概来到 20.5 英寸，最快将于 2026 年问世。
            

            
            ▲ MacBook Pro 16（M2 Max inside）
            而正确率很高的 Mark Gurman 则在 Power On 播客中表现，苹果现在对于折叠屏的态度照旧「探索」，并没有所谓的上市时间表和固定产物。
            本年的 iPad 更新重点在于 iPad Pro，屏幕大概会接纳 OLED 材质，且尺寸也大概会更换。
            从 iPhone 到 iPad，再到 Mac，苹果的折叠屏传言可谓是空中楼阁。
            

            
            ▲ 深入供应链中的 Jony Ive 图片来自：iMore
            记得在《After Steve》这本书中，在 iPhone 正式发布之前，苹果做了相称多的原型机，有从 iPod 直接更改，也有重新开设模具重新计划。
            当下苹果对于折叠屏形态，大概也只是处于「原型机」的状态，乃至还处于更早的评估状态，间隔真正的试产有着相称的间隔。
            财产链从业职员，与分析师分享信息，无疑也造成了他们意见的分歧。但实在按照折叠屏的近况来说，苹果大概并不会入局「折叠屏」。
            苹果折叠屏，不存在
            折叠屏为什么会出现？
            

            
            最初始，折叠屏无疑是智能手机差别形态的探索，由于屏幕本钱的高昂，也渐渐成为很多厂商拉升客单价的一款产物。
            初代折叠屏多数在万元左右，无论是什么品牌，折叠的形态就足以带来关注度和话题性。
            

            
            而后续，相干财产链敏捷成熟，二代、三代折叠屏产物渐渐臻于成熟，成为品牌们秀技能和气力的产物，也顺理成章的成为「高端化」的一个捷径。
            特殊是，在市场大情况疲软走低的配景下，折叠屏市场非常活泼，有点逆势上涨。
            根据 IDC 的数据，2022 年中国市场，折叠屏手机整年共出货 330 万台，同比增长 118%，增速高于预期。
            

            
            智能手机市场饱和，但折叠屏市场并没有。随着转轴技能、屏幕、形态渐渐稳固之后，折叠屏手机技能好像又停滞了。
            它就像是曾经火热的 VR 装备，赚取了全部人的眼球之后，戛然而止，「瓶颈期」来的更早了。
            同时，折叠屏手机的市场容量也只占去了全部智能手机市场的 1.2%，体量仍旧不大。对于折叠屏厂商来说，想要依赖折叠屏来提拔市场占据率有点像是杯水车薪。
            

            
            别的，折叠屏技能仍旧不完善，重量以及脆弱的屏幕，仍旧是软肋。而且对于苹果来说，折叠屏生态怎样融入现有的 iOS、macOS 等平台之中，也是值得慎重思索的一个要素。
            国产 Android 厂商们，已经在巨细屏切换以及软件 app 适配上做了针对性的优化。
            但对于苹果来说，单独的优化显然不敷，苹果产物必要有一整套联动逻辑，也就是怎样把折叠屏装备找一个清楚的产物定位，否则很轻易像此前 iPad 那般卡在 Mac 与 iPhone 之间。
            

            
            ▲ 图片来自：digitaltrends
            折叠屏装备更像是对 iPhone（iPad）产物的扩展，而非是一个全新的增长点。
            别的，折叠屏当中的起决定作用的机器机构，也并非是面向将来。对于正不停求稳的苹果，很难在一个看似没有将来远景的技能当中连续的投入，不如作壁上观。
            折叠屏不是救命稻草
            2022 年，对于苹果来说，实在是「调解」的一年。
            不但是中高层人事大范围的调解，对于产物来说，也在寂静做着一些改变。纵使 iPhone、Mac 由于供应题目，增长了交货周期，但对于 iPhone 14 系列的调解，MacBook Pro 的延期更新，无疑也直接影响了客岁年底苹果的营收。
            

            
            ▲ 行业隆冬，只是放缓了苹果赢利的脚步 图片来自：Financial Times
            在苹果公布财报之前，很多分析师都以为上个季度对于苹果营收的担心，大概大概会成为一个拐点。
            不出不测，苹果在「沐日季」的财报当中，简直显得有些疲软，增长放缓但所创造的利润仍然到达了 30 亿美元，汗青第二。
            

            
            ▲ 服务业务营收创新高 图片来自：Six Colors
            细究来看，iPhone 仍旧占据业务营收大头，只不外平凡数字系列的疲软，仍旧同比降落了 8%，同时新 MacBook Pro 错过整季，营收同比降落 29%。
            不外，iPad 却迎来了发作，营收到达了汗青高点，同比大涨 30%。
            相对于起升沉伏的硬件，软件服务收入拿下了 208 亿美元的创记录收入，占比 17.7%，比 Mac 和 iPad 加起来还高。
            

            
            ▲ 图片来自：techeela
            而 Tim Cook 也公布苹果激活装备数突破 20 亿，相较于 7 年前翻了一番，且仅在已往一年里，就增长了 1.5 亿装备。
            在公布财报之后，彭博社的 Mark Gurman 也收到内部消息，称苹果会取消首席计划官（CDO）的职位，计划团队直接首席运营官 Jeff Williams 报告。
            云云的决定，一是在 Jony Ive 和 Evans Hankey 相继去职之后，苹果临时没有符合的人选；二是，苹果开始在产物上转型，走实用派，低落计划团队的话语权。
            

            
            ▲ 左：苹果硬件计划主管 Evans Hankey，右：苹果软件计划主管 Alan Dye（iPhone 14 Pro 系列灵动岛计划主导者）图片来自：Apple
            实在，在苹果装备巨大的保有量下，软件服务可以或许不停不停地稳固地为提供收入，而硬件市场实则有些许饱和。
            苹果大概在某个时间点打过「折叠屏」的主意，但归根到底折叠屏仍旧是当下已有装备的新形态，焦点仍然是智能手机大概 Mac 这类曾经的个人盘算中央，而非是下一个 iPhone。
            

            
            ▲图片来自：9to5Mac
            纵观近几年苹果产物来看，显着有着硬规划的陈迹，筹划着更新、提拔规格，平滑地过渡到苹果押宝的 AR 眼镜问世。
            历经几年，就似乎是苹果的一次豪赌，将将来赌在了 AR 眼镜上，相对于硬件而言，怎样出现内容，以及怎样融入苹果生态，都是成为「新 iPhone」的关键地点。
            苹果到底是走出营收隆冬，照旧继承过冬，这统统都压在了苹果 AR 眼镜上，而非是简朴的把 iPhone 大概 iPad 折叠。