手机子品牌的“性能战事”：一场殊途同归的大混战

六月清晨搅

在智能手机行业进入存量市场后，竞争更加白热化。
            当各国产手机品牌团体冲高端，旗下子品牌们也正厮杀正酣，显现出刀光血影。处置惩罚器、屏幕、内存、代价等各方面无不相互对标，猛烈水平并不亚于高端之争。
            源于OPPO的中端手机品牌realme近来发布的GT Neo5机型充电功率到达240W，也是type-c协议支持的充电最高瓦数，意味着快充竞速临时“卷”到了头，而其他范畴的“卷”还在继承。
            对于手机厂商来说，主品牌代表上限，打击高端赢取更多利润，提拔品牌招呼力，子品牌则代表下限，在中低端市场睁开差别化竞争，铺货走量，成为撑起市场份额的中坚气力。
            两种品牌计谋的出击，在当下的市场情况中显得更为关键。
            从市场数据变革来看，已已往的2022年对于手机行业来说是体现欠佳的一年。IDC陈诉表现，客岁国内手机市场的整年出货量约为2.86亿台，同比降落13.2%。榜单前五名里，vivo、OPPO和小米都履历了同比20%以上的降幅，光彩因上年基数较小，是唯一同比增长的手机厂商，苹果则小幅降落。
            

            
            不外，也有机构预计2023年将迎来反弹趋势。而要想实现突破，欢迎从行业乌云中透过的曙光，子品牌在中端市场里怎样体现就至关紧张。
            现在看来，曾在影像、极致性价比等方面探索的手机子品牌们，已经纷纷“卷”入了性能赛道，开启猛烈大乱斗。
            它们为何殊途同归？正在掀起怎样的战火？答案就藏在这场大乱斗里。
            手机子品牌“卷”向性能
            明枪暗箭，存在于市场的任何角落。
            手机厂商在主品牌塑造口碑上风的同时，还使用子品牌针对差别的细分战场阻击对手。
            时间拨回到2017年，中国智能手机市场出货量为4.91亿台，同比淘汰了12%，这也是市场初次出现下滑。存量市场中，光靠渠道、营销以及性价比已经起不到绝对的作用，仅一个手机品牌不大概覆盖到全部人群，因此劫掠细分市场是一个行之有用的计谋。
            2018年之后，各大玩家之间的子品牌混战渐渐进入白热化。
            小米积极结构Redmi主打极致性价比，曾投资扶持黑鲨对准游戏手机，也与美图手机有过互助专注美颜照相，现在另有civi系列主攻女性市场。OPPO在印度建立了中低端品牌realme，扩充国际市场格局，vivo则推出电竞品牌iQOO。
            市场总是瞬息万变的，各子品牌也在根据市场变革调解着自身的轨道，或独立或归并。
            被华为用来偷袭红米的光彩因不可抗力独立更生，向高端市场进发；realme也在2021年7月正式独立，严酷意义上来说，其现在与OPPO是“兄弟”品牌，专注中低端市场。而与realme路径相反的是，早在2013年建立、多年来游离于OPPO之外的一加正式回归，负担打击线上市场的重任。
            综合来看，差别的手机子品牌至少能起到三重作用——继承中低端市场的销量主力，为主品牌冲高端让路，在细分市场找到差别化上风。
            此中典范代表就是Redmi，其负担着小米出货量主力的重任。客岁5月，Redmi占小米手机销量的83.6%，是稳住小米市场份额的“定海神针”，同时对准大众市场也为小米冲高端让开了身位。
            至于差别化门路，现在已变得清楚——性能赛道。
            2022年底，Redmi取消历经两代的K系列电竞版，号称K60 Pro兼具“旗舰设置+电竞性能”；iQOO宣传标语为“将来电竞，悦享操控”，它非常器重游戏方面的性能体验，是手游电比赛事的露脸常客，也成为极为贴近电竞玩家的手机品牌。
            与OPPO开启“双品牌期间”的一加现在也有了新的定位——“OPPO旗下主打性能的前锋品牌”。它一连发布一加11、一加 Ace 2两款性能机型，在旗舰处置惩罚器、大内存组合、游戏调教等方面下足了功夫；realme近来发布的GT Neo5系列，也在设置和代价上与Redmi K60系列贴身肉搏。
            当前，各家子品牌殊途同归。只管“身世”和发展路径差别，但都在上演眼花缭乱的“性能白刃战”。既要打造不俗的性能体验，还要分身肯定的性价比，这注定是一场难明难分的龙争虎斗。
            “卷”向性能的三重动因
            市场没有平白无端的进击，一定有需求在牵引。各家子品牌何以纷纷挤入性能赛道，可从三个维度明白。
            起首，性能是能形成竞争壁垒的长赛道。
            “性能是整个手机的底子，这么多年手机的发展史，实在就是性能的发展史”，在一加中国区总裁李杰看来，假如没有CPU、存储芯片等决定性能的硬件升级，许多功能、体验都无从谈起，“手机发展至今，堆砌硬件只是最底子的操纵，想要打造出体验领先的性能旗舰，必须进入技能深水区，想办法从技能底层办理用户体验困难”。
            也就是说，纵然当前硬件设置趋于同质化，但厂商对软硬件的调教也会让现实体验形成差别化。比方，差别手机搭载同款高通旗舰芯片，游戏帧率、发热控制等体现并不同等，因差别厂商的技能本领和调校履历而有所差异。
            对于游戏等极限场景来说，性能体现每当取得些许进步，都意味着大量资金、技能资源的投入。产物性能的竞争，实质上是各手机子品牌技能气力的比拼。
            胜出者，更能形成竞争壁垒。
            其次，对于线上用户来说，表现性能的设置大数字最能吸引眼球。
            线上市场，将会是各子品牌的必争之地。Strategy Analytics的陈诉表现，环球智能手机线上渠道的份额从2019年的25%上升至2021年的32%，猜测将来几年内线上渠道份额将连续增长。
            

            
            线上消耗者选购手机注意哪些方面？企鹅智库陈诉表现，格局设置、好评度、代价优惠是影响其购机决议的三大因素。
            《一点财经》也观察出相似的结论：他们乐意去买设置搭配较为强劲的手机，满意游戏性能、计划品格等体验，同时要求充足的性价比。这些需求传导到产物层面，就是一部性能强劲、计划讲求、代价友爱的手机。
            同时，线上消耗者对产物的要求越来越严酷，在购机之前根本看完了网上的评测信息和差别泉源的评价，对目的产物有了全方位的研究和相识。他们对“2K”“16GB”“120Hz”“触控采样率”这些专业数据和词汇早已耳熟能详，对各家手机设置上的优劣如数家珍。
            云云，设置上的大数字就成为了吸引线上用户的有用武器，而在设置上堆料或将是性能赛道的常态。
            别的，最能彰显性能的场景是游戏，而“游戏+电竞”是触达海量年轻人的利器。
            当前，中国手游用户数已凌驾6.5亿，凌驾2亿用户均匀天天在线时长在1.5小时以上。Counterpoint高级分析师林科宇以为，近些年间，亚洲重要国家的游戏由桌面迁徙到移动端的趋势显着，“卡位年轻人市场，游戏体验是影响手机口碑的一个紧张部门”。
            海量手游用户，对于各手机子品牌来说，就是可供发掘的金矿。
            针对游戏市场，有不少厂商推出了所谓的游戏手机，“炫酷表面+高性能设置+游戏化功能+大面积散热”，意图在这个细分市场开发一方天地，但究竟却无情“打脸”，游戏手机品牌中始终没有走出一个主流品牌，销量难尽人意。
            因此，Redmi在游戏手机上的计谋发生了改变：取消电竞版，转而定位于高性能手机，从表面到游戏化设置上，不再像以往那样激进，在保持性能体现的同时，让手机更符合大众的用机需求。
            一加也有着更成熟的思绪——定位为性能旗舰而非游戏手机，在包管性能体现的底子上，分身计划、质感等方面，向旗舰级的体验靠拢。
            可以看出，子品牌“卷”向性能，都是市场形势、消耗者需求在做牵引。
            存量竞争下，消耗者话语权日益加大，是市场发展的风向标，只有顺势而为，才气包管勇立潮头。
            重塑格局的“大乱斗”和“均衡术”
            手机子品牌之间“大乱斗”的战场，约莫是在2K-4K价位段，面向注意游戏和性能体验的人群。
            在这个范畴，Redmi依附多代K系列的连番轰炸，已经占据了不小的上风。不外近段时间，其他品牌来势汹汹，大有抢占“多强”席位的架势，将中端市场“卷”到飞起。
            Redmi对2022年底发布的K60系列信心满满，却在短短一个月后被一加 Ace 2和realme GT Neo5拉出来做对比，疯狂“打脸”。
            从设置与代价上，就能看出友商们的针锋相对。一加Ace 2搭载了满血版骁龙8+、LPDDR5X内存和索尼IMX890传感器，优于Redmi K60的降频版骁龙8+、LPDDR5内存和豪威OV64B，充电因计谋差别可算作打平。
            小米团体总裁卢伟冰曾将处置惩罚器、屏幕、相机、充电称为“四大件”，其他设置归为细节体验。以此为尺度，一加 Ace 2在“四大件”中有两项优于Redmi K60，再思量到同存储规格下200元的差价，一加Ace 2可谓将Redmi打了个措手不及。
            不停以来，Redmi可以或许蒙受较低的利润，性价比是其竞争上风之一，但当一加表达“将来三年，硬件综合净利润率可以为0”的刻意时，Redmi的性价比上风照旧否存在，照旧个未知数。
            别的，iQOO也发展得风生水起，客岁体现亮眼，其在电竞范畴相称活泼，吸引了广大年轻用户的关注。IDC在陈诉中透露，iQOO在2022年出货量同比增长了26.9%，资助vivo增强了线上渠道的竞争力。
            iQOO在性能上的体现也有目共睹，iQOO 11系列到场首发第二代骁龙8芯片，大内存、200W超等闪充包罗万象，而且承接了vivo下放的自研影像芯片V2，肯定水平上加强了影像气力。
            存量市场里，各子品牌相互之间的猛烈混战，将让各自的份额进入此消彼长的态势，市场开始进入新的格局重塑期。
            别的，各子品牌还要留意与自家主品牌的辩论题目，把握一门均衡术，制止资源内耗，在市场定位、设置组合、代价体系等方面得到更多机动性，实时应对市场变革。
            现在，手机行业“盛行”技能下放，2K-4K档位机型与旗舰机的性能差距正在渐渐缩小。上一代性能与功耗控制体现精良的旗舰芯片骁龙8+已经在中端机型上搭载，其他设置诸如百瓦级的有线快充、带光学防抖的主摄、高分辨率屏、曲面屏也渐渐下放到2K-4K档位机型上。
            之前是子品牌拱卫主品牌，现在轮到主品牌反哺子品牌，技能下放实质上是资源和差别化卖点的调解分配。
            Redmi和一加都曾在影像上发力，但现在也都为主品牌让位，纷纷主打性能，一加独家联名的哈苏也分享给了OPPO的Find系列。
            一方面，这反映了国产手机品牌的产物线规划渐渐清楚，子品牌和主品牌各自分工、协同作战，另一方面也反映了在肯定水平上，国产厂商打击高端创建在“劫掠”资源的底子上，还未创建品牌特有的焦点竞争力。而苹果的上风显着，以单一品牌和产物系列，将差别需求的人群全面覆盖，无太大短板，相比之下，国产手机厂商的高端之路任重道远。
            打击高端和稳固中端这两场战争，不容放松鉴戒。各手机品牌眼前，仍有一场磨练毅力和聪明的长期战。