品·见|专访张舜翔：做真·游戏手秘密纯粹一些，不碰大众赛道 ...

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网易数码《品·见》高层访谈栏目
本期高朋：华硕电脑ROG手机环球营销总司理 张舜翔
作者 | 陈功

• 出色观点：
  
• 1.在游戏手机的细分赛道中，并不担心创新不敷，更担心游戏应用不敷。
  
• 2.对于2022年的手机厂商来说，受市场大情况影响，加剧了手机行业的内卷。
  
• 3.不会去「跟风」把游戏手机想法想法的去做到贴合性能手机大概综合型旗舰手机。
  
• 4.做真·游戏手秘密纯粹一些，不碰大众赛道。
  

在当前的手机市场中，只管细分品类并不繁多，足以满意消耗者对手机的差别需求。游戏手机这一细分品类不停是个特别的存在，以其强盛的性能、炫酷的表面、专业的散热和游戏操控优化等特点吸引了浩繁手游用户的青睐。随动手机游戏的遍及，游戏手机的发展也渐渐步入良田沃土，业内不乏顶尖的游戏手机厂商，ROG则是此中的佼佼者，其产物不但拥有独特的操控体验，同时也可以或许满意粉丝对于「信奉之眼」的执着。
手机行业不缺乏创新，但游戏应用有滞后性

在采访开始前，张舜翔笑着表现已往的几年让许多品牌不得不选择线上发布和访谈的情势，但他照旧非常喜好面临面的采访，如许真实的交换感更增强烈。
作为开场题目，张舜翔回首了2022年手机行业的发展，并对2023年的行业举行了预测。他指出，疫情对整个手机行业都产生了肯定影响，但随着客岁底和本年年初的渐渐放开，市场的渐渐规复给了全部人信心。ROG手机作为此中一员，与全部品牌一样都非常等待本年行业的走势。经济的复苏也日益明显，下半年将成为发掘市场机会的紧张时候。
谈到「手机行业内创新乏力以及将来手机的创新空间」题目时，张舜翔也分享了本身的观点。他以为，现在手机并不缺乏创新，现实上许多厂商都寻求细节与品格的提拔，以ROG游戏手机为例，其酷冷散热体系在已往几代产物中不停举行迭代和升级，而这种升级是从机身内部布局层面举行的，消耗者难以直观地感受到，但现实上大多数用户在利用时都可以正确评估其性能和结果。

                              
在手机发展的技能范畴，包罗光追技能在内，固然已经相对稳固应用于PC市场，但将其运用得手机范畴并非易事。游戏手机的一些技能应用，是依托市场中的手机游戏产生的，因此在将光追技能应用得手机中时，必要有相应游戏应用层面的支持，如许光追技能才气渐渐跟进到游戏手机范畴。
张舜翔在谈到游戏手机细分市场时表现，“在游戏手机的细分赛道中，我并不担心创新不敷，我更担心游戏应用不敷”。这也阐明，在探索游戏手机技能创新的同时，引入更多游戏应用将是游戏手机走向乐成发展的须要条件。
ROG对峙做真·游戏手机，是对玩家的答应

在谈到游戏手机是否另有市场需求的题目时，张舜翔表现必要认真思索，由于这涉及到友商层面的题目。但他仍旧坚信ROG与其他游戏手机存在本质差别之处，ROG始终本着对玩家负责，并专注于满意其需求。
据2022年的数据表现，游戏手机的累计销量约为320万台，同比下滑近40%，累计贩卖额约为76亿元，同比下滑39%。在这种配景下，某品牌高管公开表现对游戏手机市场持灰心态度。对于「用户是否必要游戏手机」这个争议性话题，张舜翔表现，ROG对峙不懈地推出游戏手机的缘故原由在于要回应其巨大的用户群体和硬核玩家盼望。ROG品牌始终致力于为玩家打造专属的游戏装备，不范围于PC市场。ROG手机就是这一答应的连续，也是ROG品牌对玩家负责的表现。只管市场上已有很多品牌推出游戏手机，但ROG始终致力于打造真正的游戏手机，给广大玩家带来全新的用机体验，这才是ROG的差别之处。
就产物和用户而言，ROG不停在通过市场观察和用户满足度对产物举行调解。以个性视窗为例，一开始个性视窗是硬核且酷炫的存在，但随着产物的升级迭代，个性视窗已经可以或许根据用户的需求举行自界说，从而让用户与手机之间产生更深条理的互动。
对于个人情绪而言，张舜翔以为品牌对粉丝的答应是一个毗连的方式，在PC市场已经做得充足好。但是，ROG在手机市场也必要向粉丝们做出答应和交接。
张舜翔坚信：“面临粉丝这个与品牌共生共情的群体，ROG游戏手机的存在黑白常须要的。我们将继承回应粉丝和用户的需求，并在他们感觉OK、喜好和值得的环境下，继承深耕游戏手机的市场。”
谈黑鲨手机与救济者的「落后」

在针对黑鲨和救济者手机题目时，张舜翔表现这个题目不但仅引起业内人士关注，这也表明各人都非常关注这个话题。对于这两个品牌手机的题目，张舜翔对此表现：“很遗憾”。
2022年对于手机厂商来说，市场竞争非常猛烈，这也加剧了手机行业内部竞争，黑鲨手机的欠薪变乱以及救济者手机业务撤裁的消息对游戏手机厂商来说都不是好消息。同时，针对市场中出现的「游戏手机期间即将竣事」的质疑声，张舜翔分享了本身关于黑鲨和救济者手机「落后」的见解，并讨论了ROG游戏手机的生存之道。
张舜翔夸大了ROG手机的对峙。在游戏手机市场，ROG游戏手机现在状态精良，其康健状态有两个方面，一方面是ROG明白了要做真正的游戏手机，另一方面则是ROG不会「跟风」去开辟性能手机或综合型旗舰手机，由于这会偏离ROG游戏手机的初志。既然我们的初志是从玩家的角度去计划游戏手机，那就要保持纯粹性，不跟随「大众赛道」。
纵然当前市场情况并不如人意，ROG仍未在产物上作出妥协。大概在某些方面，ROG的产物更为守旧，但ROG仍致力于通过ROG用户的反馈来维持本身对产物的思索方向。现在来看， ROG的用户群体对ROG游戏手机的产物方向是承认的。
张舜翔增补道：“只管受到市场情况的影响，ROG新机上市有所耽误，但我们非常康健。始终保持康健态势对于ROG用户和粉丝的盼望至关紧张。”
3A游戏大作上线手游，有好消息，但也陪同一些题目

“3A游戏大作下放手游端，对我们来说称得上是好消息。”张舜翔在谈到游戏市场时说道。2023年之初游戏行业开放浩繁手游版号，比年来也有一些3A大作进军移动端游戏市场。张舜翔指出，本年的一月和二月，游戏行业的显着增长对硬件厂商来说是一个好消息。但是，即便一些3A大作已经开放手游端，也存在技能方面的滞后性，必要专业软硬件团队举行磨合和技能升级。比方，手机端的光追技能也必要更多时间举行美满和应用，对于现实的结果也必要进一步探究。
除了技能方面的困难，ROG还必要思量到粉丝的需求。ROG与很多游戏工作室睁开了互助，如客岁的《暗黑粉碎神不朽》特殊版等。因此，实现硬件和软件的需求也必要时间和连续考量。与此同时，ROG也在认真探究IP联名互助。张舜翔夸大，粉丝的需求是ROG紧张的思量因素。
对于外洋市场，张舜翔以为ROG游戏手机在环球范围内都有结构，尤其在东南亚、亚太市场。客岁，ROG手机在环球范围内的市场份额增长也是紧张的增长点之一。