苹果电脑销量大跌40%，PC市场无战事

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原标题：苹果电脑销量大跌40%，PC市场无战事
                          

  文|锌财经 路世明
  编辑|大风

PC市场正在走向寂静。“家里电脑似乎是6年前买的，感觉至少还能再战5年。”犹如受访者告诉锌财经的一样，好像大多数人已经好久没有换一台新电脑了。
当家里的电脑落满尘土，当人们越来越依靠手机，PC俨然成为了一个斜阳财产。
电脑卖不动了！这是宏观因素、性能过剩、手机替换、同质化、周期性多重因素导致的效果，是那些只负责“组装”的PC厂商们无法越过的一条条鸿沟。留给这类的厂商的了局，要么是在一次又一次换机周期中渐渐灭亡，要么是加速转型步调，开发新的驻足之地。
“斜阳”下的PC财产怎样突围？一个答案是，趋于稳固的市场份额，将会属于那些更注意技能本领，勇于创新，更加细分垂直、专业的玩家。
厂商深陷“隆冬”
自2012年之后，PC市场便出现了下滑。不停到新冠疫情的出现，长途办公和门生网课的需求发作，极大刺激到了个人PC的消耗，PC厂商也终于吃到了等候已久的市场红利，在2020-2021年取得了显着增长。
但随着疫情的“消散”，从天而降的被动增长因素荡然无存，PC玩家们的“荣幸之旅”戛然而止，整个市场又被打回了本相。
根据市场观察机构Counterpoint Research公布的最新陈诉，2023年第一季度环球个人电脑出货量为5670万台，同比降落了28%。这是已往10年来第一季度出货量最低的年份，也是PC市场一连4个季度出现2位数的降幅。
与此同时，各大PC厂商出货量也出现了差别水平的降落。
惠普一季度卖出了1200万台，同比降落了24.1%。戴尔则卖出了948万台，同比降落了32%；华硕卖出了392万台，同比降落了29.3%。
相比上述几家，苹果在前五大厂商中降幅最大，一季度Mac的总出货量降落了38%，市占率也下滑至了7.2%。根据苹果公司最新的财报表现，其Mac电脑业务的营收为77.35亿美元，相比之下客岁同期为108.52亿美元，同比降落了29%。
不止PC厂商，受累于市场的低迷，PC供应链的差别部门也面对着挑衅。比方，险些全部表现面板供应商都处于极低使用率，或已经生产本领大幅降落，又比方闪存产物的代价大幅下跌。
即便已往的一年里，PC厂商和零售商们想尽办法，通过各种扣头运动来刺激消耗者，就像一针强心剂，为的只是能再多“活”几年，只是一季度的销量数据表明，这针“强心剂”好像有些失效。
疫情下的2021年，让条记本电脑和台式机的出货量创下汗青新高，但站在本日，这好像是这个“斜阳”财产的一次“回光返照”。
电脑早已“失宠”
PC市场大瓦解，电脑为何卖不动了？这是一个从宏观到微观，从短期到恒久的一定效果。
在宏观、恒久的层面，连续三年的疫情联合经济下行的局面，使得人们的可支配收入大幅缩水，固然电脑的代价已经有了不错的降落，但大部门的电脑仍旧必要大几千的付出，以是环球消耗者在购买电脑这方面照旧保持着非常审慎的态度。
不但仅是个人，由于受到经济压力的影响，各家企业或多或少都在减少本钱的状态，这也导致了电脑等高价硬件采购需求的低落。
没钱买是一层因素，没须要买也是一个紧张缘故原由。
随着智能终端的恒久发展，电脑不再是唯一的互联网接入装备。在电脑已经渐渐被手机代替的究竟下，电脑也不再是最受市场接待的重要上网终端了。
好久从前，人们买电脑的目标根本就是为了办公、打游戏。随动手机性能的不停强大，办公方面除了CAD、PS这些专业的软件，原先许多只能用电脑完成的工作，如今手机也能轻松完成。
对于不少“坐办公室”的员工来说，假如不在家办公，许多人的电脑大概半个月都不开机一次，有时间偶然开机，也只是为了不让电脑的硬件出题目。电脑的作用属性根本剩下工作，这就导致越来越少人买电脑，究竟上班的时间公司都会配备电脑。
至于游戏方面，现在游戏开辟公司更加注意“手游”的开辟，留下的只有一批热爱大型端游的玩家，还在寻求设置更好的电脑，但这究竟是很小的一部门用户群体。
在微观、短期的层面，PC市场的同质化不停是销量下滑的重要缘故原由之一，许多消耗者感觉本身没有更换条记本电脑的激动，由于这些新品无非是表面换一下，CPU和内存升级一些，在体系层面、性能和功耗、差别化体验方面都变革不大。在没有巨大更新的环境下，用户天然会缺乏换新动力。
同时，随着盘算机技能的加快发展，软硬件的快速提拔，个人电脑在生产力上实在是属于性能过剩的，好比对于一个文案工作者来说，哪怕是10年前的中端电脑，利用起来也没有太大题目。这就导致用户的换机周期不停拉长，市场销量天然会下滑。
更紧张的一点是，本年一季度PC市场之所会有云云巨大的跌幅，也在于2021年市场“高光”的烘托。疫情刺激带来的销量，现实上是需求的一种透支。
对于90厥后说，儿时谁家有一台电脑，那是一件令人“幸福”且值得向玩伴“夸耀”的一件事。在手机期间没有到来的时间，电脑更是“奢侈品”一样平常的存在。但在眼下，电脑的“职位”早已今不如昔，“失宠”在这个期间。
市场等候“解药”
固然有如许或那样的题目，但电脑作为一种比力有用的生产力工具，仍旧有其恒久代价存在。只是面临当下的“不景气”，怎样才气有新的突破，更好的发展，成为了摆在各个厂商眼前必须要办理的题目。
众所周知，在PC范畴，绝大多数厂商都是在整合环球供应链，饰演着“组装厂”的脚色，很少有一家PC厂商可以或许本身研发生产电脑CPU，操纵体系，内存这三大关键产物。
对于这些没有焦点技能的支持厂商来说，发展困难的“解药”好像只有等候，等候着下一波换机周期的到来。
Counterpoint预计，由于Chromebook和Windows11的更新需求，以及自COVID-19大盛行发作以来的换机周期，预计2024年市场将进一步复苏。
固然，面临差别种别的需求，厂商们的规复速率也会有所差别。Counterpoint研究表明，对贸易细分市场和高端/旗舰消耗产物线的需求大概会比其他产物线规复得更快，而且预计在2023年下半年销量会更好。
和手机市场打击高端、主打细分市场的逻辑雷同，比年来电脑品牌们也在主打高性能的电竞、创作者条记本电脑机款，即便属于小众产物，也有望得到新的增长。
以“电竞本”来说，中国游戏玩家规模是6.64亿人，客户端游戏的市场份额保持逐年增长，对中国玩家来说，PC游戏的吸引力在渐渐加强。厂商们连续推出更多符合中国游戏玩家的产物，都会让这条产物线迸发新的大概，从而给品牌带来新的发展路径。
究竟上，早在疫情之前，不少行业人士就以为“细分”是PC市场的出路。好比说在游戏市场，在办公市场，大概说在娱乐市场之上，依附充足大的技能创新和体验提拔，精准且快速落实细分化产物结构的品牌，将在新一轮的竞争中脱颖而出。
无论是“高端化”照旧“细分化”，这两条路径仍旧没有离开PC厂商们的主业，跳出主业，以多元化发展的姿态旋球第二条增长曲线，也是各大PC厂商们的新门路。
遐想作为环球PC巨头，比年来加大服务转型力度。2022年，遐想的SSG（方案服务业务）、ISG（底子办法方案业务）营收分别同比增长了22.6%及48%，创下汗青新高。
与遐想的思绪雷同，戴尔比年来也在结构新IT赛道，通过转型发力底子办法方案业务等补充PC下滑的业绩。同时，戴尔加快涉足运行云原生应用和跨云迁徙等新兴业务。
面临团体出货规模的不停下行，压力越来越大的传统PC市场，将迎来新一轮暴虐的镌汰赛，市场格局或将再次重塑。一边是等候市场周期，守着“根本盘”不停创新，一边是战略转型，开展新业务、步入新赛道。谁的动作更快、更准、更有力度，谁才气笑到末了。