手机业务“低调”背后，格力电器多元化仍在路上

Aim_yuan

格力电器话题不停。克日，有媒体报道，格力电器已遣散手机业务焦点团队。对此，格力电器回应称，“格力手机研发连续举行中”。不外，比年来，格力手机不温不火，确实难见大结果。
格力手机“低调”的背后是格力电器多元化的反映。现在，格力暖通空调业务营收占比仍高，生存电器营收规模较小；不外，格力电器加紧向工业装备拓展，持股银隆新能源、盾安情况。格力电器多元化结果仍需时间沉淀。
手机行业竞争猛烈，格力手机难以突围
克日，有媒体报道，格力电器已遣散手机业务焦点团队，后续大概不再出新品。对此，格力电器回应新京报贝壳财经记者表现，格力手机研发连续举行中，TOSOT G7是格力第六代手机，且与格力+聪明家居联合，接待进入“格力董明珠店”选购体验。
新京报贝壳财经记者进入“格力董明珠店”发现，现在格力电器在售4款5G手机，售价3000元左右，页面表现4款手机总销量凌驾8000件。与之形成对比的是，2022年小米环球智能手机出货量保持第三，达1.5亿台。
格力电器结构手机业务要追溯到2015年。当年3月，董明珠公布要进军智能手机范畴，同年，格力电器发布第一代手机产物。2016年与2017年分别推出第二代、第三代产物，董明珠也多次为格力手机宣传。格力手机近来一次受关注是2020年12月。其时，格力商城上架首款5G手机“大松5G手机”。
现实上，手机行业品牌会合度很高。据相干机构统计，2022年环球智能手机出货量为12.1亿台，出货量前五家企业市场占据率总和为69.9%。此中，三星市场占据率21.6%，苹果市场占据率18.8%，小米市场占据率为12.7%；OPPO市场占据率为8.6%；Vivo市场占据率为8.2%。
财产观察仆人少将以为，当前手机市场高度饱和，团体出货量连续下行，唯有高端市场仍有肯定的扩容空间。品牌格局来看，OPPO、vivo、光彩、小米、苹果五大品牌职位稳固，其他品牌根本都在存亡线上倘佯。
“格力低调对待手机业务，一方面是由于在开放市场，格力手机缺乏竞争力，贩卖结果不抱负；另一方面，格力多元化的重点不在手机业务上，保存小规模的手机业务，而且未必肯定是整机业务，可以或许对于智能家居业务有根本的支持即可。”丁少将表现。
家电财产分析师梁振鹏先容，“手机市场竞争非常猛烈，本年以来中国智能手机市场销量显着下跌，各个手机品牌日子并欠好过。格力手机业务之以是低调，是由于格力手机不停发展不起来，市场贩卖量不大，更多由内部员工、经销商体系购买消化。”
家电企业结构手机业务难有乐成
智能手机不停被视为全屋智能家居的移动控制枢纽，将来在智能家居中饰演紧张脚色，为此之前家电企业纷纷结构手机业务。此前多位财产人士告诉新京报贝壳财经记者，从前家电企业结构手机业务是盼望在智能家居上有一番作为。不外，现在海信、TCL、格力等家电企业手机业务均没有亮眼的结果。
梁振鹏以为，格力手机业务不乐成，最重要缘故原由照旧格力是空调企业身世，白色家电更多是机器制造业，手机属于消耗电子行业，两个范畴的研发、管理、贩卖体系有很大差别，格力在手机行业比力生疏，在手机行业耕耘难度大。
“格力手机业务没有做大的缘故原由是多方面的，好比相对于头部大厂，格力手机的软硬件的研发本领不敷，供应链没有规模上风，在年轻消耗群体中的品牌拉力不敷，产物性价比不高，开放市场渠道本领不敷等。”丁少将表现。
不外，现在家电企业渐渐紧缩手机业务，但汽车企业对手机业务兴高采烈。比年来，吉祥汽车通过魅族杀入手机范畴，哪吒汽车与黑莓互助，上汽团体和oppo共创生态；蔚来汽车在上海和深圳搭建了手机业务团队。
丁少将以为，汽车企业和家电企业结构手机企业，财产逻辑上雷同，都是为了实现多元聪明场景的覆盖与联通，带来智能终端体验的差别化，从而动员已有业务的增长，而且打开新的增长空间。切入的方式上略有差别，部门汽车企业接纳的是并购入局的方式，家电企业接纳的则是自研的方式。相对来说，汽车企业的结构更加审慎。
“跨界品牌未必不能在手机市场取得乐成，现实被骗下市场上的主力品牌，也有不少都是当初跨界而来的。不外，由于当动手机行业处于创新的平台期、市场的紧缩期，因此跨界进入并非是一个好的契机。”丁少将表现。
多元化发展，格力拓展生存电器与工业方向
2014年，格力电器明白提出“将格力电器从一个专业生产空调的企业发展成一个多元化的团体性企业”。在此前后，格力电器不停结构。2013年建立大松生存电器，主推小家电产物；2018年，格力电器收购晶弘冰箱。
格力电器2022年业务总收入1901.51亿元，同比增长0.26%；实现归属于母公司净利润245.07亿元，同比增长6.26%。此中，暖通空调业务营收1348.59亿元，同比增长2.39%。
现在，格力生存电器拥有冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、情况电器等。财报表现，生存电器营收45.68亿元，同比淘汰6.43%。不外，生存电器营收规模与暖通空调业务并不在一个量级。
比年来，格力电器也开始加快向工业装备方向拓展。2021年8月，银隆新能源成为格力电器控股子公司，随后银隆新能源更名为格力钛。当年11月，因盾安情况拥有制冷与新能源业务，格力电器公告拟以总价30亿元持有盾安情况38.78%股权，盾安情况将成为公司的控股子公司。
谈及公司多元化，2021年底，格力电器董事长兼总裁董明珠在担当新京报贝壳财经记者采访时表现，“格力要做好两大板块，一个是消耗电子板块全财产链的覆盖，一个是工业板块，包罗数控机床、细密模具等。”
格力电器2022年财报也提到，格力电器是一家多元化、科技型的环球工业团体，旗下拥有格力、TOSOT、晶弘三大消耗品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌，财产覆盖家用消耗品和工业装备两大范畴。2023年以来，格力电器增强“好空调，格力造”到“好电器，格力造”变化。
丁少将以为，多元化依然是格力必须对峙的方向，究竟空调市场也几近饱和，格力亟待探求第二、第三增长曲线。不外，生存电器业务对团体营收拉力显然不敷，但这部门将来有不小的增长潜力，格力要捉住消耗升级、新品类遍及、智能化升级等紧张契机。工业方向是实现“格力再造”的根本地点，无论是智能制造、焦点器件照旧新能源汽车，团体市场都具备很大的发展空间，这也是格力、美的等传统家电企业科技化转型升级简直定方向。
“格力不停多元化发展，不外手机、小家电、厨房电器等业务规模并不大，市场份额也有限；空调业务还是格力电器紧张营收泉源。与海尔、美的多元化发展相比，格力多元化结果并不突出。现在，格力多元化向工业方向拓展，思绪并没有题目，必要时间沉淀。”梁振鹏表现。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 宋钰婷
校对 王心