手机厂商再战 618：苹果玩直播、华为卷代价

飘渺九月

本年是 618 诞生的第 16 个年初，大概是有史以来意义最为非凡的一届，作为政策放开以来的第一个大促节点，品牌在 618 期间的体现不但仅是本身业绩的 " 晴雨表 "，更关乎整个消耗行业的信心。因此，淘宝、京东、拼多多等平台都卯足了劲，而品牌方更是盼望借助平台的流量，实现触底反弹。
对比来看，手机品牌好像更必要这次 618，根据 Counterpoint 数据表现，本年一季度环球智能手机出货量同比降落 14% 至 2.802 亿部。是自 2014 年以来出货量最低的一季，市场团体依然没有摆脱颓势。

之以是产生如许的状态，缘故原由无非两点：一是，随着智能手机快速遍及，市场容量趋于饱和，增量市场徐徐演酿成了存量竞争；二是，在存量竞争中，新品创新力度不敷看，难以激起用户的换机欲望。产物之外，市场团体的经济情况大概也有肯定影响，消耗者在购买手机时的决议链路更长，激动消耗变得越来越少。
因此 618 这个节点显得尤为紧张，该怎样打好这一战？是全部手机品牌都必要思索的。现在 618 已经行至中途，手机中国发现，手机品牌在本年 618 期间重要出现了三大变革。
变革一：苹果玩直播
市场疲软带来的压力，连向来以 " 高傲 " 著称的苹果，都对本年的 618 投入了亘古未有的热情。
5 月 31 日晚，苹果在天猫官方旗舰店开启了直播，这是苹果官方在环球范围内第一次 " 带货 " 直播。不外，从靠近 1 小时的直播过程来看，苹果并没有像别的品牌直播带货一样，为用户提供更优惠的代价、满减优惠券等，重要内容照旧围绕着产物的先容。不外，从约 130 万人的累积观看人数来看，也给苹果在 618 开战前夕带来了肯定热度。

只管苹果这场直播并没有满意大部门人对它等待，但至少能看出，在市场压力之下，苹果也开始积极实验新的业态。
变革二：苹果、华为卷代价
已往几年每逢大促，" 卷代价 " 险些成为了大部门手机品牌的重要竞争本领，而本年在 " 卷代价 " 方面出现了两个稀有的脚色苹果和华为。
5 月 31 日，Apple Store 官方旗舰店初次以代价直降的方式到场天猫 618。据相识，iPhone 14 系列产物直降上千元，还可叠加利用天猫 350 元的优惠券。别的热门机型，iPhone 14 128G 天猫 618 得手价仅需 4999 元；iPhone 14 Pro 128G，天猫 618 得手价 6499 元。

一石激起千层浪，苹果官宣贬价后，大多品牌也都跟进了。OPPO 旗舰机至高直降 1000 元、vivo X90 系列至高优惠 500 元、iQOO 至高直降 800 元、小米 13 Pro 贬价 400 元、魅族 20 贬价 200 元……
而手机中国留意到，华为的旗舰系列也参加到 " 卷代价 " 的雄师之中。要知道，以往华为的高端旗舰系列产物，在大促期间险些没有太大的官方贬价。而这次华为降幅最高到达了千元，618 期间华为 P60 尺度版贬价 100 元，华为 P60 Pro 贬价 800 元，华为 P60 Art 贬价 1000 元，华为 Mate50 和 MetaPro 分别有 600 和 800 元的贬价。

" 卷代价 " 这招确实好用，从数据来看，苹果预售期间 iPhone 在天猫销量同比增长超 170%；京东开门红阶段，小米手机销量同比增长 27%；OPPO 和一加品牌在开门红阶段，30 分钟内累计销量超客岁全周期，4000+ 价位段贩卖额同比增长 160%；真我 618 开门红阶段贩卖额破 2 亿元……
变革三：更长的分期政策
岂论是直播照旧贬价，为的就是在大促期间夺取到一个更好的销量，从而守住本身的市场份额，在布满变数的手机市场中，尽大概的把握住更多的自动权。
因此，品牌们不是单单在代价上 " 一卷再卷 "，也开始在分期付款上面举行 " 卷 "。在安卓阵营中，过往品牌险些都接纳的是 6 期 /12 期免息分期付款，而本年 618 期间，不少品牌都支持了 24 期免息的付出方式，为的就是尽大概减小消耗者的付出压力。详细来看，vivo S17、OPPO Find X6 Pro、一加 11、小米 13、华为 P60 等都支持了 24 期免息付出。

写在末了
对于手机厂商来说，玩直播、卷代价、卷分期，短期来看大概能办理掉面前的库存压力，但这并不是重振销量的全能钥匙。
在面临已经饱和的手机市场，可以或许激起消耗者换新欲望的是技能突破和创新，这也是老生常谈的题目，手机品牌们并非不清晰，它们也在产物形态、设置上举行实验，折叠屏、更大内存、电池容量的产物相继表态，但显然市场对于如许的创新并不买单。
实在，对于手机品牌来说，它们的创新更依靠于上游财产链的技能升级，当财产链陷入到技能瓶颈时，手机厂商能做到的实在并不多。因此，通过大促贬价的方式来实现销量的重振，是妥协、也是无奈。
总的来看，618 对于手机厂商只是一个权衡自身 " 状态 " 的年中小考，通过各种变革刺激销量，取得亮眼结果固然紧张，但随着用户们消耗更加趋于理性，代价也无法不停成为感动用户的 " 拍门砖 "。
当 618 大促落下帷幕，手机品牌们终究照旧要回归到产物自己，怎样使用自身上风，满意未被满意的需求，才是品牌们更应该去思索的。而将来手机市场毕竟会是继承下探，照旧走出富丽的 "V 字 " 曲线。手机中国将连续关注。

胡胡胡美丽_ss

什么优惠消耗者？原来就订价虚高，如今卖不动了，才不得不贬价。

今早我梦醒了坎

还挺等待苹果的直播，看看他们怎么放下身材来吆喝～

胡胡胡美丽_ss

还挺等待苹果的直播，看看他们怎么放下身材来吆喝～

海田1

再卷也不买了，如今一部手机用三年了。

海田1

本年的618悄无声气啊