一加摸着小米过河

我心如烟卸

回归 OPPO 这两年，一加境遇怎样

8 月 9 日中午，一加中国区总裁李杰在个人交际媒体上发布了一段视频，展示了一加新款手机一加 Ace 2 Pro 的一项新技能——雨水触控。这项技能使得一加 Ace 2 Pro 纵然在屏幕上有水的环境下，也能轻松操纵。李杰夸大，一加 Ace 2 Pro 是环球首台量产的 24GB 内存手机，一加也是现在唯一可以或许大规模量产 24GB 内存手机的品牌。
在一加 Ace 2 Pro 24GB 内存版本上，官方称 "App 启动快到飞起 "。
这款新品，将于 8 月 16 日正式发布，对于一加 Ace2 Pro 的到来，有人等待，有人唏嘘。有人说，一加固然其赢得了销量，但是却输掉了品牌。
究竟毕竟怎样？
众所周知，本年以来环球手机市场出货量大幅下滑，一些着名品牌的手机出货量乃至同比两位数降落，IDC 数据表现，2023 年第一季度，中国智能手机出货量 6540 万台，年同比下滑 11.8%。从 TOP5 品牌来看，OPPO、苹果、vivo、光彩、小米无一破例都遭遇了同比下滑。
另据 IDC 公布的 2022 国内手机市场份额数据表明，OVM 三家的市场份额均出现了显着下滑：vivo 的市场份额从 2021 年的 21.5% 降落至 18.6%，OPPO 从 20.4% 降落至 16.8%，小米从 15.5% 降落至 13.7%，三家降幅均在 10% 以上。
除了三大国产手机品牌商的日子惆怅，小众手机品牌同样面对着生存挑衅。2021 年，国产小众手机品牌一加回归 OPPO，今后，一加产物系列成为 OPPO 旗下独立品牌。
回归 OPPO 两年后，一加怎样了？
与 OPPO 融合后的一加做了许多，也改变了许多。完成了从被小众、极客们认识，到渐渐迈入大众消耗视野的转身。在此底子上，一加还显现出了在性能赛道上的潜力。客岁双十一期间，一加 Ace Pro 拿下了线上全渠道的该价位段前三，且被多个行业媒体列为年度保举机型。
然后，无论从产物、受众、市场照旧品牌分析，一加与 OPPO 无疑都是两个风格差别、各有所长的品牌。回归后的一加为了不与 OPPO 产生直接博弈，只能摸着小米发迹路径，专注性价比产物。
01 一加剑指小米
怎样逆袭翻盘，弯道超车，是 OPPO 本年以来的主要使命。
据 Counterpoint Research 陈诉表现，2022 年，OPPO 销量同比降落高达 27%，远高于苹果的 3%，vivo 的 23%，小米的 19%。这种环境下，一加也开始扛起销量重任。
要知道，一加手机品牌在刚推出时，"Never Settle"（不迁就）这句 Slogan 在一加粉丝心中留下了非常深刻的印象，也正由于一加的 " 不迁就 "，让其有了如今的成绩，而且让一加这一品牌越做越大，一度成为国内顶尖安卓手机的 " 顶梁柱 "。
" 不迁就 "，是一加发展到如今的关键。
早前岂论在表面、手感、设置上，一加可谓将 " 不迁就 " 焊在了身上。同时，由于此前一加在外洋市场的结果比力精彩，在 2019 年，它就成为了国外高端手机市场排名的前五。一加的刷机保修政策，也吸引了大部门 "Geek" 消耗者，一加手机被一度称为 " 刷机小王子 "，为一加的粉丝染上了 " 数码极客 " 的属性。

但专攻 "Geek" 群体，终归照旧小众门路，" 小而美 " 大概会乐成，但在市场规模上很难做出突破。
于是乎，OPPO 和一加归并了。
在 2023 年开场，一加剑指 redmi。
作为一加总裁的李杰，在年初时就开启了闪电战模式—— 1 月发布 Ace，2 月发布 Ace2，三月更是推出 Ace 2V。尤其是一加的 Ace 2V，天玑 9000、12+256 起步，售价仅 2299，这生猛水平不但让对手生畏，也是在手机市场上投下了一颗巨型性价比炸弹！
同时，李杰更在其微博发布：开售仅 6 分钟，Ace 2V 即成为京东天猫双平台近一年 2K-3K 价位全部机型首销日销量第二名！
浩繁消耗者涌向一加，这阵容，让它的对手 redmi 被迫贬价。小米总裁卢伟冰于 2 月 17 日破晓在微博发文：" 随着 512GB 遍及风暴，#K60# 又掀起一波热销！"
面临一加的寻衅，小米没有反击，有分析人士以为，小米手机 2023 年出货量大概低于市场预期，而 OPPO 环境则稍好一些。
众所周知，OPPO 在 2022 年底公布：" 将来三年给旗下子品牌一加单独投资 100 亿资金 "" 将来三年一加硬件综合净利润率可以为 0"。可就是如许的一加，在 OPPO 这里，好像理念和想法与其本来的 " 不迁就 " 南辕北辙。

手机行业不停存在一个潜伏规则：高端手机市场，必有品牌效应加持。
高端手机市场不但是厂商气力的表现，更是消耗者信任的代名词。进入高端市场一味更多手机粉丝，也意味着更多的利润、更大的市场。以是大量的手机厂商愿下重金提拔手机性能、表面，以及广告投入。
惋惜，OPPO 从来都不是这个 " 圈子 " 里的。
2018 年，OPPO 推出 Find X 旗舰手机，盼望可以冲进这个圈层内。无论 OPPO 当初对其抱有多大的信心，市场的不承认，只能让其调转船头，在后续两代产物中，OPPO 放弃了该计划就是最好的证实。
挤不进高端局，那只能靠性价比安稳求生。
自从与一加归并后，外貌看是 OPPO 救了一加，现实上是让一加成为了 OPPO 的一枚棋子。使用一加线上的贩卖本领，OPPO 有望在线上开辟本身的新渠道。
02 回归 OPPO 这两年一加彻底告别一加
本年 3 月 14 日，一加官宣 2023 年开年来的结果体现：产物销量同比增长 260%，京东、天猫官方旗舰店访客数同比增长超 200%，成为行业增速第一的手机品牌。
面临一加同比的增长值，很多人会以为一加当初回归是精确的选择。然而一加也为此放弃了本身多年前的对峙。在 2021 年回归 OPPO 之后，一加为 OPPO 做出了许多的改变，包罗放弃氢 OS、为 OPPO 的 Find 系列让出哈苏联名乃至取消了经典的三段式按键计划。
已往的一加作为专注于打造高端旗舰产物的国际化品牌，秉持 " 不迁就 " 的品牌精力打造佳构，致力与天下分享品格科技。其市场遍布环球 30 多个国家和地域，在环球共有 6 大研发中央，背靠强有力的研发气力，为用户带来更好的创新产物与体验，旗动手机产物先后得到了 " 欧洲影音协会 ( EISA ) 年度大奖 "、" 环球移动通讯体系协会 ( GSMA ) 环球移动年度大奖 " 等。
反观如今的一加，好像走上了小米的老路，扛起了性价比大砍刀，试图挽回 OPPO 下滑的销量。对于一加百亿元的投入，OPPO 天然必要一加用业绩往返报。

2014 年，一加首款手机一加 1 发布，这款产物搭载了当年安卓市场的顶级处置惩罚器骁龙 801 移动平台，同时，它照旧手机行业中最早运用 3G 内存、4G 网络的手机之一，起售价仅 1999。固然在设置及代价来看，相较于同期的小米、光彩等产物而言，一加 1 并没有绝对的竞争力，但一加却因其独特的 " 性格 " 赢得了消耗者市场。
在团体设置及性能底子上，一加 1 的开放体系、竹制后壳等方面，赢得了本身的 Geek 群体。
2017 年，一加整年贩卖额为 14 亿美元，超 70% 的销量来自外洋市场。此中 Counterpoint 数据表现，2018 年，一加跻身环球高端智能手机（售价超 400 美元）市场份额前五，是高端手机市场增长最快的品牌之一。
现在，在一加回归 OPPO 两年后，曾被无穷看好的一加，好像失去了它原有的光芒。
" 插帧芯片、线性马达、大曲面和快充这些东西在中端机上越来越常见，但屏幕却是阶层分明，由于好屏幕的性价比太低了 " 卢伟冰被迫调价的同时也将一加讽刺了一波。
同时，正渐渐向 Redmi 靠拢的一加题目也日渐显着。
为了不影响 OPPO 旗舰机的销量，一加手机很大水平上必要被动地共同 OPPO 的供应链资源。好比，2021 年初问世的 OPPO Find X3 系列就搭载了三星 E4 屏，反观一加 2023 年的顶级旗舰一加 11，依然搭载三星 E4 屏。
从这个层面来看，产物层面陷入帮 OPPO 清库存的 " 陷阱 "，决定了一加的个性正渐渐泯没，沦为 OPPO 的 " 工具人 " 已经成为了不争的实事。
03 写在末了
回归这两年来，一加为 OPPO 做出了不少的改变。
从产物定位，到产物计划乃至是整个品牌固有的 DNA 都发生了不小的变革。回归 OPPO 的一加虽是有了坚固的后援，但从小众走向大众，扬弃了本身本来的信心与对峙，虽赢得了销量，但却愈发向 redmi 看齐，尤其是在 2000 左右这个主打手机性价比的价位区间，一加与高端手机市场也彻底南辕北辙。
这不禁让人感叹，一加已经不是之前的谁人一加了。