三星本土被偷家：iPhone会统治韩国手机市场吗？

我心如烟卸

原标题：三星本土被偷家：iPhone会统治韩国手机市场吗？
                          

文/王新喜
三星手机本土大本营被苹果偷家，开始失守，在韩国市场份额初次跌破60%。
日前，根据国外Stat Counter 数据表现，iPhone 在韩国智能手机市场中的份额连续进步，从 6 月的 27.28% 进步至 9 月的 34.1%。而三星的市场份额从 6 月的 66.11% 先后跌至 7 月的 63.98%、8 月的 59.47%，9 月跌幅继承扩大，跌至 58.38%，三星初次在韩国国内市场份额跌破 60%。

韩国《亚洲日报》也表现，已往苹果在韩国市场份额始终倘佯在 20% 以下，现在在韩国的市场存在感大幅进步，三星“主场”的韩国智能手机市场版图正在履历新一轮变革。
已往恒久统治韩国市场的三星现在本土战场失守，iPhone给予的压力越来越大，而苹果在韩国市场份额提拔的结果，是在iPhone14系列尚未在韩国上市的环境下取得的，可以预见，随着iPhone14系列在韩国市场的放开，三星面对的局面将更为艰巨。题目来了，iPhone会统治韩国手机市场吗？
苹果增强攻势，三星反弹的几率不大
在手机市场有个铁律，一旦在单一市场出现连续下滑走势，每每就会出现多米诺骨牌效应，很难再次反弹。
在已往，除了小米，还没有手机厂商在本土市场大幅滑坡之后反弹的先例。
但小米的反弹已往一方面是依靠其他外洋地区市场——印度市场的生齿红利动员，一方面是本土巨头——华为被非正常性的制裁而导致市场份额被其他厂商分食，小米再度吃到了红利，现在生齿红利消散，小米再次陷入了颓势。
三星现在大概没有小米如许的翻盘时机。一方面是三星在环球没有生齿红利市场了，三星自己在印度市场耕耘多年，恒久霸占印度市场第一的位置，厥后被小米逾越，但在印度市场团体份额依然颇高，据Canalys公司发布的印度第二季度智能手机市场观察效果，小米的市场占据率分别为19%、三星和realme分别为18%和17%、vivo分别为16%和15%。

由于国产手机群狼在印度深耕，三星在印度市场的红利已没有太多空间可以发掘，在韩国本土以及西欧市场，三星都是深耕已久，现在环球市场，留给三星的红利市场已经不多了，因此，三星假如在本土市场被iPhone攻破，三星要重回增长，大概越来越难。
也由于云云，三星现在在韩国本土市场也变得焦急，此前有媒体消息，早已淡脱手机市场的LG 计划在韩国 Best Shop 门店贩卖苹果 iPhone，却遭到了来自三星的反对。三星声称，LG 此举违背了两边在 2018 年签订的协议，即两家公司只能在自家市肆贩卖各自的装备。三星的担心不无原理，假如 LG 在韩国的 400 多家市肆贩卖 iPhone，将威胁其在本土的 5G 智能机市场份额。
究竟上，三星在本土市场之以是恒久能把持上风职位，上风在于机型覆盖全面，代价性价比高，人性化、符合本土化的售后与维修政策，三星在韩国的售后服务质量很高，维修服务网点各处是，维修点不光会免费维修，还提供维修期间的“代用手机”，2006年开始，韩国政府还颁布了手机购买补贴法令，厥后又利用分期付款减免话费的制度，让用户购买手机过程的本钱低落了不少，因此也直接促成了三星、LG等手机产物的热销。

但在比年来，由于智能手机的耐用性与软硬件体验越来越好，售后维修的紧张性变低。苹果在韩国本土化政策在进一步推进，包罗维修与售后日益美满，性价比越来越高，当前苹果已经在韩国开设了四家 Apple Store 零售店，各种售后检测、维修服务都可以提供。
本年来，苹果又接连上调旧款 iPhone 系列的购机补贴，拉动 iPhone 在韩市场份额初次突破 30%。随着iPhone14在韩国上市，苹果在韩国的市场份额有望进一步拉升。
三星手机硬件供应链长板打下山河，软件体系短板无力守山河
我们知道，三星帝国在韩国可谓无孔不入，涉足了智能机、家电、保险、修建、航空、军事等诸多行业，险些涉及到韩国经济的方方面面。而三星无疑是代表着韩国技能流的标杆性企业。
在手机研发与制造范畴，而三星的焦点上风就在于横向一体化的制造与自研供应链上风。
也就是说，三星掌控着处置惩罚器芯片、存储芯片、液晶屏等移动终端焦点电子元件的计划和制造本领，也掌控着最上游的CPU、NAND闪存、DRAM内存、表现屏、AMOLED面板、摄像头等供应链环节，手机全部的焦点元器件与制造供应链环节险些都可以自产自足，三星在横向一体化供应链体系方面的上风非常强盛。
在智能机发展阶段，三星依靠垂直一体化结构吃尽了智能手机的红利，在比拼硬件设置的阶段，这套自给自足、美满的焦点元器件结构让三星在Android阵营险些没有对手。
由于自主掌控焦点元器件，三星可以做到更低的整机本钱，并优先为本身供货，在竞争对手还在为产能与元器件供货烦恼的时间，三星的新品已经像下饺子一样的推出，可以做到在低中高端的全线结构。
因此，三星依靠“机海战术”的玩法资助三星在智能手机的发展阶段，稳坐环球市场份额第一的交椅。
但是随着智能手机发展到成熟阶段，越来越比拼软硬件综合体验与竞争力，用户会越来越对操纵体系、品牌效应、性价比方面更加敏感，一个共识是，iPhone的综合体验竞争力更多源于iOS操纵体系的稳固性与精良的交互体验，随着iOS的连续更新与升级，软件体验也愈加成熟与稳固，团体来看，苹果的竞争力更偏体系软件层面的稳固性与创新本领。
好比从苹果iPhone14 Pro的灵动岛来看，它本质是把体系里原有的关照体系、卡片、弹窗控件的公共规范革新重制，这实在就是一种体系软件层面的创新，磨练的软硬件一体化的综合性竞争力与创新本领。

三星由于其自己的硬件基因，长板特殊长，短板也特殊短，无论已往三星对于Tizen操纵体系的执着照旧在软件生态的结构的发力，都显得步调紊乱且短缺亮点。在2014~2015年前后，三星手机流通感不敷、卡顿曾广受诟病。
智能手机行业越到后期，软件体系层面的体验会越紧张，由于硬件升级渐渐走到天花板，必要依靠体系软件去连续优化与调教，在后期，软件体系层面存在短板的厂商竞争会愈加乏力。这也是为何国产手机在比年来都在定制体系层面发力，去进一步优化体系底层、AI影像等层面的软硬件一体化的本领。
由于自主操纵体系的缺失以及对软件体系层面的创新熟悉不敷，在软件体系短板层面，三星迟迟没有补上。
早在2020 年 5 月，三星手机用户在微博等平台反映，其三星装备遭遇黑屏和大面积重启题目,受影响手机重要包罗GALAXY S8、S9、S10、S20 等机型也曾引发热议，基于汹涌的舆论，其时三星也敏捷做出了回应，这实在是三星体系软件短板的一个侧面。

但这几年来，由于折叠屏的风口，也延伸了三星的生命周期，由于在功能机期间，三星的折叠手机就颇有特色，三星在已往两年，在可折叠手机市场恒久占据主导位置，一方面也是由它的垂直一体化硬件供应链上风带来的，一方面也是相沿了三星在功能机期间的折叠手机的基因上风，但依然与体系软件本领提拔无关。
但从本日智能手机下行的大情况下，三星的软件体系短板连续凸显。从本日来看，用户们对三星OneUI的诉苦也越来越多。
根据数码博主智能手机那些事表现，现在的三星OneUI 4.0版本在利用体验上不敢恭维，一方面是阉割了体系动画，导致一样平常利用的过程会以为生硬。另一方面是480P的图标题目，纵然屏幕的分辨率非常高，但一样平常利用却有一种含糊的感觉，全面屏手势也不敷流通，这阐明三星也没专心优化全面屏手势。
在其他厂商在硬件本领与产能都追上来的时间，三星软件本领迟迟没有补上，这导致其手机产物的交互、软件体验相对处于下风，与苹果的差距也渐渐拉开。
一句话总结就是：三星的硬件供应链长板打下山河，但由于体系软件短板的存在，三星手机是否能守住山河，还要打一个问号，从现在的环境来看，三星的环境并不乐观。
本土国民情怀难恒久支持，iPhone在韩国逾越三星大概性多大？
之以是说三星的环境并不乐观，实在也源于三星在韩国本土的竞争力并不完全依靠产物的竞争力，而更多是本土化的主场上风在维持。
实在韩国市场与日本市场有一个雷同的点，就是孤岛效应。好比日本这个国家在iPhone手机打击日本之前，日本的手机市场也是铁板一块，表面的品牌进不来，而日本的手机也恒久处于一种自给自足的状态，形成了一种封闭的内循环体系。NTT DOCOMO主导下的定制功能手机也是匹配了日本发达的移动互联网情况需求，险些可以完成智能机所能实现的大部门功能。
iPhone手机则是iPhone+ios+Appstore，相对于NTT DOCOMO的i-mode是一种用户体验更加更为精良的封闭体系。在移动互联网突飞猛进的环境下，i-mode模式相对于苹果App Store来说过于复杂与繁琐，在iOS的打击下，日本功能机敏捷失守，倒入了iOS体系软件体验的iPhone阵营。
在韩国市场，三星帝国的影响力特殊大，由于它从功能机转型到智能机的速率非常快，也因此敏捷收割了本土市场的国民，加之韩国消耗者的爱国情怀与意知趣对较强，三星手机的广告在各种影视剧中无处不在，也助力三星手机牢牢占据韩国用户的心智。
但是，从消耗者性格偏好层面来看，中日韩消耗者对手机的风俗偏好实在颇为靠近，一方面会注意表面计划的审美，一方面注意软件操纵与游戏等产物体验，在日本市场，iPhone在短时间内就统治了日本市场，在中国市场，由于华为被限定，苹果在中国高端市场一家独大的趋势显着，职位稳固。
在韩国市场，三星更多是依靠本土化的品牌、渠道、售后服务、政策、国民情绪等上风支持三星的市场份额。但从软硬件综合的用户体验来看，三星手机由于体系软件短板，输给iPhone是可以明白的。
究竟上，本土情怀的支持在前期每每能支持一家国民品牌的强大，但如前所述，越在后期，越来越拼综合体验，三星手机有良好的屏幕与惊艳的表面计划，能从第一眼效应中捉住对美有偏好的消耗者，但从现在5G期间来看，智能手机体系稳固性体验与产物软硬件动员交互创新体验愈来愈占上风。
从恒久来看，三星要依靠国民情绪去支持本土手机市场的份额也不实际，三星一定必要在软件体系层面去发力追赶，否则iPhone在韩国的市场扩展大概没有牵挂。从现在苹果的势头来看，将来三到五年，iPhone在韩国逾越三星的大概性黑白常大的，但思量到三星作为韩国影响力非常大的本土巨头，三星在韩国本土的长处团体与链条非常巨大，也非常错综复杂，它有更多非市场计谋与本领来与苹果竞争。
根据早前媒体消息，苹果韩国总部遭反把持机构突击查抄，被控告App Store佣金高于30%这一正常尺度。早在2019年，苹果在韩国被韩国公平商业委员会（KFTC）指滥用市场主导职位，苹果通过利用团结基金来投放贸易广告，迫使移动运营商负担部门售后服务中央本钱等。日前LG 计划在韩国 Best Shop 门店贩卖苹果 iPhone，却遭到了来自三星的反对等等。
因此，综合各方面因素，苹果在韩国可否逾越三星大概还必要时间观察，但在将来2~3年，iPhone在韩国本土市场份额拉近与三星手机的间隔，在市场份额上，靠近打平的大概性越来越大。固然，从一个更久远的时间维度来看，苹果在韩国本土逾越三星也并非没有大概，我们拭目以待吧。
作者：王新喜 TMT资深批评人 本文未经允许推辞转载 作者微信公众号：热门微评（redianweiping）