折叠屏，待“睁开”

poney

撰文| 熊 星

编辑| 吴先之
苹果未进入的，大概是不敷“成熟”的赛道。
近几年，iPhone总是慢了安卓阵营一拍，多摄像头、全面屏、高刷等等，在创新上的匮乏和迟钝的“跟进”动作，看起来与“改变天下”的人设渐行渐远。
折叠屏这一手机形态颠覆性产物已在安卓阵营诞生两年并开始迭代，从折痕到铰链寿命等硬件层面都有显着进步。据Counterpoint Reserch数据，上半年国内手机销量同比降落达21.7%，回到7年前程度，但折叠屏手机销量逆势上涨达130万部，超客岁整年。
作为手机市场下行趋势中的唯一亮点，折叠屏成为国内厂商摸“高”跳板，在华为之后，大部门新的量产机型都将代价压到万元以下。就价位来说，已经与iPhone具有较高重合度，且后者仍还未跟进折叠产物。
如偶然外，现在折叠屏仍然不敷以感动苹果入局，这确实符合其惯例。
苹果坐等“千元机”？
苹果在主流成势前保持观望，安卓厂商在试水中探求主流。
2019年5月，一加7P搭载90Hz高刷屏幕面世，之后华，荣米OV的高刷产物接连上市，直到两年后，iPhone13Pro才参加高刷。
高刷屏一经推出就具备较高成熟度和可靠性，一加7P屏幕至今仍有稳固体现。只管碎片化加大了安卓软件适配难度，但历经三年险些消除了体验上的割裂感。相对来说自成一体的iOS具备更加同一的招呼力，而坐等两年，除了苹果对供应链的高要求另有本钱顾虑。
随着供应链本钱降落，高刷从安卓旗舰下放至千元机，iPhone终于跟进。据iFixit机构拆解分析，iPhone13Pro相比于12Pro的硬件BOM本钱由548.5美元上涨至570美元，增幅仅为4%，而且包罗了通胀以及A15迭代，高刷本钱占比只会更少。

现在折叠屏重要本钱在于屏幕和铰链，按vivo X Fold铰链本钱超1200元盘算，约占其起售价的13%，而其铰链供应商安费诺飞凤通讯同属果链。苹果早在2018年1月在美国提交了其折叠屏专利申请并在次年获批，却在二代折叠屏产物频发的2022依然按兵不动，本钱显然是主要题目。
iPhone比年的迭代被戏称为吃老本，并非无稽之谈。产物上的“迟滞”源自行业职位变化，iPhone4成为2010年环球销量最高的单一机型，从2012年至今iPhone团体销量不停稳固在环球前三，而且常年保持环球高端手机市场份额冠军职位，本年二季度占据了环球手机利润80%。
苹果完全有“坐等”的资源，攻守易势之下，独家的iOS生态和iTunes是焦点竞争力，苹果硬件仅仅“一样平常更新”即可稳拿高端市场利润大头，并无以全新产物形态“激进”冲高的需求。
国内厂商情境相反，水平稍有差别，固然当前折叠屏本钱约为150-250美元，其ASP降至布衣化最快也得是2023年，也必要早早以求变树立高端形象。对于趋于守旧的苹果而言，参考其高刷屏“迟到”，折叠iPhone面世时间，大概要看国内主流厂商什么时间推出千元折叠机。
这并不实际，按照整机设置降落至百元机的方案腾出本钱空间迎合折叠屏，势必造成铰链寿命、屏幕素质、性能不敷等体验大幅降维。而受制于供应链本钱居高不下的掣肘和广泛冲高需求，国内厂商只能把折叠屏与旗舰绑定，同时又很难敏捷走量，规模化降本推进迟钝。
一方面本钱无法快速低落，另一方面是消耗者履历以为新技能仍有下沉空间和更加成熟的办理方案，折叠屏还未到放开拐点。
据CINNO Reserch数据，上半年国内折叠屏手机累计销量130万部，只管凌驾了客岁整年，可在1.36亿部总量中，占比仅为千分之九。分析人士预估本年折叠屏手机的国内销量会靠近400万部，就按此数据推算，也很难破2%。
Counterpoint Research的预估数据为1.2%。折叠屏手机高价是渗出困难的主因，客岁Q4环球手机销量同比降落6%，而国内同比降落幅度到达11%，本年上半年降幅拉大，同比降落到达21.7%，为7年来最差程度。据艾媒咨询数据表现，环球智能手机均价为2061元。动辄万元上下的折叠屏在这个节点显得更加昂贵。
IDC数据表现本年Q1，600美元以上手机市场份额iOS占71.3%，Q2则为69.5%，“弱Q2”源于积年苹果Q3定时发布新机引起的市场观望。两代折叠屏手机并未冲破高端手机中iPhone一家独大的市场格局。
14与14Pro的水火之别，再一次给了安卓阵营以折叠屏逆袭的时机。
不敷2%的市场份额、且50%左右的良品率，供应链没有来由增产，规模化效应降本历程只能在市场颓势下亦步亦趋。固然是苹果入场前的空窗期，但国内厂商很难短期内把折叠屏机型代价做到过往旗舰产物3000-5000元的价位。市场趋势下行，iPhone上半年1亿部销量同比降落2.9%，万元上下的折叠屏价位则更显“敏感”，有点“生不逢时”。
假如市场趋势继承下行，iPhone折叠屏还会推迟，大概对苹果而言仍需等候一个成熟机遇，好比安卓主流厂商折叠屏手机在五千价位放开。
换言之，还没比及苹果“折叠”，安卓阵营本身就把高端让了出来。
高价“抵牾体”
客岁四序度至今，折叠屏手机销量逆势增长，开释积极信号：国内厂商的上攻找准了方向。
本年国内厂商连续推出了各自的二代折叠屏产物，在铰链、屏幕、厚度上优化显着，各家体系层面的软件适配趋于美满，这是折叠屏销量逆势上涨的要素之一。但第三方软件适配良莠不齐，缘故原由除了用户数目偏低，还在于各厂商仍处于摸索阶段。
从上半年各折叠屏机型国内市场份额看，华为包办前三：P50 Pocket以21.5%夺冠，Mate X2与Mate Xs分列二三，三星Galaxy Z Flip3第四、Z Fold3第九。不丢脸出，同品牌竖向折叠屏手机销量优于横向折叠屏。
功能上两者看似倾向差别：竖向便携，横向娱乐与办公。而现实上的需求对位值得探究。比方vivo X Fold+，机身长度为162.01mm，睁开宽度为144.87mm，屏幕睁开比例靠近16:14，而常用影戏画面比例为16:9，更靠近于现在直板旗舰机的屏幕比例。换言之，在影戏及长视频场景下横向折叠屏睁开后的“实得面积”提拔并不显着，“公摊”倒是比力直观。

“鸡肋”属性背后是靠近万元的售价，难以让消耗者产生“这价位要啥自行车”的弃取心态。
如若办理这个题目，vivo必要把折叠宽度控制在45mm左右，但如许折叠后的屏幕比例为16:4，“棍状屏”显然完全扬弃了折叠后的利用场景，不实际。这是横向折叠屏的困局，产物形态与用户需求临时存在摆脱。
而现在竖向折叠屏手机刚好避开这一短板，其便携性也是更受市场接待的一大因素。固然与直板旗舰机的机身三维和重量差别不大，但折叠后的尺寸仅为当前用户风俗的一半。而横向折叠屏广泛250G以上的重量和折叠后超十毫米的厚度已是现在极致。
这对于寻求便携的用户来说仍然不敷友爱，乃至比已往的直板旗舰更有“份量”。
就厂家定位而言，横向折叠屏偏重男性用户，竖向偏重女性。艾瑞咨询数据表现，竖向折叠屏用户中有44.7%为男性用户，横向折叠屏用户中45%为女性用户，厂家“横竖”定位并没有行成泾渭分明的客群，产物形态仍然面对在市场查验中调试，无疑增长了第三方软件适配的难度，倒霉于折叠屏生态成熟。
总的来说，折叠屏手机在用户需求和自体态态的抵牾点上仍需市场调试。逆势增长，让厂家看到了品牌冲高的盼望，除华为外别的国内厂商依附折叠屏乐成摸到了万元上下的价位，然而仍旧制止不了市场的“解构头脑”：为什么不是手机+平板，而是折叠屏？
代价很直观，小米12S Ultra起售价5999元，小米平板5Pro起售价现为2799元，两者合计8798元，然而其MIX Fold 2起售价为8999元，“代价倒挂”。OV同样存在雷同环境，仍不能制止市场产生两种思绪。
同品牌内耗费更少能同时拥有一部旗舰手机及一部平板，意味着在算力、续航、存储等方面，相对单一折叠屏手机而言有靠近翻倍的上风，而后者重要上风为二合一的便携。“代价倒挂”的题目在当下简直会影响到一部门购机者的终极选择。
折叠屏“代价倒挂”除了行业题目，也反映出国内厂商各产物间订价团体守旧的环境，这依然必要品牌冲高来缓解，但冲高显然不但是提价。
艾瑞咨询给出的分析效果为“横向折叠屏用户科技倾向性更高，纵向折叠屏用户时尚倾向性更高”。这反映出折叠屏用户的共同点：奇怪感。然而新颖事后，厂商仍必要产物代价相对理性、折叠生态成熟以留住用户。
现在卷轴、抽拉、围绕屏也是厂商的研究方向，与折叠屏异曲同工，都是对直板手机屏幕到达极限后的拓展实验，无论是产物形态照旧功能体验，当前手机市场已开启新一轮革新。
本年各家的第二代折叠屏产物连续登场，多家数据咨询公司对折叠屏手机的发展趋势团体看好，折叠屏手机走向成熟好像只差时间。而无“果”时期终将竣事，在品牌冲高需求得到开释事后，国内厂商在铰链等关键技能上可否找到焦点点，行成绕不开的专利壁垒同样紧张。
究竟，曾鼓起多摄、全面屏、高刷等等新技能的国内厂商并没有对跟进的苹果行成太大的拦阻，华为之后，没有一家厂商可以或许在高端份额中对苹果行成直观威胁。
“攻出来”的iPhone曾改变天下，但不停躺赢对行业发展并非功德。苹果、安卓、鸿蒙，多阵营百花齐放，才气走出现在手机如出一辙的逆境，一扫市场低迷感情。
微信号｜TMTweb
公众号｜光子星球
别忘了扫码关注我们！