iPad新品全线涨价 “果粉”放弃此时换机 销量下滑缘何逆势提价？ ...

王俊杰2017

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                                                　　财联社10月22日讯（记者 王碧微）克日低调上架的IPad新品全线涨价，连带现货产物也有了差别水平的涨价。新IPad升级不多却涨价，这一活动立即引很多“果粉”不满，并放弃在此时换机。记者采访的多位恒久跟踪苹果的分析人士则以为，IPad的涨价现实上与汇率变更等缘故原由带来的本钱端压力有关。
　　另一方面，苹果公司最焦点的产物——手机，亦在吸收着市场的压力。多位经销贩子士向记者表现，10月以来苹果手机的经销代价连续低落。在京东等电商平台上，刚刚上架一个月的苹果14系列便已经到场贬价促销，实属稀有。Counter point高级分析师Ivan Lam向记者表现，苹果手机的销量不佳主因照旧消耗市场的低迷，消耗者换机意愿不强，在此环境下，经销商、平台必要让利消耗者以保持现金流富足。放眼整个手机市场，多位分析人士表现Q4手机贩卖环境望比Q3再有小幅增长。
　　本钱压力是IPad涨价首恶
　　据悉， 18日晚间，苹果官网正式发布iPad 10和新款iPad Pro，起售价分别增长600元及800元至3599元及6799元。同时，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产物代价亦有差别水平的上涨。
　　某着名电子产物测试博主以为这两款新产物的新技能不多，改变重要在于之前设置的例行更新。叠加涨价影响，“果粉”们对于新品IPad热情不高。
　　在苹果公司各条产物线中，IPad本年体现并不算好。根据苹果公司财报，2021年9月- 2022年6月26日，iPad净贩卖额为211.18亿美元，同比降落6%。IDC数据表现，2022年第二季度，苹果平板电脑出货量1260万部，市场份额31%，同比淘汰2.89%，有所降落。在此环境下，IPad本轮涨价颇受争议。
　　“涨价最重要的缘故原由照旧汇率” Counter point高级分析师Ivan Lam向财联社记者表现道。他称，现在苹果公司的大部门物料都是以美元结算，在美元疯涨、通胀连续增长的环境下，苹果公司的本钱压力亦在增长，针对IPad涨价也是公司的无奈之举。
　　克日，美元汇率走势颇为惊人。停止10月21日，本年以来日元累计跌超30%，欧元跌约16%，人民币跌约14%。在这一配景下，现在美国的IPad并未涨价。
　　别的，Ivan以为本年国内疫情反复，带来的网课、网络集会需求增长亦是IPad可以或许在国内市场“放心”涨价的缘故原由。
　　他表现，本年整个市场环境都不太好，但是中国市场平板电脑贩卖量却轻微往上走了一点，由于许多上课、上班都得在电脑大概平板上完成。
　　据Canalys统计，在PC、手机等消耗电子产物贩卖低迷的上半年，国内Q2的平板电脑出货量同比增长了4.3%。
　　岂论缘故原由怎样，此轮涨价势必会对IPad的总贩卖量造成肯定影响。
　　头豹研究院TMT行业高级分析师霍翰松告诉记者，2020-2021年疫情期间已经刺激了一波老款iPad的销量，从供需模子出发，现在举行涨价会直接低落需求量。别的，霍翰松对IPad接下来的贩卖环境亦并不看好，他表现在前两年透支了销量的环境下，预计Q4平板电脑贩卖将保持低迷。
　　14系列代价全线下跌
　　另一方面，9月刚刚推出的苹果14系列手机，则面对着更大的磨练。
　　记者咨询的多位华强北手机经销商告诉记者，近期14系列的手机经销价连续低落，根本上都可以低于官方价购买到，不复往年“抢购”盛况。京东、拼多多等电商平台亦推出“满 4000 减 600 ”等优惠运动。
　　某大型经销商10月21日报价单表现，贬价最多的Plus已经可以用低于官方价过千元的代价买到，较为“保值”的Pro、PM亦险些都可以原价购买。
　　“只管终极的14系列发售数据尚未出炉，但据公司监测14系列的体现简直比13系列差一些。”Ivan表现道。
　　根据“果链”舜宇光学10月公布数据，9月公司手机镜头出货量9556万件，环比增长3.2%，同比淘汰27.9%；手机摄像模组出货量3693.3万件，环比淘汰4.6%，同比淘汰31.2%，可以窥见只管手机贩卖环境轻微有受到9月新机发售提振，但相较往年还是大幅下滑。
　　Ivan以为，14系列贩卖遇冷的最大缘故原由照旧现在消耗电子低迷，消耗者的换机需求不猛烈。只管苹果在本钱上涨的环境下并未对入门款14系列手机涨价，但仍旧难敌情况低迷。
　　在此环境下，无论是经销商照旧电商平台，都只能放弃一部门利润促销，来到达现金流的周转、年底贩卖数据提振等目标。
　　撤除消耗不振大情况因素，霍翰松告诉记者，中低端手机新品的升级过少亦是贩卖量难敌13系列的缘故原由之一。
　　“新功能与新计划是消耗者对每年iPhone新款的焦点关注点，而本年比力吸引消耗者的功能与计划在于iPhone 14 Pro、Pro Max上屏幕“灵动岛”计划和性能进步的摄像头。新系列中低端的iPhone 14、14 Plus 的亮点则不大出众，芯片也是相沿13系列上的A15芯片，以是在低端中并没有出现抢着尝鲜的征象。”霍翰松进一步向记者表现道。
　　在财联社记者针对苹果14系列的首日发售调研中，亦发现“黄牛”们可以或许加价售卖的多为Pro Max、Pro产物，14则并没有什么“行情”。在10月初Iphone14 Plus发售的第二天，全部型号都可以低于官方价300元以上的代价购买到。
　　随着苹果14的贩卖遇冷，二级市场上，8月尾股价短暂冲高的“果链”们也开始“跌跌不休”。停止10月21日收盘，立讯细密（002475.SZ）较8月尾峰值下跌近30%；歌尔股份(002241.SZ)下跌约34%；蓝思科技 (300433 .SZ)下跌约26%。
　　不外，对于接下来以手机为代表的消耗电子行情，记者咨询的多位分析人士均表现看好。
　　霍翰松告诉记者，到了Q4，环球将迎来促销季，如中国的“双十一”、国外“玄色星期五”以及假期促销，因此预计Q4的手机贩卖环境将可以或许受推动实现肯定幅度增长，库存将得到斲丧，加上Q3多家手机厂商发布了新款手机，消耗电子财产链也将有望得到提振。
　　（编辑：曹婧晨）