苹果套路深

今早我梦醒了坎

图片泉源 @视觉中国
文 | 华商韬略
2022 年 10 月 4 日，欧盟议会以压倒性票数通过了一项法案，从 2024 年底开始，要求全部手机、平板电脑等便携智能装备新机都利用 USB Type-C 的充电接口。
法案眼前大家同等，但没利用这个接口的智能装备制造商里，最大一家，正是苹果。
01 接口之争
2021 年 9 月，一项关于 Type-C 通用化的提案被提出，这个提案碰触到苹果的长处，一场口水战刹时发作。
苹果开始搬出来的来由是环保，公司宣称：环球约 10 亿台苹果产物都搭载了 Lightning 接口，一旦逼迫接纳 Type-C，大概会造成巨大的浪费与污染。
欧盟委员会的回手有理有据，" 这是为了淘汰电子垃圾和方便消耗者做出的一次实验。" 由于此举每年将淘汰 1.1 万吨的电子垃圾，并为欧洲地域的消耗者每年节流 2.5 亿欧元（约 17.5 亿人民币）。
苹果的第二个来由，是自由市场经济理论。当局的逼迫下令，将粉碎多元的充电接口，干扰市场，拦阻创新。
对如许的理论制高点，欧盟委员会没有回应。但在欧盟议会 6 月 7 日的一次集会上，马耳他籍议员亚历克斯 · 萨利巴忽然高举右手，手上一根白色 Type-C 充电线格外显眼，他紧接着说：" 本日，我们用这个来替换一堆充电器。"
简朴一句标语，彻底将受充电线繁杂困扰的消耗者们拉向欧盟同一战线，就连微博上的一项投票都表现有 90% 的中国网民支持欧盟，苹果的接口 " 守卫战 " 局势已去。
但在这场 " 接口之争 " 中，欧盟在角逐的前 90% 时间，都不停处于劣势。
2007 年，Micro-USB 接口（所谓的安卓接口）诞生。欧盟电信委员会接连找到诺基亚、摩托罗拉、三星、苹果等着名手机厂商商谈。
2009 年，各大手机厂商均与欧盟告竣同等，并商定 2010 年全欧盟范围内同一利用尺度化的 Micro-USB 接口。彼时各式各样的手机充电器开始走向同一。
然而计划成上宽下窄的 Micro-USB 接口有许多缺陷，乃至一度出现了 " 手机屁股被插松了 " 如许的低俗隐喻，因此固然大量安卓机利用了 Micro-USB 接口，消耗者却对这个接口吐槽颇多。
2012 年，iPhone5 发布，同时出现的是现在苹果手机同一利用的 Lightning 接口，这个不分正反，可以盲插的接口计划刹时引爆市场。

其时，欧盟的 Micro-USB 接口同一协议，更像是一种君子协定。即便苹果成心不服从，欧盟也无法处罚苹果。更况且，Lightning 在计划上碾压 Micro-USB 接口，在耐用性和传输速率上更是上风显着。有消耗者的支持，苹果赢得了市场，也赢得了民气。
不外，大概是苹果本身也以为如许的做法太打欧盟的脸，以是特意在售卖 iPhone5 时，附赠了一个 Micro-USB 转 Lightning 的转讨论，算是和欧盟维持了一个外貌调和。

▲ Micro-USB 转换器售价 145 元人民币
2014 年，Type-C 问世，迁移转变点来了。
相比 Lightning 接口，Type-C 同样不分正反可以或许盲插，而且还可以或许提供更快的充电速率和传输速率，再加上接口中的装备相互辨认芯片，使得同一个 Type-C 接口既能输出也能输入——比 Lightning 接口更刁悍。

▲ Lightning 和 Type-C 对比
Type-C 在手，欧盟终于拿到一个强有力的武器，除苹果外的各大手机厂商也敏捷跟进，相继换上了 Type-C 接口，并据此将手机充电速率提拔，彻底把苹果手机的充电速率远远甩在死后。
安卓飞速提拔的充电速率，天然引来苹果用户对苹果的不满，苹果也因此渐渐失去消耗者对接口的芳心。
鉴于 Type-C 接口强盛的上风，环球各地对同一充电接口的态度，一下子积极了起来。
在国内，网易 CEO 丁磊在 2022 年的天下政协集会上，提交了 " 同一充电接口 " 的提案，并得到工信部的积极复兴。与此同时，包罗华为、小米、OPPO、vivo 在内的多家公司还建立了 " 广东省快充行业协会 "。
2022 年 6 月，美国参议院和丁磊同道想到了一起，向美国商务部提出了雷同的诉求，并提出订定同一接口的 " 全面战略 "。
就连苹果本身也不得不认可 Type-C 的上风，在 2020 年的 iPad Air4 发布会上，直接将 Type-C 做为此中一个卖点，" 我们为 iPad Air 带来了一个众所等待的功能‘ USB Type-C ’，它可以将数据传输速率进步到每秒 5 千兆位，比上一代 Air 的传输速率快了十倍。"
然而即便云云，苹果手机仍旧对峙反对同一接口，固然环保是他们的来由之一，但恐怕高达百亿的授权营收，才是他们真正放不下的。
02 长处之争
现在的充电接口有两大要系。
一个是苹果的 MFi 体系。假如那些盼望与苹果手机配套的生产厂商想要生产 Lightning 接口，那么就必要向苹果指定的经销商安富利采购芯片。根据多方消息表现，每个芯片的进价约 2 至 4 美元（约莫 15 至 28 元人民币），思量到小米的 Type-C 充电线售价仅 19.9 元人民币，单是芯片的本钱，已经凌驾数据线自己。
另一个则是美国的 USB 尺度化构造 USB-IF。假如生产厂商想要生产 Type-C 接口，那么仅必要向 USB-IF 上交 4000 美元会员年费。
显然，相比 Lightning 接口，生产 Type-C 的本钱简直犹如九牛一毛，而高昂本钱的背后，则是坐收利润的苹果公司。
根据相干数据表现，苹果通过 MFi 授权，每年带来的利润大概凌驾百亿元人民币。
同时为了维护住这百亿元的利润，苹果还在授权的芯片中参加辨认步伐，一旦有厂商绕过 MFi 体系生产自制的 Lightning 线卖给消耗者，那么苹果手机将会制止充电，并表现 " 配件不适配 "，消耗者只能多次实验，可否充电完端赖命。
这一招，使得大量第三方厂商不得反面苹果互助，相干数据表现，2013 年仅有 60 多家 MFi 认证的厂商，到了 2016 年，已经有 900 多家厂商，此中 700 家来自中国。

这还仅仅是苹果举行 MFi 授权得到的利润，假如再加上配件售卖，利润只会更高。不外苹果从未公布过相干的营收环境，再加上多如牛毛的第三方生产厂商，很难准确估算出苹果毕竟得到了怎样的营收，但从整个市场规模上看，Lightning 接口带来的长处不容小觑。
在很长一段时间里，苹果最脱销的产物就是各种接口转换器。
根据 2018 年 8 月的一份统计数据表现，销量前十的产物中有 6 款是转换器，此中 5 款与 Lightning 相干。而这些配件的毛利一度高达 90%，远远凌驾苹果 40% 的均匀产物利润，更凌驾公司 26% 上下的净利率。
在电子财产内曾经有个规律，跟着苹果任意喝点汤，末了都能攒出一身脂肪。
2020 年，苹果初次将 USB-Lightning 线换为 Type-C-Lightning 线，国内的安克创新（SZ.300866）捉住机会，成为环球首家得到这款数据线 MFi 认证的厂商，产物一度被放在苹果官网上售卖。
依附低廉的售价，以及与苹果的精良关系，安克创新在北美地域的 iPhone 数据线、充电头销量仅次于苹果，并乐成使得公司市值飙升至顶峰的 600 亿元人民币。
根据安克创新财报表现，2021 年该公司在北美地域共实现 63.41 亿元人民币的收入，旗下充电业务贡献了 44% 的营收占比，此中大部门都是经苹果 Mfi 授权的相干产物。仅靠苹果相干产物这一项业务，安可创新就得到了约莫 20 亿元人民币的营收。
这还仅仅是一家三方公司，苹果 Lightning 接口背后的长处可见一斑。
云云巨大的长处眼前，很难说苹果反对 " 同一接口 " 的环保来由，有多少是捏词，有多少是真情实意。
03 套路重重
2016 年 9 月 8 日，在 iPhone7 发布会的视频片头，闻名主持人詹姆斯 · 柯登开着车，对着坐在一旁的苹果 CEO 蒂姆 · 库克说：" 你天天都在改变着 Apple。"
詹姆斯 · 柯登的话相称中肯，蒂姆 · 库克向导下的苹果，引领了手机行业的发展，每一个创新都能赢得消耗者的一片歌颂。
但詹姆斯 · 柯登大概照旧没能想到，那一天，苹果的一个小变更，为整个手机行业带来了新的营收财产。
在发布会上，宣讲者忽然公布 iPhone7 的计划取消了耳机接口，同时给出了以下几点来由。
" 它已经存在太长时间了，各人也知道这项技能是一百年前发明的。"" 推动技能，举行厘革的胆识。"" 节流手机空间，使手机更薄。"
大多数人在看完发布会后放肆讽刺——用户利用旧版有线耳机，需加转讨论；利用 Lightning 接口耳机，则会在充电的同时无法利用耳机，各人都以为取消耳机接口，绝对不是明智的选择。
显然，其时的各大手机厂商也都一脸懵，早在 2014 年 OPPO 就曾实验取消耳机接口，但反馈却并不是很好，因此各大手机厂商并没有第一时间跟上苹果取消耳机接口的步调。
消耗者和手机厂商们安卓手机厂商们没能尽早领会到此中的奥妙，iPhone7 发布会上紧跟在 " 取消耳机接口 " 背面，是图穷匕见的一句话——" 接待 Apple 的新产物，AirPods"。
比及 2018 年，小米、华为等取消耳机接口的时间，苹果的 AirPods 却已一骑绝尘，动员了整个无线耳机财产的发展，2018 年至 2020 年，苹果无线耳机的销量分别约为 3500 万部、6000 万部和 1.5 亿部，成为苹果旗下新的红利增长点。
根据 2022 年第二季度的数据表现，在环球真无线蓝牙耳机市场中，苹果以 27.8% 的市场份额稳占第一，位列第二名和第三名的三星、小米分别仅占 9.3% 和 5.3% 的份额。
而小米能得到 5.3% 的市场份额，还要得益于其几百元的便宜售价，要知道，AirPods 的售价均为千元以上。
2020 年 10 月，在 iPhone12 的新品发布会上，苹果公司再度做减法，取消了标配的充电器和耳机，来由还是一向的 " 统统为了环保 "。
这一举动再度引来消耗者的群嘲，但与消耗者差别，安卓厂商们这次已经明确过来，这此中尚有门道。
随后，三星、小米和魅族快速跟上步调，但差别的是小米推出了标配快充充电器和不标配快充充电器的两个版本，售价雷同。
安卓厂商照旧低估了苹果。随着苹果充电头取消，iPhone12 附赠的充电线竟然也被更换，由曾经的 USB-Lightning 线酿成 Type-C-Lightning 线，显然，消耗者手中曾经可以插 USB 插口的充电头彻底要被扔进垃圾桶，只能去购买苹果新推出的可以插 Type-C 的充电头。
也正是这一改变，作育了安克创新这一类公司的崛起。
但假如仅是为充电头带货，大概照旧低估了苹果的套路，2020 年 10 月，与 iPhone12 一起发布的，另有一款售价 329 元的无线快充 MagSafe。
这款 329 元的 MagSafe，实在只是个阉割版，要想能为 iPhone 和 Apple Watch 同时充电，还必须购买 1049 元的 MagSafe。
这并不算竣事，为了实现无线快充的功能，iPhone12 背部有一个充电磁铁，但这个充电磁铁有个题目——很轻易让一些卡消磁。
随后，iPhone 12 营销副总裁在采访中表现，要办理消磁这一题目，你可以选择苹果做了屏蔽处置惩罚的吸附皮革卡包。

▲ iPhone 专用 MagSafe 皮革卡包
这个皮革卡包也是要钱的：售价 479 元。
04 利弊两面
这些争议颇多的 " 创新 "，岂论消耗者反馈怎样，却总是能引起大量安卓厂商的跟随。
这背后是苹果从前间就塑造出来的界说行业尺度的本领。
2007 年，彼时的人们一谈得手机，照旧 " 可以或许砸核桃的 " 诺基亚，整个手机行业都在更结实的门路上内卷。
2007 年 1 月 9 日，苹果发布了改变天下的初代 iPhone，成为第一个吃螃蟹的人。
人们每每对第一个吃螃蟹的人抱有最大的尊重和容忍度。究竟在大多数人看来，现在的整个智能手机市场都是在初代 iPhone 的底子上诞生的。
2011 年 10 月 4 日发布的 iPhone4s，更是为消耗者带来可以实现数据无线同步的 iCould、人工智能语音助理 Siri，以及导致数码相机销量锐减的 800 万像素摄像头。
这些创新再次让苹果公司得到 " 改变天下 " 的评价，iPhone4s 也被誉为 " 经典之作 "。
每一次创新，苹果总会遭遇大量的吐槽和反攻，但苹果的态度却很佛系——他强任他强，清风拂山岗，反正消耗者终极都会用钱投票。
花了钱的消耗者，因此逐步产生一种斯德哥尔摩综合症式的共识——苹果肯定是对的。
就连各大手机厂商也产生同样的共识，耳机接口、充电器，iPhone 的齐刘海在遭到大量吐槽后，安卓厂商的计划师们又纷纷选择了 " 拿来主义 "。
现在看来，在履历了取消充电器的变乱后，消耗者对苹果的容忍度好像正在低落，乃至产生了 " 最会 PUA 消耗者的手机 " 如许的言论。
2022 年 9 月 8 日，iPhone14 发布。当晚，iPhone14 刷屏各大热搜榜，但在果粉对 " 灵动岛 " 的一片歌颂声之外，另有很多质疑的声音，好比前手机行业从业者罗永浩就发了条朋侪圈，以为苹果的硬件计划和安卓阵营差距巨大。

而颠末第一批 iPhone14 用户的体验后，广泛以为大部门第三方软件与灵动岛的互动体验比力糟糕，另有更多软件根本没有适配灵动岛。
" 灵动岛 " 的评价竟然开始逐步反转，知乎搜刮 "iPhone14 灵动岛 "，前几条问答均为对灵动岛的吐槽，此中一个题目乃至是扣问 " 灵动岛可以关闭吗？"
苹果前任 CEO 乔布斯的女儿更是直言；"iPhone14 没有新创意，简直就是 iphone13 换了个马甲又上了。"
在灵动岛的评价反转之中，消耗者对苹果的不满渐渐显现，充电速率的题目也被提及。
苹果在种种事变上的体现，已经开始低落消耗者对他们的容忍度。
回看如今欧盟与苹果的 " 接口之争 "，固然欧盟态度已经非常倔强，苹果的选择已经不多。但在将来的某一天，假如你看到一台没有充电接口的苹果手机，也无须太过惊奇。
究竟按照苹果的一向思绪——假如有人以为接口有题目，那么索性把它取消，同样不算违背欧盟新规。
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