雷军投资打水漂？游戏手机真凉了！

海田1

曾多少时，智能手机市场吹起一股 " 游戏手机高潮 "。

（图片泉源：雷科技摄制）
其时，险些市面上全部的头部厂商都推出了游戏手机品牌大概发布强相干产物，只管一些观点以为 " 旗舰手机原来就有顶级游戏性能，游戏手机是伪命题 "，但汹涌的市场热情并未将这些观点当做一回事。
这此中，借着游戏手机高潮诞生的全新品牌有许多，好比雷蛇、华硕 ROG、复兴的红魔、遐想的救济者等等，押注游戏手机赛道的他们这些年来只推出游戏手机，也多次对外夸大其产物的 " 游戏手机 " 属性，堪称赛道上的忠诚卫士。
而别的的一些厂商，他们从未在任何的官方途径认可新机为 " 游戏手机 "，而是换一个说法，夸大 " 游戏体现 "。Redmi、iQOO、真我等品牌均有雷同产物，固然新品又是游戏专属优化、又是定制游戏交互，但他们可没有说本身的手机是 " 游戏手机 "。
只不外，这些看似 " 热闹 " 的场景已经留在已往，数年发展后 " 游戏手机 " 这一细分品类并未如预期般发展强大，反而鸣金收兵——在上周高通骁龙 8Gen2 的发布会运动中，登上芯片首发宣传海报上的游戏手机品牌只剩下红魔、ROG，再加上此前黑鲨游戏手机传出的各种 " 绯闻 "，不禁令人感叹，2022 年已往后游戏手机到底 " 何去何从 "。

（图片泉源：高通官方）

抛开 iQOO 这些 " 跨界品牌 "，真正在 " 游戏手机 " 市场上拥有一席之地的厂商，实在就只有黑鲨和红魔了。然而，红魔背后有复兴作为背景、有努比亚运送技能，处境要比仅有 " 小米投资 " 这一头衔的黑鲨手机好一点。在本年 6 月的 618 大战中，红魔以 51% 的市场份额成为了 4000 元游戏手机中的 " 一哥 "，从红魔的官方战报来看，他们对这一战绩颇为自得。

（图片泉源：红魔官方）
简直，原来市场上就只有黑鲨能称为红魔的对手，然而黑鲨又在这一两年遇上各样的 " 花边消息 "，新机发布的节奏也渐渐跟不上，红魔称为游戏手机市场领头羊应该没有太多牵挂。
本年 7 月，红魔发布了他们的迭代机型 7S Pro，用上了当前顶级的高通骁龙 8+ 处置惩罚器，还将努比亚手机上的 " 屏下摄像头 " 功能归为己用，在 " 游戏手机 " 的框架内进一步向顶级旗舰的体验看齐。固然，在综合设置、计划等因素全面提拔的环境下，努比亚 7S Pro 的售价也水涨船高，来到的 5000 元档。

（图片泉源：红魔官方）
随后，在 11 月的高通骁龙新品发布运动上，红魔高调公布成为首批推出搭载高通骁龙 8Gen2 芯片的手机品牌，和 OPPO、vivo、小米等头部厂商站在了同一起跑线上。可以说，红魔比力难过的是还能保持通例的产物迭代节奏，每半年发一款新机，而且到场到旗舰芯片的首发运动中。
然而，这并非红魔的全貌，游戏手机这些年来混得好欠好另有更直观的参照：红魔手机刚开始的时间另有本身的独立官网，如今已经被整合到努比亚官网中，成为了此中一个产物分支。如许的变革好像无声地告诉我们，固然红魔是游戏手机的头名，但无奈游戏手机市场自己就偏安一隅，这里的 " 鸡头 "，还不如其他细分市场的 " 凤尾 "。

（图片泉源：红魔官方）
造成本日如许的局面，并不是红魔的错，相反地在 " 游戏手机 " 这一块，包罗红魔在内的手机厂商已经努力了。好比说在手机自己的体验优化上，红魔 7S Pro 用上了平凡旗舰都没有遍及的屏下摄像头，到达了真正正面无摄像头的 " 全面屏 " 体验；在游戏性能层面，为了包管性能开释红魔 7S Pro 在散热上可谓 " 无所不消其极 "，不但是大面积的散热质料打底，更有自动散热体系加持，向 PC 看齐 ……
至于参加辅助肩键之类早已是见责不怪，可以说大多数的游戏手机都有雷同功能。无论你是《宁静精英》的玩家照旧《王者光彩》的爱好者，利用红魔 S7 Pro 等游戏手机举行游戏简直能玩得更加纵情，作为手机游戏的载体他们已无可挑剔。
只是说，如许的 " 倾尽全部 " 并未换来销量的长虹简直令人感到扫兴，但 " 游戏手机 " 就是如许一个尴尬的市场，这让小雷想起互联网上的一句 " 鸡汤 "：只有方向对了，积极才故意义。

作为 " 游戏手机 " 范畴的另一个巨头，只管黑鲨有着较强的先发上风（乃至说 " 游戏手机 " 的高潮就是黑鲨引领的）却无法将其转化成为 " 胜势 "，这一两年显着感觉到后段发力有题目，跟不上行业的节奏了。
发布于本年 3 月的黑鲨 5 Pro 是黑鲨现在为止最新款的产物，固然明面上看 " 黑鲨在 2022 年依然有更新产物 "，但假如我们对本年智能手机的行情有大概相识，就会发现这内里的端倪地点。

（图片泉源：黑鲨游戏手机官网）
众所周知，高通在本年年中更新过一次旗舰芯片，推出了 " 骁龙 8+"，而最新一批旗舰手机，无一破例搭载的是这枚芯片。而黑鲨 5 Pro 上搭载的是客岁年底发布、本年年初登场的高通骁龙 8，按照游戏手机性能必须最顶尖这一 " 信条 "，黑鲨的尺度动作应该是本年下半年推出一款小改款手机，用上高通骁龙 8+ 芯片。
然而黑鲨没有如许做，也就是说本该出现的黑鲨新机，缺席了。
在产物之外，这一两年黑鲨手机引起的最大争议在于 " 收购听说 "，此前曾有消息传出腾讯为了结构元宇宙硬件故意收购黑鲨手机，作价 30 亿元左右。其时消息一出来，小雷给出了 " 被收购是游戏手机厂商的最好了局 " 这个结论，以游戏手机市场的体量、厂商的发展和利润环境来看，假如黑鲨真能顺遂 " 参加权门 " 为腾讯元宇宙奇迹添砖加瓦天然是一桩美事。

（图片泉源：百度截图）
只是厥后的剧情发展让人直呼 " 看不懂 "，固然黑鲨和腾讯之间的绯闻传得沸沸扬扬，可终极照旧以不了了之告终，到如今我们也不知道他们会不会告竣协议，照旧就此作罢。
新机发布节奏停止、没有出如今高通官方互助海报上、传出收购浮名 …… 种种变乱均引起了市场对黑鲨远景的担心。从情绪上来说，消耗者肯定不盼望有手机厂商陷入逆境，尤其是黑鲨这种简直推出了不少故意思的厂商，但实际每每就是这么无奈。
正如当年罗永浩的坚果手机不得不卖身字节一样，手机品牌光有情怀还不敷，光有 " 自嗨 " 式的创新还不敷，终极能让消耗者买单才是关键。

假如说黑鲨、红魔是游戏手机市场中绝对的 " 原教旨主义者 "，那么理论上血统更加 " 纯正 " 的遐想救济者游戏手机，却是一个积极的 " 改革派 "。
2022 年之前的遐想救济者手机和红魔、黑鲨的主力机型一样走硬核风格，大电池、厚机身、高刷屏包罗万象，再加上 RGB 灯带的装饰简直给人一种硬核电竞的感觉。固然会有如许的计划并不希奇，除了游戏手机市场自己的喜欢取向外，遐想救济者原来就是硬核的电竞品牌，旗下的游戏条记本、游戏主机在游戏玩家圈子里有着不小的影响力，既然遐想救济者手机冠以 " 救济者 " 之名又主打游戏竞技，风格天然要向同品牌的游戏 PC 看齐。
只不外，当 2022 年遐想救济者发布他们的新产物遐想救济者 Y70 之后，统统都变了。从产物定名来看，遐想救济者 Y70 并非前代产物 Y90 的 " 续作 "，而是一条平行的独立产物线。在计划风格上，遐想救济者 Y70 已经和传统智能手机无异，除了机身上的正就如许英文 logo 外，小雷已经见不到这台手机和 " 游戏 "、" 电竞 " 等元素有任何关联。

（图片泉源：遐想救济者官方）
乃至乎，在定名上 Y70 的全称也酿成了 " 性能手机 " 而不是 " 游戏手机 "，再加上血统纯正的遐想救济者 Y90 已经快要一年没有更新，看来遐想救济者的筹谋已经变革，开始淡化 " 硬核 "、" 电竞 " 等标签，而是接纳普通化的计划元向来扩大受众面，将旗动手机打造成 " 性能出众的通例手机 "。
大概，如许的变革只有遐想能做。起首，在诸多游戏手机厂商中遐想救济者的份额并不多，根本处于中卑鄙位置。游戏手机市场由于总量太小网上很难找到最新的市场数据，唯一能作为参考依据的唯有 Canalys 发布的 "2018Q2-2021Q1 游戏手机跟踪陈诉 "，这份陈诉表现救济者手机在整个市场中份额为 3%，在有统计的九个品牌中排第八。

（图片泉源：Canalys）
因此对救济者来说，无论怎么调解战略都不会有太多的包袱，乃至这也成为了救济者的一个上风：可以或许更从容地实验更多的大概性。
而第二个缘故原由，实在从市场销量可以见到，热爱玩游戏的消耗者并不是真的必要武装到牙齿的硬核游戏手机，iQOO、Redmi 乃至一加的部门机型也会是消耗者之选，这些手机厂商的乐成恰好说明白硬核游戏手机很大概真的是 " 伪命题 "，反而是 " 通例手机中的高性能款 " 如许的定位更有出路。
时间已经来到 2022 年底，在高通已经发布新款旗舰芯片骁龙 8Gen2 的大配景下遐想救济者仍未公布遐想救济者 Y90 硬核游戏手机的后续消息，大概遐想已经另辟蹊径。

在游戏 PC 范畴 " 大杀四方 " 的华硕 ROG 也在那几年迎着游戏手机概念发作的东风推出了游戏手机产物，而且和遐想救济者相比 " 血统 " 还要纯正许多——首款产物就用上了标记性的 " 大眼睛 "logo，看着就像是同一个计划团队操刀的。
而从份额来看 ROG 游戏手机的市场招呼力也算不错，在中国市场根本就是黑鲨、红魔之后的第三选择，但和遐想救济者手机一样也面对着同样的逆境——打不外通例手机品牌的 " 性能手机 "。
在产物层面，ROG 游戏手机的动作要比偕行们积极许多，好比本年内就推出了搭载新款高通旗舰芯片的腾讯 ROG 游戏手机 6 系列产物，包罗 Pro 型号、互助限定版等共有 5 款机型、11 个 SKU 之多。和偕行相比，ROG 用现实举措告诉我们他们并没有怠慢游戏手机的研发、上市工作，只不外客观来说本年整个游戏手机行业的声量都不大，只管 ROG 的动作云云积极也很难在市场上激起太多水花。

（图片泉源：ROG 游戏手机官网）
小雷以为，无论是 ROG 也好遐想救济者也好，这些原来的游戏 PC 电竞品牌固然有肯定的品牌积淀和粉丝底子，但跨界推出智能手机后并没有将自身的上风发挥到极致，终极难以吸引品牌的粉丝用 PC 用户转化为手机用户。
举个例子，ROG 和遐想救济者做游戏电竞 PC 身世，在 PC 范畴有巨大的招呼力、粉丝底子和粘性。进入手机市场后假如可以或许强化 PC- 手机之间的互动本领，将两个范畴的装备买通创造更多的游戏嬉戏场景，那么很大概实现差别市场中粉丝的相互转发，他们的业绩也应该更上一层楼。
而现实环境是，在团体内部 PC 业务部和手机业务部多少的有 " 各自为政 " 的环境，团队之间没有做好共同和串联，白白浪费了这两家厂商在 PC 游戏范畴的巨大招呼力，从而让手机产物陷入苦战。再加上，游戏手机原来就不是一个广阔的市场，一年只有 300 万左右的体量无法提供富足的发展养分，市场热度一过他们就只能随之浮沉。

智能手机行业过冬，而最冷的地方很大概就是 " 游戏手机 "。作为智能手机的一个亚种，游戏手机的生长发展离不开整个智能手机大盘的走势，在市场需求尚可的环境下个别消耗者大概会思量功能比力单一的 " 游戏手机 "，但团体市场下滑，换机周期变长且需求回归 " 性价比 "、" 实用 "，这些因素都会对游戏手机造成严峻打击。
实在对大多数游戏手机厂商来说想要转型题目不大，遐想救济者、努比亚红魔和 ROG 游戏手机均有公司团体支持，转型大概必要时间，但不至于无以为继；而只有其他公司投资、只靠本身支持的黑鲨显然是处境最伤害的，这也是现在只有黑鲨传出被收购传言的重要缘故原由——假如游戏手机做不下去，唯一的出路真的大概只有被收购。
从游戏手机公司的角度出发，大概其硬件本领简直另有代价，好比黑鲨收购听说中的为腾讯开辟假造实际硬件；而从产物层面出发，游戏手机固然难以成为主流，但焦点的游戏适配、优化技能依然有非常紧张的代价，游戏手机只要舍去浮夸、硬核的表面计划，回归到主流审美，在大众市场中信赖依然会有一席之地。
总而言之，摆在游戏手机厂商眼前的可选项已经不多，乃至说除了 " 转型 " 之外险些无路可走。终极，大张旗鼓的 " 游戏手机 " 高潮好像已经风烛残年，而消耗者不会感到痛惜这才是最令人惆怅的。