小米 13 涨价 20%？大概这就是打击高端的代价吧

今早我梦醒了坎

‍‍ 颠末长时间的等候，小米 13 系列终于定档，公布将在 2022 年 12 月 1 日晚 7 点举行发布会。而在 " 公布定档 " 的同时，小米也放出了多张小米 13 系列的预热海报，让我们能在正式发布之前一览小米 13 系列的 " 风采 "。
起首，小米已经坐实即将发布的小米 13 系列将接纳直角边框的计划，毫无疑问可以为小米 13 系列带来独特的握持手感，但应该怎样化解直角边带来的割手感仍旧是小米必要答复的题目。别的小米 13 系列视详细机型差别也将接纳差别的屏幕方案：一款为 " 传统 " 的直角边框直屏手机，而另一款则是直角边框的微曲面屏手机。听笔墨大概有些难以明白，但现实上 " 直边微曲屏 " 的方案在双曲面手机刚刚出现时就已经出现过了，只不外由于无法容纳高曲率曲面屏而被弃用。

图片泉源：雷军微博
别的，小米 13 也将接纳视觉四等边的超窄边正面计划，信赖可以办理因手机边框不等宽而引发的 R 角不和谐的题目，同时极大地改善手机正面的 " 颜值 "。小米 13 系列也将提供科技纳米皮的后盖选项，同时全系还将标配 IP68 防水。除此之外，小米 13 系列也将继承和徕卡团结研发。
只管这些官方预热确实为小米 13 引来了不少关注，但从网上的讨论来看，真正撑起小米 13 讨论热度的，还得是小米 13 系列涨价的听说。从网上的讨论看，小米 13 的售价相较于客岁的小米 12 大概会有约 15% 到 20% 的涨价幅度，起售价大概来到 4500 元的关口。
实在从本钱和利润率的角度思量，小米 13 系列涨价可以说是一定的效果。
硬件本钱上涨？
产物涨价的主要诱因天然是硬件本钱的上涨，从四边窄边框的屏幕到宣传图上颠末专门抛光的高光边框，再到标配 IP68 认证和与徕卡团结研发的影像体系，围绕着小米 13 的每一个卖点背后都意味着更高的硬件本钱。而额外的硬件本钱天然必要在售价中得以表现。这也是网传小米 13 系列起售价大概会来到 4500 元这一观点的重要论据。
而究竟上，除了硬件本钱的上涨外，制造本钱的上涨也是小米 13 必须面临的题目。工厂因疫情歇工的消息层出不穷，而产能的变革也将从侧边影响到小米 13 的首发售价。再加上高通等上游芯片供应商也同样必要面临产能下滑的环境，硬件与制造本钱的上涨都将为小米 13 系列的涨价 " 出一份力 "。
但小米 13 系列涨价背后只有这两个缘故原由吗？小雷以为并非云云。
5 月 19 日，小米公布了 2022 第一季度财报，此中多项数据 " 令人扫兴 "：总营收固然高于预期，但同比跌幅 4.6%；调解净利润 28.59 亿，但同比跌幅高达 52.9%；团体毛利率下滑 1.1%，毛利成为 2020 年第四序度后的最低点。纵然撇除了造车必要的大量资金投入，小米的收入仍旧存在题目。

图片泉源：小米商城
起首，小米第一季度智能手机出货均价为 1189 元，纵然小米在旗舰手机范畴颇有建立，但和高端手机市场相比，出货量巨大的千元手机仍旧将小米 " 均匀 " 成一家 " 专注于千元机 " 的手机品牌。1189 元的代价不但和苹果 5200 元相差甚远，同时也被 OPPO、vivo 等国内品牌拉开了间隔。
固然，我们可以说小米的低价计谋为小米带来了更高的销量，但从团体出货量来看，第一季度小米的出货量也有 22.1% 的同比跌幅。
卖欠好还卖不贵成为了小米的 " 死局 "：贬价拼销量只会进一步低落均匀出货价，同时拉低消耗者对小米的品牌预期，让小米高端化的路越来越难走。打击高端化固然可以带来更高的收入，但高端手机不但意味着更高的本钱，同时涨价也将影响手机出货量，大概会把越来越多的用户 " 逼 " 向低端手机。
长痛与短痛之间，小米选择了后者。
小米打击高端的又一办法？
无论小米 13 的起售价会不会涨价到 4500 元，毫无疑问小米 13 肯定是各人津津乐道的 " 米冲高 "（小米打击高端）的紧张构成。影响 " 米冲高 " 的因素有许多，但品牌形象和品控不停是影响小米打击高端市场的重要缘故原由。品牌形象无需多做先容：由于出货量大头在千元机等入门市场，小米始终无法摆脱 " 千元机 " 的标签。另一方面，小米压缩手机本钱的举动也让小米手机的品控不尽如人意，无法为品牌提供一个恒久稳固的正面形象。
除此之外，颠末多年的粉丝谋划，小米用户对手机溢价环境更为敏感：早期太过夸大性价比的手机推广方式让小米用户风俗忽略 " 三大件 " 之外的事变，好比手机质感、硬件品控、软件生态和影像等 " 人文情怀 " 的部门。

图片泉源：小米
举个例子，近 5 年来苹果都会为产物专门预备一条不提及任何参数，专注于展示产物利用场景的 TVC。用场景化的语言向用户 " 兜售 " 产物背后生存情势，这是比年苹果在宣传上常用的本领，这也是从前 iPhone 经常和 "lifestyle" 一词一起出现，以及苹果被网友称 " 可以驯化用户 " 的重要缘故原由：在一开始苹果贩卖的就不是单单是产物自己。
但在小米阵营，这条门路显然行不通。早期突围时常用的性价比门路让用户无法担当看不见的品牌溢价。固然这种反消耗主义急前锋的用户社群运营方式并未见得是一件坏事，但终极也将影响到小米本身的高端手机销量。当小米无法通过 " 三大件 " 取得上风时，" 品格 "" 生存方式 " 等已往不齿的门路也被放到了小米眼前。
只不外小米已往已经打造了基于米家和小米生态链的高性价比 " 生存方式 " 体系，怎样把相反的概念再次卖给消耗者，这个题目必要小米慎重思量。
一边是 " 售价大概 4500 元起步 " 的小米 13，一边是 " 售价有望 3000 元以下 " 的 iPhone SE4，小米和苹果在偶然之间共同作育了一个雷同《你的名字》的 " 换家 " 局面。盼望这一次小米能真正 " 有用 " 打击高端手机市场，让 " 米冲高 " 不再停顿在标语阶段。
本文来自微信公众号 " 雷评雷测 "（ID:leireviews），作者：一位天明

楚一帆

当高端消耗者群体都购买利用了，才气算高端品牌。否则，只不外是高价机而已。

楚一帆

越涨越不买

楚一帆

高档，指代价吗