国产旗舰机，荣光困在“发布会”

我爱霍启刚掖

图片泉源 @视觉中国
文｜道总有理
进入 12 月份，本来在智能手机行业寒意逼人配景下略显消沉的国产手机圈，忽然热闹起来，发布会一场接一场，旗舰机扎堆问世。
8 日，iQOO 正式发布全新旗舰手机 iQOO 11 系列及 iQOO Neo 7 SE…
9 日，华为冬季全场景新品发布会开启 …
11 日，小米 13 系列新品发布会召开 …
14 日 -15 日，OPPO 将来科技大会举行，Find N2 系列新品发布 …
在年前，除了 iPhone 14 系列，消耗者购机的选择显着增多了，但是，好像没太多人对新机体现出高度的热情。iQOO 11 系列发布时，直播间里对玉人 " 宋大腿 " 的呼声远比对手机大，真正讨论手机设置和性能的反而不多。小米发布会正式召开前，小米 13 系列的相干信息已经险些被泄漏完了，更没有什么惊喜可言。
不外，雷军在发布会上再次光明正大地对标苹果，倒是引发了充足多的争议与关注。实事求是的说，罗永浩不卖手机后，如今的整个国内手机发布会程度仿佛又回到了十年前，怎么看都像是一节超长的富士康工人组装培训课。除了培训组装零件的根本知识，剩下的就是十几年稳定的内在友商，对标苹果画大饼，枯燥而又僵硬，吹牛都不生动。
近来这两年，固然国产手机的设置性能越来越强，代价也越卖越贵，但上市之后，许多的反馈却是感觉本身两年前的手机还能再战三年，乃至一度出现过老旗舰由于新旗舰发布而销量逆势上升的征象。
当下新发的旗舰和两年前的旗舰相比除了堆积的设置，好像创新层面已经近乎故步自封，这导致消耗者对新手机的爱好和关注度越来越弱，手机圈新机更新频率越来越快，但买新不买旧的规律却正在被静静冲破。

" 围剿 " 苹果，屡战屡败


与往年差别，本年各家旗舰机发布的时间提速尤为显着，使得年前这段时间里，本来是苹果 " 一枝独秀 " 的市场酿成了国产手机再次打击高端、与苹果正面的比武。
这此中重要是由于高通、联发科两家芯片大厂本年把自家旗舰芯片的发布时间提前了。11 月 8 日，联发科召开线上发布会，发布了最新的旗舰处置惩罚器天玑 9200，16 日，高通公司在夏威夷举行骁龙峰会，会上也发布了最新的第二代骁龙 8 移动平台（骁龙 8Gen2）。这大大收缩了搭载最新款芯片的国产物牌旗舰机与 iPhone 14 系列的上市时间差。
时间差收缩，对小米等国产手机品牌来讲，最直观的助力就是可以让他们的旗舰机赶上双十二以及春节这两个消耗节点。尤其是在本年双十一智能手机市场被苹果 " 屠榜 " 后，信誓旦旦突围高端的国产手机显得更加尴尬，发布新机成为拯救颓势的最好方式。

根据 Strategy Analytics 的最新陈诉，苹果以 39% 的销量份额和 68% 的营收份额分别占据两项排名的第一，此中，iPhone 14 系列和 iPhone 13 位居脱销机型榜首。
但是从小米、OPPO、Vivo 发布的最新手机来看，国产手机想从苹果口中夺取高端市场份额的野心仍旧没改变。单看代价，iQOO 11 尺度版的代价分别为 3799、4099、4399、4699 和 4999 元，iQOO 11 Pro 的代价分别为 4999、5499 和 5999 元；小米 13 的代价分别为 3999 元、4299 元、4599 元、4999 元，13 Pro 的代价分别为 4999 元、5399 元、5799 元、6299 元。
设置上，每款新机的亮点也颇多，最新的骁龙 8Gen2 芯片、三星 E6 材质 OLED 屏、徕卡 75mm 人文长焦，拥有 f/2.0 超大光圈 …
但是，硬件设置堆料，加上靠拢高端价位的代价，照旧非常认识的 " 老套路 "，这对消耗者来讲已经难以变更消耗欲望。且在被苹果多次 " 打脸 "、证明无效之后，迩来发布的国产新机更加表现出国产手机品牌在高端市场上对产物打造和求新的一筹莫展，不得不说，这才是最令消耗者扫兴的。
实在，在没有因制裁而被迫割舍高端市场之前，华为已经为国产手机找到了高端化的突破口，即自研。在国内，消耗者广泛存在一种对国产手机逾越苹果的等待，华为依赖自主研发的门路十拿九稳变更起这种等待，给消耗者为国产高端手机买单提供了一个直接的消耗动力。
当下，华为受挫深陷泥潭难以自顾的时间，恰好是其他手机厂商的最佳发展机遇。
可其他手机厂商这两年好像不停在反其道而行之，广泛以技能控制权把握在国外巨头手中的硬件及硬件升级为卖点，反复堆料，以期得到与价位相匹配的性能，去感动消耗者。这种产物计谋在智能手机发展初期大概另有效，但置于当前，它恰好背离了大众对于国产手机最大的等待。
说到底，这种发展方向，导致了国产机的高端与否照旧会受制于他人。就像高通上一代处置惩罚器口碑不佳，国产手机以此树立的所谓的高端化便显得有些无力。

同质化朝 " 纵向 " 加深



重新机来看，影像，仍旧是这几场国产手机发布会相互较量的一个核心。小米发布会还没开始前，雷军就在微博上展示了小米 13 / Pro 的徕卡证书，并晒出徕卡超等特写样张，而 iQOO 11 系列唯逐一个展示自身科技气力的卖点就是自研芯片 V2，这颗芯片是提拔产物影像性能的。
近三年，我们看到国产手机厂商旗舰机型的主摄在像素级别上攀升至 " 亿级 " 后，然后又重新下调至 "5000 万档位 "，对影像性能的提拔也从高像素扩大为超大底、高感光、高品格光学镜头、高规格防抖计划等差别的方向。但是，他们的做法照旧大同小异，一面自研影像芯片，另一面联名徕卡、蔡司、哈苏等传统相机业巨头，以此向消耗者转达自身在手机影像性能上的突破。
不能否认，影像性能确实大大提拔了，但消耗者照旧无法从影像层面得到差别化，资助他们在国产旗舰机中做出选择。
而且一个新的趋势是，国产手机的同质化正在从差别品牌的产物扩大到同一品牌的产物之间，由于许多原属于旗舰级产物的性能设置逐步 " 下放 " 到中端价位的产物上，导致在手机性能过剩的配景下，消耗者反而大概更倾向于具有高性价比的中端机，而不再寻求品牌的旗舰机。
尤其是本年，原属于高端旗舰产物的硬件设置下放，成了国产手机厂商们的一个共识。
好比 Redmi Note 12 系列主打相机影像，三款机型分别接纳了 50MP IMX766 大底主摄、2 亿像素三星 HPX 大底主摄，像 IMX766 主摄通常出如今高端旗舰机上，且小米初次将小米影像大脑下放到 Redmi Note 系列；再好比 OPPO Reno9 系列在影像方面配备了前后双旗舰人像镜头，且搭载了 OPPO 首款自研影像 NPU 芯片马里亚纳 X。
曲面屏最初受限于高昂的本钱和技能难度，此前也不停属于高端旗舰机的设置，现在渐渐从旗舰下探到千元机行列。而红米 K50 至尊更是直接适配了骁龙 8+ 的芯片，成为现在最自制的设置高通骁龙 8+ 芯片的手机，被网友讥讽为小米高端机系列的最大竞争对手，红米总司理卢伟冰也因此被称为 " 背刺 " 小米 " 大冤种 " 第一人。
设置下放，让一系列中端机的功能更加平衡，这和旗舰机的产物发展趋势是同等的，不少消耗者称，" 各家旗舰机的代价越来越贵，相比之下，中端机各项性能也不差，感觉与旗舰机的区别和差距越来越小，为什么非要花那么多的钱买贬价那么快的旗舰机呢？"
这是国产手机厂商们给消耗者出的一个困难，同时也给品牌的高端化之路设置了停滞，但为何非要将属于旗舰机的设置下放？这背后仍要归咎于智能手机行业的低迷。在环球智能手机行业连续低迷的大情况下，国产手机厂商更必要具有极高性价比的产物来走量，拉动大概说维持品牌的销量，不至于让他们跌得太惨、太丢脸。

折叠屏手机，不是 " 从 0 到 1"



本年，不管是国产手机厂商照旧苹果、三星，对折叠屏手机的器重水平都越来越高，新的消息也恰幸亏发布会麋集召开的这个时间点不停传来。
如苹果，近来一批 iPhone 15 Flip 的渲染图在网上敏捷流传。根据渲染图，iPhone 15 Flip 接纳翻盖式小折叠的工业计划方案，外部有小副屏，可表现时间、关照信息等，内屏 " 灵动岛 " 得到保存。再看国产厂商，小米 13 系列发布会上小米 MIX Fold 2 新色上市，12 月 20 日 10 点首发；OPPO 此次发布会的重磅产物也是折叠屏 Find N2 系列，据悉，将接纳全新升级的超轻固精工拟椎式铰链。
在全行业周期下行的情况下，折叠屏手机出现出逆势增长的态势。根据第三方机构 CINNO Research 数据表现，2022 年第三季度中国市场折叠屏手机销量达 72.3 万部，同比大幅增长 114%，部门旗舰折叠屏手机更是炙手可热。
相比高端旗舰机陷于同质化的困窘，差别技能方案、差别产物形态及价位的折叠屏手机，好像更有大概成为国产手机品牌向高端化进军的一个突破口。尤其是苹果在折叠屏手机上的步调已经相对落伍，如若折叠屏成为了高端市场的主流，那国产手机 " 弯道超车 "、瓜分市场的大概性就大大增长了。
但是，折叠屏照旧满意不了消耗者对产物创新的等待。
近几年来，国产手机以堆料方式实现产物微创新，即便是能将影像、屏幕等方面的性能在原有底子上实现 15% 至 20% 的进步，也难以让用户形成深刻的感知，这种微创新很大水平上斲丧了消耗者对国产旗舰机的热情。以是，消耗者最盼望看到的是 " 从 0 到 1" 的超过式创新，而折叠屏技能很显然达不到。
一方面，折叠屏技能现在改变的只是产物的形态，而这种屏幕的形态实在还没有被全部消耗者担当，许多人以为折叠屏手机是屏幕的 " 倒退 "；
另一方面，折叠屏的大屏不但是在于「大屏」，本质上是大屏能满意更复杂的消耗需求和更多的应用场景，进一步提拔手机的交互体验。可沿着这个方向发展，手机厂商们照旧跳不出安卓的应用生态，无法主导折叠屏手机这一赛道，而且折叠屏手机的终极比力又大概会演酿成安卓生态和苹果生态的对峙。
实在，回过头来看，国产手机发展至今，产物上并没有带来过 " 从 0 到 1" 的超过式创新，各方面性能的提拔本质上倚赖的是财产链上游企业的技能升级。

像国产安卓旗舰机的 " 三板斧 " —摄像头、图像传感器、屏幕，摄像头来自负立光与舜宇光学，图像传感器是索尼与豪威两分天下，屏幕无非三星、LG、京东方三家，而国产手机厂商像是一个 " 组装厂 "，举行优化工作，对外售出。固然，折叠屏手机有望改变这种硬件的掣肘，可现在屏幕技能最好的照旧三星。
新机发布，热闹一时，可寒意不是一时，当国产旗舰机走出发布会场，面临将来低迷的市场情况，我们还能指望国产手机创造古迹吗？这是消耗者的疑问。

Aim_yuan

割韭菜的期间已过！！！