创新乏力的苹果，凭什么还能大卖？

Aim_yuan

iPhone14系列的评价毁誉参半，但仍受到市场接待，固然只有升级幅度显着的Pro和Promax受接待，挤牙膏的底子款和大屏的plus都翻了车。自从乔布斯脱离后，唱衰苹果和库克的声音就不绝于耳。每当苹果公布业绩，这些声音就会被拉出来“鞭尸”。
            岂非是库克更良好？答案仁者见仁智者见智，不外有一点是可以肯定的，那就是乔布斯还是苹果的符号，而支持这统统的是他给苹果和手机行业带来的改变，这也是库克被吐槽的缘故原由地点，这个题目同样困扰着其他手机大厂。
            手机缺乏创新也在影响着行业的发展走向，手机行业的出货量已经一连多年出现降落的趋势。
            从功能机到智能机，手机的变革给人类社会带来了巨大的影响，是什么拦阻了手机的进步？手机另有将来吗？
            

            
            本年手机都在卷什么？
            2016年，环球手机行业的出货量到达14.71亿部，全部人都以为这是行业再上一层楼的开始，谁能想到这竟是行业的顶峰。
            在行业走下坡路这段时间，手机大厂没有躺平，反而加大了研发投入力度，险些每家大厂在近两年都有几个能叫得上号的“项目”。此中最广为人知的项目就是芯片，小米有面向充电的澎拜P1芯片，vivo有影像ISP芯片V1和V2，OPPO有自研影像NPU芯片马里亚纳 X，OPPO还将在本月14日发布第二款自研芯片。
            

            
            vivo自研影像芯片V2 泉源：官网
            除了光彩，中国手机市场和环球手机市场的第一梯队成员都在自研芯片，它们的终极目的都只有一个，那就是让自家手机得到独家上风，就像华为和苹果。
            但这并非一挥而就，失败概率很高。“取乎其上，得乎此中”是更实际的门路。因此，小米和OV的自研芯片，本质上都是通过外挂的方式来加强主ISP芯片的性能体现，属于“曲线救国”。
            手机影像处置惩罚要颠末从摄像头到终极储存的过程。而在这一过程中，影像数据要颠末RAW域、RGB域和YUV域举行处置惩罚。此中，RAW是原始数据空间，提供了CMOS传感器的全部无损数据，这些数据在颠末RGB域“上色”以及YUV域的格式转化后，就会产生一张我们看到的照片。
            但是，这些数据跑完这一过程时会产生不可制止的丧失。假如能淘汰数据丧失，终极的成像结果天然会更好。
            马里亚纳 X的方向就是针对这个地方做优化，它依托18TOPS的算力将影像处置惩罚前置到了RAW域，能让输出的照片更靠近原始图像信息。
            外挂式芯片的办理方案能起到“锦上添花”的作用，但无法做到“济困解危”，而后者恰好是手机大厂们所急需的。
            市场的反馈已经说明白统统。据Strategy Analytics预计，2022年的出货量将同比降落7.8%至12.5亿部，这个程度比2016幼年了两亿+部。
            大厂们的另一个积极的方向是OS，这个方向的目的与自研芯片是大同小异的，本质上也是想在同质化严峻，缺乏创新的环境下，进步产物的竞争力。
            OV、小米、光彩、华为、苹果本年在这方面都有很大的动作，详细细节就不逐一睁开了，都在美满体系。
            对于大厂们本年的体系，市场有一个很风趣的观点，那就是iOS渐渐安卓化。好比iOS16新增了息屏表现功能，还因此上了热搜，但这项功能在安卓阵营中早就有了。这恰好阐明当下的手机行业有多内卷，就连苹果都开始乏力了。
            可以看到，手机大厂们的计谋都是底层技能与微创新并行，而微创新已经靠近“创无可创”。云云一来，必须找到题目的症结地点，才气对症下药。
            没创新，谁的锅？
            在手机市场一片萧瑟之下，苹果的iPhone 14 Pro系列出奇地火爆，开售近两个月依然要等3-4周。三季度，苹果是环球市场前五名中唯一正增长的品牌，出货量为5300万部，同比增长8%。
            这证明白一个让人有些尴尬究竟：微创新也能大卖。各人嘴上都在嫌弃苹果创新不敷，但身材却很老实。
            

            
            iPhone 14 泉源：苹果官网
            这也不能全都怪苹果，风光无穷的手机品牌，要想在技能上有所突破离不开上游供应链的支持，苹果在供应链享有的独家供应就是包管其产物竞争力的关键。而“果链”中也有企业拥有很强的话语权。
            好比，在安卓阵营都在发力的芯片范畴，苹果的芯片不停领先高通和联发科，这背后就离不开台积电的功劳。苹果的第一代iPhone接纳的是康宁公司研发的玻璃屏幕，其时市场上主流是塑料屏幕，这让苹果一跃成为环球瞩目标科技公司。而康宁公司与苹果之间的接洽非常精密苹果曾多次注资康宁公司，以资助其为苹果研发屏幕。
            换句话说，当我们在吐槽手机大厂创新不敷的时间，也应该熟悉到，在手机行业，“创新”涉及多个环节，背锅的不应该是手机品牌“一个人”。
            同时，鉴于手机行业供应链高度趋同的特点，制约创新的因素一定具有较强通用性和底子性。
            中国科学院院士潘建伟曾提到过这个题目，他在此前的一次演讲中表现，一部手机至少应用了八项诺贝尔奖结果，凝结了许多底子物理和底子化学的技能，而它们都是几十年前的研究结果。好比，半导体的成像器件就源自2009年的诺贝尔物理学奖，集成电路源自2000年的诺贝尔物理学奖。
            

            
            也就是说，底子研究恒久以来没有取得大的突破，是制约手机行业创新的关键缘故原由。
            “iPhone改变了手机，iPhone4界说了iPhone。”iPhone4是智能手机汗青上划期间的产物，即便存在“天线门”，依然能贩卖火爆，这和iPhone14系列明显创新不敷却依然能大卖是一样的。
            不一样的是，iPhone4在底子层面做了一些创新，好比它在手机上初次引入了陀螺仪。陀螺仪是一种可以或许准确地确定活动物体方位的仪器，是当代航空航天和国防工业中广泛利用的一种惯性导航仪器，其原理是19世纪的“傅科摆”。
            在发布iPhone4时，乔布斯为了展示陀螺仪的用处，在现场用iPhone 4运行了一个小游戏当乔布斯举行转身时，iPhone 4屏幕中的物领会跟随身材举行旋转。陀螺仪联合重力感应、加快感应装置，可以给iPhone 4提供亘古未有的游戏体验，这也刺激了其时还算不上丰富的移动应用生态的发展。
            纵观手机市场比年来的创新，恰好也反映了这个环境。
            手机行业近几年最大的创新当数折叠屏，它在物理布局上突破了传统手机的范围性。但是，折叠屏与传统直屏、曲面屏相比，当前仍存在的一些无法忽视的短板。
            折叠屏的折痕现在还比力显着，工艺本钱高导致售价较高，同时售后维修本钱也较高，这三者是拦阻折叠屏遍及的重要缘故原由。据咨询公司Trend Force猜测，2022年OLED折叠手机渗出率将到达1.1%，即便是到2026年，渗出率也不敷4%，短时间内无法成为行业主流。
            假如说底子研究是手机创新的底子条件，那本钱题目就是研究结果贸易化的底子。换言之，手机行业的创新必要颠末底子研究取得突破、大规模贸易化两道门槛。
            

            
            还能突破瓶颈吗？
            《三体》中地球文明为了应对智子对人类科学研究的封锁，订定了面壁者筹划，而三体文明订定了破壁人来破解这一筹划。如今的手机行业，就急需找到行业的“破壁人”。
            遗憾的是，诺贝尔奖已无法为行业指路。2022年的诺贝尔物理奖颁发给了3位在量子信息范畴有突出贡献的科学家，而被他们验证的理论已经提出了近60年。
            那么，财产端的企业可不可以接过底子研究的接力棒呢？
            现实上，除了众所周知的芯片，手机大厂们不停在试图突破技能逆境，内存、充电、影像等都在射程之内。
            以内存为例，手机内存分为RAM（运行内存）和ROM（只读存储器）两种。RAM也叫体系内存，它的作用与PC中的内存条雷同，内存容量越大，理论上手机就能同时运行更多的软件。ROM负责写入信息，信息一旦写入后就不会丢失。
            

            
            泉源：长江存储官网
            在品牌发布新品时，手机内存通常会与芯片、闪存被市场并称为“手机三件套”，可见它的紧张性。也正是由于充足紧张，多家大厂都研发了内存融合技能，将RAM从1G扩大到了10G+，为日渐痴肥的软件应用提供了辗转腾挪的空间。
            充电方面，相比苹果的5V1A，安卓阵营有了飞跃式的进步，充电功率最高提拔至210W，充电时间收缩至10分钟之内。不外，惋惜的一点是，安卓阵营未在电池上取得比力大的突破。现在手机中的电池是锂离子电池，它在九十年代末就被应用得手机中。这些年，大厂们只是将容量从2000mAh进步到了6000mAh。
            屏幕形态也是手机行业创新的紧张方向。自小米MIX一代发布后，“全面屏”就开始在手机行业遍及开来。折叠屏市场到现在为止只有安卓阵营的身影，苹果则迟迟没有跟进。
            

            
            左：复兴Axon 40 Ultra 右：iPhone 13 Pro Max
            从消耗者的角度感知，手机厂商的这些积极，在已往还算有新意，但如今却无法感知到新意了。
            那么，手机行业另有取得庞大突破的盼望吗？节点财经以为，固然行业近况已经云云，但不必太过灰心。复盘人类发展汗青，技能创新从来都不是一挥而就的，只有积聚到临界点后才会出现颠覆性创新。在手机行业，从年老大到智能机，手机的创新并未彻底停滞，只是进入了上一轮“技能大爆炸”之后的瓶颈期。
            固然，也要充实熟悉到科技行业的变革速率，假如不停用“临界点还未到”来安慰本身，那无异于自掘坟墓。手机行业当前已经在面对一些关于将来生死的题目。现在，许多科技企业都在研发下一代终端装备，意图代替手机，此中以AR和VR最为火爆。
            苹果看好的是AR，Meta则尽力押宝VR，后者的VR头戴装备“Quest”出货量已超万万。在国内，字节跳动旗下的PICO，最新的机型PICO 4的代价为2499元起，已经与一款旗舰手机在同一程度上。
            Pico华南某省署理商王明以为，VR产物现在固然炒的很火，但还处于烧钱换市场的阶段。他以客岁Pico推出的Neo 3为例分析道，其时只要用户一连打卡满180天，满意天天操纵时长的要求，就可返一半购机款，原价两千多的Pico Neo 3得手也就一千多一点。本年Pico 又推出了Pico 4，售价2499元起,Neo 3已降至1899元。
            王明还指出，当前VR产物的主打卖点是游戏，但游戏内容还不敷丰富。从王明展示的Pico产物手册中也能感觉到这一点：Pico Store中游戏类应用的数目在200+，而Steam平台有6414款应用支持VR，此中有5305款（游戏＋应用）是Steam VR的独占内容。行业内最大资源方是上游的游戏平台，这点和手机是一样的。
            好消息是，VR头显的出货量在客岁突破了1000万台，相比此前已经有了巨大的进步。而这对手机来说却是坏消息：在下一代终端装备的比赛中，手机已经不是市场的唯一选择。
            节点财经声明：文章内容仅供参考，文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资发起，节点财经不对因利用本文章所接纳的任何举措负担任何责任。
            文 / 四海 出品 / 节点财经

阿豆学长长ov

14怎么大概没创新呢，卫星直连通讯，取消了sims实体卡，固然，这种砸移动饭碗的创新，我们肯定不能享受^_^

芊芊551

不知道苹果怎么大卖的，反正我是没买

六月清晨搅

好用 真实 天然 安稳 用过的都知道，不是某方面都最好的，综合是最好的，天然多人买，各人的钱都不是大风刮来的，国产高端8848钛合金 哈哈哈哈

芊芊551

说苹果没创新的，你们懂不懂，苹果就不做新技能的试验田

楚一帆

创新跟换机有多大的一定关系？ 样式旧了、速率慢了一样要换。 就跟条记本一样，内存越大、CPU越快就是换机的动力，由于应用软件不停升级要吞噬更多的性能。 这几年换成速率变慢，那是由于前几年手机厂商寻求更高端更全面的硬件性能效果，毫无保存的提拔硬性极限。

Aim_yuan

由于革命性手机产物还未出现，就像苹果出来前，各人以为nokia的手机牛B的不能再牛B了，但说扬弃就扬弃

我心如烟卸

由于别的也创新乏力，你已经跑第一，对手越跑越慢，你另有动力跑得更快吗

poney

还能为什么？固然苹果创新乏力，但是别的公司也没见有什么创新啊。

Aim_yuan

体系好吧，其他的我以为都差不多，体系是关键