与闻泰科技签下代工订单 三星手机拿到重回中国拍门砖，这次有几成胜算？ ...

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原标题：与闻泰科技签下代工订单 三星手机拿到重回中国拍门砖，这次有几成胜算？
                          每经记者：杨卉 每经编辑：梁枭
传播了半个月的三星ODM订单花落谁家终极发表。4月6日晚间，闻泰科技（SH600745，股价58.99元，市值733亿元）在官网发布消息称，公司拿下了三星2023年度手机及平板产物的ODM订单。
根据此前媒体报道的信息，上述订单共有2500万部手机及2000万部平板电脑。对此，闻泰科技方面4月7日上午复兴《逐日经济消息》记者称：“对市场传言不作回应。”
比年来，三星消耗电子产物渐渐淡出中国市场，直至近期有重回之势。相比果链和华为链，国内的三星供应链团体发展稳固性和规模都要弱许多，影响力也大不如前。在独立国际计谋研究员陈佳看来，此次闻泰科技拿下大单可以看作是三星对华供应链计谋的修正。
不外，在连续多年对国内供应商大幅砍单配景下，三星若想重新构筑足以支持中国市场份额第一的供应链网络，在通过ODM打造供应链的同时，也要与其他中资手机厂商睁开争取。在果链、华为链以及国产四大品牌夹击之下，这条回归之路或将面对诸多挑衅。
三星订单包罗4500万部产物？闻泰科技：对市场传言不作回应
消耗电子隆冬之下，大厂的代工订单稀疏而贵重。此时，得到三星大订单的闻泰科技天然成为了关注核心。
事变起于一场座谈会。
根据闻泰科技4月6日晚间在官网发布的消息，前日（4月5日），三星采购部副社长、三星高端机研发副社长等人前去闻泰通讯上海研发中央观察并座谈交换。集会上，与会两边签订了三星新项目研发协议，闻泰科技就此拿下了三星2023年度手机及平板产物的ODM订单，公布将在手机及平板产物的研发制造上继承与三星携手。
至于订单的数目和种类，闻泰科技并未就此披露。
曾大方公布得到三星“年度ODM最佳质量奖”的闻泰科技，为何对此次订单细节“隐而不发”？业界以为，这大概与订单数目有关。
早在本年3月，业内就有了关于上述订单的听说。据彼时媒体报道，闻泰科技拿到的三星ODM产物总数为4500万部，预计2023年下半年交付；订单包罗两个项目，此中一个为2500万部手机ODM产物订单，另一个为2000万部平板电脑ODM产物订单。

图片泉源：视觉中国-VCG31N1246024374
4月7日，《逐日经济消息》记者以邮件、微信等情势接洽了闻泰科技媒体负责人。对方表现，关于三星订单没有其他消息可以透露。
谈及此前的媒体关于订单数目的说法是否正确时，闻泰科技媒体负责人复兴《逐日经济消息》记者称：“对市场传言不作回应。”当记者追问订单数目是否为必须披露时，对方表现不太清晰详细为何不消公告披露，但“信赖我们（公司）肯定没有违背生意业务所相干规定”。
作为环球智能手机ODM“三巨头”之一，闻泰科技确实很必要这笔订单。随着部门消耗电子产物需求降至冰点，缺乏话语权、给大厂打工的代工买卖愈发难做。据闻泰科技2021年年报，当年，公司以手机ODM为主的产物集成业务实现收入386.85亿元，同比降落7.16%。
竞争对手的日子也欠好过。不但是闻泰科技钻营转型，智能手机ODM“三巨头”中，华勤技能股份有限公司（以下简称华勤技能）、上海龙旗科技股份有限公司（以下简称龙旗科技）都在实验开辟智能手机厂商之外的市场。
偷袭诺基亚、苹果成天下第一后，“三星链”在国内影响力已大不如前
若以更广的视角来看，ODM也只是手机厂商财产链的一部门。
以iPhone、华为为代表的手机品牌开创了智能手机期间，全盛时以一己之力“泽被”上卑鄙，“果链”“华为链”由此而生。
然而，从4G到5G的演变过程中，智能手机没能找到更多的蝶变空间，叠加疫情和需求疲软等因素，存货就足以让厂商自顾不暇，“链”上的企业也只能另谋出路。
不外，即便云云，“手机厂商链”的影响力仍旧存在。以“果链”为例，本年以来，苹果减少订单的消息一出，立讯细密（SZ002475，股价31.10元，市值2217.55亿元）等概念股股价都会立马作出“回应”。
至于此次变乱的另一方三星，近些年已鲜少出如今国内厂商的视线中，乃至市场对是否有“三星链”这一说法都很含糊。
在北京达睿管理咨询有限公司首创人马继华看来，与苹果差别，三星自己就是智能手机重要零配件生产商之一，还同时为其他智能手机品牌提供服务，是安卓手机生态系同一部门，很难说存在“三星链”。
“由于安卓市场的开放性，为三星手机提供产物的企业也每每为其他品牌服务，各企业业务分散，不会被三星独家绑定。”马继华称。
不外，单就财产链稳固性来看，陈佳指出，相比“果链”和“华为链”，国内三星供应链的团体发展的稳固性和规模要弱许多，尤其是近几年美国对华芯片、半导体财产链的制裁，三星供应商进一步南迁外流，让国内现存的三星供应链在长度和完备性方面都更加减弱。
别的，抛开财产情况，三星供应链在国内的影响力也确实落伍于“果链”和华为财产链。在陈佳看来，这与三星手机及智能产物在国内的市场份额变革有关。
“从近五年来的数据分析，无论是产物力、营销计谋、出货量和市场维护层面，三星手机都不及国内手机市场四大品牌。”陈佳表现，三星用了十多年把环球份额做到了第一，但同期却把中国市场份额从第一做成了末端。在中国手机市场保持向环球开放的条件下，三星这种表里体现反差，放眼环球科技企业都是很稀有的案例。
究竟早些年，三星在中国市场也有过光辉战绩。这份光辉固然短暂但极具代表性，表现了三星在对标环球第一时期惯用的“赶超战略”。
对于所谓“赶超战略”，陈佳作了如下总结：“就是以产物对标、代价偷袭与供应链保障为重要本领。”在iPhone出现前，三星在中国市场的重要计谋，除了领先的产物研发和机动的供应链计谋之外，一度直接将旗舰产物计划对标其时的“霸主”诺基亚，使用彼时国内手机市场渠道代价差（重要是“行货”“水货”价差）来“偷袭”诺基亚旗舰，终极在智能机诞生前夕在国内市场大放异彩。
这种计谋在后期赶超苹果的阶段亦被多次应用。陈佳表现，诺基亚“陨落”、苹果崛起后，三星再次（将自家产物）与苹果旗舰对标，其Galaxy系列产物依附计划和较强的硬件素质很快形成对苹果的全面阻击。厥后，三星还顺势而为推出了Note与Galaxy双旗舰产物战略，终极把苹果从环球销量第一宝座上“拉下马来”。

三星Galaxy系列旗舰机 图片泉源：三星官网截图
根据市场调研机构Canalys数据，2022年环球智能手机出货量第一为三星，占比22%；其次是苹果，占比19%。
回到三星在华供应链，陈佳以为，三星实在履历了从渐渐撤出到等待二度回归的艰巨进程。以“手机爆炸”变乱为分界点，从2014年起，三星渐渐撤出中国市场，2020年更是接连关闭中国焦点工厂。陈佳告诉《逐日经济消息》记者，彼时三星国内供应链上多至数百家的企业仅剩两家工厂还在委曲维持，不少旧的“三星链”企业随之南迁到了越南等国。
反复在国内消耗者眼前“刷脸”，三星这次重返中国胜算多少？
在马继华看来，固然三星手机在中国市场贩卖份额比力低，但不停没有退出，而是在等候东山再起的时机。在他看来，三星的硬件设置和软件计划都不差，假如大情况改善，品牌形象修复，在中国市场依然有很好的远景。
近期，三星在国内多个层面发力，好像确有重新杀回中国市场的筹划。陈佳就表现，本次闻泰科技拿下三星ODM大单，就表现了其对华供应链计谋的修正。
更故意思的是，除了对供应链开释利好，近来一段时间，三星还在国内消耗者眼前加大了宣传力度。
这一点，消耗端的感触要更直接一些。
上个“双十一”（2022年），《逐日经济消息》曾团结中国移动和粉俱乐部和HCR慧辰推出的消耗电子调研数据，涉及三星在国内加大推广力度等题目。43%的受访者表现，留意到了三星推出的手机新品，其创新性也受到受访者的承认。颜值高、屏幕大、防水性能好等标签，在受访者的印象中较为突出。

图片泉源：调研陈诉截图
《逐日经济消息》记者还留意到，近期小红书、微博等交际平台出现了不少三星品牌的植入及广告；部门视频平台的热门电视剧中亦有植入征象。从调研数据来看，三星正在试图以其折叠屏手机作为再次进军中国市场的突破口：45.7%的受访用户表现关注三星的折叠屏系列产物；45.5%的受访用户青睐S系列产物。
曾经的“王者”再回中国市场，胜算多少？从当前的反馈来看，产物和财产两条路，走起来都有很大的难度。
消耗评价是品牌口碑树立的关键。根据前述调研数据，谈及三星，用户印象前三分别为“对中国市场的区别对待”“颜值高/屏幕大/防水好”“电池爆炸”三项。
陈佳直言，三星中国市场的计谋题目从Note7不停连续到了本年的S23。受Note7“电池门”变乱影响，三星旗舰质量和服务口碑一度在国内市场跌入谷底。
但三星好像并未积极挽回形象。
陈佳告诉记者，比年来，三星推出各种基于S系列和N系列旗舰的减配版A系国行手机，因其高昂售价与减配的性能，一度被国内资深用户戏称为“智商机”。“细致观察三星在中国市场的衰落，重要是源自其机型的高价低配，这与从前三星在中国市场打拼时的高配低价形成了光显对比。”
更让消耗者不能担当的，是三星对中国用户的区别对待。
以其本年发布的新品S23系列“先行者”产物为例。根据消耗者反馈，国外市场都有代价1700元的免费升级储存服务，将产物从8G+256G免费升级至12G+512G。但三星中国官网并无雷同服务；且国内“先行者”用户不能退款，预售用户的赠品比“先行者”还多……
三星“铁粉”也只好无奈地吐槽，本身从“先行者”变为了“先坑者”。而针对相干舆情，三星及三星中国官方没有正式作出回应。

消耗者吐槽三星区别对待中国用户
图片泉源：交际软件截图
眼见产物口碑下滑，另一条路怎样？陈佳直言，三星想重新构筑足以支持中国市场份额第一的供应链网络，在当下非常困难。
起首是环球三大智能手机ODM厂商（闻泰科技、华勤技能、龙旗科技）都在中国，近期皆因环球消耗电子市场低迷而业绩承压。此中，闻泰科技固然ODM业务仍旧强势，但业务市占率已大幅下滑，且近期企业已经徐徐将重点转移到光模块和半导体范畴，三星很难单靠一家实现产能大幅提拔。别的，三星已经连续多年对国内供应商大幅砍单，在通过ODM打造供应链的同时，亦要担当其他中资手机厂商的挑衅，包罗闻泰科技崛起的紧张战略互助同伴——小米、华为和遐想。
“现在三星想要规复荣光还需天时地利人和。在‘果链’‘华为链’以及国产四大品牌夹击之下，这条回归之路将会非常艰巨。”陈佳称。
封面图片泉源：视觉中国-VCG31N1246024374
逐日经济消息