苹果应用市肆大幅涨价背后，专家：汇率因素是主因

我心如烟卸

　　【举世时报记者 丁雅栀 付鸿烈】行业调研机构CINNO Research资深分析师刘雨实告诉《举世时报》记者：“苹果(150.77, 0.34, 0.23%)代价调解名单中的国家根本都出现了本币相对于美元的大幅度贬值，汇率因素是苹果市肆大幅涨价的主因。”但除上述缘故原由之外，苹果这次的调价举动也大概是营收布局渐渐从硬件贩卖转向软件服务的信号。
　　前不久，苹果发布了2022财年第三季度财报（2022年3月27日—6月25日）。从营收构成看，苹果主业务务共分为智能硬件和软件服务两部门。此中，硬件业务共包罗手机、电脑、平板、可穿着装备、智能家居及配件。在需求疲软、通货膨胀、美元强势等因素的作用下，苹果硬件业务承压，业务收入633.6亿美元，同比下滑0.9%，环比降落18%。除了手机业务之外，苹果电脑、平板，以及智能穿着等营收均出现同比负增长。

　　与此同时，苹果硬件产物也在通胀、物流等因素的影响之下连续面对本钱压力。财报表现，第三季度苹果硬件产物毛利率为34.5%，同比降落1.6%，环比降落1.9%。与不太乐观的硬件市场相比，软件服务营收相对可观。已往几年，包罗应用商城在内的苹果服务业务收入不停在快速增长，如今每季度倘佯在200亿美元左右。
　　“环球手机行业依然面对着销量逐年下滑、换机周期延伸的压力，且宏观经济因素影响不可忽视。在这种环境下，苹果手机销量继承维持增长难度很大，转而钻营其他方面收入泉源是苹果现在的重要方向，苹果盼望通过涨价以稳固其软件服务类营收和利润率。”刘雨实表现。
　　同时他还以为，苹果在iOS生态圈中的话语权更强，此前移动数据平台Apptopia曾发布过一份陈诉指出，2021年7月至2022年7月，苹果应用内购买的均匀代价大幅上涨40%左右，而谷歌(98.81, -0.36, -0.36%)市肆应用内购买代价只上涨了9%。更强的品牌绑定、换机壁垒和议价本领是苹果敢于通过涨价转嫁本钱的关键缘故原由。
　　但通过上调代价的方式拉动营收增长真的有用吗？据彭博社报道，东京游戏财产咨询公司Kantan Games首席实行官兼分析师塞尔坎表现：“这不是苹果第一次调解应用市肆的代价，但这次涨价幅度相称大。人们如今大概比以往任何时间都更夷由是否要在应用商城内购买产物，而应用开辟者将来大概会被迫重新思量订价题目。”
　　作为第一个贩卖移动应用步伐的平台，苹果应用市肆自2008 年以来不停为公司旗动手机、平板电脑等产物提供浩繁应用步伐。根据统计网站Statista的数据，苹果应用市肆有凌驾220万个软件步伐可用。根据苹果市肆2021年的下载排行榜，欧洲地区最受接待的软件重要为TikTok、Instagram、YouTube等交际视频类软件与防疫相干软件。在中国市场，抖音、国家反诈中央、腾讯集会、微信、付出宝占据了免费下载榜的前五名。而下载付费类软件多会合于游戏、视频、音乐范畴。
　　在苹果应用市肆涨价后，谷歌市肆和华为手机市肆是否也会跟风同样涨价有待观察。
　　刘雨实对《举世时报》记者表现：“与苹果完全掌控应用市肆订价权差别，安卓手机厂商很难独自对其应用市场中产物涨价，这会导致客户流向其他应用市场。安卓厂商能做的是在维持代价稳定的环境下进步应用市场分成比例。”
　　小米(6.01, 0.11, 1.86%)国际互联网部总司理刘婵对《举世时报》记者称：“对于消耗者来说，大部门软件实在都是免费的，影响实在不大。但付费服务的提价，大概会让消耗者比以往更夷由一些。但团体而言，养成了付费风俗的人群，他们对于软件提价有蒙受本领，只要提价幅度不特殊太过，用户以为‘物有所值’，大部门应该照旧会担当。”
　　她以为，对于中国企业而言，互联网服务始终把用户代价与开辟者代价放在最紧张的位置，通过创建可连续的开辟者生态，终极服务于用户。“厂商照旧要回归最本质的出发点：对峙和用户交朋侪，通过互联网服务让他们的生存更加便捷与丰富。提供好用的服务，消耗者天然会认同企业，乃至自动与企业‘绑定’。”刘婵说道。
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                                                                        责任编辑：李桐

楚一帆

买苹果的，再贵也要扛住