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年轻人不换手机光换壳!手机壳商家却难赢利:80%利润降到10%,货清完就转行 ...

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发表于 2022-10-13 20:16:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  泉源: 期间周报
  文/冯潇慧
  已小半年没换过手机壳的上班族林晨(化名)近期想换个新手机壳。在拼多多上,她看着琳琅满目标产物挑花了眼,一时间已加购五六个样式差别的手机壳。
  “换个手机壳感觉就像换了个新手机一样,而且代价又不贵。”林晨说道。
  当下,年轻人不再爱换手机,但好像却热衷于换手机壳。个性、潮水、风格都得以在这巴掌大的方寸之地表现。
  一个希奇的征象是,年轻人爱换手机壳,而眼动手机壳买卖却并欠好做。
  已进入手机壳行业多年的商家赵彦(化名)能显着感受到,这弟子意越来越难赢利,与壮盛时期高达百分之七八十的毛利率相比,如今的毛利率约莫只有10%。
  “等逐步把囤的货清了,大概就不做这一行了。”赵彦称。
  除小商家外,手机壳行业龙头业绩也不乐观,有着“手机壳第一股”之称的杰美特(300868.SZ)更是业绩大幅下滑。有业内分析指出,手机壳由于技能门槛较低等自身特性,竞争猛烈,发展空间并不被看好,相干企业若想走得久远,仍需从产物特性、技能等方面下功夫。
  手机壳买卖难做
  小小手机壳,背后却有着千亿规模的市场。
  在各大电商平台上,充斥着大量种类繁多的手机壳产物。据期间周报记者不完全统计,这些手机壳售价低至几元,高能至上千元。在淘宝,手机壳相干店肆多达55万家。
  有报道称,手机壳的用户黏性高,每年购买12个以上手机壳的消耗者凌驾1000万。

图源:图虫创意
  10月12日,上班族叶玫(化名)向期间周报记者表现,本身半年内已经购入10多个手机壳,更换的节奏比力随意,偶然随气候、节日、着装而定。
  对叶玫而言,手机壳已不但是个掩护套,更是一种代表潮水的装饰品。
  同日,近来热衷购入手机壳的门生杨雪(化名)告诉期间周报记者,手机壳是一种会让民气情变好的“神器”,本身近两个月买了4个手机壳。
  手机壳受到年轻人青睐,但手机壳的买卖却欠好做。
  商家赵彦做手机壳批发买卖已有七八年。“均价约莫八九元一个,但利润越来越低了,iPhone 6之前的手机壳毛利率高,最少百分之七八十。”10月12日,赵彦告诉期间周报记者,以宿世意好的时间,一个月的成交额能到达20万元,相比之下,眼下业务额降落了一半以上。
  “买卖差的时间一天(业务额)只有三四千元,连人工钱都不敷。”赵彦表现。
  从事这一行两年多的商家邓源(化名)同样感到买卖欠好做。邓源有本身的工厂,逐日约莫生产5万个手机壳。他告诉期间周报记者,“如今买卖越来越欠好做,从前好的时间一天销量能去到2万,如今一天大概只有5000,利润率从20%降落到10%”。
  邓源表现,本身近期正在搬工厂,做职员缩减,缩小公司规模。

图源:图虫创意
  为何一面消耗者购买欲望增长,另一面企业利润却在下滑?对此,上述从业者都不谋而合感慨:行业竞争太猛烈。
  据天眼查数据,中国共有6300余家手机壳相干企业,此中七成以上建立于5年内。
  “越来越多人参加这一行,加之比年来原质料涨价,进货本钱和人工本钱都涨了不少,利润空间也所剩无几了。”赵彦说。
  行业龙头业绩下滑
  曾经手机壳的暴利,是连锤子科技首创人罗永浩都倾慕。他曾表现,“卖手机的不如卖手机壳赢利”。
  当前手机壳市场环境显然已经改变,从“手机壳第一股”杰美特近两年的业绩中就可见一二。
  数据表现,2017-2019年,杰美特业绩连续增长,业务收入从5.41 亿元增长至8.29亿元,归母净利润从3983万元增长至1.31亿元;ODM/OEM模式在2019年取得近5年来新高,到达32.08%。
  然而,上市之后,杰美特的业绩出现下滑态势,2020年业务收入小幅提拔,归母净利润却同比下滑3.47%;2021年,业务收入不增反降,同比下滑16.35%,归母净利润同比大跌七成;本年上半年,杰美特归母净利润却同比暴跌逾200%。
  增收不增利的环境,与企业毛利率下滑不无关系。据财报,杰美特贡献营收65%以上的ODM/OEM业务毛利率比年连续下滑,从2020年的26.26%跌至本年上半年的9.55%。
  针对业绩下滑题目,10月12日,期间周报记者接洽杰美特董秘办,相干负责人表现不予复兴。
  10月13日,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在担当期间周报记者采访时指出,对于杰美特而言,由于手机壳研发技能门槛不高,行业竞争壁垒难以创建,加之低本钱的小作坊批量生产,企业很难不停维持高程度的利润率。
  现在手机壳范畴,竞争已愈发猛烈,只管较少跑出雷同杰美特如许头部企业,但像图拉斯、倍思索、品胜等企业也始终争取着市场份额。
  有调研数据表现,按售价中位数15美元盘算,手机壳市场规模将到达每年225亿美元(约合1575亿人民币)的规模。
  面临愈发猛烈的市场竞争,相干企业必要做出针对性调解。
  财报表现,杰美特自有品牌业务毛利率不停处于高水位,从2020年51.88%提拔至本年上半年的60.93%。
  别的,杰美特旗下推出自有品牌有X-doria和Defense,手机壳代价从68~678元不等,定位高端、高品格门路。
  “自有品牌模式下,公司自建贩卖渠道,更可以或许清楚地把控市场信息,通过产物计划、订价计谋等将公司的制造上风和品牌上风转化为更高的毛利率。”杰美特曾表现。
  然而,由于代价昂贵,此类品牌若想打造出圈爆款,具有肯定难度。张毅以为,企业若要在这一行继承拓展,相应厂商或可在手机壳以及周边产物打造出产物特色。

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