年轻人不换手机光换壳！手机壳商家却难赢利：80%利润降到10%，货清完就转行 ...

王俊杰2017

　　泉源: 期间周报
　　文/冯潇慧
　　已小半年没换过手机壳的上班族林晨（化名）近期想换个新手机壳。在拼多多上，她看着琳琅满目标产物挑花了眼，一时间已加购五六个样式差别的手机壳。
　　“换个手机壳感觉就像换了个新手机一样，而且代价又不贵。”林晨说道。
　　当下，年轻人不再爱换手机，但好像却热衷于换手机壳。个性、潮水、风格都得以在这巴掌大的方寸之地表现。
　　一个希奇的征象是，年轻人爱换手机壳，而眼动手机壳买卖却并欠好做。
　　已进入手机壳行业多年的商家赵彦（化名）能显着感受到，这弟子意越来越难赢利，与壮盛时期高达百分之七八十的毛利率相比，如今的毛利率约莫只有10%。
　　“等逐步把囤的货清了，大概就不做这一行了。”赵彦称。
　　除小商家外，手机壳行业龙头业绩也不乐观，有着“手机壳第一股”之称的杰美特（300868.SZ）更是业绩大幅下滑。有业内分析指出，手机壳由于技能门槛较低等自身特性，竞争猛烈，发展空间并不被看好，相干企业若想走得久远，仍需从产物特性、技能等方面下功夫。
　　手机壳买卖难做
　　小小手机壳，背后却有着千亿规模的市场。
　　在各大电商平台上，充斥着大量种类繁多的手机壳产物。据期间周报记者不完全统计，这些手机壳售价低至几元，高能至上千元。在淘宝，手机壳相干店肆多达55万家。
　　有报道称，手机壳的用户黏性高，每年购买12个以上手机壳的消耗者凌驾1000万。

图源：图虫创意
　　10月12日，上班族叶玫（化名）向期间周报记者表现，本身半年内已经购入10多个手机壳，更换的节奏比力随意，偶然随气候、节日、着装而定。
　　对叶玫而言，手机壳已不但是个掩护套，更是一种代表潮水的装饰品。
　　同日，近来热衷购入手机壳的门生杨雪（化名）告诉期间周报记者，手机壳是一种会让民气情变好的“神器”，本身近两个月买了4个手机壳。
　　手机壳受到年轻人青睐，但手机壳的买卖却欠好做。
　　商家赵彦做手机壳批发买卖已有七八年。“均价约莫八九元一个，但利润越来越低了，iPhone 6之前的手机壳毛利率高，最少百分之七八十。”10月12日，赵彦告诉期间周报记者，以宿世意好的时间，一个月的成交额能到达20万元，相比之下，眼下业务额降落了一半以上。
　　“买卖差的时间一天（业务额）只有三四千元，连人工钱都不敷。”赵彦表现。
　　从事这一行两年多的商家邓源（化名）同样感到买卖欠好做。邓源有本身的工厂，逐日约莫生产5万个手机壳。他告诉期间周报记者，“如今买卖越来越欠好做，从前好的时间一天销量能去到2万，如今一天大概只有5000，利润率从20%降落到10%”。
　　邓源表现，本身近期正在搬工厂，做职员缩减，缩小公司规模。

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　　为何一面消耗者购买欲望增长，另一面企业利润却在下滑？对此，上述从业者都不谋而合感慨：行业竞争太猛烈。
　　据天眼查数据，中国共有6300余家手机壳相干企业，此中七成以上建立于5年内。
　　“越来越多人参加这一行，加之比年来原质料涨价，进货本钱和人工本钱都涨了不少，利润空间也所剩无几了。”赵彦说。
　　行业龙头业绩下滑
　　曾经手机壳的暴利，是连锤子科技首创人罗永浩都倾慕。他曾表现，“卖手机的不如卖手机壳赢利”。
　　当前手机壳市场环境显然已经改变，从“手机壳第一股”杰美特近两年的业绩中就可见一二。
　　数据表现，2017-2019年，杰美特业绩连续增长，业务收入从5.41 亿元增长至8.29亿元，归母净利润从3983万元增长至1.31亿元；ODM/OEM模式在2019年取得近5年来新高，到达32.08%。
　　然而，上市之后，杰美特的业绩出现下滑态势，2020年业务收入小幅提拔，归母净利润却同比下滑3.47%；2021年，业务收入不增反降，同比下滑16.35%，归母净利润同比大跌七成；本年上半年，杰美特归母净利润却同比暴跌逾200%。
　　增收不增利的环境，与企业毛利率下滑不无关系。据财报，杰美特贡献营收65%以上的ODM/OEM业务毛利率比年连续下滑，从2020年的26.26%跌至本年上半年的9.55%。
　　针对业绩下滑题目，10月12日，期间周报记者接洽杰美特董秘办，相干负责人表现不予复兴。
　　10月13日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在担当期间周报记者采访时指出，对于杰美特而言，由于手机壳研发技能门槛不高，行业竞争壁垒难以创建，加之低本钱的小作坊批量生产，企业很难不停维持高程度的利润率。
　　现在手机壳范畴，竞争已愈发猛烈，只管较少跑出雷同杰美特如许头部企业，但像图拉斯、倍思索、品胜等企业也始终争取着市场份额。
　　有调研数据表现，按售价中位数15美元盘算，手机壳市场规模将到达每年225亿美元（约合1575亿人民币）的规模。
　　面临愈发猛烈的市场竞争，相干企业必要做出针对性调解。
　　财报表现，杰美特自有品牌业务毛利率不停处于高水位，从2020年51.88%提拔至本年上半年的60.93%。
　　别的，杰美特旗下推出自有品牌有X-doria和Defense，手机壳代价从68～678元不等，定位高端、高品格门路。
　　“自有品牌模式下，公司自建贩卖渠道，更可以或许清楚地把控市场信息，通过产物计划、订价计谋等将公司的制造上风和品牌上风转化为更高的毛利率。”杰美特曾表现。
　　然而，由于代价昂贵，此类品牌若想打造出圈爆款，具有肯定难度。张毅以为，企业若要在这一行继承拓展，相应厂商或可在手机壳以及周边产物打造出产物特色。