一年卖出4000万块的智能手表，到底有什么魅力？

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　　泉源：DT财经
　　9月6日，华为发布最新款智能手机Mate 50系列，与9月7日苹果发布的iPhone 14正面临打。如许热闹的智能手机新品混战，年轻人大概爱看，却不真的买账。
　　据国际数据公司（IDC）统计，2022年第二季度，环球智能手机出货量同比降落 9%，此中，中国智能手机市场出货量约6，720万台，同比降落14.7%。
　　换手机的人越来越少，导致智能手机市场连续走低。但另一面，智能手表的市场不停扩张。Counterpoint 数据表现，2022年第二季度环球智能手表出货量同比增长了13%，而在中国，智能手表销量同比增长了48%。
　　我们好奇：在手机销量连续走低的本日，为什么智能手表能成为数码市场的新宠？
　　什么是智能手表？
　　“智能手表”被遍及是这几年的事。
　　许多人大概对它的前身“智能手环”更为认识。实在这两者都是“智能穿着”产物的一种。百度百科对于“智能穿着”的界说是，“应用穿着式技能对一样平常穿着举行智能化计划、开辟出可以穿着的（电子）装备的总称”。
　　现在智能穿着最广泛的情势包罗耳戴（包罗各类耳机）、腕戴（包罗手环、手表等）和头戴（VR/AR装备）。

　　智能手表作为市面上最先辈的腕带智能穿着装备，可以按照其服务人群分为三类：儿童智能手表主打精准定位、安全保障、学习辅助等功能，老人智能手表则更偏重于康健监测；而成人智能手表可以辅助健身、随身办公、线上付出……功能更为全面。
　　而根据功能，智能手表还能被分为专业的康健、活动手表，以及更万能的全智能手表。但这些都是近几年才出现的细分种别，最初，智能手表也只是运用了盘算技能的“电子表”或“数字手表”。
　　这段汗青可以追溯到1972年：日本精工和美国汉密尔顿钟表公司开辟了手腕盘算技能，并发表了史上第一款数字手表“脉冲星（Pulsar）”，其时售价2100美元。自此，数字手表不停美满和进化成为智能手表，并终极在2015年前后，随着苹果、华为、步步高(5.800, -0.24, -3.97%)等主流品牌入局，乐成打入平凡消耗者市场。

　　而直到本日，仍旧不停有新的品牌参加智能手表市场的比赛。由于相比已经饱和的智能手机市场，智能穿着市场仍有巨大潜力。智能手表相干技能，也在十年内，履历了很大的变革。

　　以苹果的Apple Watch为例：
　　2015年，第一款发售的series 0，固然能测心率、连Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手机。在随后几年内，才增长了独立GPS、游泳防水、呼吸练习、心电图、血氧丈量、就寝记载、体温感应等活动和康健监测功能，并渐渐独立于手机。
　　且近几年，随着SOS告急求救和车祸侦测等功能的推出，安全类功能大概也将成为将来智能手表迭代更新的一大趋势。
　　风趣的是，第一代Apple watch面世时，苹果曾推出一款售价12000美元以上的Apple Watch Edition，想要将其打造成和传统表类相似的奢侈品。但无奈科技产物更新换代太快，不像平凡奢侈品一样可以或许保值，乐意买入的人寥若晨星。Edition系列也在第二年被全线取消。
　　各人都在买什么智能手表？
　　单从贩卖额上看，苹果和华为是现在国内成人智能手表市场的断层Top，他们在天猫上的贩卖额，是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO由于入局时间较晚（分别于2019年和2020年推出第一款智能手表）而更缺乏认知度，在肯定水平上影响了销量。

　　小米实在是可穿着范畴的先驱品牌之一，早在2014年就发布了第一款小米手环。据国际数据公司（IDC）统计，在2019年小米就到达了累积1亿的可穿着装备出货量，此中腕上可穿着装备——即小米手环——功不可没。但小米专注手环，只在2014年投资了华米科技（即现在Amazfit的厂商），并没有推出过完全属于小米的智能手表品牌。直到近几年智能手环销量下滑，才迫使小米参加了智能手表市场的比赛。
　　当前智能手表市场的选择固然不如手机多，但差别品牌之间的差别化竞争仍旧风起云涌。

　　现在销量最高的五个智能手表品牌，都部属有差别的产物线，针对差别人群的需求。以苹果为例，本年九月发布的新款Apple Watch，就有SE（性价比款）、S8（万能标配）、Ultra（户外专业）三个系列。
　　但每个品牌的竞争上风不尽雷同。好比本年苹果试图用Ultra打入户外专业手表的范畴，却不被许多人看好。由于以GPS发迹的品牌佳明（Garmin）在这个分区有自然上风：
　　佳明的智能手表具有太阳能(6.840, -0.23, -3.25%)充电、高精度定位、高亮度LED照明灯、热顺应和高度顺应等专业级田野活动功能。与之相比，纵然在升级后仍旧必要一天半充一次电（Ultra电池续航36小时）的Apple Watch则显得过于“菜鸡”。
　　苹果手表“一天一充”的续航体验被诟病已久。国产物牌无论是华为、OPPO照旧小米，在这一点上都要远超苹果。正常利用环境下，华为GT3的续航时间是14天，小米的Watch S1是12天，OPPO Watch 3也能到达10天。而相对于华为，OPPO和小米在代价上更为亲民。
　　固然相比成人手表，儿童手表市场体量更小，但也占据了相称一部门的市场份额。根据IDC财产数据，2020年中国儿童智能手表出货量约1582万件，占智能手表总市场份额的38.10%。
　　现在步步高旗下的子品牌小天才由于入局早，占据了行业龙头的职位，在天猫上的总贩卖额凌驾排名第二的华为一倍以上。据前瞻数据，现在小天才在儿童智能手表占到了30%以上的份额，与苹果在成人智能手表的市场份额平分秋色。
　　各人为什么买智能手表？
　　活动记载是消耗者购买智能手表的最重要缘故原由，67.9%的受访用户表现有这个需求。而就寝记载、康健监测以及GPS定位，也都是半数以上消耗者购买智能手表的目标。

　　半年前购买了Apple Watch Series 7的张每天（化名），就是为了一样平常监测本身的康健状态、促进本身更好地活动入手了智能手表。半年已往，她以为一样平常风俗确实有了改变：
　　“为了合上（康健指数）圆环我什么事都干得出来，一样平常生存里会多站立多走路，而且如今回家坐地铁会提前一站下车，如许我就会比平常多走1.5公里，大概多斲丧80大卡。”
　　而究竟上， “康健”“定位”“活动”确实也是智能手表用户利用最多的功能。有61.1%的受访者表现本身常常利用手表的康健监测功能，同时也有凌驾一半的受访者表现本身常常利用GPS定位和活动记载的功能。

　　而那些智能手机自己就能完成的功能，比方“电话”“微信”“信息”，相对较少的受访者表现会常常用智能手表来完成：分别只有32.1%、25.6%、10.10%的受访者表现本身会在智能手表上常常利用这些功能。
　　在小红书上，除了品牌保举和测评外，功能用途和表面计划，是智能手表相干条记讨论最多的方面。

　　各人对于一款智能手表的颜值讨论，并不亚于对其功能用途的寻求。究竟智能穿着装备本质是要被“穿着”在身上，成为个人形象一部门的。因此在有关智能手表的讨论中，“悦目”“可爱”“高级”“风雅”等经常用于形容服饰的形容词，也反复出现。
　　在功能用途方面，除了活动、康健，“学习”“付出”“交际”“游戏”等也是各人挑选智能手表时会留意的功能。
　　新晋智能手表用户张每天就表现本身会常常用Apple Watch“和别人比赛、加挚友”，以交际的情势进一步鼓励本身对峙活动、保持康健的身材数据。
　　正在筹划购入一款智能手表的小魔仙（化名）则思量：假如办公室查得紧，拿脱手机太显眼，有了手表也能方便摸鱼。
　　这些相对实用的功能之外，智能手表另有许多特别古怪、看似无用、但受到一部门年轻人追捧的小技能。
　　好比Apple Watch SE的老用户可人（化名），近来发现了一款叫做airshot的第三方app，可以在智能手表穿着者做出氛围投篮、手型打枪等动作时主动配上特别音效，成为了她这段时间的“交际利器”，只要见到朋侪就会乐此不疲地演出自带BGM的氛围投篮。
　　而B站上，有UP主乃至用智能手表玩起了手游：

　　随着近几年各品牌不停增大表盘面积（Apple Watch从初代的38mm变盘，演酿成了本年新系列Ultra的49mm表盘，扩大近30%），更多功能也正在成为大概。
　　写在末了
　　在沉醉式利用智能手表半年，并确实有感于它对康健监测的益处之后，张每天却略显无奈地说：
　　“感觉我被智能手表绑架了。”
　　明显是本身决定买的智能手表，明显是本身想要通过智能手表告竣的目的，却在实行时感到一种莫名的“被规训”感，这在年轻的智能手表用户中并不少见。
　　小鱼（化名）上周末去看影戏，正看到刺激的时间，智能手表提示她该“站起来动动”了。有一个刹时，她“真的在思索要不要出去走走”。
　　小红书博主@就叫一个达不溜吧 则吐槽智能手表是“顺从人类实录”：“有了智能手表后就跟生产队的驴一样，停不下来。”
　　大概自律，从一开始就是一座边沁的全景牢狱；而智能手表，是一只我们志愿戴上的手铐——为了更好地服役。
                                                                                                                                                                                                                                                                                                    

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