被腾讯放弃的黑鲨手机，困在了“伪风口”里

小雨敲窗y

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　　游戏手机是个伪需求，它只能成为头部手机厂商产物线的构成部门，而无力支持起一家独立公司的运营。对于黑鲨而言，一方面“根本盘”遭遇负增长，另一方面遭遇支持其转型元宇宙的腾讯放弃。
　　作者|杨知潮  编辑|原野
　　泉源：略大参考   
　　黑鲨手机曾经有过光辉的战绩：入局最早的游戏手机、曾经市场占比最高的游戏手机。
　　但它没能摆脱“高开低走”的宿命。在手机头部厂商连续推出本身的游戏手机后，黑鲨手机节节败退。它试图捉住新的风口，转型VR、AR装备——新方向确实带来了新盼望，本年年初，有消息称腾讯筹划收购黑鲨，作为元宇宙结构的一部门。然而，这笔收购在5月宣告了流产。
　　卖身富贵家的门路失败后，黑鲨手机更加艰巨了。近来，多方消息称，黑鲨科技正在举行大裁人，裁人幅度高达50%。其资金链出现严峻题目，连裁人赔偿的付出都存在困难。
　　现在来看，黑鲨的困局好像是一场一定。腾讯的扬弃只是外因，根本缘故原由在于它自己的定位。
　　手游市场的井喷并没有动员游戏手机的发作，出货量始终在100万台左右的市场过于小而美，无法成为一家手机厂商独立存活的泥土。在小米等头部厂商纷纷推出本身的游戏手机后，黑鲨的市场份额早就跌出了前五。
　　另一边的VR业务。固然VR一度炒得很热，与元宇宙挂钩之后，好像也有了新故事，但它的贸易化还遥遥无期，属于只有大厂才气玩得起、等得起的业务方向。至今没有实现VR和AR装备量产的黑鲨科技，前路迷茫。
　　眼下黑鲨能指望的，大概只剩下腾讯放弃投资后的赔款。
　　01
　　做个游戏手机
　　一直嘴硬的罗永浩在造手机失败后坦言，他所入局的2014年，做手机已经太晚了。但当锤子手机陷入债务危急的时间，仍旧有玩家想要入场。好比黑鲨手机。它建立于2017年，但停止现在，销量都没有赶上过顶峰期的坚果手机。

　　手游的井喷让曾经创业者们信赖游戏手机也会成为风口，然而市场却暴虐地告诉他们：风力太弱，不大概送他们上彼苍。
　　黑鲨的故事要从《王者光彩》开始提及。
　　2017年，在颠末一年多的培养期和内部竞争后，《王者光彩》彻底发作，成为国民游戏。第三方数据表现，到2017年5月，《王者光彩》注册用户到达两亿，月活凌驾5000万，是客岁年底的二倍，均匀逐日增长174.8万个用户。
　　到下半年，《王者光彩》热度开始降落，接力棒又交到了台甫鼎鼎的“吃鸡”手上。大概是尝到了手游市场的长处，腾讯在取得《绝地求生》署理权后并没有上线端游，而是在没有版号的环境下直接移植推出了两款手游。2018年年初，《绝地求生：刺鏖战场》上线，依附着万众瞩目标“吃鸡”IP，《刺鏖战场》险些复刻了《王者光彩》的火热，上线当季度，日活就靠近1500万。
　　两款征象级手游带火了整条财产链，游戏直播平台一夜之间被手游主播占据，各种电竞联赛如雨后春笋般涌现，就连高端手机贴膜都贩卖火热。与此同时，智能手机市场出货量已经出现下滑，新老厂商都必要一个新的细分市场完成突破，一款专门用来打游戏的手机，成为被押注的方向。
　　在《王者光彩》大火的同一年，黑鲨科技建立，首创人是出自华为的吴世敏和罗语周，仅仅建立一个月，它就拿到了小米的种子轮投资，正式成为小米系的一员，得到了小米的渠道、供应链、软硬件支持。今后黑鲨又连续融资，在产物上市前就拿到了11亿元投资。

　　不得不说，这是一个美丽的开端。在资源活泼的2017年，各人还信赖用钱可以砸出新风口，相比押错赛道，更让人无法担当的是错过风口。其他厂商也没闲着，努比亚、遐想、vivo、华硕等厂商都相继进军游戏手机，就连渠道端都想分一杯羹，2017年5月，京东团结重要手机厂商建立了游戏手机财产同盟，还为游戏手机订定了本身的行业尺度。
　　抢占先机的照旧黑鲨。2018年4月，黑鲨手机在巨大光环下发布。发布会当天，代表投资方的雷军和南昌市市长都来到现场。黑鲨的产物也没有辜负盼望，黑鲨极为创新地添加了外挂手柄、实体按键、液冷散热、流线型表面等功能和计划，赢得了泛的好评。
　　发布后，黑鲨很快成为了游戏手机市场的霸主，市场份额恒久在50%以上，顶峰期一度凌驾70%——但美丽的占比数据，并不能掩饰贩卖数据的尴尬。
　　2018年的618运动中，黑鲨曾公布了贩卖环境：到第二天6月19日，黑鲨手机贩卖额就突破2亿，但按照2999元的单价推测，销量仅在5-10万台。而今后，黑鲨再也没有公布过详细的贩卖数据，只会在618等运动中庆贺本身又得到了游戏手机的销量冠军。
　　这些结果也成为了短暂的光辉。当vivo、小米等手机厂商也入局后，光环便不再属于黑鲨手机。
　　02
　　急转直下
　　“单纯的游戏手机只是炒作一个概念，就像防水手机，如今全部的旗舰机都防水。全部的手机都应该有游戏性能的。”在第一款黑鲨手机发布的前一天，余承东在本身发布会上说了如许一段话。
　　究竟被余承东不幸言中，在履历了2018年的火爆后，游戏手机市场很快遇冷。
　　IDC发布的数据表现，在黑鲨手机发布的第二年，即2019年，游戏手机市场相比2018年得到了50%的增长，团体手机销量凌驾100万台。此中，黑鲨市场份额为47%，占比第一。然而，竞争猛烈的手机赛道，容不下小而美的故事——魅族到2020年都有120万台的销量，仍旧无法制止被收购的运气。
　　客观情况也对黑鲨倒霉。
　　2019年开始，游戏市场的增速也逐年递减。IDC数据表现，2019年中国游戏团体市场规模增速为7.7%，到达2308.8亿，但用户规模增速仅为2.24%。
　　手机市场早已陷入增长逆境，到2020年，本就份额不多的游戏手机增长也陷入停滞。Canalys的一份数据表现，2020年整年，整个游戏手机市场出货总量只有160万台左右，占团体市场的0.5%。还不到红米note8的二非常之一。纵然思量到游戏手机的售价多在中高端价位，这一数字仍旧难算乐成。

　　与此同时，小米对黑鲨的态度也出现玄妙的变革。2019年，红米品牌独立，今后的红米K系列中多了一款电竞版，相称于红米直接了局与黑鲨竞争。对于仅有100多万台的小市场来说，红米的直接了局意味着本就不多的生存空间还要面对巨头腐蚀。
　　第三方电商机构的数据表现，停止本年9月，小米已经占据游戏手机市场的45%，而黑鲨的份额只剩下4.7%。本年京东618的销量冠军也被真我GT Neo2占据，黑鲨已经不再是游戏手机的霸主。
　　黑鲨的逆境与团体行业有关，但更紧张的启示照旧在于余承东的那句话：游戏手机是伪需求。
　　从特性上来看，游戏手机与游戏条记本电脑非常相似：捐躯便携性和舒服性，提拔性能，代价偏高。然而在条记本电脑市场中，游戏本的销量约莫在20-25%，固然小众但也算可观，游戏手机的份额还不到1%。
　　二者差异在生态和供应链。
　　游戏本与办公本是截然差别的两种产物，游戏本多装载更贵的CPU和独立显卡，乃至可以直接利用桌面级配件来提拔设置。而移动端并没有差别化的选择：无论是平凡旗舰机，照旧顶配黑鲨，它们利用的都是同一款芯片。
　　正由于根天性能上的同质化，游戏手机也只能在散热、手感、按键上下功夫，如红魔手机的风扇，如遐想救济者系列独特的反面结构。

　　更紧张的因素另有内容端的供给。在黑鲨手机发布后，知乎曾有一条高赞批评表现：“手机是个妙手机，就是没有符合的游戏。”PC端，《荒原大镖客2》等3A大作在办公条记本无法流通运行，但在手机端，纵然是千元机也能轻松驾御《王者光彩》，市场上并没有一款手游必须要用游戏手机才气运行。游戏手机固然性能强盛，但却无用武之地。
　　假如手机端可以或许有3A级的游戏，游戏手机才算和游戏条记本一样具有独特的竞争力。但这种假设自己就带有抵牾——假如一款手游必须要为其专门购买装备，那消耗者为何不选择游戏主机？
　　手机游戏本就是一种性能上的妥协，它意味着消耗者在便携性和沉醉感上选择了前者。便捷，也是手机游戏可以或许成为当今游戏市场主流的焦点缘故原由。也因此，它只能成为头部手机厂商产物线的构成部门，而无力支持起一家独立公司的运营——尤其在资源更加审慎的当下，拥抱确定性已经成为了主流选择。
　　03
　　倒向腾讯，转向元宇宙
　　在发现手机卖不动后，黑鲨也有过自救。
　　在红米、vivo、OPPO等“手机旧权势”入局后，黑鲨的市场份额敏捷流失。面临巨头的竞争，黑鲨也曾低落代价，走浮滑门路，结构外洋市场，但都无疾而终。黑鲨还曾一度公布结构短视频范畴，试图以游戏视频的录制和分享为卖点。
　　不外这种软件上的微创新更像是无用的挣扎，这些功能在大部门游戏手机种都存在，根本无法成为黑鲨的焦点竞争力。黑鲨想自救，照旧得抱大腿。
　　腾讯和黑鲨的故事劈头于2020年。2020年1月，腾讯公布和黑鲨科技告竣战略互助，两个月后，黑鲨以腾讯的冠名推出了一款手机。两家的互助险些是一定：不能自给自足的黑鲨必要游戏行业的背景，而腾讯必要为本身的游戏帝国补齐硬件拼图。

　　不外出乎料想的是，腾讯终极收购黑鲨的来由并非看重黑鲨的手机，而是结构VR和AR。本年1月，36氪消息称，腾讯筹划以27亿元收购黑鲨手机，生意业务完成后，黑鲨科技业务重点将转向VR装备，并入腾讯PCG即内容奇迹群。
　　在此之前，陪同着元宇宙概念的火热，环球互联网大厂纷纷结构本身的元宇宙财产链，此中就包罗表现终端。在腾讯收购黑鲨消息传出之前，Facebook就用20亿美金收购Oculus、字节跳动也斥资90亿元买下PICO。
　　不外，相比已经拥有成熟产物的PICO，腾讯显然没有买到“好货”。黑鲨此前在VR范畴并没有恒久积聚。黑鲨在VR范畴的第一次讯号传出在客岁8月，在ChinaJoy上，黑鲨与AR眼镜制造商Rokid Air互助，但互助范围仅限于向用户展示黑鲨上的AR体验。
　　从公开动作来看，黑鲨在元宇宙方向的积极，还处于起步阶段。从客岁11月12号开始，黑鲨科技申请了多个与元宇宙相干的商标，包罗“黑鲨VR”、“黑鲨灵境”、“黑鲨AR”。但直到被腾讯收购的消息传出后，黑鲨才在雇用网站上发布了大量VR、AR相干职位。

　　不外黑鲨短暂的VR之旅也遭遇变故。本年5月，有消息称，腾讯已放弃对黑鲨的收购，黑鲨CEO罗语周发文表现腾讯并没有收购黑鲨的计划，黑鲨仍旧在寻求相干的融资筹划。
　　腾讯的放弃大概与团体淘汰投资的团体战略有关，据统计，到现在为止，2022年腾讯对外投资仅脱手28笔，涉及金额31.03亿元，为近6年来最低，约为客岁整年的非常之一。就在不久前，腾讯还相继减持了京东、美团、新东方的股票。
　　别的，在腾讯团体利润下滑之际，泯灭巨资投入进元宇宙也面对相称大的风险。
　　元宇宙元年事后，包罗VR、AR在内的相干财产并不景气。本年二季度，国内市场VR出货量为29.7万台，环比上升13.8%，仍处在比力小众的市场。外洋市场VR市场乃至一连两个季度出现环比下滑。IDC预计，2022年环球AR头显出货量为26万台，同比降落8.7％

　　软件端，元宇宙第一股罗布克斯的日子也欠好过，第二季度，Roblox的营收，亏损，日活等焦点数据均低于市场预期。全面转向元宇宙的Meta利润出现凌驾30%的下滑。
　　资源市场的热度也有所减退，据新浪和企查查团结发布的数据表现，2022年三季度，国内元宇宙投融资总额到达了228.4亿元人民币，投融资总额较二季度淘汰22.2亿元，环比低落8.9%。
　　对还没有量产装备的黑鲨来说，腾讯留下的“一地鸡毛”还不知道怎样排除。金主没了，费钱的VR业务天然要砍掉，克日，黑鲨传出裁人消息，此中VR业务为重灾区，总体裁人幅度高达50%，宣告黑鲨的转型临时失败。
　　物漏偏风连夜雨，黑鲨的“根本盘”也遭遇负增长。电商第三方机构数据表现，本年游戏手机市场的团体规模大幅缩减，1月至9月游戏手机累计销量约320万件，同比下滑近40%；累计贩卖额约76亿元，同比下滑39%，此中黑鲨仅仅排在第六，占比仅为4.7%。
　　黑鲨用四年发布的产物证明白，游戏手机并不是一个好赛道。更遗憾的是，如今的故事好像也证实，VR也不是一个好赛道。至少对于气力单薄的创业公司是云云。留给黑鲨的下一个命题大概是：它还能卖给谁？
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