iPhone 14暴跌，苹果错误的估计了用户对于“改变”的器重水平 ...

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　　iPhone 14的平凡版，大概本年存在感最低的苹果手机。
　　克日，有报道称iPhone 14和iPhone 14 Plus （以下简称 iPhone 14 平凡版）的销量低于预期，苹果最快大概在本月淘汰计划零部件的库存和订单。而与之相对的是 iPhone 14 Pro / Pro Max（以下简称），由于市场对Pro系列需求不停增高，苹果也正在将产能从非Pro系列转移到Pro系列机型上。
　　究竟证实，这个消息简直具有肯定真实性。
　　停止发稿前，在Apple Store上选购主推色（蓝色）256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有现货，且当天就可拿到，而二级市场的代价已经下跌了大概800元左右。

图源：苹果官网
　　iPhone 14 Plus的发售日期为10月7日，仅仅已往一周时间就可以拿到现货，对于新品iPhone来说，真是难过一见。
　　以是，为什么iPhone 14 平凡版没人买了？
　　最走量的iPhone 14，走不起来了
　　iPhone 14 / 14 Plus 出现现现在这种环境，与苹果在整个产物的定位和创新力有关。
　　假如我们将iPhone 14和iPhone 13 平凡版对比来看，除了尺寸上略有差别，团体在表面计划、硬件设置上的区别着实是少之又少。
　　在表面计划上，iPhone 14 平凡版仍然接纳了刘海屏幕，后置摄像头接纳了iPhone 13系列的斜对角计划，玻璃背板和铝合金边框，并无任何创新可言。
　　何况最让消耗者诟病的，是iPhone 14 平凡版接纳了iPhone13同款的A15处置惩罚器，固然是13Pro上那颗没有阉割性能的版本，但这对于大多数消耗者来说，20核的A15也照旧A15，A16阉割成单核它也是A16，这是有显着差距的。

图源：苹果官网
　　反观MOTO的Razr 2022，搭载了一颗降频版本的骁龙8+，固然现实跑分跟骁龙870差不多，但说出去最少它是8+。购买Razr 2022的大多数用户也并不在意它是否降频，这不比之前一万多的旗舰用骁龙765G给用户的感受要很多多少了吗？
　　库克错误的估计了中国市场对于“改变”这件事的器重水平。
　　不外iPhone 14平凡版的“滑铁卢”，也让iPhone 14 Pro/Max的销量猛增。从另一个角度来看，大概iPhone 14 平凡版本就是“炮灰”也说不定。
　　与iPhone 14 / 14 Plus差别，iPhone 14 Pro系列接纳了全新的“药丸”屏幕，全新的灵动岛UI计划奠基了iPhone Pro/Max将来几年的表面计划和操纵逻辑，再加上最新的A16系列处置惩罚器，更是将这款产物推向风口浪尖，与iPhone 14 平凡版相比更像是相隔两代的产物。

图源：苹果官网
　　多方加持下，导致了本年iPhone14 Pro系列产物的供不应求。
　　在我看来，消耗者购买拥有“灵动岛”的iPhone 14 Pro，与其说是苹果的创新力铸就的效果，不如说是消耗者购买的是将来2~3年的表面计划。
　　苹果这两年真的没有掏出什么让人面前一亮的产物。
　　上一代iPhone 13 Pro/Max上除了通例的硬件升级之外，苹果拿出了此前用在iPad Pro上的ProMotion功能，也就是我们常听到的自顺应革新率，固然听起来很高级，不外安卓手机早就遍及了高刷，苹果只是把革新率提拔的同时让它变得可以调解。
　　惋惜消耗者感知更强的并不是可变革新率，而是最高120Hz革新率这类实着实在的提拔。但这一功能在安卓手机上早已遍及，苹果只能算是：“新瓶装旧酒”。

图源：苹果官网
　　而在iPhone 14 Pro/Max上，苹果更是只参加了“灵动岛”，妄图用软件改变硬件销量。但颠末用户的现实上手体验后，这一功能也并非想象中那么优美，并没有为消耗者带来真正面前一亮的突破和创新，反而在观影大概游戏的过程中看起来比刘海儿更加“碍眼”。
　　消耗者购买iPhone 14 Pro / Max，更多的是以为将来苹果2~3年内根本不会有大创新，iPhone 14 Pro / Max将来几年够用了。
　　缺乏创新力的苹果，只能以“换壳”为主
　　对手机范畴发展有过关注的朋侪，肯定都听过“科技以换壳为本”这句话。
　　这句梗，实在已经存在很多多少年了，是脱胎于诺基亚经典广告语“科技以人为本”，用于讥讽厂商不在产物焦点竞争力上做出突破，反而将心思放在各种花里胡哨的颜色或表面上，用于区别产物型号和定位。

图源：诺基亚
　　当这句话出现愈发频仍，就代表着现在行业内的创新力已经严峻不敷。
　　iPhone 14 平凡版就是现在这句话的代表。除了新配色、新尺寸之外，消耗者根本找不到这两款产物的购买来由，只是依赖着“新iPhone”这个名号在割消耗者的韭菜而已，将自身推到消耗者的对立面。
　　iPhone 14 平凡版的推出和市场的反馈，让我一度想起了在库克刚推出iPhone 6系列产物的期间。与其单纯的说是iPhone 6期间，不如说是iPhone 6~iPhone 8的这段时期。
　　由于苹果创新力的缺乏，苹果其时的团体运作方式更多的是在迎合市场的需求，而非在产物创新的方向上出发，这也一度导致了iPhone 6、iPhone 6S成为苹果的“钉子户”。
　　除了苹果，Android厂商同样也陷入了创新低谷期，由于国内手机厂商发售产物过多，乃至连表面计划这一步都省略了，直接选择更换最新芯片，再任意做出一些小改变，就酿成了一个全新的产物型号。

图源：来自网络
　　“科技以换壳为本”，酿成了“科技以换芯为本”。
　　早前，我曾写过一篇[“机海”战术看不到末端]的文章，许多厂商为了保持机海战术的连续性，新款产物都是只做微小改动就换个名字上架，这类厂商以OPPO系为代表，在整个品牌调性中没有以旗舰产物为主导，没有完备的血统发展，各个子品牌的产物计划相互鉴戒，设置如出一辙，产物同质化严峻。
　　这套玩法放在国内手机市场快速发展期没有题目，但期间在变革，现在的手机市场已经处于“萎靡”中，受大情况影响，用户的换机周期显着变长，这套玩法已经走不通了。
　　手机市场陷入“萎靡”，厂商该怎样自救？
　　国内的手机市场已经趋近饱和。
　　中国通讯院此前发布了2022年1~5月份国内手机出货量数据，数据表现国内手机总体出货量累计 1.08亿部，同比降落 27.1%。

图源：中国通讯院
　　而在前些天，市场研究机构CINNO Research同样发布了一份国内手机销量数据，整个国内手机市场需求不停走低。2022年8月中国大陆市场智能手机销量约为2044万台，较7月销量环比降落7.4%，同比降落26%，环比、同比双降，自本年2月以来已一连第七个月同比负增长创下2015年以来最差的8月单月销量。

图源：CINNO Research
　　以详细手机厂商为例，2022年8月光彩在大陆市场智能手机销量360万台，同比降落14.4%，环比增长4.3%。OPPO智能手机销量350万台，同比降落38.3%，环比降落6.3%。vivo大陆市场智能手机销量320万台，同比降落37.2%，环比降落7.7%。苹果在大陆市场智能手机销量270万台，同比降落0.2%，环比降落12.9%。小米在中国大陆市场智能手机销量250万台，同比降落40.3%，环比降落21.4%。
　　除了苹果、光彩以外，OPPO、vivo、小米的8月份销量均同比2021年降落37%以上。
　　统统的信号都在告诉全部人，手机市场已经陷入疲软。
　　随动手机范畴的发展瓶颈越来越显着，手机市场想要做出更大的突破只有依赖手机厂商的科技创新。现在Android手机厂商都在押宝折叠屏手机，想依附折叠屏手机的高端属性和科技属性打一场翻身仗，除了小米、三星等变化方向，从折痕酿成浮滑外，其他厂商好像没有什么思索。
　　前段时间vivo推出了新的折叠屏旗舰vivo X Fold+，除了在芯片上从骁龙8Gen1升级为骁龙8+Gen1，就只有配色出现了改变，团体手机仍旧厚且重，着实是很难让消耗者提起购买欲望。

图源：vivo官网
　　从产物的推出，我们可以或许很显着的感觉到厂商的发展意图，假如国内手机厂商照旧按照以往的打法去做产物，通过机海战术以及“换壳”、“换芯”的方式来巩固自身品牌职位，这条路无疑很难走通。
　　有老话言“浊世出好汉”。
　　手机市场越是一潭死水，对厂商来说就越是一个好时机。拿出独特的、创新的产物、才气在平庸之中崭露锋芒。
　　此前Nothing Phone（1）可以或许得到消耗者和媒体的同等好评，正是由于其天马行空的想象和敢于实践的勇气，这一方向放在国内，也同样可行。对于国内手机厂商来说，产物和创新才是真正可以或许在市场站稳脚跟的根本，在当动手机市场大情况下，维稳的想法并不可取。
　　在手机市场不停低迷的时期，打一场翻身仗，照旧守住本身的城池，这是一个全部厂商都要面临的题目。