电脑卖不动了？厂商并不灰心

楚一帆

撰文/ 曾广
编辑/ 董雨晴
红火了两年的PC市场，在本年又和手机市场一起“哑火”了。
克日，据多家研究机构的三季度出货量陈诉表现，环球PC行业正在迎来源史性下跌，环球经济放缓、通货膨胀等因素带来的需求疲软直接反映到了出货量上。以Canalys的数据为例，第三季度台式机和条记本电脑的总出货量降落 18% 至 6940 万，尤其是个人电脑需求大幅降落。
环球前五大PC厂商，除了苹果实现肯定增长以外，本季度根本都面对两位数的下滑，下跌幅度最大的惠普，跌幅凌驾了27%。纵然是正增长的苹果，据相识，此中很大一部门增长实在是泉源于上个季度出货推迟和新品发布带来的增量，并不代表逆周期增长。

图/Canalys
“倒霉的宏观经济和行业因素，包罗高通胀、利率上升和渠道库存巨大，减弱了个人电脑市场的势头，并大概连续到 2023 年。”Canalys在三季度的出货量陈诉中写道。
行业转向来得云云之快，完全超出了从业者的预期，就在本年年初，Canalys还猜测，2022 年PC行业出货量有望进一步增长，IDC年初也猜测，PC市场将来五年还将继承增长，年复合增长率可达3.3%。
然而紧随厥后的第一季度数据，直接冲破了PC行业一连7个季度的增长曲线，行业重新迎来拐点，开始面对出货量下跌的新局面。停止本季度，环球PC行业出货量已经一连三个季度下跌。
2020年疫情之初，受益于在线教诲和居家办公带来的需求，PC行业一度迎来高增长。尤其是2021年，行业增长幅度惊人，年度增长率高达15%，头部厂商根本都劳绩了两位数的增长，对比疫情前的2019年出货量更是增长了27%，创下自2012年来的新高。
面临突如其来的行业隆冬，不管是上游的芯片和元器件厂商，照旧卑鄙的终端品牌，都在策划新姿态，通过差别的方式应对行业调解。
人们不再热衷换电脑
几个月前，00后不换手机成为热门话题。但实在，作为智能手机的“先辈”，电脑的寿命每每要比手机更长，不换电脑的人比不换手机的还要多。
作为一名笔墨工作者，浩宇的电脑已经买了7年了，是2015年在中关村购入的一台国行Macbook Air，如今还在作为主力机利用，“写稿还能有六七个小时续航，这几年除了换过一次主板，没出过别的题目。”
由于电池续航还能对峙，浩宇预备将来继承陪这台电脑战斗一年，比及来岁再换新电脑。
固然，这台电脑还不算是寿命久的，浩宇家里另有一台更老的电脑，是09年的戴尔，距今已经13年了，同样还在正常利用。“如今还能打Dota和我的天下呢。”
和浩宇一样的用户不在少数，据多名消耗者透露，他们购入多年的电脑如今仍旧可以流通利用，对新电脑并没有很强的购买欲，“家里八年前的电脑，如今连电视看视频结果照旧杠杠的。”一位消耗者表现。
除了作为生产力工具以外，游戏市场不停是PC行业的紧张市场。Steam作为环球最大的在线游戏发行平台，恒久以来不停会网络用户的电脑硬件数据，以为游戏开辟者提供标尺。
据Steam本年公布的数据表现，英伟达2016年7月发布的GTX 1060显卡，如今还是利用人数最多的显卡，只管该显卡已经发布了长达6年。这肯定水平上阐明，即便是对性能要求很高的游戏玩家，许多用户也已经五六年没换电脑了。
现实上，由于软件更迭没有手机那么快，PC行业许多年前就已经迎来性能过剩，以配备1060显卡的游戏本为例，除了少部门显卡性能要求很高的“3A大作”以外，如今仍旧可以流通运行市面上的大部门网络游戏。

图/视觉中国
而对于平凡办公用户来说，他们对电脑的性能需求每每更低，“许多企业和用户对于装备的需求就是一样平常办公，如今市面上中低端的产物根本都能满意需求了。”一名IT工程师表现。
这名IT工程师同时还负责了一家企业的PC采购，据他透露，许多创业型企业的电脑一样平常都要5年左右才会报废更新，有些装备稳固性要求高的大公司也有3年左右镌汰的。但是这几年随着电脑性能的提拔，装备镌汰的速率已经降落了许多，不出现硬件破坏的话根本都可以用五年以上。
除了缺乏换机动力，本年市场情况也在发生变革，消耗者在电脑这类付出上会更加理性。
近来刚刚换了新电脑的宇航就是一个典范，作为一名数码发烧友，他从前购买数码产物都是直接下单，从来不会夷由。但是本年年初的一次工作变更，让宇航意识到存款的紧张性，在付出方面不再大手大脚。
就在不久前，宇航的电脑忽然蓝屏，出现了坏点，必要更换新电脑。和往年不一样的是，本年他没有举行直接下单，而是选择将坏掉的电脑和家里另一台闲置不消的旧电脑一起“以旧换新”，抵扣了新电脑一泰半的钱。
变革的不但仅是个人市场，企业的采购风格也在变革。作为前两年PC市场增长的重要动力，本年以来许多企业在IT采购方面的需求也在削弱，以淘汰不须要的开支。
“现在，企业体现得更为审慎，力图通过延伸装备更新周期来应对当前的不确定性。”Canalys 高级分析师 Ishan Dutt表现。但是Dutt也提到，重要市场的就业和雇用人数相对稳固，这对于个人电脑市场来说是一个积极的信号，市场有望在 2023 年下半年复苏。
已往两年，PC市场的另一个紧张增长极是教诲市场，长途讲课带来了巨大的增量市场，但是该范畴的市场也正在趋于饱和。Canalys在陈诉中表现，随着发达市场的门生装备配比已经相对富足，同时陪同着本年以来美国、欧洲等经济体的通货膨胀加剧，公共部分选择将资金用在更根本的需求上，教诲市场的增长也不复往昔。
行业各出奇招
对于PC行业而言，这个市场的“冬天”确实有了寒意，从上游的芯片厂商到卑鄙的终端厂商都在面对出货量挑衅。
作为第三季度出货量下跌幅度最大的传统PC巨头，惠普中国区相干人士日前在担当《证券日报》采访时提到，本年以来，惠普不停在根据市场环境调解目的，第四序度仍旧连续，现在企业必要“完成在寒冷时期的安稳过渡”。
而作为唯一正增长的厂商，苹果的处境实在也并不比其他PC巨头好太多。苹果本季度之以是可以或许实现肯定的出货量增长，很大水平上是由于，其本季度刚刚推出了多款搭载M2芯片的全新产物，而且该系列产物刚刚上线就举行了返校促销，而在上个季度，苹果的出货量同样面对下跌。
据Canalys分析师Emma Xu透露，苹果本季度的增长部门是缘于本来Q2的订单在Q3的耽误交付， “但假如是Q2、Q3加起来的话，实在我们看到它相比2021年同期是有所下滑的，大概是降落了12%左右。”

图/视觉中国
但越是行业冬天，越意味着行业竞争加剧，各大PC厂商在产物形态上拼出了不少格式。以当前市面上的产物为例，惠普旗下多款产物搭载了翻转触摸屏，华硕电脑则推出了双屏条记本，而就在不久前，遐想才刚刚发布了环球首款折叠屏条记本电脑。
除了硬件创新，在软件交互上行业内也多了不少玩法，尤其是新入局的手机厂商，在软件交互上具有更大上风。本年上半年，欧加团体旗下品牌realme推出其PC产物，意味着环球重要手机厂商中，除vivo以外均入局了PC行业。
和传统PC厂商相比，手机巨头的亮点重要在IoT生态和多屏互动方面。“手机厂商现有移动终端产物矩阵的整合和创新，可以资助消耗者去革新PC在体系交互方面的体验，尤其是跨装备的交互，乃至可以和手机、平板等终端实现肯定水平的资源共享。”Canalys分析师Emma Xu表现。
以华为为例，本年第二季度在行业紧缩之下，华为是中国市场唯一正增长的主流PC厂商，位居行业第四。据华为方面披露，本年第一季度华为在浮滑本电脑零售市场份额到达18.6%，成为贸易办公本的紧张气力。
现实上，已往几年，随着新玩家的纷纷入局，PC行业也颇为“内卷”，各家都在争相推出新功能和新的产物形态。比方在手机行业的全面屏风潮下，如今条记本电脑也渐渐去掉了上下的大黑边，屏幕边框变得更窄，这两年游戏本市场盛行的“独显直连”，则让游戏本拥有了更靠近台式机的性能。
但传统PC巨头在贸易市场、游戏市场等方面照旧有着不可替换的上风，“好比在商用市场，企业关注的不但只是单个的产物，同时另有团体的服务、数据安全和配套的数据存储等等，许多新入场的玩家根本都要从零开始去开辟和造就相干软硬件资源，乃至于包罗渠道资源。”Emma Xu表现。
玩家们并不灰心
消耗者不换电脑了，这不停是个老话题，自从智能手机开始遍及以来，整个行业已经许多年没有太大颠簸，直到客岁行业出货量才重新回到2012年的程度。
2012年，在移动互联网和智能手机的共同打击下，PC行业就曾迎来长达数年的出货量下跌，但是十年以来，PC在生产力范畴的代价不停没有被真正代替，整个行业仍旧维持了较高体量。尤其是客岁，在行业出货量增长的推动下，PC行业整年的出货总值收入凌驾了2500亿美元。
以是只管一连三个季度出货量下滑，但对于大部门从业者而言，这并不构成行业灰心的要素，究竟如许的挑衅早已履历过不止一次。
一方面，巨头们如今都在探求新的增长引擎，以对冲PC业务的风险，不管是遐想照旧戴尔，现在都在结构底子办法方案业务，英特尔等上游芯片巨头，也在人工智能、主动驾驶等范畴发力。

图/视觉中国
遐想在上季度的财报中披露，其智能手机业务（MBG）、底子办法方案业务（ISG）、方案服务业务（SSG）均实现了双位数的增长，此中MBG营收144亿元，同比增长21%，ISG营收138亿元，同比增长14%，SSG营收到达96亿人民币，同比增长23%。遐想方面临此表现，这三大板块的业务增长，将动员团体团体业绩保持安稳，同时动员红利本领不停改善。
在新业务的快速增长下，遐想上个财季的PC业务占比已经降落至63%，“遐想团体的新增长引擎已经发展起来了，这是多年的投资、投入、孵化的效果。”遐想方面表现。
英特尔也提到，公司筹划在四年内推进五个制程节点：从Intel 7到Intel 4再到将来的Intel 3、Intel 20A、Intel 18A制程工艺，将在四年内通过差别技能本领分别带来两位数每瓦性能提拔。
另一方面，现在PC行业固然面对短期打击，但是对比疫情前，行业出货量更像是回归“常态”，据多家调研机构的数据表现，当前市场的出货量仍与疫情前相称，以IDC的数据为例，当前出货量仍旧远高于疫情前程度。
大部门的从业者，现在也仍旧对将来保持乐观。遐想方面表现，只管现在行业大盘履历了肯定的挑衅，但是对PC的需求会恒久保持在一个比力高的程度，乃至大概到达比疫情之前还要高的程度。就现实工作服从而言，视频集会、学习、娱乐等场景，PC的作用有不可替换性。
“我们看到，将来混淆办公模式会恒久存在，以是它肯定会动员PC的需求连续保持在肯定的高度，PC需求降落大概黑白常短期的环境。”遐想方面表现。
据第三方机构猜测，本年PC的需求到达3-3.1亿台左右，但来岁、后年将会增长规复到3.2-3.3亿的程度。
分析师也对此有雷同的见解， “恒久来看的话，我们以为PC市场团体是向好的，市场需求肯定是要高于疫情之前。疫情之前许多企业尤其是外洋，根本就不会乐意让员工在家办公，但是如今我们瞥见这个趋势已经发生了逆转，许多企业更加机动并乐意支持员工在家办公，混淆办公模式担当水平更高。”Canalys分析师Emma Xu表现。
注：文中消耗者均为化名

胡胡胡美丽_ss

电脑卖不动了，就剩微软每天换版本号玩着。